一、年度百強榜單
1、百強榜單
以下是邁點研究院獨家發(fā)布的“2024年中國酒店業(yè)品牌傳播力100強榜單”。本年度，亞朵酒店、希爾頓歡朋酒店、全季酒店、宜尚酒店、城市便捷酒店、麗楓酒店、如家酒店、智選假日酒店、洲際酒店、柏曼酒店進入榜單前十，2024年100強榜單中，共有39個品牌排名同比上升，36個品牌排名同比下降，1個品牌排名保持不變。
此外，共有24個為本年度新晉百強品牌，分別為桔子水晶酒店、美居酒店、你好酒店、開元名庭酒店、輕居酒店、斯維登公寓、美豪麗致酒店、開元名都酒店、莫泰酒店、格盟酒店、藝龍酒店、維也納智好酒店、建國飯店、華驛精選酒店、麗呈酒店、漫心酒店、豪生酒店、途窩酒店、諾富特酒店、和頤至尚酒店、曼居酒店、易佰酒店、銀座佳驛酒店、英迪格酒店。
新晉品牌以中高端品牌為主，其中國內(nèi)中高端酒店有7個、國際中高端酒店有2個；其次是經(jīng)濟型酒店，有5個；另外，中端品牌、國內(nèi)高端品牌和國際高端品牌分別有4個、3個和1個。
2、榜單指數(shù)
2024年TOP100酒店品牌指數(shù)均值為388.90，較2023年指數(shù)均值同比上升4.48%。盡管市場環(huán)境負責(zé)多變，酒店行業(yè)頭部品牌影響力還是呈現(xiàn)了增長態(tài)勢。中高端酒店品牌的市場規(guī)模的提升以及連鎖化率的提高也為行業(yè)帶來了正面影響。預(yù)計未來幾年，隨著國內(nèi)外旅游市場的進一步開放和國內(nèi)消費能力的提升，酒店品牌影響力將繼續(xù)保持強勁的增長勢頭，并為整個行業(yè)注入新的活力。
二、酒店業(yè)品牌解讀
1、品牌類型分析
2024年，據(jù)邁點研究院大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，類型板塊酒店品牌數(shù)量增長9.27%。從數(shù)量占比上來看，中端酒店和中高端酒店在數(shù)量上占據(jù)了品牌的較大份額，總和接近50%。中端酒店（25.39%）、國內(nèi)中高端酒店（18.87%）、國際中高端酒店（2.33%）占比總和46.59%；
從數(shù)量增長率來看，精品民宿和中端酒店增速最高。具體表現(xiàn)為精品民宿（19.05%）、中端酒店（18.18%）、經(jīng)濟型酒店（13.77%）。
2024年國內(nèi)酒店客源市場需求上呈現(xiàn)明顯的“消費分級”，同時更追求住宿的體驗感——中端酒店品牌在數(shù)量上占據(jù)了較大份額，并且其增長率也較高，這表明中端酒店市場的需求依然旺盛，滿足大眾消費者對性價比酒店的極致追求。中高端酒店品牌占比也較高，這表明越來越多的消費者愿意為更高品質(zhì)的服務(wù)支付溢價。而精品民宿品牌數(shù)量的增長則反映了消費者對個性化、特色化住宿體驗的需求增加。
2、品牌區(qū)域分析
2024年，據(jù)邁點研究院大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，區(qū)域板塊酒店品牌數(shù)量增長6.10%。從數(shù)量占比上來看，經(jīng)濟快速發(fā)展區(qū)域或市場范圍大的酒店占比較高，如全國和華東兩大類本年度占比已高達57.17%，超過其他區(qū)域；從數(shù)量增長率來看，其與旅游客源的分布量基本保持同一發(fā)展趨勢，其中西北區(qū)域（增長率25.71%）本年度酒店品牌增長率繼續(xù)提升，成為年度區(qū)域增長率第一，西北地區(qū)近年來因其獨特的旅游資源吸引了大量游客，從而推動了酒店業(yè)的快速發(fā)展。華南和西南區(qū)域分別以11.86%和9.09%的增長率緊隨其后。華南地區(qū)由于其經(jīng)濟發(fā)達和消費能力較高，吸引了大量中端、中高端酒店品牌的布局，而西南地區(qū)則憑借其鮮明的地域特色和民俗風(fēng)情，成為精品民宿、中端酒店、高端酒店品牌擴展的重要區(qū)域。
3、品牌主題分析
