2024年，中國文旅行業在政策支持、市場需求和科技創新的多重因素推動下，迎來了全面復蘇和快速發展。作為文旅行業的主力軍，各文旅集團充分把握利好機遇，持續探索高質量發展路徑，取得較好的經營業績：據2024年前三季度各文旅上市公司財報數據，盈利為主旋律（占比76%），尤其是在線旅游平臺企業和景區類企業總體表現優異。投資運營方面，各文旅集團投資回歸理性，更加側重精細化運營、科技賦能、產品創新等，如眾信旅游U護航讓旅游零售更簡單高效、黃山旅游集團發布“AI伴游”與“黃山空間智能體”、南京旅游集團推出“長江之戀”游輪項目等。基于上述發展背景，2024年文旅集團的品牌傳播力和影響力同步提升，文旅集團百強品牌指數均值同比上升8.16%。
一、年度百強榜單：攜程集團連續三年穩居第一，頭部效應凸顯
1、百強榜單
以下是邁點研究院獨家發布的“2024年中國文旅集團品牌傳播力100強榜單”。本年度，攜程集團、中青旅、海昌海洋公園、中國中免、曲江文旅、豫園股份、中國東方演藝集團、
中國旅游集團、復星旅文、華僑城集團進入榜單前十。2024年100強榜單中，共有20個品牌排名同比上升，53個品牌排名同比下降，7個品牌排名保持不變。
同時，共有20個為本年度新晉百強品牌，分別為海昌海洋公園、三湘印象、南京商旅、國旅聯合、榆林旅投、貴旅集團、博濤文化、馬迭爾文旅投資集團、泰山文旅集團、新疆文旅投、銀川文旅集團、驢跡科技、安順旅游集團、錦上添花文旅集團、鎮江文旅集團、峨旅股份公司、貴州文投、濟源市文旅集團、肥西文旅集團、重慶文旅集團。
2、榜單指數
2024年文旅集團百強榜單品牌指數均值為147.32，較2023年指數均值同比上升8.16%。本年度在國內旅游持續火熱、出入境旅游強勁復蘇的背景下，各文旅集團高度重視品牌營銷與推廣工作、探索運營新模式與新路徑、樹立行業新標桿等，整體的品牌力和運營力明顯提升。
二、榜單解讀：國央企系文旅集團占比超七成，全國性品牌影響力突出
1.月度變化
比較2024年文旅集團各月度品牌指數，百強品牌影響力處于高位，引領行業，但呈現一定的波動性。具體來看，1-6月穩步上升，6月全國各地迎來旅游旺季，同時各文旅集團強化品牌營銷、創新產品服務等“備戰”暑期游，品牌指數達到峰值；賞秋游、冰雪游等主題旅游市場助力，9月、11月形成次高峰。
2.類型分布
文旅集團類型分布情況，2024年國央企系文旅集團占據百強榜單“72個席位”，其中地方國有文旅企業39個、省市級文旅集團27個、大型央企6個，“國資系”主導力量突出。從各類型的MBI指數值分析，年度百強榜單MBI指數均值為147.32，除大型民營企業、大型央企的指數值高于均值外，其余類型都未達到平均水平。表明，大型民企和央企的品牌營銷力度較大，品牌體系相對成熟，而地方國有文旅企業、省市級文旅集團等品牌培育與建設仍有一定的提升空間。
此外，TOP100文旅集團各類型MBI指數均值同比分析，2024年民營項目公司、民營產業服務企業的指數值同比增長均達20%以上，在各類型中增速最為突出，彰顯了民營文旅集團的成長潛力與發展活力。
3.區域分布
文旅集團區域分布情況，2024年文旅集團百強榜單文旅集團區域分布以全國性品牌（32個）和華東區域品牌（23個）數量最多，二者合計占比超半。其次是西北（14個）和西南（11個），再次為華中（7個）、華南（6個）、華北（5個），東北（2個）數量最少。從各區域文旅集團品牌指數來看，全國性文旅集團品牌領跑，品牌數量和均值均處于高位；華南和西北區域文旅集團MBI指數表現較為優異，位列第二、第三。
TOP100文旅集團各區域MBI指數均值同比分析，除西南、華北和西北三個區域有一定下滑外，其余均實現“兩位數”增速，其中以東北區域最為顯著（58.07%）。2024年為冰雪旅游熱度持續不減，東北地區文旅集團搶抓“冰雪經濟”機遇，加快品牌推廣力度、創新營銷方式等，品牌知名度和影響力不斷增強。如以馬迭爾文旅集團為例，其指數值從2023年度的19.25飆升至2024年度的104.41；排名亦上升174位次，2024年度排名第46。
