從攜程等線上旅游平臺發布的預定數據來看，今年“五一”期間的熱門旅游縣域中，既包括甘肅敦煌等歷來較火的旅游目的地，也有江浙滬、京津冀等周邊城市的縣城，還有相對小眾的縣城，如浙江德清、福建平潭等。借助差異化資源稟賦和區域特色，一些“小地方”的貢獻度尤為突出，創造了縣域旅游消費新場景、新需求。
縣域旅游的崛起反映了大眾對個性化、品質化旅游產品與服務的需要，這也是旅游市場結構調整和轉型升級的表現。人們期望去哪里玩、如何玩？縣域旅游有哪些優勢？縣城如何從被看見到走得遠？值得業界加以關注。
“小地方”被更多人看見
連日來，河北正定小商品夜市火爆出圈，日均客流量達3萬余人次。為豐富“五一”期間游客體驗，正定縣整合文化、古城、鄉村等資源，推出“古城春滿園，芬芳次第開”賞花之約、“古城古韻濃，九朝國風正”文化之約等五大文旅主題場景，同時匯聚多方合力進行線上平臺推廣、推出門票優惠政策，增強正定文旅的曝光量和吸引力。在上榜今年“五一”熱門縣域旅游目的地的同時，“正定夜市美食”“正定夜市住宿”等成為多家OTA（在線旅游）平臺的高頻搜索關鍵詞。游客量的大幅增加，為正定縣經濟發展帶來增量。在正定南城門、隆興寺、榮國府景區等周邊，漢服體驗館從原來的十幾家增加到40余家，極大釋放了當地旅游消費活力。
奇秀多姿的莫干山、水天一色的下渚湖、詩情畫意的新市古鎮……近來，浙江德清旅游人氣持續上漲。“今年‘五一’，歷時3年多籌建的莫干·庾街將推出一批新店并打造高質量群展、創新品牌試驗等，打開莫干山旅游新場景。另外，上渚山奇幻谷和下渚湖濕地雙景區聯動，為游客帶來‘2024山湖賞花觀鳥季’、大型奇幻魔術秀《奇跡秀》等活動。”德清縣文化和廣電旅游體育局相關負責人表示，除釋放自然稟賦的吸引力外，該縣將以更多沉浸式、互動性玩法吸引游客熱情奔赴。
“出圈”靠的是厚積薄發
“陽朔太美了，隨便拍都很出片。”在廣西陽朔，游客對當地秀美風光、人文風物贊不絕口。從一個老牌旅游縣發展為不同年齡層次游客都向往的熱門旅游目的地，得益于該縣堅持“旅游+”發展戰略，大力推動縣域旅游轉型升級。
近年來，陽朔圍繞“宜業、宜居、宜樂、宜游”目標，推動旅游演藝、精品民宿、康養度假、體育賽事等業態融合、轉型提質，打造了五大文旅產業集群，包括以《印象·劉三姐》等為代表的文化演藝集群、依托白沙等特色村鎮的精品民宿集群等，帶來了陽朔文化和旅游發展的蝶變。“陽朔旅游要從單一觀光游向休閑度假游轉變，由‘旅游目的地’向‘旅居目的地’轉型。”陽朔縣委書記周彥表示，塑造“畫里山水，棲居陽朔”旅居目的地新形象，是陽朔縣旅游高質量發展的目標。
縣域旅游指向的不僅是優美風景，其中所蘊含的高品質生活空間更是釋放旅游吸引力的內核要素。與廣西陽朔一樣，許多縣域因地制宜、放大自身優勢，以差異化供給為游客提供更多選擇空間，也為旅游市場的多樣化發展注入了新活力。
近年來，河北正定縣推進古城保護和風貌恢復，多途徑活化利用文化資源，正定博物館、城墻博物館、元曲博物館等一批歷史文化場所成為展現地域文脈的窗口。該縣同步發展具有正定特色的沉浸式旅游新業態，推出隆興寺千手觀音、趙云廟戰袍游園、榮國府實景演出等，通過本土元素加持、文旅融合互促提升縣域品牌形象知名度。與此同時，免費古城旅游觀光車、不斷增加的公共停車位等配套服務，也成為游客眼中正定文旅“出圈”的加分項。
保持增量需不斷出新提質
從“被看見”到走得遠，縣域旅游發展中尚有一些短板需要補足，比如，提升交通通達能力、完善旅游配套服務等。圍繞文旅產業補鏈、強鏈，一些三線及以下城市從推動酒店等配套業態下沉、交文旅融合發展、旅游品牌精準定位等方面入手，塑造新發展優勢，取得了積極成效。