隨著國內(nèi)旅游業(yè)的復(fù)蘇和消費者對個性化住宿體驗的需求增加，主題酒店市場持續(xù)擴大。2023-2024年據(jù)邁點研究院大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，主題板塊新增酒店品牌數(shù)量8.98%。從數(shù)量占比上來看，傳統(tǒng)主題酒店占比依舊較高，占比表現(xiàn)為：商務(wù)酒店（23.6%）、度假酒店（16.6%）、生活方式酒店（14.23%）、文化酒店（9.99%）、電競酒店（8.24%），其余占比均低于5%以下；從數(shù)量增長率來看，潮牌酒店（25%）、商務(wù)酒店（21.94%）、美學(xué)酒店（18.5%）三大類本年度在市場上的認可度較高，而設(shè)計師酒店（-12.90%）和情侶酒店（-12.50%）本年度下滑的較為嚴重。這主要與市場需求的變化有關(guān)，商務(wù)酒店和度假酒店因其滿足商務(wù)旅行者和度假客群的需求而持續(xù)增長，而潮牌酒店則憑借其獨特的品牌形象吸引了年輕消費者。另一方面，設(shè)計師酒店和情侶酒店因為未能及時適應(yīng)市場需求變化而導(dǎo)致下滑。建議密切關(guān)注市場變化和消費者需求，通過差異化策略，如打造獨特的主題文化、提供個性化服務(wù)等，更好地滿足不同消費者的需求。
三、榜單數(shù)據(jù)說明
“2024年中國酒店業(yè)品牌傳播力100強榜單”數(shù)據(jù)來源于邁點品牌指數(shù)MBI，根據(jù)全年邁點MBI九大旅游住宿業(yè)品牌類目中的2098個品牌數(shù)據(jù)匯總統(tǒng)計而成。具體說明如下：
1.邁點品牌指數(shù)MBI（旅游住宿業(yè)品牌部分）說明
邁點品牌指數(shù)MBI（旅游住宿品牌部分）主要從媒體指數(shù)、點評指數(shù)、投資指數(shù)等3個維度來分析品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播力。這是邁點研究院自主開發(fā)的“邁點品牌指數(shù)監(jiān)測系統(tǒng)”Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一項免費數(shù)據(jù)分析服務(wù)。
計算公式：MBI=a*MI+b*CI+c*II
注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數(shù)MBI數(shù)據(jù)；a、b、c，指系統(tǒng)中的加權(quán)系數(shù)；MI(Media Index)，指媒體指數(shù)；CI(Comment Index)，指點評指數(shù)；II(Investment Index)，指投資指數(shù)。注意：企業(yè)或個人可參照品牌指數(shù)數(shù)據(jù)對品牌發(fā)展進行監(jiān)測和預(yù)測，但邁點品牌指數(shù) MBI不能與其品牌發(fā)展完全等同。
（1）媒體指數(shù)（MI）：一段時期內(nèi)，主流媒體、大眾媒體、行業(yè)媒體和自媒體報道中與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)的正面新聞數(shù)量，具體渠道包括人民日報、新華社、央視網(wǎng)、百度資訊、今日頭條、騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐、鳳凰、邁點、中國旅游報、微信、微博、抖音、快手、小紅書、視頻號等。
（2）點評指數(shù)（CI）：一段時期內(nèi)，用戶對于該品牌下門店在各大OTA網(wǎng)站的點評累計情況，具體渠道包括攜程、去哪兒、途家民宿、美團、大眾點評、同程、藝龍、飛豬、小豬、途牛、馬蜂窩、木鳥民宿等。
（3）投資指數(shù)（II）：一段時期內(nèi)，該品牌在大中華區(qū)市場的門店加盟與開發(fā)情況，具體要素包括累計開業(yè)情況、新增開業(yè)情況、累計簽約情況、新增簽約情況、城市覆蓋密度、投資業(yè)主關(guān)注等。
2.統(tǒng)計時間：2024年1月1日-2024年12月31日
3.監(jiān)測范圍：奢華酒店、國際高端酒店、國內(nèi)高端酒店、國際中高端酒店、國內(nèi)中高端酒店、中端酒店、經(jīng)濟型酒店、精品民宿、短租公寓等九大類目的2098個市場主流旅游住宿業(yè)品牌。