4.新上榜百強文旅集團分析
新晉百強類型分析（國央企占比約74%）
· 地方國有文旅企業（10家）——南京商旅、榆林旅投、馬迭爾文旅投資集團、泰山文旅集團、銀川文旅集團、安順旅游集團、鎮江文旅集團、峨旅股份公司、濟源市文旅集團、肥西文旅集團
· 省市級文旅集團（5家）——國旅聯合、貴旅集團、新疆文旅投、貴州文投、重慶文旅集團
· 大型民營企業（3家）——海昌海洋公園、三湘印象、驢跡科技
· 民營產業服務企業（2家）——博濤文化、錦上添花文旅集團
新晉百強區域分析（全國性和西南區域品牌占比過半）
· 全國（6家）：海昌海洋公園、三湘印象、國旅聯合、博濤文化、驢跡科技、錦上添花文旅集團
· 西南（5家）——貴旅集團、安順旅游集團、峨旅股份公司、貴州文投、重慶文旅集團
· 華東（4家）——南京商旅、泰山文旅集團、鎮江文旅集團、肥西文旅集團
· 西北（3家）——榆林旅投、新疆文旅投、銀川文旅集團
· 華中（1家）——濟源市文旅集團
· 東北（1家）——馬迭爾文旅投資集團
三、文旅集團運營管理觀察：高層人事變動引關注，戰略合作賦新能，股權變動優結構
2024年，文旅集團高管人事變動吸引行業高度關注。據邁點研究院不完全統計，全年涉及文旅集團黨委書記、董事長、總經理、總裁等核心高管的變更多達76人次。同時，“換帥”文旅集團類型多樣，既包括中國中免、中青旅、曲江文旅、復星旅文、桂林旅游等上市公司，也涵蓋山西文旅集團、陜西旅游集團、江西旅游集團、濟南文旅集團、唐山文旅集團等國企文旅集團。在業績承壓、集團重組、優化管理、行業變革等多元復雜背景下，各文旅集團高層人事優化調整成為其扭轉經營局勢、拓展新增長機會、增強核心競爭力等重要舉措。
2024年，文旅集團聯動與戰略合作頻繁，相互賦能、尋求共贏。據邁點研究院不完全統計，全年主要戰略合作事項71起，以年初和年末最為集中。從各大文旅集團戰略合作方向與內容分析，主要包括品牌或目的地營銷推廣、渠道開發、金融授信、資源和市場共享、項目開發運營、人才培養等，各集團優勢互補、跨界融合，為文旅行業發展注入新活力、探索新可能。
2024年，文旅集團股權轉讓、收購、劃轉等動作頻繁，不斷優化資產結構、調整布局業務，尋求高質量發展路徑。據邁點研究院不完全統計，全年主要股權變動事項28起，以10月最為密集。從股權變動類型分析，主要包括股權轉讓、股權收購、控股股東變更等。其中，比較代表性的股權收購事件如祥源文旅2月以5773.73萬元收購齊云山旅游100%股權、9月以3.4億元收購莽山旅游64%股權、12月擬1.23億元收購臥龍中景信100%股權，其“投資運營一體化”戰略高速推進。
四、榜單數據說明
“2024年中國文旅集團品牌傳播力100強榜單”數據來源于邁點品牌指數MBI，根據全年邁點品牌指數MBI的904個文旅集團數據匯總統計而成。具體說明如下：
1.文旅集團品牌指數
邁點品牌指數MBI（文旅集團品牌部分）是由邁點研究院獨家發布，用以反映一段時期內品牌在互聯網和移動互聯網的傳播力的指標數據，可為企業及行業相關人士分析集團品牌傳播力提供參考。
監測對象1：國有文旅集團（大型央企、省市級文旅集團、地方國有文旅企業）
監測對象2：民營文旅企業（大型民營企業、民營投資公司、民營項目公司、民營產業服務企業）
邁點品牌指數MBI（文旅集團品牌部分）主要從主流指數、大眾指數、行業指數和運營指數4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的傳播力。這是邁點研究院自主開發的“邁點品牌指數監測系統” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一項免費數據分析服務。
計算公式：MBI=a*OI+b*MI+c*II+d*WI
