21世紀經(jīng)濟報道記者文靜 實習生 丁楠 重慶報道
春節(jié)“申遺”成功后的第一個央視春晚已經(jīng)落幕，但各地分會場的春晚效應還在持續(xù)發(fā)酵。
1月30日（大年初二）至2月12日（正月十五）期間，每日10:00-22:00，央視春晚重慶分會場主舞臺向市民開放?，F(xiàn)場的舞臺造型、地面LED屏、燈箱都完整保留。夜晚，重慶在朝天門長江和嘉陵江匯合處還將舉行無人機表演，預示著春晚這道中國人全年最豐盛的“年夜飯”還在繼續(xù)。
除夕夜跨年的無人機表演 記者 文靜/攝
然而，對已經(jīng)前往兩江匯合處看過無人機表演的本地和外地游客來說，大概率是不會再去第二次了。
不是重慶夜景下的無人機表演不夠震撼，而是回家或回酒店的路太難了。
今年春節(jié)一家三口從南京自駕回重慶老家過年的何容向21世紀經(jīng)濟報道記者感嘆道，這次回鄉(xiāng)行程圓滿，一家人感受到了濃濃的暖意，但這溫度更多是親朋好友帶來的，重慶冬日里的城市溫度還有待提升。
據(jù)重慶市文化和旅游數(shù)據(jù)中心測算，春節(jié)假期，重慶全市累計接待國內(nèi)外游客3316萬人次，同比增長10.5%，在重慶的游客花費261億元，同比增長11.5%。同期，重慶無論是游客量還是游客花費的同比增速都遠超全國增速。
尊重原住地的商文體旅餐融合
放大春晚效應，重慶有備而來。
“充分承接放大春晚IP流量效應，變‘春晚流量’為‘消費流量’。”早在1月16日，在重慶火鍋年歡節(jié)暨迎春宴席展開幕儀式上，重慶市商務委、重慶市文旅委相關負責人均明確表態(tài)。
民以食為天。重慶美食作為第一棒，開啟了一場從政府部門到民間，商、文、體、旅、餐融合的春晚流量效應大餐。
火鍋是重慶美食最拿手的名片。此外，由重慶市商務委和重慶市文旅委聯(lián)合打造評選出的重慶菜“渝味360碗”也集體亮相。饕餮盛宴在重慶市勞動人民文化宮一直持續(xù)到正月十五。
除了美食，樂購、歡娛、運動是拉動春節(jié)消費的另外三大法寶，今年重慶首次成為央視春晚分會場，給消費打了一記強心針。
長嘉匯購物公園是離央視春晚重慶分會場主舞臺最近的商業(yè)體，由國家4A級景區(qū)彈子石老街和時尚坊商業(yè)配套兩部分構(gòu)成。在長嘉匯購物公園，鶯花渡彈子石火鍋店內(nèi)靠窗的位置可以欣賞重慶大劇院和朝天門碼頭夜景。1月24日，鶯花渡彈子石火鍋店店員告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，除夕近200張桌子已預定滿員。
購物公園內(nèi)，“2025年春節(jié)聯(lián)歡晚會重慶”的燈箱廣告隨處可見。該購物公園市場部有關人士介紹，春節(jié)活動多達30+，包括2米長的巨型魚燈表演，還有孔明燈祈愿、祈?；稹y火夜獅等。1月27日，長嘉匯購物公園就發(fā)出預告，除夕的營業(yè)時間延至次日凌晨1點，和春晚同步。街區(qū)和新年燈會更是24小時開放打卡。
在春晚拉動下，重慶市商務委發(fā)布，從1月27日至2月4日，重慶中心城區(qū)的各種迎新消費活動接近百項。其中，春晚主舞臺所在的重慶南岸區(qū)有9場，光燈會就有3場；重慶兩江新區(qū)發(fā)放通用消費券、體育專用消費券和運動項目體驗券，領券后購買150元的體育運動大禮包，市民只花一分錢。
