21世紀經濟報道記者賀泓源 北京報道 電影“五一檔”票房增速跑不贏場次增速。
5月6日，國家電影局發布數據顯示，我國2024年“五一檔”電影票房15.27億元，同比增長0.4%。這一數據僅次于2021年的同檔期票房16.73億元，與2019年票房基本持平。
此外，今年“五一檔”放映總場次創下歷史記錄。貓眼專業版數據顯示，截至5月5日21:51，該檔期放映總場次達到240.4萬，去年同期數據僅為230.6萬。但此種增長對于推動觀眾進入影院效果有限，今年“五一檔”觀影人次為3777萬，僅比去年同期的3769萬增加8萬。
“五一檔”各大影片票房相對接近。貓眼/制圖
“過度擁擠”
客觀上，今年“五一檔”重要特點就是中等投資影片密度過高。
具體來看，黃景瑜、王一博、鐘楚曦等主演的主旋律電影《維和防暴隊》以4.06億元票房位居第一；賈冰、譚卓、小沈陽等主演的喜劇片《末路狂花錢》以3.92億元票房排名第二；古天樂、洪金寶、任賢齊、林峯等出演的動作片《九龍城寨之圍城》以2.55億元票房排名第三。
兩部日本動漫包攬四、五名。其中，《間諜過家家 代號：白》票房1.96億元，該動漫改編自遠藤達哉于2019年3月25日起連載的漫畫作品《間諜×過家家》這是漫畫的首部劇場版電影。宮崎駿經典作品《哈爾的移動城堡》票房1.03億元，該片初映于2004年。
作為對比，2019年“五一檔”《復仇者聯盟4:終局之戰》票房達到12.22億元。
另一方面，今年“五一檔”市場戰況堪稱起伏。一開始，《維和防暴隊》起勢最好，首日票房接近1.36億元奪冠，但受口碑等綜合因素影響，次日票房環比下降30%，后勁減弱。
喜劇片《末路狂花錢》則抓住下沉市場，從東北開始強勢逆襲。5月1日，該片在東北三省、河北等省份占據票房優勢，到了5月5日，此種態勢擴大到西北地區，甚至在江西也開始拔得頭籌。《末路狂花錢》第一出品方為北京超樂無限，這家公司大股東是知名情景劇導演英達。
但總體來看，《維和防暴隊》與《末路狂花錢》票房差距并不大，僅一千萬元出頭。
而在5月5日假期最后一天，懸疑喜劇片《沒有一頓火鍋解決不了的事》宣布撤檔。該片由楊冪、于謙主演，上映期間總票房僅5365.7萬元。作為對比，楊冪在2011年上映的影片《孤島驚魂》就獲得票房8902.7萬元。
不能回避的是，撤檔似乎在電影市場越來越普遍。在2024年春節檔，包括《八戒之天蓬下界》《紅毯先生》《黃貔：天降財神貓》《我們一起搖太陽》在內的多片宣布撤檔。
而撤檔也意味著，此前的宣發費用打了水漂，以及更多的宣發投入。如此抉擇有幾率加大虧損程度。
譬如，劉德華主演的《紅毯先生》最終票房9407.3萬元，離盈虧線非常遠。據該片出品方歡喜傳媒于2022年初發布的公告顯示，該片僅攝制經費總額就接近2.61億元，其中主角片酬達到6070萬元，導演費2460萬元。
背后是，各個檔期正在變得“過度”擁擠。
“五一檔作為并不算太大的檔期，上映影片數量多達十余部，呈現過度擁擠的狀態，導致很多影片排片比例較低，同時營銷成本又大幅上升；二是上映時間距《小倩》制作完成的時間比較短，相關營銷宣傳還未完全展開，市場熱度有待提升。”4月末，光線傳媒如此解釋其出品的動畫片《小倩》提前撤檔原因。
“片荒依舊”
然而，擁擠“五一檔”并未帶來票房實質提升，核心原因在于大片缺乏。
在今年北京國際電影節相關論壇上，博納影業董事長、創始人兼總經理于冬就強調，2023年影片投產的數量跟大片的規模都欠缺，將直接影響2024年的電影市場的產出。
這與電影公司，特別是頭部電影公司的艱難盈利狀況相關。2023年，博納影業凈虧損5.53億元，華誼兄弟凈虧損5.39億元。
需要注意的是，總體來看，電影內容供給正在回升。電影備案方面，2023年，全國共備案立項影片3007部，同比增長 60.29%，備案數量實現自2019年以來的首次大幅增長。
但基于回報風險，大片依舊開工不足。
在北京國際電影節期間，壞猴子影業CEO王易冰坦承，這兩年最大的感受就是兩個字，缺錢。壞猴子影業出品項目包括《我不是藥神》《孤注一擲》等頭部作品。
導演張末亦有同感。“從去年開始我也有這種感受，就是拍大片的機會少。”她稱。張末執導作品《拯救嫌疑人》于2023年年末上映，她的父親是知名導演張藝謀。
可商業大片依舊是市場恢復主要動力。2023年，經歷四年籌備拍攝的《流浪地球2》以40.29億元票房排名第二；《封神第一部》以26.36億元票房排名第五。前述兩片均經歷多年籌拍。
某種程度上，《封神第一部》案例就能很好說明市場的焦慮。該片出品方北京文化公告顯示，《封神第一部》歸屬北京文化營業收入約為5.4至6億元，營業成本約為6.1至6.7億元。
《封神》是華語電影史上首部采取三部連拍模式創作的電影作品。對該系列來說，龐大世界尚未來得及展現，出品公司就已陷入資金泥沼。2023年，北京文化凈虧損2.8億元。
當然，也并非沒有企業突圍。
于冬稱，正在拍攝的《蛟龍行動》，是一部很大的電影制作。“在今年肯定是中國電影投資最大電影，也不遜于好萊塢。”他說。
代價則是，緊張現金流。“因為周期過長，拍攝周期、制作周期、需要準備的周期過長，就把一個公司的現金流焊在這了。中小影片可能要停下來，要等這個片子上完。所以這兩年博納影業的片少就是這個原因。”于冬解釋。博納影業年報并未披露《蛟龍行動》項目相關投資細節。
據《蛟龍行動》片方透露，該片為《紅海行動》第二部，由林超賢執導并且擔任編劇，黃軒、于適、杜江、蔣璐霞等人出演。《紅海行動》是由林超賢執導，張譯、黃景瑜、海清、杜江、蔣璐霞等主演的動作片。 該片于2022年上映，最終票房36.51億元。
事實上，“豪賭”一向是于冬選擇。
2021年 ，《長津湖》在國慶檔期上映，以57.75億元的票房成為中國影史票房冠軍及2021年全球票房亞軍。受此推動，當年，博納營收達到31.24億元，同比增長94%；凈利潤3.56億元，同比增長89%。其中，《長津湖》收入達到10.14億元，占比69.77%。同時，該影片毛利潤達到9.18億元。據21世紀經濟報道記者了解，投拍《長津湖》時，博納現金流也很緊張。
總體來看，還有人愿意嘗試大片，或許會給電影市場帶來一些新氣象。
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