不同的品牌在選擇品牌大使方面有著各不相同的標(biāo)準(zhǔn)，更多品牌會(huì)選擇“流量明星”，通過爆發(fā)式的流量和熱度，讓品牌獲得更多的曝光。不過與流量明星合作可能會(huì)導(dǎo)致喧賓奪主，大眾容易把目光放在明星身上，反而更少關(guān)注品牌和產(chǎn)品。
而成熟有實(shí)力的品牌，在品牌大使的選擇方面則會(huì)更為謹(jǐn)慎，它們更看重“質(zhì)價(jià)比”，更青睞擁有優(yōu)秀作品的品質(zhì)藝人，更愿意選擇與品牌相輔相成的明星進(jìn)行合作。
2月24日，敷爾佳正式官宣任素汐為品牌大使，打破美妝行業(yè)只簽流量明星的慣例，引發(fā)業(yè)內(nèi)熱議。
為什么是任素汐？敷爾佳想要通過她講述一個(gè)怎樣的品牌故事？
敷爾佳×任素汐
“實(shí)力派”的雙向奔赴
2月21日，敷爾佳在微博上發(fā)布了一張懸念海報(bào)，在24日正式官宣品牌大使前，將每日公布一個(gè)五官。任素汐雖然并不主打顏值標(biāo)簽，但長相極具辨識(shí)度，因此很快就被網(wǎng)友認(rèn)出。
提起任素汐，很少有人會(huì)說她是一個(gè)明星，而更多會(huì)說：她是一個(gè)演員。她塑造了無數(shù)個(gè)鮮活的女性角色，《驢得水》里自由奔放的張一曼，《無名之輩》里彪悍毒舌的馬嘉旗，《親愛的小孩》里舐犢情深的方一諾……作為“體驗(yàn)派”演員，她將自己藏進(jìn)角色里，挖掘人物的生命力，讓自己真正成為這個(gè)人物，在她的演繹下，每個(gè)人物都有血有肉，深入人心，被觀眾盛贊“坐著演戲就能封神”。
她同時(shí)還是一個(gè)創(chuàng)作歌手，每演一部劇，就唱火一首歌：《胡廣生》、《王招君》、《歲歲》……自作詞曲，歌聲婉轉(zhuǎn)細(xì)膩，充滿悠然的故事感。今年春晚，她更以一首獨(dú)唱《枕著光的她》爆火出圈。
顏值至上的娛樂圈從不缺流量小花，任素汐卻能做到不靠臉，而是以全能實(shí)力，腳踏實(shí)地篤定前行。對(duì)于別人對(duì)自己外貌的評(píng)價(jià)，她十分淡然，認(rèn)為雖然相貌普通，但卻正好可以出演真實(shí)的普通人。
無論是成長路徑還是精神內(nèi)核，任素汐都與敷爾佳高度契合。正如任素汐在每個(gè)角色中挖掘“真我”，以努力為天賦加持，以扎實(shí)內(nèi)功收獲觀眾認(rèn)可；敷爾佳作為國貨品牌，始終以“研發(fā)立身”作為品牌底色，以過硬的科研實(shí)力，研發(fā)出更適合中國人膚質(zhì)的產(chǎn)品，目前也已擁有堅(jiān)實(shí)的用戶口碑。
在任素汐為敷爾佳拍攝的產(chǎn)品海報(bào)中，每個(gè)產(chǎn)品功效都正與任素汐的特質(zhì)相契合，如復(fù)顏凝時(shí)抗皺面膜：“歲月緩緩 美自由我”；煙酰胺美白淡斑修護(hù)貼：“做自己，會(huì)發(fā)光”，完美詮釋了當(dāng)代獨(dú)立女性對(duì)于美的認(rèn)知。
敷爾佳此次選擇任素汐，正是希望通過這位實(shí)力派演員，傳遞“專業(yè)、健康、自信、真實(shí)”的護(hù)膚理念，同時(shí)也傳達(dá)嶄新的品牌內(nèi)核——美，從來不是浮于表面，而是源自內(nèi)在的積累和升華。
從前美妝護(hù)膚品牌的明星營銷，都是以高舉高打的流量打法，借助明星的粉絲號(hào)召力，快速實(shí)現(xiàn)品牌聲量和消費(fèi)轉(zhuǎn)化的爆發(fā)式增長。如今品牌越來越注重品牌力的長線塑造，敷爾佳經(jīng)歷了前期的高歌猛進(jìn)，也逐漸向精準(zhǔn)營銷轉(zhuǎn)型。像任素汐這樣的實(shí)力派藝人，不僅能與敷爾佳品牌基因形成協(xié)同共振，結(jié)合講好品牌故事；還能持續(xù)產(chǎn)出高國民度的優(yōu)秀作品，助力品牌口碑發(fā)酵，為品牌長期賦能。可以說，是實(shí)力派的雙向奔赴。
3月8日婦女節(jié)，敷爾佳還將攜手任素汐獻(xiàn)上一段“小姨的故事”，共同演繹當(dāng)代女性之美。當(dāng)“演技實(shí)力派”遇上“護(hù)膚實(shí)力派”，又將碰撞出怎樣的感動(dòng)共鳴？這無疑更拉高了觀眾的期待值。
夯實(shí)研發(fā)實(shí)力
敷爾佳真正的品牌故事
國貨美妝已進(jìn)入紅海競(jìng)爭，而敷爾佳依然能保持強(qiáng)勁的生命力，其關(guān)鍵在于強(qiáng)大的自主研發(fā)實(shí)力，這才是敷爾佳真正要講的“實(shí)力派”品牌故事。
