21世紀經濟報道記者 高江虹 實習生 陶暢 阿布扎比報道
12月18日，當著阿布扎比旅游部部長的面，攜程集團聯合創始人兼董事局主席梁建章居然在阿布扎比的攜程全球合作伙伴峰會上花了幾分鐘為上海打廣告，向全球旅游合作伙伴講述選擇去上海旅游的四大原因。
不獨梁建章，攜程集團CEO孫潔等攜程高管都在現場為中國入境游“打廣告”，簡直像是大型中國入境旅游海外路演活動，與往年的峰會調性截然不同。
攜程集團機票事業部CEO譚煜東透露，今年攜程的海外機票貢獻率已經超過國內市場，他預計此后攜程機票業務成長主要由海外市場增速帶動。孫潔提供了數據，攜程海外平臺機票和酒店預訂增長率高達60%，亞太地區的增長率更是達70%以上，均遠遠高于國內增長水平。難怪攜程上下這一腔如火熱情。
攜程儼然已經率先獲得我國入境旅游市場的增長密碼，其他旅游企業又是否抓住這波商機？
值得注意的是，入境旅游大禮包還在加碼，12月17日，我國再度提供過入境旅游政策利好，不僅擴容過境免簽口岸，還將過境免簽時長從6天延長至10天。入境旅游春天來了嘛？
入境政策拉動近3000萬外國人訪華
12月17日，國家移民管理局對外宣布進一步放寬優化外國人過境免簽政策，將過境免簽外國人在境內停留時間由原72小時和144小時統一延長為240小時（10天），政策適用口岸總數從原有的39個增加至60個，政策適用省份總數從19個增加至24個。
政策擴容背后是看到了外國游客熱切的需求。國家移民管理局黨組成員、副局長毛旭表示，今年以來，72/144小時過境免簽政策在境內外廣受歡迎，適用此政策來華外國人數量同比上升132.9%。80%以上人員臨近期限屆滿才離開，不少外國游客希望有更充足時間、到更多地方旅行活動。
因此，在此次放寬優化過境免簽政策后，符合條件的美國、英國、日本、法國等54國民眾，從中國過境前往第三國（地區），可從60個口岸中任一口岸免簽入境呆10天，從事旅游、商務、訪問、探親等活動。
值得注意的是，此次政策調整還將允許外國游客跨區旅游，將一些入境游需求旺盛、管理服務基礎較好的中西部地區囊括其中。國家移民管理局外國人管理司副司長柳佳解釋道，政策適用區域既有京津冀、長三角等國家重點發展區域，又有人文地理特色鮮明的地區，可以有效滿足外國人來華旅游、商務等多樣化需求。
自去年年底各項入境政策頒布以來，所帶來的積極效果已經全面呈現，最明顯的是外國游客訪華數量大幅攀升。根據國家移民管理局和國家統計局的最新數據，2024年1月至11月，全國各口岸入境外國人2921.8萬人次，同比增長86.2%；其中通過免簽入境1744.6萬人次，同比增長123.3%。
另外，入境旅游的火爆也帶動了國際航線的積極復蘇，航旅縱橫大數據顯示，今年1月1日-12月17日，國內航司的入境航班量超22萬班次，同比增長約1倍。同一時間，國內航司入境旅客量超3200萬人次，同比增長1.2倍。據悉，入境旅客主要來自首爾、曼谷、東京、大阪和中國香港。
上海是外國人到訪中國最重要的一個口岸。根據上海市統計局發布的最新數據，從上海口岸入境的國際旅游人數10月份有65.6萬人次，同比增長55%，1-10月份有526.88萬人次，同比增長93.6%，其中10月份外國游客從上海口岸前來旅游高達48.89萬人次，占整個十月數據接近75%，足以可見入境旅游熱度之高。
入境游市場的發展也給有入境游業務的旅游企業們帶來結結實實的紅利。剛剛完成“摘帽”的凱撒旅業早于2023年在入境游方向頻頻布局，2023年實現總營收5.82億元，同比增長89.90%；歸母凈利潤6.07億元，同比增長158.68%；扣非歸母凈利潤-3.5億元，減虧66.26%。而今年前三季度，公司實現營收5.08億元，同比增長5.08%；歸母凈利潤仍虧損0.18億元，但同比增長92.30%；扣非凈利潤虧損0.25億元，同比增長83.01%。可見依靠入境游的業務，凱撒旅業有望在今年扭虧為盈。
