2024年龍年春節將至，Soul App與王老吉聯合發起“過吉祥年，喝紅罐王老吉”線上互動活動。
這是Soul和王老吉基于用戶和社交和對特別節日儀式感需求的精準洞察，即對很多年輕人來說，過年的儀式感是非常重要的。相比傳統方式，年輕人慶祝新年的形式雖然簡單，辭舊迎新之際，說吉祥話，用喜慶的物品，在氣氛濃烈里迎接新年。
活動于2024年1月上線，期間用戶可在Soul上體驗四種不同的玩法，即“奇遇吉卡”、“超吉MBTI”測試、“吉運Buff”互動、“帶吉回家”等主題內容發布。用戶可以通過參與活動，根據規則玩轉起來，獲得相應的獎品，在新年來臨之際收獲Soul和王老吉豐厚新年禮物。
Soul近期發布的《2024年春節特產社交報告》顯示，年貨是絕大部分人回家過年必須準備的伴手禮，其中注重實際的使用價值和滿足家庭需求的年貨最受歡迎。與此同時，報告還發現，越來越年輕的用戶，越喜歡買國貨、老品牌推出的年貨禮包，由此也能看到新世代群體在文化和價值認同以及品牌的自豪感。
王老吉便是這樣的受到年輕用戶喜愛的品牌。雖是傳統品牌，但其不斷更新的玩法收獲了大批年輕用戶的喜愛。本次聯動，Soul充分發揮了年輕人社交平臺的優勢，為王老吉量身定制個性化互動活動。作為年輕人喜歡的社交平臺，Soul的平臺機制、用戶屬性、內容生態等都有著適合新興消費行為和互動的土壤，能精準觸達年輕、時髦的用戶。讓品牌和商品，能在Soul上獲得了年輕消費者的喜愛。
隨著年輕用戶對個性化玩法的需求不斷升級，此次Soul 和王老吉的合作則展示了用戶共創玩法的優勢，為品牌聯動提供了新思路。Soul是當下了解和觀察新世代年輕人喜好的重要窗口。未來，Soul將與更多品牌共同解鎖年輕人喜愛的互動模式和活動。目前，包括京東天貓、雪佛蘭、自然堂、三麗鷗等電商平臺和不同類型的消費品牌，都和Soul持續共創新的互動模式和活動。
本文鏈接：這個春節，在Soul App與王老吉一起玩轉新春營銷新玩法http://m.lensthegame.com/show-1-5011-0.html
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