如果說看春晚無人機表演是為精神消費買單，那么，“以舊換新”換的是實打?qū)嵉奈镔|(zhì)消費，成為了刺激消費的助推器。
1月24日，21世紀經(jīng)濟報道記者參加重慶市商務委新聞發(fā)布會獲悉，今年，重慶在國家明確的冰箱、洗衣機等12類基礎上，因地制宜擴圍將飲水機、凈飲機、空氣凈化器、投影儀、蒸烤箱、智能掃地機器人納入“以舊換新”實施范圍，在支付方式上也更加多元便捷。
據(jù)重慶市商務委統(tǒng)計，2024年，“以舊換新”相關政策拉動重慶市社會消費品零售總額同比增長3.6%，高于全國0.1個百分點，位列全國五個國際消費中心城市首位。
多部門協(xié)力保障下，除夕，7分鐘的春晚重慶分會場演出亮相。據(jù)重慶市文旅委公布，“讓世界看到重慶”話題全網(wǎng)傳播量7.2億次。有日本觀眾留言：“整體場面宏大，巴黎奧運開幕式也比不上?！?span style="display:none">Iuz流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM
春晚成了引流利器。重慶市文旅委統(tǒng)計，春節(jié)假期，重慶全市累計接待國內(nèi)外游客3316萬人次，同比增長10.5%。如果平均一人一次來重慶，8天假期的游客量比重慶市地方志辦公室公布的2022年末全市常住人口3213萬還要多。
春節(jié)假期，在重慶的游客累計花費261億元，同比增長11.5%。其中，南岸發(fā)布官微統(tǒng)計，春晚舞臺所在的重慶南岸區(qū)接待過夜游客量激增40%以上，春晚舞臺周邊區(qū)域接待游客同比增長了兩倍多，沿線主力餐飲門店營業(yè)額累計同比增長近20%，高星級酒店平均入住率在85%以上。
對春晚效應激發(fā)的消費活力，重慶大學文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長王立新教授對21世紀經(jīng)濟報道記者表示，這是對城鄉(xiāng)融合發(fā)展中的新情感文化消費需求的尊重與重視使然。
她說，鄉(xiāng)土家園是中國民眾最深切的內(nèi)心情感連接。
從營造年味感、打好年俗牌，第一次成為央視春晚分會場，到重慶中國三峽博物館推出“靈蛇起舞·喜迎春”系列活動、重慶磁器口古鎮(zhèn)和洪崖洞民俗風貌區(qū)等景區(qū)入境游訂單火爆增長，再到率先進入全國春節(jié)檔電影消費破億元城市等，這一連串新業(yè)態(tài)和新場景核心之處在于，文化消費建設在尊重原有地域的居住、聚會、交易、文化交流等生活模式基礎上，因地制宜、適時而動的做出規(guī)劃、融合與變動，讓民眾內(nèi)在的主體情感得以被尊重。重慶通過產(chǎn)業(yè)方式加以實現(xiàn)，煥發(fā)了社會各層面的創(chuàng)造活力。
她認為，滿足城鄉(xiāng)融合發(fā)展中的新情感文化消費需求，將成為文化消費高質(zhì)量發(fā)展的真正動能。
3000萬人次游客進城大考
千廝門大橋、麻將、洪崖洞、辣椒、變臉、摩托車、銅梁龍、重慶話……這些看起來風馬牛不相及的詞語組合起來，就是春晚里的重慶模樣——熱辣、年輕、充滿活力。即便重慶早已成為年輕人打卡必選地，有人依然在網(wǎng)上留言：春晚展現(xiàn)的只是一面，遠遠沒有抵達重慶魅力的終點。
如何借春晚效應把客人留住，尤其是帶紅主城以外的周邊，重慶的文旅從業(yè)者可謂絞盡腦汁。
