21 世紀經濟報道記者 楊坪 深圳報道
2024年開年，旅游產業延續火熱走勢，各地文旅部門、景點更是相繼開展營銷宣傳、推出優惠活動備戰春節旅游季，多地旅游“出圈”，成為熱點話題。
同樣“出圈”的還有旅游行業上市公司的業績，一眾深市公司跑出業績加速度，麗江股份（002033.SZ）2023年盈利預增57倍至64倍，三峽旅游（002627.SZ）盈利預增29倍至38倍。
連日來，受益于旅游業復蘇態勢喜人，A股旅游板塊頻傳捷報。截至1月24日，麗江股份、九華旅游（603199.SH）1月以來累計上漲15.10%、14.9%。
政策層面的紅利也在持續，近日，2024年全國文化和旅游廳局長會議正式召開。會議提出，要釋放政策紅利；統籌培育監管；深化務實合作。
東莞證券分析師指出，展望2024年，宏觀環境有望逐步改善，旅游市場進一步修復，節假日安排優化有望刺激旅游需求釋放，當前板塊及市場整體估值已回落至低位，2024年市場預期向好的概率較大。
政策助力熱點城市“出圈”
2023年，旅游行業實現加速回暖。
2023 年9月，國務院辦公廳印發的《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業高質量發展的若干措施》，從加大優質旅游產品和服務供給、激發旅游消費需求等多方面作出部署；文化和旅游部印發的《國內旅游提升計劃（2023—2025年）》提出30項主要任務，推動旅游業實現質的有效提升和量的合理增長。
期間，各地相關部門也將旅游作為擴大內需、提振消費的重要產業，出臺一系列支持政策。如四川、海南、吉林等多地發布了面向餐飲、文旅、體育展會的專用消費券。2023 年下半年，吉林省更是向游客發放冰雪消費券3000萬元，并設立了總額1000萬元的冰雪交通補貼。
政策支持疊加出行意愿加強，為現象級熱點城市的出現創造了條件。2023年上半年，“淄博趕烤”火爆出圈；2023 年下半年至2024年初，哈爾濱又憑借“冰雪”世界和熱情服務快速走紅。
海外市場方面，我國自2023 年12月1日起對部分國家實施單方面免簽入境政策，政策實施后，相關國家人員入境數量持續上升。
中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）總統計師馬儀亮表示，2023年是我國疫情防控平穩轉段后，旅游業全面復蘇的第一年，過去一年，我國旅游業加快修復，預計2023年國內游人數達48.2億人次，較2022年增長116%；國內游收入達4.9萬億元，較2022年增長140%；入境游、出境游人次分別較2022年增長超3倍、2.5倍。
深市公司業績大爆發
受益于旅游產業持續復蘇，各大上市公司紛紛發布了高增的業績預告。
1月23日晚，麗江股份出爐2023年業績預告，預計2023年盈利2.15億元—2.4億元，相較上年同期的盈利368.46 萬元同比增長5735.10%—6413.60%，預計2023年營收7.95億—8.05億元，上年同期為3.17億元。
對于業績大幅預增，麗江股份表示，2023年以來，旅游市場迎來快速復蘇，公司把握機遇，積極開展各項營銷活動，游客接待量明顯回升，公司三條索道共計接待游客 612.10 萬人次，同比增長 215.67%。
同日晚，三峽旅游也發布了同比暴增的2023年業績預告。
三峽旅游預計2023年盈利1.3億元—1.7億元，同比增長2898.64% 至3821.30%，扣非后盈利9000萬—1.2億元，同比增長347.95%至 430.60%。
其表示，2023年公司經營業績較上年同期有較大幅度的增長，主要有三方面原因，一是2023年以來國內旅游市場呈現強勢復蘇態勢，公司多舉措擴大公司旅游產品市場影響力，游客接待規模創歷史新高；二是報告期公司通過優化組織架構，內部管理效率提升，同時持續推進降本增效措施，企業整體盈利能力得到有效提升；三是報告期公司實施內部重組，完成對汽車經銷業務和供應鏈業務所屬公司的股權轉讓，產生的投資收益對報告期公司歸母凈利潤有正面影響。
同一天，*ST西域（300859.SZ）也公告稱，預計2023年凈利潤為8600萬元—1.07億元，相較上年同期的虧損930.11萬元，實現扭虧為盈。
*ST西域表示，報告期內，公司積極把握旅游行業復蘇機遇，一方面致力于提升公司綜合管理水平和經營質量；另一方面對外積極拓展營銷策略，通過開展一系列文旅活動，加強景區宣傳力度。
備戰春節旅游季
中國旅游研究院對2024年旅游經濟形勢持積極樂觀的預期，預計2024年國內旅游出游人數、國內旅游收入將分別超過60億人次和6萬億元，出入境旅游人次和國際旅游收入將分別超過2.64億人次、1070億美元。
而產業鏈各企業亦整裝待發。
近日，麗江股份在互動易上表示，針對元旦春節假期，公司結合麗江民族大融合的文化和民俗元素，以及玉龍雪山景區的旅游資源，設計挖掘一批具有麗江特色“年味”的旅游產品。同時，公司以全時旅游生活品牌“衍行”為出口，迎合現在旅游市場主力軍需求，深挖景區內差異化產品，挖掘了一批集文旅融合、體驗式、獨有性及高品質的旅游產品。
中青旅也在互動平臺表示，公司各業務板塊已針對元旦春節假期搶先布局，公司旗下烏鎮、古北水鎮景區充分挖掘景區內特色資源，推出長城冰雪嘉年華、冰屋火鍋、冬日泡湯、跨年派對、篝火狂歡等主題活動及針對春節假期的各類特色套餐產品。旅行社板塊順應市場需求分級化趨勢，細化產品分類。
眾信旅游（002707.SZ）表示，針對春節假期，公司將會與產業鏈各上游資源進行密切溝通，研發并推出內容豐富的旅游產品。
馬儀亮預計，2024年入境游、出境游人數也將較2023年有所上漲，另外，2024年，我國旅游產業將由規模修復轉向產業鏈修復，由現金流修復轉向投資修復。
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