在廣西陽朔，全長9.5公里的遇龍河旅游公路貫穿遇龍河景區和多個村莊、景點。“公路拓建后，游客可驅車直達景區和各個竹筏碼頭。即使游客量再大，進出景區的交通也能井然有序。”陽朔縣遇龍河景區旅游發展有限公司副總經理賴玉芬說。據介紹，隨著遇龍河旅游公路的開發，陽朔縣推出遇龍河竹筏漂流、騎行徒步旅游、民俗文化體驗等業態，帶動民宿、農家樂等服務行業蓬勃發展。遇龍河旅游公路沿線有400多家民宿，年接待游客30多萬人次。
聚焦交文旅融合，陽朔縣還實施了環遇龍河步道等旅游風景道和文旅融合發展示范項目，打造了G321桂陽文旅大通道等公路，均有效盤活了沿線資源，為縣域旅游高質量發展注入新動能。
近年來，山東沂南縣立足打造“紅色人文休閑旅游城市”的國土空間總體規劃，按照差異定位、突出特色的原則，培育鄉村度假、休閑農業、紅色旅游等文旅業態，探索出紅色文化“常山莊模式”、兩區同建“竹泉模式”等多種文旅融合發展新路徑，以精細定位和創新理念激活發展動能。以竹泉村為例，當地保留“翠竹、清泉、古村落”的原生環境，依托非遺、民俗等在地資源，植入夜宿、演藝等新場景，開發一處新景區、建成一個新社區，年均接待游客超100萬人次。
“縣域旅游資源種類多、分布廣，需著眼長遠謀劃布局，杜絕盲目化、片面化發展。”山東旅游職業學院旅游與休閑管理系有關專家建議，在具體執行層面，縣域旅游發展要結合市場需求不斷提供新供給，拿出“人無我有、人有我優”的高品質產品，提供暖心、貼心的個性化服務，將會帶來城市形象滿意度、傳播度的綜合提升。
從攜程等線上旅游平臺發布的預定數據來看，今年“五一”期間的熱門旅游縣域中，既包括甘肅敦煌等歷來較火的旅游目的地，也有江浙滬、京津冀等周邊城市的縣城，還有相對小眾的縣城，如浙江德清、福建平潭等。借助差異化資源稟賦和區域特色，一些“小地方”的貢獻度尤為突出，創造了縣域旅游消費新場景、新需求。
縣域旅游的崛起反映了大眾對個性化、品質化旅游產品與服務的需要，這也是旅游市場結構調整和轉型升級的表現。人們期望去哪里玩、如何玩？縣域旅游有哪些優勢？縣城如何從被看見到走得遠？值得業界加以關注。
“小地方”被更多人看見
連日來，河北正定小商品夜市火爆出圈，日均客流量達3萬余人次。為豐富“五一”期間游客體驗，正定縣整合文化、古城、鄉村等資源，推出“古城春滿園，芬芳次第開”賞花之約、“古城古韻濃，九朝國風正”文化之約等五大文旅主題場景，同時匯聚多方合力進行線上平臺推廣、推出門票優惠政策，增強正定文旅的曝光量和吸引力。在上榜今年“五一”熱門縣域旅游目的地的同時，“正定夜市美食”“正定夜市住宿”等成為多家OTA（在線旅游）平臺的高頻搜索關鍵詞。游客量的大幅增加，為正定縣經濟發展帶來增量。在正定南城門、隆興寺、榮國府景區等周邊，漢服體驗館從原來的十幾家增加到40余家，極大釋放了當地旅游消費活力。
奇秀多姿的莫干山、水天一色的下渚湖、詩情畫意的新市古鎮……近來，浙江德清旅游人氣持續上漲。“今年‘五一’，歷時3年多籌建的莫干·庾街將推出一批新店并打造高質量群展、創新品牌試驗等，打開莫干山旅游新場景。另外，上渚山奇幻谷和下渚湖濕地雙景區聯動，為游客帶來‘2024山湖賞花觀鳥季’、大型奇幻魔術秀《奇跡秀》等活動。”德清縣文化和廣電旅游體育局相關負責人表示，除釋放自然稟賦的吸引力外，該縣將以更多沉浸式、互動性玩法吸引游客熱情奔赴。
