2025 年開年，“DY難民”涌入小紅書，一夜之間掀起了一股國際社交和文化輸出的熱潮，引發廣泛關注。餓了么、淘寶等平臺，還有蜜雪冰城、香飄飄等品牌抓住機會，發布面向海外用戶的小紅書帖子，成為出海營銷領域又一引人矚目的現象，為品牌出海的發展注入了新的活力與變數。
出海熱剛剛興起時，人聲鼎沸，眾多企業懷揣憧憬投身其中。在品牌出海發展的初期，關于出海的探討多是你一言我一語的零碎交流，缺乏系統性與深度。然而，隨著時間的推移，當深入不同地域市場，各類挑戰接踵而至。這些挑戰源于不同地域獨特的人文風情、復雜多變的政策法規，給出海企業帶來了前所未有的考驗。
過去的一年時間里，品牌出海正式邁入高質量發展的嶄新時代。形勢已發生顯著轉變，企業們開始意識到抱團研究、協力發展的重要性。在這一過程中，大家不再盲目跟風，而是投入更多的精力進行深入的研究與探索，力求在出海這片充滿機遇與挑戰的領域中，尋得更為穩健的發展路徑。
2024年跨境電商深受政策扶持
十年來，我國實行更加積極主動的開放戰略，構建面向全球的高標準自由貿易區網絡，加快推進自由貿易試驗區、海南自由貿易港建設，共建‘一帶一路’成為深受歡迎的國際公共產品和國際合作平臺。成為一百四十多個國家和地區的主要貿易伙伴，貨物貿易總額居世界第一
2024年一季度，跨境電商占出口比重達7.8%，拉動出口增長超1個百分點。全國跨境電商主體活躍，服務網絡覆蓋全球200多個國家和地區。
這一年里，為支持新型業態發展，政策層面對跨境電商的扶持尤為顯著。
例如，2024年6月，九部門聯合印發《關于拓展跨境電商出口推進海外倉建設的意見》，從五個方面支持拓展跨境電商出口。
1、積極培育跨境電商經營主體。圍繞主體能力建設，支持跨境電商賦能產業發展，支持企業“借展出海”，加強行業組織建設與人才培養，持續推進品牌建設。
2、加大金融支持力度。暢通跨境電商企業融資渠道，優化跨境資金結算服務，推動跨境電商供應鏈降本增效，便利企業融資。
3、加強相關基礎設施和物流體系建設。推動跨境電商海外倉高質量發展，增強物流保障能力，助力跨境電商相關企業“走出去”，夯實發展基礎。
4、優化監管與服務。優化跨境電商出口監管，提升跨境數據管理和服務水平，營造良好環境。
5、積極開展標準規則建設與國際合作。加快跨境電商領域標準建設，提升企業合規經營水平，持續深化國際交流合作，與相關國家共享發展成果。
2024年前三季度，我國跨境電商進出口增長了11.5%，占中國外貿比重將近6%，創歷史新高。
圖源：網絡
24年年末政策上繼續加大力度支持跨境電商發展，發布《關于促進外貿穩定增長的若干政策措施》，內容包含：
1、強供需對接，組織在跨境電商平臺上開店的外貿企業和在境外的智慧物流平臺進行對接，支持有條件的地方舉辦跨境電商交易會、供需對接會。
2、做好合規建設，現在我國跨境電商的出口企業已經有12萬家，這些企業大多數是小企業，它在做電商出口的過程中會遇到報關問題、稅務問題、產品質量問題、知識產權問題，所以要幫助這些企業搞培訓，提高合規能力。
3、大力發展跨境電商賦能產業帶。鼓勵平臺企業、鏈主企業深入地方特色產業帶，包括全國的165個跨境電商綜試區進行合作，幫助更多外貿企業特別是中小微企業借助跨境電商的線上平臺接觸到國外采購商，拿到訂單，參與國際貿易。
4、深化國際合作。目前中國已經簽署的自由貿易協定有23個，有的簽得比較早。在最近簽的雙邊自貿協定，或者正在升級的過去的自貿協定中，都把跨境電商作為一個新的條款納入到雙邊自貿協定中，推動我們和有關自貿協定國家跨境電商的發展。同時，中國作為世貿組織的重要成員，也在積極推動世貿組織關于電子商務協定談判，為跨境電商提供更好的發展環境。
2024年中國品牌深入國際市場
2024上半年，國內平臺成為出海主角，集體在線探索國際化業務，搭建起更完善的出海鏈路，也為后續的品牌出海打下基礎。其中，Tiktok Shop、AliExpress、SHEIN以及Temu被合稱為中國跨境電商“四小龍”。
頭部平臺短平快地擴展到全球國家，為更多中國企業解決了本地化、物流履約、支付模式等實際卡點，因此，不少工廠選擇入駐這些平臺的半托管、全托管模式，以尋找新訂單。2024年上半年，跨境電商平臺、跨境物流平臺等陸續推出一系列定制出海服務，有效提升了自身和中國品牌的國際競爭力。