首先，重慶首創(chuàng)了“春晚分會場舞臺游”，把舞美、燈光設計、舞臺造型的紅利吃盡。據(jù)重慶市南岸區(qū)住房和城鄉(xiāng)建設委建筑材料科負責人介紹，分會場演出結(jié)束后增加了安全圍擋、照明設施和公益宣傳，增設了出入口。重慶廣播電視集團的視頻顯示，1月30日是春晚重慶分會場主舞臺開放日，現(xiàn)場排起了長龍。
春晚重慶分會場舞臺開放 重慶廣電視頻截圖
排練后的春晚重慶分會場舞臺 記者 文靜/攝
其次，重慶市文旅委推出了“跟著春晚游重慶”。1月30日，首站推廣重慶北碚區(qū)。在央視春晚重慶分會場，北碚“臘梅仙子”鄧紀會作為奮斗者代表和重慶籍演員蔣勤勤、田亮、周也共唱了《向新而行》。接下來，大足石刻、重慶兩江游、十八梯景區(qū)等春晚打卡點陸續(xù)推出旅游線路。
“這次籌備春晚，雖然是在冬天，但重慶依舊充滿溫度。”央視春晚重慶分會場總導演顧志剛在接受媒體采訪時談道，春晚重慶分會場是以一個外地游客來重慶體驗新春慶典為故事線，打造出充滿溫暖賽博感的視覺奇幻秀?！?span style="display:none">Iuz流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM
然而，“跟著春晚”還沒走出重慶主城，已有不良商家狠狠宰客，高價販賣除夕當晚無人機表演觀賞地和拍攝機位。
住宿成為第一刀。
在長江和嘉陵江邊租住一晚，在璀璨的山城夜景中欣賞春晚和無人機表演，這樣的美事吸引了不少游客和本地人。但經(jīng)21世紀經(jīng)濟報道記者實地踩點，入住長嘉匯購物廣場附近的城市陽光酒店、重慶英格爾酒店、重慶舒嶼酒店（彈子石老街店）等，根本看不到春晚分會場，只能在部分酒店看到和春晚分會場同款夜景和無人機表演。
實地探訪長嘉匯購物廣場附近的民宿酒店 記者 文靜/攝
1月24日，記者在線上查到重慶汐舍SUNSET江景酒店（長嘉匯彈子石老街店），店家在電話里稱共有8間房，在除夕夜還剩一間沒預定，價格漲到了1200元左右/間。該酒店地處長嘉匯商鋪，是無人值守的民宿，記者前去打探卻無法看房。大眾點評顯示，2月5日入住該經(jīng)濟型酒店的日式大床房只要234元，除夕夜是平時價格的5倍！
就餐座位成為第二刀。
除夕夜，21世紀經(jīng)濟報道記者再次打探長嘉匯購物公園。位于公園觀景平臺上的5：59落日”餐吧（長嘉匯店）外形酷似一艘游輪，引得游人紛紛拍照打卡。春晚讓它一下成了觀賞重慶夜景和無人機表演的首選位置。晚10點左右，“5：59落日”餐吧內(nèi)依然熱鬧非凡。當問及露臺訂位價格時，服務員說，現(xiàn)在的桌位價格是880元，如果是除夕下午5點前來預定，5000元/桌位。
2月5日，大眾點評顯示，“5：59落日”餐吧最貴的蛇年新年歡聚派對6人餐998元，原價1102元，絕美江景雙人下午茶148元，原價234元。除夕當天下午，這家餐吧的價格差不多翻了5倍。
過高的價格引發(fā)了消費者不滿。在大眾點評上，有網(wǎng)友2月5日留言，為了看無人機表演才選擇這家餐廳，就是普通的餐酒吧，但是價格偏高。還有網(wǎng)友評分只給了半顆星，寫道：“非常差的體驗！前后不搭。來的時候告訴我們有位置，說是別人預定不來。前提：必須998元消費，而且限時用餐?！薄敖哟h方客人，也不會有第二次選擇?。。?！”另有網(wǎng)友稱，“差評是他們的飲料，一扎148元，但是我感覺成本價就幾塊錢，真的不值當，哪怕杯子稍微用好點看著也合適……”