早就在疫情前就大舉布局出入境旅游的攜程集團，這兩年也將入境游作為業務重點來耕耘，收獲豐碩。今年第三季度攜程收入合計159億元，同比增加15.63%，凈收入158.73億元，同比增加15.52%；歸屬母公司凈利潤67.65億元，同比增加46.59%。對比有記錄以來的收入規模，這是攜程在單個季度創下歷史第二好成績。據悉出境&國際旅游業務，是本季度拉動攜程整體增長的主要功臣。
今年前11個月，攜程平臺入境游人次同比增長119%；攜程海外平臺上，“熱門中國旅游線路”流量同比增長超500%；今年第三季度，攜程平臺上入境游酒店預訂同比增長約100%。這些高速增長的數字也為國內景區、酒店、旅行社等合作伙伴帶來可觀的生意增長。因此，越來越多企業投向出入境旅游市場，企查查數據顯示，國內現存出入境旅游相關企業15.46萬家。近十年相關企業注冊量上下波動，其中，2019年全年注冊4.16萬家出入境旅游相關企業，為近十年注冊量高峰。2023年全年注冊量激增279.91%至2.76萬家。截至目前，今年已注冊2.18萬家相關企業。
入境旅游增長潛力巨大
目前3000萬入境游客量遠遠不是中國入境旅游市場的目標。巨大的增長潛力似乎還有待挖掘。
春秋集團總裁王煒表示，2018-2019年間，我國入境游客規模約有8000萬人次，排在世界第四第五名。雖然這是一個非常龐大的數量，但從人口基數來看，與法國、西班牙、意大利等發達國家相比，我國的接待比相差很遠，法國是一個國民接待一個外國人，西班牙一個國民接待1.2個外國人，中國卻是一個國民接待0.2個外國人，“從這方面看，中國入境游仍有很大的發展空間。”
“中國入境游發展潛力巨大，” 梁建章表示，目前西班牙的入境旅游占GDP的比重達到5%，而我國只占0.3%，如果入境旅游與GDP的占比提升到1%，則會對整體經濟帶來至少一萬億元的提升。
梁建章認為我國入境旅游的各項痛點正在逐步解決，最欠缺的是宣傳。攜程將利用全球資源和整合營銷的優勢，爭當推廣入境游的先鋒。
21世紀經濟報道記者注意到，這兩年我國各級文旅部門都非常重視入境旅游市場，也積極在海外路演招徠境外旅游機構。比如文化和旅游部開展了“百名歐洲國家旅行商來華踩線”“‘你好！中國’亞洲旅行商中國行”等活動，邀請多國旅行商來華考察旅游產品和線路。
想要吸引更多入境游客造訪中國，需要深切了解入境游客的需求。事實上這幾年外國游客不僅僅在數量方面有了提升，其游玩選擇也發生了很大的改變。根據世界旅游聯盟發布的《2023-2024跨境旅游消費趨勢研究報告》，我國入境游的外國游客有了本質上的變化，與2019年對比發現，2023年與2024年在中國停留一周以上的深度游游客占比顯著增加，且無論是亞洲短途客源還是歐美、大洋洲等遠途客源均有此特征。
這一趨勢在遠途游客中尤為明顯，歐美及大洋洲國家等長途客源地游客因路途較遠，72%會選擇在中國停留一周及以上。相比之下，亞洲等短途客源地的入境游客更偏好一周之內的常規旅行，僅43%的游客會停留一周及以上。亞洲來源地中，日本偏向長途深度旅游的游客占比增長最快，選擇7天以上深度游的人群占比增加20%，東南亞以菲律賓為主要增長點。
復星集團旗下高端旅游品牌星景旅游同樣在市場調研中印證了這一觀點，入境游市場與國內游市場有很大的區別，入境游通常呈現預定周期長、停留時間長、行程規劃細致三大特點，外國游客也更傾向有規劃的旅游方式，喜歡提前1-2年規劃旅行，這與國內流行的“說走就走的旅行”差異很大。而在旅程中，相比國內近些年流行的“拍照打卡”的旅游方式，外國游客更加重視“體驗式”旅游。
除此之外，中年客群仍是入境的主力軍，但今年外國游客年輕化趨勢增長異常明顯，其中20-35歲的年輕客群占2020年前提升9%，且各客源地均有此特征，以意大利、法國、日本、越南增長最多。前十大入境客源地中，泰國、英國游客年輕化程度最高。而根據CCG聯合攜程旅行網近期發布報告，首次計劃來中國旅游的外國游客群體主要集中在18-35歲，多是大學生或初入職場的年輕人。可以預見，隨著中國深入參與全球化發展，未來入境的外國游客的年齡分布將向更加年輕的年齡區間發展。
分食這塊潛力巨大的市場蛋糕，各個市場主體準備好了嗎？
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