注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數 MBI 數據;a、b、c、d，指系統中的加權系數;OI(Official Media Index)，指主流指數;MI(Mass Media Index)，指大眾指數；II(Industry Media Index)，指行業指數;WI(We-Media Index)，指運營指數。
注意：企業或個人可參照品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測，但邁點品牌指數 MBI不能與其品牌經營完全等同。
(1)主流指數(OI)：一段時期內，全國及地方官方主流媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量，如人民日報、新華社、央視網等。
(2)大眾指數(MI)：一段時期內，社會化大眾媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量，如騰訊、新浪、搜狐、網易等。
(3)行業指數(II)：一段時期內，旅游、財經媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量，如中國旅游報、邁點網、第一財經日報等。
(4)運營指數(WI)：一段時期內，品牌在互聯網和移動互聯網的自運營情況，如微信、微博、抖音、小紅書等。
2. 統計時間：2024年1月1日–12月31日
3. 監測范圍：國內文旅集團
關于邁點研究院
邁點研究院成立于2009年，是聚焦文旅與地產研究咨詢的大數據中心。
邁點研究院長期致力于文旅和地產大數據分析平臺建設，用“數據生產力”改變認知、提升企業效能，為尋求進入與擴大文旅與地產業務的企業與公共機構，提供基于情報+數據+服務的多元化大數據解決方案。化“數”為“據”，輔助企業制定重大決策，識別投資風險。
邁點研究院率先深入文旅與地產相關品牌資產研究，將無形的品牌資產通過有形的數據維度呈現，創新開發了品牌動態數據監測系統MBI(邁點品牌指數)、MCI(邁點競爭力指數)、MVI(邁點短視頻傳播力指數)，被譽為“行業福布斯”榜單，并以此為依據，為需要科學規劃項目資源配置的客戶，提供戰略、運營、組織的咨詢服務，提高項目空間資產價值，提升項目運營定價權與收益，穩健財務增長；同時，邁點研究院積極參與公共政策咨詢和公共事業建設，是國內聚焦文旅與地產領域戰略、運營、組織以及兼并購方面的專業咨詢機構。
2009年07月15日，邁點研究院首份報告對外發布；
2011年11月01日，邁點品牌指數MBI正式上線；
2013年11月27日，首份年度酒店品牌白皮書發布；
2014年12月01日，邁點競爭力指數MCI重磅上線；；
2015年07月01日，文旅產業鏈品牌價值評估系統發布；
2016年02月01日，住房租賃、物業、商辦品牌價值評估模型亮相；
2016年11月20日，攜手TalkingData打造產業大數據運營平臺；
2016年11月21日，攜手人民在線打造消費輿情大數據平臺；
2018年07月26日，攜手品牌中國戰略規劃院打造品牌生態系統；
2018年11月01日，景區、文旅集團品牌評估模型亮相；
2019年01月11日，住房租賃品牌藍皮書入圍“2018年版皮書綜合評價TOP100”；
2020年07月15日，酒店行業首本品牌藍皮書社會科學文獻出版社出版發行；
2022年02月14日，邁點短視頻傳播力指數MVI重磅上線；
2022年07月03日，餐飲業品牌評估系統發布。
2024年06月27日，縣域文旅融合榜單正式發布。
經過十余年的互聯網大數據沉淀，邁點研究院建立了完整的文旅和地產大數據平臺庫，涵蓋投資開發、品牌建設、運營管理、客群營銷等多個版塊;覆蓋超6000家旅游住宿品牌、900000家城市單體酒店、50000家餐飲品牌、100000家景區樂園品牌、1000家文旅集團品牌、2000家住房租賃品牌、2000家商業辦公品牌、1000家物業品牌以及 30000家上下游產業鏈服務商品牌等……
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