基于百人團隊的全時監(jiān)測、超千種維度的數(shù)據(jù)抓取、5輪層層精校與自我審核，邁點品牌指數(shù)MBI最終得以化繁為簡，將繁雜的數(shù)據(jù)表象精煉為客觀指數(shù)并加以呈現(xiàn)。歷經(jīng)11年有余的數(shù)據(jù)積淀與深耕，邁點品牌指數(shù)MBI也日益成為洞察行業(yè)品牌發(fā)展變化的風(fēng)向標(biāo)。
關(guān)于邁點研究院
邁點研究院成立于2009年，是聚焦文旅與地產(chǎn)研究咨詢的大數(shù)據(jù)中心。
邁點研究院長期致力于文旅和地產(chǎn)大數(shù)據(jù)分析平臺建設(shè)，用“數(shù)據(jù)生產(chǎn)力”改變認知、提升企業(yè)效能，為尋求進入與擴大文旅與地產(chǎn)業(yè)務(wù)的企業(yè)與公共機構(gòu)，提供基于情報+數(shù)據(jù)+服務(wù)的多元化大數(shù)據(jù)解決方案。化“數(shù)”為“據(jù)”，輔助企業(yè)制定重大決策，識別投資風(fēng)險。
邁點研究院率先深入文旅與地產(chǎn)相關(guān)品牌資產(chǎn)研究，將無形的品牌資產(chǎn)通過有形的數(shù)據(jù)維度呈現(xiàn)，創(chuàng)新開發(fā)了品牌動態(tài)數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)MBI(邁點品牌指數(shù))、MCI(邁點競爭力指數(shù))、MVI(邁點短視頻傳播力指數(shù))，被譽為“行業(yè)福布斯”榜單，并以此為依據(jù)，為需要科學(xué)規(guī)劃項目資源配置的客戶，提供戰(zhàn)略、運營、組織的咨詢服務(wù)，提高項目空間資產(chǎn)價值，提升項目運營定價權(quán)與收益，穩(wěn)健財務(wù)增長；同時，邁點研究院積極參與公共政策咨詢和公共事業(yè)建設(shè)，是國內(nèi)聚焦文旅與地產(chǎn)領(lǐng)域戰(zhàn)略、運營、組織以及兼并購方面的專業(yè)咨詢機構(gòu)。
2009年07月15日，邁點研究院首份報告對外發(fā)布；
2011年11月01日，邁點品牌指數(shù)MBI正式上線；
2013年11月27日，首份年度酒店品牌白皮書發(fā)布；
2014年12月01日，邁點競爭力指數(shù)MCI重磅上線；；
2015年07月01日，文旅產(chǎn)業(yè)鏈品牌價值評估系統(tǒng)發(fā)布；
2016年02月01日，住房租賃、物業(yè)、商辦品牌價值評估模型亮相；
2016年11月20日，攜手TalkingData打造產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)運營平臺；
2016年11月21日，攜手人民在線打造消費輿情大數(shù)據(jù)平臺；
2018年07月26日，攜手品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院打造品牌生態(tài)系統(tǒng)；
2018年11月01日，景區(qū)、文旅集團品牌評估模型亮相；
2019年01月11日，住房租賃品牌藍皮書入圍“2018年版皮書綜合評價TOP100”；
2020年07月15日，酒店行業(yè)首本品牌藍皮書社會科學(xué)文獻出版社出版發(fā)行；
2022年02月14日，邁點短視頻傳播力指數(shù)MVI重磅上線；
2022年07月03日，餐飲業(yè)品牌評估系統(tǒng)發(fā)布；
2024年06月27日，縣域文旅融合榜單正式發(fā)布。
經(jīng)過十余年的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)沉淀，邁點研究院建立了完整的文旅和地產(chǎn)大數(shù)據(jù)平臺庫，涵蓋投資開發(fā)、品牌建設(shè)、運營管理、客群營銷等多個版塊;覆蓋超6000家旅游住宿品牌、900000家城市單體酒店、50000家餐飲品牌、100000家景區(qū)樂園品牌、1000家文旅集團品牌、2000家住房租賃品牌、2000家商業(yè)辦公品牌、1000家物業(yè)品牌以及 30000家上下游產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)商品牌等……
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