21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 賀泓源 北京報(bào)道
“我對(duì)參與《繁花》決策的同事們飽含敬意。”
當(dāng)談到正熱播的《繁花》時(shí)，有騰訊視頻高管感嘆。該劇由王家衛(wèi)執(zhí)導(dǎo)、監(jiān)制，胡歌、馬伊琍、唐嫣、辛芷蕾、游本昌等演員出演，講述了上世紀(jì)九十年代的商界沉浮故事。該片出品方包括中央電視臺(tái)、騰訊企鵝影視、上影集團(tuán)等。
《繁花》正引起一股熱潮。藝恩數(shù)據(jù)顯示，在2024年首周，該片在電視劇網(wǎng)播排名第一，排名第三的是《繁花》（滬語(yǔ)版）。從豆瓣評(píng)分來(lái)看，截至1月12日，該片達(dá)到8.4。
從回報(bào)來(lái)看，《繁花》亦不俗。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在騰訊視頻，《繁花》已收獲40個(gè)品牌共291個(gè)廣告投放總量。平均每集9.7個(gè)廣告，集均廣告時(shí)長(zhǎng)達(dá)92.63秒，最高一集有11個(gè)廣告，已經(jīng)超過(guò)同平臺(tái)去年“廣告王”《三體》。
而該片對(duì)出品方們來(lái)說(shuō)，卻是一場(chǎng)豪賭。
從2020年9月10日開(kāi)機(jī)，《繁花》一直處于拍攝、殺青、補(bǔ)拍、再殺青的循環(huán)中。譬如，2022年補(bǔ)拍了一年，王家衛(wèi)仍覺(jué)得遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，2023年又拍了大半年。等到上映已經(jīng)是2024年。
超支的不僅是投入，更是市場(chǎng)信心。此時(shí)，正處在視頻平臺(tái)降本浪潮中。
但所有投資方都挺了過(guò)來(lái)，因?yàn)榈着剖牵跫倚l(wèi)。
《繁花》細(xì)膩刻畫(huà)了王家衛(wèi)眼中的時(shí)代變遷。圖片來(lái)源：王家衛(wèi)微博
“急事慢做”
“急事要慢做。”
這是《繁花》中爺叔的一句臺(tái)詞，也是王家衛(wèi)拍片守則之一。
據(jù)騰訊視頻對(duì)外披露，2019年4月，《繁花》正在籌備中，王家衛(wèi)公司的馮丹與騰訊視頻影視內(nèi)容制作部副總經(jīng)理李爾云進(jìn)行了項(xiàng)目接洽。那時(shí)，王家衛(wèi)只想以監(jiān)制身份出場(chǎng)。最終，他選擇親自執(zhí)導(dǎo)。這對(duì)騰訊視頻是個(gè)意外驚喜。
雙方敲定合作時(shí)，影視業(yè)嚴(yán)肅文學(xué)改編熱還沒(méi)有涌起。那時(shí)，正值視頻平臺(tái)內(nèi)容成本縮減期。
“過(guò)去公司主要投資高質(zhì)量?jī)?nèi)容資產(chǎn)，包括游戲開(kāi)發(fā)商、電視劇制作公司、文學(xué)和音樂(lè)，這個(gè)趨勢(shì)還會(huì)繼續(xù)，但是也會(huì)有一些改變。整體而言，公司投資步伐會(huì)有所放緩。”2019年8月，騰訊CSO詹姆斯·米歇爾(James Michelle)在財(cái)報(bào)電話會(huì)上強(qiáng)調(diào)。當(dāng)年二季度，愛(ài)奇藝內(nèi)容成本50億元，同比下滑5.9%。
背后是，視頻平臺(tái)經(jīng)營(yíng)受挫。2019年二季度，愛(ài)奇藝廣告收入22.0億元，同比下滑15.9%。同期，奈飛美國(guó)訂閱用戶比一季度末減少13萬(wàn)；二季度全球新增270萬(wàn)用戶，遠(yuǎn)低于此前預(yù)測(cè)的500萬(wàn)，僅為去年同期一半。可見(jiàn)當(dāng)時(shí)騰訊視頻投資《繁花》壓力之大。
當(dāng)然，愿意豪賭《繁花》的，不僅騰訊一家。
地方國(guó)企上影集團(tuán)亦顯得熱絡(luò)。據(jù)《繁花》出品人、上影集團(tuán)董事長(zhǎng)王健兒對(duì)外透露，2020年4月，他在朋友圈第一次獲悉王家衛(wèi)啟動(dòng)《繁花》劇集的消息。于是，“兩王”有了一次聚會(huì)。會(huì)上，王家衛(wèi)表示，全上海就看中了一個(gè)攝影棚基地，但沒(méi)錢竣工，問(wèn)上影有沒(méi)有魄力拿下來(lái)？
