中新經(jīng)緯2月2日電 題：智能手機(jī)銷量現(xiàn)反彈，但仍低于預(yù)期
作者 郭天翔 IDC中國高級(jí)分析師
IDC報(bào)告顯示，2023年第四季度，中國智能手機(jī)出貨量7363萬臺(tái)，同比增長1.2%，結(jié)束10季度連降，首現(xiàn)反彈。但全年出貨量同比下降5%，為10年來最低。
銷量下降10個(gè)季度后，為何實(shí)現(xiàn)反彈？
在經(jīng)歷了近三年的市場(chǎng)萎縮后，智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)觸及了一個(gè)相對(duì)的低谷，而此時(shí)的反彈可以說是市場(chǎng)自我調(diào)整的一種必然體現(xiàn)。
從用戶換機(jī)需求的角度來看，上一波換機(jī)高峰期出現(xiàn)在2020年下半年。當(dāng)時(shí)，由于上半年疫情的影響，一部分需求被積壓到了下半年。同時(shí)，2020年下半年也是整個(gè)行業(yè)開始主推5G手機(jī)的時(shí)候。盡管4G向5G的轉(zhuǎn)換推動(dòng)力沒有當(dāng)年3G向4G那么大，但在那個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，仍然有一批用戶選擇了換新。按照安卓手機(jī)的換機(jī)周期來看，基本上三年多就會(huì)有一波新的換機(jī)高峰期。因此，到了2023年底，市場(chǎng)已經(jīng)開始陸續(xù)進(jìn)入一波新的換機(jī)周期。
此外，主要手機(jī)廠商如小米和vivo也對(duì)自己的產(chǎn)品節(jié)奏進(jìn)行了調(diào)整。以往，他們的旗艦產(chǎn)品如小米13和vivo X90系列都是在當(dāng)年的12月下半月發(fā)布，銷售高峰則落到了下一年的1月份。但2023年，小米14提前到了10月份發(fā)布，而vivo的X100系列也提前到了11月發(fā)布。這種產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏的提前，也在一定程度上把一部分需求提前釋放了出來。
然而，盡管市場(chǎng)整體恢復(fù)到增長趨勢(shì)，但表現(xiàn)仍低于預(yù)期。這其中，一個(gè)主要的原因就是市場(chǎng)需求的分化。我們發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上比較受歡迎的產(chǎn)品主要集中于蘋果、華為以及小米、vivo的旗艦產(chǎn)品。這些產(chǎn)品都是各家的高端產(chǎn)品，銷售情況相對(duì)較好。但與此同時(shí)，中低端產(chǎn)品的銷售情況并沒有達(dá)到預(yù)期。盡管一些廠商對(duì)這些中低端產(chǎn)品給予了大量的補(bǔ)貼和降價(jià)，但促銷效果并沒有比上一代產(chǎn)品有一個(gè)非常明顯的提升。
導(dǎo)致這種情況出現(xiàn)的原因，主要是消費(fèi)人群的分化和消費(fèi)趨勢(shì)的變化。高端消費(fèi)人群受到外部經(jīng)濟(jì)大環(huán)境和個(gè)人預(yù)算的影響相對(duì)較小，因此對(duì)于他們來說，只要有好的產(chǎn)品，換季需求并不會(huì)受到太大的影響。而對(duì)于中低端用戶來說，他們可能更受限于產(chǎn)品本身的吸引力和個(gè)人預(yù)算的問題。在經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響下，他們可能更愿意把有限的預(yù)算用于其他方面的支出，而對(duì)于手機(jī)則可能持有一種“能繼續(xù)用就行”的態(tài)度。
另外，現(xiàn)在中國智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)逐漸演變成了一個(gè)存量換新的市場(chǎng)。新增用戶的數(shù)量已經(jīng)非常有限，大部分情況下都是存量用戶在換機(jī)。在這種情況下，用戶在換機(jī)時(shí)可能會(huì)更傾向于選擇更高端的產(chǎn)品。因?yàn)樗麄兛赡芟Ｍㄟ^選擇一個(gè)配置更好、存儲(chǔ)更大、質(zhì)量更可靠的高端產(chǎn)品，來延長自己的換機(jī)周期，減少換機(jī)的頻率和麻煩。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也是影響中低端產(chǎn)品銷售的一個(gè)重要因素。在智能手機(jī)市場(chǎng)，廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，尤其是在中高端市場(chǎng)。為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，一些廠商可能會(huì)將更多的資源和精力投入到中高端產(chǎn)品的開發(fā)和推廣上，而相對(duì)忽視中低端市場(chǎng)。這可能導(dǎo)致中低端市場(chǎng)的產(chǎn)品更新緩慢，缺乏創(chuàng)新，從而無法吸引消費(fèi)者的注意。這種消費(fèi)趨勢(shì)的變化，也在一定程度上解釋了為什么高端市場(chǎng)的需求反而更穩(wěn)定、更好。
中低端市場(chǎng)還有布局價(jià)值嗎？
中低端市場(chǎng)仍然具有巨大的潛力。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)者收入的提高，越來越多的人將能夠購買智能手機(jī)。此外，一些新興市場(chǎng)和發(fā)展中地區(qū)的中低端市場(chǎng)也具有廣闊的增長空間。因此，對(duì)于智能手機(jī)廠商來說，重視中低端市場(chǎng)，了解消費(fèi)者的需求和喜好，開發(fā)具有吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，將是未來發(fā)展的重要方向。
從消費(fèi)者的角度來看，他們的選擇似乎越來越理智。在預(yù)算有限的情況下，他們可能會(huì)更傾向于選擇價(jià)格適中、外觀漂亮、使用流暢的中低端產(chǎn)品。這類產(chǎn)品不僅能滿足他們的日常使用需求，還能在一定程度上提升他們的使用體驗(yàn)。因此，對(duì)于廠商來說，如何在中低端市場(chǎng)中提供具有性價(jià)比和吸引力的產(chǎn)品，將是他們未來需要關(guān)注的重要問題。
在面對(duì)市場(chǎng)變化時(shí)，廠商的態(tài)度普遍保守謹(jǐn)慎。他們不再盲目追求出貨量，而是更加注重風(fēng)險(xiǎn)控制和庫存管理。這種策略的調(diào)整是基于對(duì)市場(chǎng)形勢(shì)的深刻認(rèn)識(shí)和前幾年盲目擴(kuò)張所帶來的教訓(xùn)。在未來，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)者需求的多樣化，廠商需要更加靈活地調(diào)整策略，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化。
在技術(shù)創(chuàng)新和消費(fèi)者需求方面，未來中國智能手機(jī)市場(chǎng)將面臨諸多挑戰(zhàn)和機(jī)遇。一方面，隨著技術(shù)的發(fā)展和消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)功能的期望不斷提高，廠商需要不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)，以滿足消費(fèi)者的需求。另一方面，隨著市場(chǎng)的飽和和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，廠商需要更加注重產(chǎn)品的差異化和個(gè)性化，才可以在市場(chǎng)中脫穎而出。(中新經(jīng)緯APP)
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