最近有個超級有趣的現象在社交媒體上炸開了鍋!隨著 TikTok 在美可能的封禁日期臨近，一大波美國網友像是找到了寶藏一樣，紛紛涌入小紅書，把它當成了探尋中國魅力、解鎖中國好玩好吃之處的“魔法地圖”。有網友調侃“小紅書已經變成小洋書、國際書”“在世界范圍實現了早C晚A：白天Chinese刷，晚上American用”。
外國友人的“新大陸”
截至北京時間1月16日早上10點，在小紅書上，話題#tiktok 瀏覽量超18.5億、討論量超1416萬，話題#TikTokrefugees瀏覽量超7億、討論量超1324.7萬。據市場研究機構Sensor Tower估計，過去一周小紅書在美國移動端的下載量幾乎增長了兩倍。另有媒體報道稱，過去兩天，小紅書已吸引超過70萬名新用戶。
小紅書，這個以“標記我的生活”為口號的平臺，正逐漸成為外國友人了解中國、愛上中國的新窗口。“歡迎地球村村民”在小紅書的熱度已經突破1000萬。
“Hey guys，我剛落地中國，這里的每一刻都讓我驚喜連連!從長城的雄偉壯麗到江南水鄉的溫婉柔美，我仿佛穿越了一個又一個時空。我已經迫不及待想要在小紅書上記錄下這一切，與你們共享這份震撼!”一位美國網友在小紅書上激動地寫道。這樣的帖子，在小紅書上比比皆是，它們像是一扇扇窗，讓外國友人盡情領略中國的多元魅力。
在小紅書，外國友人可以輕松找到關于中國美食、旅行、文化的各種寶藏內容。這些內容不僅詳細列出了交通、住宿、餐飲等實用信息，還深入挖掘了每個城市的獨特魅力和文化精髓，為外國友人提供了既全面又實用的旅行寶典。
中國旅游的“活地圖”
外國朋友們想要知道中國哪里值得一游、哪里美食讓人垂涎欲滴，只需輕輕一點小紅書，就能開啟一場說走就走的奇幻旅行之旅!
這波意想不到的流量被很多中國網友認為是一個文旅宣傳、文化傳播的好時機。聽勸的全國各地文旅局已經排兵布陣：沒有入駐小紅書的趕緊加入這個地球村，已經入駐則是趕緊發英文帖攬客。大家都想要在這個熱門社交舞臺上大展拳腳，向全世界展示中國的獨特韻味和豐富旅游資源。
江蘇文旅局以“水韻江蘇”為名片，發布英文帖文“Hi, TT friends, JIANGSU IS COMING!”(你好TT的朋友，江蘇來了!)，并配以精美的城市風光視頻，向海外網友展示江蘇的魅力。
四川文旅局則曬出了深受大家喜愛的熊貓，并教授本地話“巴適(bus)”，讓海外網友感受到四川的獨特風情。浙江文旅局發動“小紅薯”們一人一張浙江美景，共同推送給外國友人。
安徽文旅局則面向海外網友，展示了美麗的山巒云海以及安徽的筆墨紙硯、徽劇等傳統非遺文化，讓海外游客領略到安徽的深厚文化底蘊。北京文旅局以“THIS IS BEIJING!這里是北京”為題，秀出北京的城市文化底蘊，展現了首都的獨特魅力。
哈爾濱文旅局迅速切換至“erbin”模式，掏出冰雪大世界“當家花旦”，吸引TikTok上的新朋友。他們不僅發布了精美的冰雪景觀照片和視頻，還邀請外國網友來哈爾濱體驗冰雪的魅力。
廣東文旅局則誠邀外國網友來廣東過大年，感受陽光普照、海鮮豐盈、氛圍超酷的神奇之地。他們在評論區搶人，喊話“Guangdong in China is your ultimate playground”，展現了廣東的熱情和好客。
深圳市文旅局在小紅書官方賬號用中英文發布深圳打卡點，常州市文旅局推介本地知名景點，東莞發布在賬號發布一只看向鏡頭的可愛老虎……
在這場文旅營銷大戰中，不僅文旅局官方賬號在發力，景區的賬號、旅游博主、商場、店鋪等也紛紛加入其中，形成了全民參與的宣傳態勢。
豐富的旅游資源帖子，再疊加入境游China Travel熱潮等因素，小紅書或將成為外國人到中國旅游的“活地圖”。
文旅與小紅書的“夢幻聯動”
面對小紅書這這一波潑天的流量，各地文旅集團和景區如何把握機遇，做好自身乃至中國深厚文化的宣傳，實現可持續發展呢?