大眾點評上近期的部分留言截圖
同樣觀賞夜景位置絕佳，5：59落日”餐吧旁邊的日料餐廳除夕夜卻沒有提價。店員告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，價格和平時一樣，但位置早就訂滿。
國有景區(qū)價格實行淡旺季票制需經(jīng)物價部門批準。雖然大多數(shù)酒店在節(jié)假日也往往上浮客單價，但高達5倍的餐飲和住宿價格，已經(jīng)嚴重偏離價值。海南三亞天價海鮮、云南強制購物宰客的類似事件對當?shù)芈糜螛I(yè)曾造成重創(chuàng)，讓城市溫度喪失。同樣，虛假宣傳和虛高的價格，也讓遠道而來的游客在重慶感到了寒意。
在節(jié)假日應急突發(fā)中，交通保障跟不上是這次春晚效應放大后的又一問題。
重慶從1月28日（除夕）17時至次日2時，包括春晚分會場所在地的長嘉匯商圈、彈子石老街、南濱路以及朝天門廣場、大劇院等實施交通臨時管控，目的在于減少人流聚集。
但21世紀經(jīng)濟報道記者在現(xiàn)場看到，為了親眼目睹跨年無人機表演，長嘉匯商圈路段依然人山人海。除夕當晚表演結(jié)束后，重慶軌道交通營運時間延至次日凌晨1點，且在彈子石站打開閘門讓大量乘客免費通行，以盡快疏散人流。
但后面持續(xù)多日的無人機表演結(jié)束后，游客就沒有那么幸運了。記者曾在1月30日（大年初二）陪外地朋友再次前去彈子石老街觀看，結(jié)果去回程均遭遇打車困難，公交車班次太少，大量游客滯留在南濱路。由于無人機表演持續(xù)到正月十五，私家車前往南濱路長嘉匯路段的停車位受限，彈子石地鐵站距離無人機觀賞位置較遠，重慶爬坡上坎的地形讓不少外地人直喊吃不消。
事實上，除了長嘉匯購物公園，南濱路沿線還有開埠遺址公園、龍門浩景區(qū)、東原1891商場等打卡點。多位滯留游客建議，政府可以考慮開通南濱路景區(qū)擺渡旅游大巴，在每個景區(qū)門口設置淡旺季班車時刻表循環(huán)發(fā)車，高峰期加大班車密度，讓游客有更好的出行體驗。
作為8D魔幻城市的重要一環(huán)，人滿為患造成交通擁堵也體現(xiàn)在重慶長江索道。春節(jié)前后疊加寒假高峰，游客到索道站現(xiàn)場買票等候時間太長。1月24日，21世紀經(jīng)濟報道記者在索道站遇到排隊的兩位英國客人，被告知第二天早上再來。從索道站返回走到地鐵站一路上坡，至少需要一刻鐘的步行距離。
南京游客何容說，到了現(xiàn)場才知道索道票可以提前預約，返回路線重復不說，還浪費了寶貴的出行時間。來自東北的游客在售票處抱怨，春節(jié)期間重慶細雨紛飛，但索道排長隊卻沒有雨棚及時遮擋。
“城市游覽我們往往選擇出租車。但車上沒有任何新年的裝飾和氛圍感。做好這些細節(jié)可以讓我們感受到一座城市的溫度?！焙稳菡f。
城市溫度才能讓網(wǎng)紅“長紅”
很多年輕人認識的重慶，是抖音視頻上的重慶。其中一段視頻是重慶千廝門大橋上，車輛為游客讓路，游客還給重慶一座人橋。
往年的國慶黃金周，重慶市民會收到一條短信，希望本地人錯峰出行，把解放碑、朝天門這些網(wǎng)紅打卡點讓給外地人，好客的重慶人甚至有的閉門不出。
在春晚效應加持下，今年春節(jié)依然有重慶人給外地人帶來了冬日溫暖。