2021年收購北星藥業(yè)之際，敷爾佳就吸納北星藥業(yè)生產(chǎn)研發(fā)人員和生產(chǎn)資質(zhì)，有了自主研發(fā)的實(shí)力。2023年，敷爾佳斥資10億元打造的北方美谷產(chǎn)業(yè)基地正式投入使用，基地集研發(fā)、生產(chǎn)、倉儲(chǔ)于一體，內(nèi)設(shè)研發(fā)實(shí)驗(yàn)室、高校產(chǎn)學(xué)研合作實(shí)驗(yàn)室、質(zhì)檢實(shí)驗(yàn)室、智能立體倉儲(chǔ)庫房以及8條全自動(dòng)化生產(chǎn)線等，面膜生產(chǎn)線日產(chǎn)量達(dá)100萬貼。當(dāng)許多品牌還在使用代工廠模式時(shí)，敷爾佳已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從原料到成品的全流程自主生產(chǎn)，擁有了研發(fā)生產(chǎn)的“超級(jí)堡壘”。
同時(shí)敷爾佳不斷推動(dòng)研發(fā)體系布局升級(jí)，采用“自研自發(fā)+內(nèi)外協(xié)同”的研發(fā)模式，搭建產(chǎn)學(xué)研鏈條，加碼新原料、新技術(shù)的研究，并將研究成果進(jìn)行商業(yè)化轉(zhuǎn)化落地。
在原料端，敷爾佳與深圳杉海創(chuàng)新技術(shù)有限公司、哈爾濱工業(yè)大學(xué)（深圳）智能新材料諾獎(jiǎng)科學(xué)家實(shí)驗(yàn)室攜手建立了聯(lián)合研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，專攻超分子“智”組裝技術(shù)。目前已探索出超分子共晶強(qiáng)化技術(shù)、NaDES定向萃取技術(shù)、超導(dǎo)協(xié)同促滲技術(shù)等多項(xiàng)應(yīng)用技術(shù)。這些技術(shù)通過控制分子自組裝過程，能夠?qū)μ烊还πг线M(jìn)行改性，降低刺激性、增強(qiáng)溶解度、提升功能性、促進(jìn)滲透性、改善穩(wěn)定性等。
在技術(shù)儲(chǔ)備方面，敷爾佳合作開展重組人源纖連蛋白及重組人源彈性蛋白的設(shè)計(jì)、構(gòu)建表達(dá)、性能測(cè)試及發(fā)酵提取工藝的開發(fā)。據(jù)媒體報(bào)道，敷爾佳還與東北林業(yè)大學(xué)、江南大學(xué)、四川大學(xué)、中國科學(xué)院昆明植物研究所等高校及研究所開展產(chǎn)學(xué)研合作項(xiàng)目。合作內(nèi)容包括超分子材料研發(fā)、新型植物提取物研究、產(chǎn)品工藝及配方升級(jí)等。
去年11月，敷爾佳還發(fā)布公告稱擬在上海設(shè)立分公司，建立上海研發(fā)中心，夯實(shí)自主科研能力。
在科技力的強(qiáng)力加持下，敷爾佳不斷擴(kuò)展產(chǎn)品線，推出水、精華及乳液、噴霧、凍干粉等多形態(tài)產(chǎn)品，以“大單品＋多品類”成功撬動(dòng)用戶口碑。
從“面膜獨(dú)角獸”到“醫(yī)用敷料第一股”，6年深耕研發(fā)，敷爾佳逐漸成為國內(nèi)皮膚護(hù)理賽道的龍頭企業(yè)，形成醫(yī)用敷料與功能性護(hù)膚雙輪驅(qū)動(dòng)的增長格局。
曾經(jīng)國貨美妝的標(biāo)簽是“低端”、“廉價(jià)”、“平替”，如今以敷爾佳為代表的國貨品牌，正不斷以科創(chuàng)推動(dòng)產(chǎn)品力，重塑國貨精神面貌，努力摘掉低端標(biāo)簽。敷爾佳董事長張立國曾言：“東方美是由內(nèi)至外的，民族自信之美更是至關(guān)重要”，東方美學(xué)需要國貨美妝傳承與弘揚(yáng)，民族自信之美則需要國貨品牌不斷夯實(shí)科研底座，以硬核實(shí)力擦亮“技術(shù)招牌”。
作為實(shí)力派選手，敷爾佳在研發(fā)、技術(shù)、產(chǎn)品等方面都具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，但品牌并沒有因此而驕傲自大，而是始終堅(jiān)持“務(wù)實(shí)”的理念，繼續(xù)升級(jí)品牌硬實(shí)力，力求在世界美妝高峰留下“東方之美”的奪目光芒。
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