從超耐磨到超抗污,大角鹿超抗污柔光磚的發(fā)布,宛如在陶瓷行業(yè)投入了一顆深水炸彈,成為行業(yè)焦點(diǎn)。在陶瓷行業(yè)增長乏力的情況下,眾多瓷磚企業(yè)都在尋求轉(zhuǎn)型,大角鹿到底憑借哪些優(yōu)勢(shì)逆勢(shì)擴(kuò)張,還敢稱王呢?
謎底其實(shí)就在謎面上。瓷磚行業(yè)亟需破局者,大角鹿能夠沖破阻礙,一躍成為瓷磚領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊,將自身品牌與“超耐磨+超抗污”優(yōu)勢(shì)牢牢聯(lián)系在一起,成就的取得早有端倪。
深耕核心競(jìng)爭(zhēng)力 “超耐磨+超抗污”直擊消費(fèi)痛點(diǎn)
嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境下,如何實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長,是每個(gè)陶瓷企業(yè)的重要課題,而大角鹿成功打開了這條破局之路。2019年,大角鹿瓷磚獨(dú)創(chuàng)的第一代超耐磨鉆石釉,比普通瓷磚的耐磨度高出三倍,成功開創(chuàng)了超耐磨瓷磚新品類;2020年,大角鹿革新推出第二代產(chǎn)品——微雕超耐磨鉆石釉,6000轉(zhuǎn)以上的耐磨指數(shù)與A級(jí)防滑性能,在全行業(yè)瓷磚耐磨度上刷新了記錄。此后,大角鹿研發(fā)出集結(jié)了獨(dú)創(chuàng)的超抗污鉆石釉技術(shù)和超耐磨鉆石釉兩大專利技術(shù)的全新產(chǎn)品——超抗污柔光磚“抗污王”。這款產(chǎn)品擁有“0滲透、超抗污、易清潔、超耐磨”四大硬核性能,輕松抵御劃痕,普通污漬難以滲透,清潔維護(hù)成本大幅降低,“超耐磨+超抗污”讓大角鹿瓷磚邁入新的里程碑。
以品類創(chuàng)新迭代增強(qiáng)品牌產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力,繞開產(chǎn)品同質(zhì)化惡性競(jìng)爭(zhēng),重新激活行業(yè)增長,是大角鹿瓷磚創(chuàng)始人南順芝一直堅(jiān)守的發(fā)展路徑。大角鹿的“超耐磨+超抗污”雙重技術(shù)利刃,不僅獲國家級(jí)專業(yè)成果鑒定為“國際領(lǐng)先水平”,還獲得了國際知名認(rèn)證機(jī)構(gòu)德國萊茵TÜV的“耐磨”認(rèn)證,品牌版圖快速發(fā)展,業(yè)績翻番增長,市場(chǎng)版圖與影響力蜚聲海內(nèi)外,品牌出海成績斐然。
多元化營銷,助推品牌價(jià)值不斷升維
大角鹿的底氣,不僅來自于自身的實(shí)力,更來自于與市場(chǎng)的同頻共振。大角鹿瓷磚創(chuàng)始人南順芝堅(jiān)信,企業(yè)要站在顧客的視角思考問題,擁有了好的產(chǎn)品,還需要有好品牌推廣。
“破圈”是近些年大角鹿的重要營銷舉措之一,為了讓消費(fèi)者更直觀地感受到大角鹿瓷磚的超強(qiáng)耐磨性,自超耐磨瓷磚上市以來,大角鹿在全國各地舉辦“超耐磨萬人PK大賽”,參賽者們現(xiàn)場(chǎng)手握鋼刷大力摩擦瓷磚,使大角鹿瓷磚“超耐磨”的特性瞬間火爆出圈;今年10月佛山陶博會(huì)上,大角鹿抗污王柔光磚上市,掀起了“大角鹿超抗污萬人PK大賽”熱潮,眾多經(jīng)銷商、業(yè)界同仁、行業(yè)大咖及消費(fèi)者們現(xiàn)場(chǎng)評(píng)測(cè),大角鹿的名氣更為響亮,自此,大角鹿品牌便深深地與“超耐磨+超抗污”捆綁在了一起,品牌認(rèn)知被推到極致。
行業(yè)“寒冬”下,大角鹿用創(chuàng)新點(diǎn)燃“發(fā)展引擎”
行業(yè)低迷下,市場(chǎng)洗牌大勢(shì)所趨,毫不客氣地說,企業(yè)能夠守住原有的市場(chǎng)份額已屬不易,而那些還在增長的品牌,無疑是自身強(qiáng)勁實(shí)力的佐證,大角鹿就是最好的例子。2023年,大角鹿瓷磚全年增速依然高達(dá)65%,進(jìn)一步鞏固了品牌在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位。
然而,挑戰(zhàn)依然存在,在需求端承壓、產(chǎn)品同質(zhì)化、競(jìng)爭(zhēng)白熱化、供應(yīng)端過剩的行業(yè)大背景下,大角鹿所追求的,不僅是現(xiàn)階段的率先領(lǐng)跑,更是持續(xù)深耕穩(wěn)扎穩(wěn)打的長期主義,面對(duì)瞬息萬變的市場(chǎng),厲兵秣馬,牢牢扎入消費(fèi)者心智深層,不斷積蓄品牌勢(shì)能,用創(chuàng)新點(diǎn)燃“發(fā)展引擎”,趟出一條屬于自己的穩(wěn)健發(fā)展之路。
據(jù)了解,大角鹿已提前曝光了第4代、第5代超耐磨技術(shù)升級(jí)規(guī)劃,在下一步的戰(zhàn)略藍(lán)圖中,大角鹿將持續(xù)加大技術(shù)研發(fā)力度,進(jìn)一步擴(kuò)大超耐磨技術(shù)的應(yīng)用范圍,擔(dān)負(fù)起企業(yè)的社會(huì)責(zé)任,展現(xiàn)中國品牌的強(qiáng)勁實(shí)力,助推品牌價(jià)值不斷升維。
作為陶瓷領(lǐng)軍品牌,大角鹿堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新,持續(xù)在超耐磨新材料領(lǐng)域深耕細(xì)作,每一次迭代與升級(jí),都是其勇于探索、不懈創(chuàng)新的明證,堅(jiān)實(shí)地踏出的每一步,不僅鑄就了品牌邁向行業(yè)巔峰的輝煌軌跡,更滿載著無限潛能與璀璨希望。（咸寧新聞網(wǎng)）
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