王健兒應(yīng)下《繁花》之約，上影集團(tuán)投資5億元，收購(gòu)了王家衛(wèi)唯一看中的昊浦影視基地。基地與上影旗下車墩影視基地毗鄰，擁有多座高標(biāo)準(zhǔn)攝影棚和配套設(shè)施，其中包括一座超過(guò)5000平方米的大型攝影棚。
另外，上海銀行對(duì)《繁花》頗為重視。該銀行對(duì)外披露，2020年《繁花》拍攝期間，遇到疫情，劇組拍攝工作不確定因素增加。此種狀況下，上海銀行總分支行緊密聯(lián)動(dòng)，攜手靜安區(qū)文化和旅游局為《繁花》開(kāi)了影視行業(yè)大額授信業(yè)務(wù)先河。
需要注意的是，基于影視項(xiàng)目并沒(méi)有明確抵押物且拍攝成本無(wú)法標(biāo)準(zhǔn)化，這讓影視項(xiàng)目在貸款時(shí)獲批很難。“就算我們是上市公司，貸款難度也高。所以上市融資渠道對(duì)于影視公司非常重要，甚至是活著的生命線。”有頭部影視高管對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說(shuō)。
以上種種資源匯集基點(diǎn)，都來(lái)自王家衛(wèi)。
作為知名華人導(dǎo)演，他具有世界級(jí)影響力。王家衛(wèi)代表作包括《旺角卡門》《阿飛正傳》《重慶森林》《東成西就》《一代宗師》等，1997年，他執(zhí)導(dǎo)劇情片《春光乍泄》，獲得第50屆戛納國(guó)際電影節(jié)最佳導(dǎo)演獎(jiǎng) ，成為戛納國(guó)際電影節(jié)史上首位獲得此獎(jiǎng)項(xiàng)的華人導(dǎo)演。2006年，王家衛(wèi)擔(dān)任第59屆戛納國(guó)際電影節(jié)評(píng)委會(huì)主席，成為戛納國(guó)際電影節(jié)首位華人評(píng)委會(huì)主席。
以上種種，卻并不意味著王家衛(wèi)的項(xiàng)目就掙錢。
譬如，張國(guó)榮、張曼玉主演的《阿飛正傳》，投資有4000萬(wàn)多萬(wàn)港元，最終票房?jī)H900多萬(wàn)港元。《東邪西毒》拍攝時(shí)，由于過(guò)度超支，不得不同步拍攝喜劇《東成西就》來(lái)緩解現(xiàn)金流壓力。
投資王家衛(wèi)，依舊是一場(chǎng)未知局。
“起起落落”
而與王家衛(wèi)同歲的馮小剛，則是此種風(fēng)險(xiǎn)放大版。
2023年12月30日，馮小剛執(zhí)導(dǎo)的《非誠(chéng)勿擾3》上映。截至2024年1月12日，該片票房仍未過(guò)億。該片豆瓣評(píng)分6.0。作為對(duì)比，在2008年上映的《非誠(chéng)勿擾》票房達(dá)到2.51億元，2010年上映的《非誠(chéng)勿擾2》票房4.71億元。那時(shí)影院數(shù)量與現(xiàn)在并非一個(gè)量級(jí)。
近年來(lái)，馮小剛作品起落越發(fā)明顯。
其于2023年3月在愛(ài)奇藝上映的網(wǎng)劇《回響》 市場(chǎng)反響也相對(duì)一般。以貓眼和燈塔首日播出熱度來(lái)看，《回響》均處中段偏后。至于當(dāng)時(shí)全網(wǎng)輿論，更埋沒(méi)于百度文言一心發(fā)布會(huì)和芒果系《聲生不息·寶島季》的討論中。與《繁花》更不在一個(gè)量級(jí)。
2021年馮小剛的網(wǎng)劇《北轍南轅》，最終市場(chǎng)反饋亦是有限，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人龔宇甚至友情參與演出。該劇豆瓣評(píng)分僅為5.0。
雖是如此，兩部劇集對(duì)出品方華誼兄弟拉動(dòng)是明顯的。華誼兄弟在2023年半年報(bào)中提到，當(dāng)期，取得收入前五名的影視作品為《回響》《愛(ài)很美味》《流浪地球 2》《搖滾藏獒: 乘風(fēng)破浪》《灌籃高手》，前5名影視作品合計(jì)實(shí)現(xiàn)收入1.59億元，占營(yíng)業(yè)收入的46.87%。財(cái)報(bào)還顯示，在2021年， 華誼取得收入前五名的影視作品為《北轍南轅》《古董局中局之掠寶清單》《侍神令》《盛夏未來(lái)》《溫暖的抱抱》，合計(jì)6.52億元，占總營(yíng)收46.59%。