“出圈”靠的是厚積薄發
“陽朔太美了，隨便拍都很出片。”在廣西陽朔，游客對當地秀美風光、人文風物贊不絕口。從一個老牌旅游縣發展為不同年齡層次游客都向往的熱門旅游目的地，得益于該縣堅持“旅游+”發展戰略，大力推動縣域旅游轉型升級。
近年來，陽朔圍繞“宜業、宜居、宜樂、宜游”目標，推動旅游演藝、精品民宿、康養度假、體育賽事等業態融合、轉型提質，打造了五大文旅產業集群，包括以《印象·劉三姐》等為代表的文化演藝集群、依托白沙等特色村鎮的精品民宿集群等，帶來了陽朔文化和旅游發展的蝶變。“陽朔旅游要從單一觀光游向休閑度假游轉變，由‘旅游目的地’向‘旅居目的地’轉型。”陽朔縣委書記周彥表示，塑造“畫里山水，棲居陽朔”旅居目的地新形象，是陽朔縣旅游高質量發展的目標。
縣域旅游指向的不僅是優美風景，其中所蘊含的高品質生活空間更是釋放旅游吸引力的內核要素。與廣西陽朔一樣，許多縣域因地制宜、放大自身優勢，以差異化供給為游客提供更多選擇空間，也為旅游市場的多樣化發展注入了新活力。
近年來，河北正定縣推進古城保護和風貌恢復，多途徑活化利用文化資源，正定博物館、城墻博物館、元曲博物館等一批歷史文化場所成為展現地域文脈的窗口。該縣同步發展具有正定特色的沉浸式旅游新業態，推出隆興寺千手觀音、趙云廟戰袍游園、榮國府實景演出等，通過本土元素加持、文旅融合互促提升縣域品牌形象知名度。與此同時，免費古城旅游觀光車、不斷增加的公共停車位等配套服務，也成為游客眼中正定文旅“出圈”的加分項。
保持增量需不斷出新提質
從“被看見”到走得遠，縣域旅游發展中尚有一些短板需要補足，比如，提升交通通達能力、完善旅游配套服務等。圍繞文旅產業補鏈、強鏈，一些三線及以下城市從推動酒店等配套業態下沉、交文旅融合發展、旅游品牌精準定位等方面入手，塑造新發展優勢，取得了積極成效。
在廣西陽朔，全長9.5公里的遇龍河旅游公路貫穿遇龍河景區和多個村莊、景點。“公路拓建后，游客可驅車直達景區和各個竹筏碼頭。即使游客量再大，進出景區的交通也能井然有序。”陽朔縣遇龍河景區旅游發展有限公司副總經理賴玉芬說。據介紹，隨著遇龍河旅游公路的開發，陽朔縣推出遇龍河竹筏漂流、騎行徒步旅游、民俗文化體驗等業態，帶動民宿、農家樂等服務行業蓬勃發展。遇龍河旅游公路沿線有400多家民宿，年接待游客30多萬人次。
聚焦交文旅融合，陽朔縣還實施了環遇龍河步道等旅游風景道和文旅融合發展示范項目，打造了G321桂陽文旅大通道等公路，均有效盤活了沿線資源，為縣域旅游高質量發展注入新動能。
近年來，山東沂南縣立足打造“紅色人文休閑旅游城市”的國土空間總體規劃，按照差異定位、突出特色的原則，培育鄉村度假、休閑農業、紅色旅游等文旅業態，探索出紅色文化“常山莊模式”、兩區同建“竹泉模式”等多種文旅融合發展新路徑，以精細定位和創新理念激活發展動能。以竹泉村為例，當地保留“翠竹、清泉、古村落”的原生環境，依托非遺、民俗等在地資源，植入夜宿、演藝等新場景，開發一處新景區、建成一個新社區，年均接待游客超100萬人次。
“縣域旅游資源種類多、分布廣，需著眼長遠謀劃布局，杜絕盲目化、片面化發展。”山東旅游職業學院旅游與休閑管理系有關專家建議，在具體執行層面，縣域旅游發展要結合市場需求不斷提供新供給，拿出“人無我有、人有我優”的高品質產品，提供暖心、貼心的個性化服務，將會帶來城市形象滿意度、傳播度的綜合提升。
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