湘潭大學的大一學生馬藝菲就是其中一位。除夕前后，放寒假回到重慶的她免費為外地人代蓋春晚紀念封郵戳蓋了三天。
她發(fā)給21世紀經(jīng)濟報道記者的自述中稱，重慶作為央視春晚四大分會場之一，作為一名地地道道的重慶人，倍感驕傲。春晚作為刻在每一個中國人心中的大IP，也為全國人民乃至世界人民帶來了專屬限定祝?！芍袊]政發(fā)行售賣的春晚紀念封和春節(jié)聯(lián)歡晚會重慶分會場文化日戳。
代投遞春晚紀念封 馬藝菲提供
小紅書上的無償代投代寫貼截圖
喜歡集章、集郵和收集各種限定文創(chuàng)產(chǎn)品的馬藝菲無意間在小紅書上看到一個求助帖子，名為“找一個重慶人幫忙代蓋春節(jié)郵戳”。回復的評論很多，但無償幫忙的評論屈指可數(shù)。
她立馬留言：“我27號打算去蓋，你要是不急的話，我可以無償幫忙給你蓋。”正是這一句話，引出了十幾個人接二連三私信她能否幫忙，她都一一答應。隨后，她注意到郵局當天17:00后就不提供蓋章服務了，春晚限定日戳每日蓋完即銷毀，給她蓋戳的時間只有27號和28號兩天。為了更好地統(tǒng)計外地人的需求，馬藝菲單獨在小紅書上發(fā)了一篇帖子，與需要的“紅薯”們私信交流。
1月27和28日除夕，馬藝菲分別到重慶龍門浩咖啡郵局、解放碑咖啡郵局蓋章和寄送明信片，將每個人的信息填寫清楚保證不泄露，對書寫、貼掛號信、刷碼、投遞完成均拍照，將購買的郵局交易記錄與每一位需求者核對，單獨發(fā)送定額收款碼，囑咐對方收到信件后回復。
大年初一馬藝菲又接到幾個人需要幫忙，再次去解放碑督郵街和郵局咖啡進行了無償代寫代寄。雖然輕軌換乘有點奔波，但她樂在其中。
馬藝菲說，現(xiàn)在陸續(xù)有十幾個人收到了寄送的明信片，聽到他們的感謝，一股股暖意如溫泉般彌漫出心中。這種快樂是不同于花費金錢帶來物質(zhì)享受的快樂，而是回歸人最本真的相互信任與和諧友愛后的真正快樂。
她相信也有很多人在盡自己所能幫助他人，也希望有更多人放下心中追逐小毛小利的執(zhí)念，以一種更豁達開放的態(tài)度參加到樂于助人的行為之中。
城市的溫度來自于人，還來自于人性化的設計。
隨著“跟著春晚游重慶”熱度上升，重慶周邊區(qū)縣開始越來越重視游客體驗。何容回到中國歷史文化名鎮(zhèn)——重慶江津區(qū)白沙鎮(zhèn)探親，一家人住在200元左右/晚的文源大酒店，不僅每天房間里有免費水果、紅棗、堅果和新年祝福語，房間還配備了暖氣和智能馬桶，這讓她感到非常溫暖，“老家沒有熱水器，要不是酒店設施好還性價比高，自己肯定感冒回去上不了班?！彼f。
城市溫度反映的是一座城市的軟實力。城市實力是一個綜合概念。所謂硬實力，是指經(jīng)濟總量、財政收入、硬件設施等；所謂軟實力，是指文化水平、人文環(huán)境、體制機制等。對文旅行業(yè)來說，軟實力更多體現(xiàn)在第三產(chǎn)業(yè)的服務水平，包括服務理念、人文精神和服務質(zhì)量。
目前，重慶作為國際消費中心城市建設的第一批試點城市，今年春節(jié)假期迎來央視春晚分會場加持效應。在除夕夜觀賞無人機表演時，21世紀經(jīng)濟報道記者身邊站滿了來自巴基斯坦、日本、韓國等地的外國人。隨著越來越多國外游客深入中國內(nèi)地城市，和國際知名旅游目的地進行對標，彌補軟實力差距，是重慶“長紅”的必由之路。
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