馮小剛?cè)绱速u力背后是，與華誼的深度綁定。2015年11月，華誼宣布收購(gòu)以馮小剛為主要股東的東陽(yáng)美拉70%的股權(quán)，交易對(duì)價(jià)10.5億元，該公司凈資產(chǎn)為-0.55萬(wàn)元。
客觀上，馮小剛與華誼在風(fēng)口上呆過(guò)一陣子，此段時(shí)光更是將大導(dǎo)賭局演繹到極致。2003年，馮小剛執(zhí)導(dǎo)的喜劇片《手機(jī)》獲得年度票房冠軍；2008年，《非誠(chéng)勿擾》打破華語(yǔ)電影票房紀(jì)錄。
那時(shí)，華誼完成了內(nèi)循環(huán)，其投資拍攝的影視作品，優(yōu)先選用旗下藝人出演，旗下歌手演唱主題曲；由華誼代理影片貼片和植入廣告，由華誼負(fù)責(zé)國(guó)內(nèi)外發(fā)行。通過(guò)這種方式，華誼影視項(xiàng)目帶動(dòng)了其他關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)發(fā)展。所有業(yè)務(wù)核心來(lái)自電影項(xiàng)目，電影核心競(jìng)爭(zhēng)力，來(lái)自馮小剛。
極盛時(shí)，華誼市值超過(guò)800億元。中國(guó)最頂級(jí)女演員“四旦雙冰”中，華誼囊括一半（周迅、范冰冰、李冰冰），《非誠(chéng)勿擾》系列、《狄仁杰》系列、《風(fēng)聲》、《西游降魔篇》等大片屢創(chuàng)票房紀(jì)錄，主出品電影票房超200億元。
在2012年，馮小剛拍攝了帶有作者心態(tài)的嚴(yán)肅題材電影《一九四二》，最終拿下3.71億元票房，虧本。此后，馮小剛繼續(xù)集中商業(yè)題材，市場(chǎng)反饋卻趨向波動(dòng)。
客觀上，遭遇起落的也不止馮小剛。
張藝謀亦在此種周期中沉浮。2016年，他執(zhí)導(dǎo)影片《長(zhǎng)城》票房11.73億元，豆瓣評(píng)分4.9。鑒于巨額投資，該片虧損。“無(wú)論是從內(nèi)容還是票房，都沒(méi)有達(dá)到我們預(yù)期。”《長(zhǎng)城》投資方萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林公開(kāi)表示。2021年，張藝謀執(zhí)導(dǎo)影片《一秒鐘》票房?jī)H1.31億元。那時(shí)，市場(chǎng)充斥著對(duì)張藝謀的懷疑。
但他很快證明了自己。
2023年，張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《滿江紅》以45.444億元票房成為當(dāng)年票房冠軍。基于制景相對(duì)單一，該片投資金額算不上太大。受此推動(dòng)，《滿江紅》出品方歡喜傳媒，在2023年上半年?duì)I收13.93億港元，同比增長(zhǎng)95倍；凈利潤(rùn)超4億港元，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。
“大導(dǎo)們的優(yōu)勢(shì)在于制片以及資源匯聚能力，這跟新導(dǎo)演不在一個(gè)量級(jí)。但也正是因?yàn)檫^(guò)于強(qiáng)勢(shì)，一旦偏離市場(chǎng)，可能給投資方帶來(lái)巨大損失。這種模式下必然起起落落，每次合作都是一場(chǎng)參與感有限的豪賭。”有頭部電影公司創(chuàng)始人曾向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者感慨，他與張藝謀有過(guò)諸多項(xiàng)目合作。
另一頭，隨著新生代導(dǎo)演的成長(zhǎng)，市場(chǎng)有了更多選擇。
“陳思誠(chéng)的市場(chǎng)意識(shí)、產(chǎn)品思維很明顯，郭帆就非常重視整個(gè)影視工業(yè)系統(tǒng)。思維完全變了。”有影視業(yè)高管對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說(shuō)。
滄海桑田，大導(dǎo)賭局永不落幕，市場(chǎng)總會(huì)找到自己的最優(yōu)解。
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