外國友人涌入小紅書其實與之獨特的生態特質密不可分。對于想要了解中國的外國友人來說，小紅書就像是一個寶庫，里面藏著無數關于中國的秘密和驚喜。而基于算法推薦機制的精準，小紅書還能根據用戶的興趣和喜好，推送量身定制的內容。這樣的內循環下，小紅書的外國人含量將越來越高。
而早在2023年，小紅書也在探索爆款話題與文旅業務的融合方式，企圖從官方文旅方面找到切入口。2024年4月，小紅書便與泉州旅游局合作，推出“城市新名片”計劃，并于第二季度，陸續與普洱、陜西、新疆、重慶等地的文旅局合作，推出文旅品牌。
在突如其來的外力推動下，此刻的文旅與小紅書或將更為有效的“夢幻聯動”。想要借力發展的文旅企業可從以下幾個方面發力。
首先，積極入駐小紅書平臺，開設官方賬號，發布權威、實用的旅游信息。通過小紅書的算法推薦機制，讓更多用戶了解到這些優質內容。同時，還可以與小紅書上的知名博主或KOL進行合作，通過他們的推薦和分享，擴大自身的影響力和知名度。這種合作方式不僅能讓文旅集團和景區獲得更多的曝光機會，還能讓外國友人通過博主的視角更加深入地了解中國文化和旅游景點。不論什么事情，做成的第一步都是——先做。
其次，深入挖掘自身的文化特色和資源優勢，打造獨具特色的旅游產品和體驗項目。這些產品和項目不僅要符合市場需求和游客口味，還要具有創新性和差異化特點。比如，可以推出一些結合當地文化特色的主題旅游線路、舉辦一些具有地方特色的文化節慶活動等。這些獨特的旅游產品和體驗項目不僅能吸引更多游客前來體驗，還能讓他們對中國文化有更加深入的了解和認識。李子柒非遺內容在海外的爆火已經為之打造了一個優秀的范本。
此外，注重與游客的互動和反饋。通過小紅書等平臺收集游客的意見和建議，及時調整和優化旅游產品和服務。比如，可以在小紅書上開設專門的反饋渠道或話題標簽，鼓勵游客分享自己的旅游體驗和感受。同時，還可以開展一系列線上線下的互動活動，如旅游攝影大賽、文化體驗工作坊等，增強游客的參與感和體驗感。這種互動方式不僅能提高游客的滿意度和忠誠度，還能為文旅集團和景區帶來更多的口碑傳播和流量導入。國人的“種草”或將為外國友人的“拔草”灑下種子。
最后，注重品牌形象的塑造和傳播。通過小紅書等平臺展示自身的品牌形象和文化內涵，提高品牌知名度和美譽度。比如，可以制作一些精美的旅游宣傳片或短視頻在小紅書上進行投放;或者與小紅書等平臺進行合作推廣，共同打造具有影響力的旅游品牌和IP形象。這種品牌形象的塑造和傳播不僅能提升文旅集團和景區的市場競爭力，還能讓外國友人對中國文化有更加深入的了解和認同。
“中國哪里好玩?”“小紅書一下”的場景正徐徐展開。
通過文旅這個美好生活的載體，大家能否真正在小紅書上共建世界地球村?邁點將持續關注。
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