今年五一小長假，國內旅游市場延續火爆態勢，各大知名旅游城市都仿佛來了“一億人”。 馬蜂窩大數據顯示，一周以內的中短途旅行是大多數游客的選擇，訂單量占比超74%。自駕是家庭出游的首選，熱度環比增長279%。明星演唱會和各大音樂節也在五一假期“扎堆”上演，吸引無數年輕人為愛奔赴，各地“音樂節”平均熱度漲幅超過90%。
名勝古跡眾多的北京依舊穩坐熱門城市榜首，環球度假區、故宮、國家博物館是游客來京的必打卡前三，北京野生動物園也在網紅小熊貓和卡皮巴拉的加持下熱度攀升150%，成為北京地區熱度增長最快的景區之一。
成都在五一假期熱門城市中高居次席，“美食”、“博物館”、“熊貓”是成都旅游的關鍵詞。游客們熱衷在市內一飽口福之后再去郊外或周邊一飽眼福。“成都大熊貓繁育研究基地”、“都江堰”、“青城山”等景區每日游人如織，門票均早早“一約而空”，位于都江堰的“熊貓谷”熱度較上周環比上漲100%。
自駕游的熱度也在近期持續走高，五一假期，馬蜂窩熱度環比增長279%，靈活舒適的自駕游不僅是家庭出行的首選，也因其自由度高等特性得到了年輕客群的青睞。藏于皖西山水中的馬丁公路，憑借唯美的自然風光和一定的挑戰性成功吸引眾多自駕愛好者，近一周熱度上升125%。
親子游同樣在五一迎來小高潮，熱度大漲247%，“寓教于樂”是絕大多數家長帶娃出游的主要目標，“親子研學” 熱度同比去年五一高漲351%。生態保護、自然探秘、認識海洋生物、與動物親密互動成為親子家庭的熱?選擇，各地動植物園在假期紛紛迎來大批親子客群。
近日全國各地，尤其是南方地區的降雨天氣，在一定程度上影響了不少人的旅行計劃，但也讓以博物館為代表的室內景區熱度飆升。本就深受年輕人喜愛的博物館在假期一票難求，五一期間，首次展出睡虎地秦墓出土的29件竹簡和木牘的湖北省博物館成為馬蜂窩熱度上漲最快的博物館，陜西歷史博物館、三星堆博物館緊隨其后，熱度漲幅均超過300%。
同樣帶動目的地旅游“起飛”的還有演唱會和音樂節。五一期間，為了青春和熱愛奔赴遠方成為了不少年輕人的出行動力。除了名勝古跡，“超級草莓音樂節”和“鳳凰傳奇演唱會”對北京的登頂同樣功不可沒。眾星云集的天津“泡泡島音樂節”幫助天津熱度高漲266%，貴陽的“路邊音樂會”更是把樂迷們的快樂玩成了人人皆可參與的全民狂歡，實力將貴陽送入熱門目的地前十。
香港登上小長假熱門境外城市榜首，除了香港迪士尼樂園、太平山頂、維多利亞港等熱門景點外，曾上榜馬蜂窩《全球旅行“新玩法”研究報告2023》的“徒步麥理浩徑”成為了越來越多年輕人挑戰的目標。美食、美景、人文以及二次元巡禮兼備的日本是熱度最高的境外國家，東京、大阪、京都三個城市躋身熱門境外城市前十。
“從‘一座城’到‘一個景區’再到‘一家小吃店’，年輕人的旅游目標越來越‘小’。”馬蜂窩目的地研究院院長孫云蕾稱，“這一趨勢從馬蜂窩攻略群中的咨詢問題中可見一斑，在目的地選擇、行程線路規劃、當地避坑指南等常規問題之外，小眾景點、熱門目的地的新玩法，能品嘗最地道當地美食的小店成為了年輕人最關心的幾大問題。‘體驗感’正在取代‘目的地’，成為年輕人旅游出行的第一訴求。”
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