2024年初的全國民航工作會議上，民航局提出，2024年民航將力爭完成旅客運輸量6.9億人次。為了達成目標，2024年民航將加強國際合作，包括推進中美直航航班大幅增加、擴大與“一帶一路”共建國家航權安排、優化簽證和出入境政策等。
圖源：網絡
出海的“致富之路”線上線下兩手抓，讓國際市場與國內市場在政治、經濟、文化、旅游等諸多方面產生共鳴，讓后續的品牌出海走得更快、更穩。
2024下半年，國內快銷、連鎖零售、汽車等領域的品牌在國際市場大展拳腳，集體出海，有些開出海外首店，有些是進一步擴展海外版圖，入駐更多地區。短劇出海、文化出海、游戲出海百花齊放，精彩紛呈。以下，也為大家進行不完全盤點，足可見中國品牌出海高歌猛進的一年：
● 12月13日，備受矚目的游戲界“奧斯卡”——TGA 2024頒獎典禮在美國洛杉磯舉行。中國游戲科學團隊開發的《黑神話：悟空》，榮獲年度最佳動作游戲獎
● 12月18日，據東風汽車消息，正式宣布東風旗下10余款純電動車型和混合動力車型，全面進入墨西哥市場。
● 11月14日消息，近日，按需配送平臺貨拉拉正式在土耳其伊斯坦布爾啟動運營，標志著其進軍歐洲、中東和非洲（EMEA）地區的首步。
● 10月9日，極氪汽車宣布正式登陸挪威、哥倫比亞市場。
● 10月9日，Keeta（美團的境外版）在沙特阿拉伯首都利雅得正式上線。
● 10月1日，新茶飲品牌甜啦啦在菲律賓呂宋島馬尼拉大灣區首家門店開業。
● 9月6日，2024年德國柏林國際電子消費品展覽會（簡稱“IFA”）拉開序幕。海爾、美的、海信、TCL、長虹等中國家電巨頭，聯想、榮耀、大疆等電子消費巨頭，全面展示消費電子、智能家電、智能家居、互動娛樂、智能健康、XR空間計算、智能可穿戴等消費電子領域的最新技術成果。
● 8月31日，名創優品全球最大門店——印尼雅加達Central Park旗艦店正式亮相。
● 8月30日，名創優品在美國圣塔莫尼卡標志性第三街步行街盛大開業其第200家門店，標志著該品牌在美國市場的強勁增長與廣泛布局。
● 8月29日，上汽集團定制的首艘遠洋汽車運輸船（滾裝船）下水，將于明年投入使用，計劃常駐歐洲航線和即將開通的澳新航線。
● 8月9日，益禾堂官方宣布，益禾堂印度尼西亞首店在雅加達正式開業。
● 8月2日，霸王茶姬新加坡首店正式開業。霸王茶姬在新加坡一口氣連開3店，均是直營模式。
● 7月6日，URBAN REVIVO馬來西亞吉隆坡地標性購物中心Pavilion Mall旗艦店、Utama 商場店雙店齊開。
● 7月5日，奈雪的茶首家新加坡門店在樟宜機場星耀樟宜綜合體正式營業。
● 7月5日，喜茶于法國巴黎打造的快閃門店“喜茶巴黎觀賽茶室”正式亮相。
● 7月3日，EUROBIKE2024歐洲自行車展上，大疆發布了其eBike電助力系統“DJI Avinox”。
● 6月26日，哪吒汽車肯尼亞旗艦店在肯尼亞首都內畢羅啟幕，是哪吒汽車的非洲首店。
……
2024年出海營銷迎難而上
曾經，在不少人心中，國內營銷領域競爭激烈，內卷程度極高，而這種內卷練就的 “一身本領”，一旦應用于出海營銷，必然能對國外競爭對手形成降維打擊。畢竟，國內營銷市場的規模與復雜程度，培養出了眾多經驗豐富、創意十足的營銷人才與團隊。
然而，現實卻并非如此簡單。當真正踏上出海營銷的征程，便會發現，所面臨的挑戰遠不止 “戰術” 層面。地域差異、政治環境以及文化隔閡等諸多問題，更為醒目地橫亙在前行的道路上。這些因素錯綜復雜，相互交織，每一個都可能成為影響營銷效果的關鍵變量。
但隨著中國品牌在全球市場上的拓展步伐不斷加快，越來越多的中國品牌勇敢地走出國門，邁向世界舞臺。而服務這些品牌的營銷企業，自然而然地肩負起海外營銷的重任。這不僅是一種責任，更是提升國際硬實力的契機。
本文鏈接：承上啟下，2024年品牌出海回顧http://m.lensthegame.com/show-3-59871-0.html
聲明：本網站為非營利性網站，本網頁內容由互聯網博主自發貢獻，不代表本站觀點，本站不承擔任何法律責任，僅提供存儲服務。天上不會到餡餅，請大家謹防詐騙！若有侵權等問題請及時與本網聯系，我們將在第一時間刪除處理。
上一篇： 從天水到哈爾濱，深挖品牌的地域化營銷！