南方財(cái)經(jīng)全媒體記者鄭康喜，實(shí)習(xí)生閆洋 東莞報(bào)道
近年來，伴隨著文化和旅游在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的作用愈發(fā)凸顯，各地重視程度顯著提升。2025年東莞市政府工作報(bào)告多處點(diǎn)題文旅，提出發(fā)揮吃住游購?qiáng)收挂惑w化的乘數(shù)效應(yīng)，加強(qiáng)文旅與消費(fèi)、潮玩、體育的跨界融合，市鎮(zhèn)聯(lián)動(dòng)開展“灣區(qū)周末 IN 東莞”品牌活動(dòng)，打造灣區(qū)潮流生活休閑聚集地。加快推進(jìn)東莞記憶首開區(qū)二期、石龍中山路改造、松山湖歡樂海岸等項(xiàng)目。以環(huán)同沙片區(qū)為重點(diǎn)培育民宿經(jīng)濟(jì)，延伸重大展會(huì)、賽事活動(dòng)鏈條。
今年以來，東莞布局文旅體產(chǎn)業(yè)的腳步未曾停下。1月3日，東莞舉行2025東莞文旅體產(chǎn)業(yè)招商大會(huì)；1月7日，東莞市“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”部署推進(jìn)暨旅游發(fā)展大會(huì)召開。兩場(chǎng)大會(huì)對(duì)外釋放出東莞努力推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)烈信號(hào)。
2025年是推動(dòng)?xùn)|莞旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的起步之年。圍繞如何發(fā)揮吃住游購?qiáng)收挂惑w化的乘數(shù)效應(yīng)，如何拆解落地政府工作報(bào)告中的內(nèi)容等問題，2月27日，南方財(cái)經(jīng)全媒體記者專訪東莞市文化廣電旅游體育局黨組書記、局長寧康，回答新一年東莞市文旅體重點(diǎn)工作舉措和思路。
“中央、省、市旅發(fā)大會(huì)相繼召開，不斷釋放大抓旅游的強(qiáng)烈信號(hào)。東莞積極順應(yīng)新的發(fā)展形勢(shì)，提出‘灣區(qū)潮流生活休閑集聚地’旅游新定位，推出全新旅游品牌‘灣區(qū)周末IN東莞’。接下來，我們將進(jìn)一步推動(dòng)文廣旅體工作深度融合、統(tǒng)籌提升，打造高品質(zhì)的展覽、演出、節(jié)會(huì)、賽事，并延伸商業(yè)鏈條，做好‘發(fā)揮吃住游購?qiáng)收挂惑w化的乘數(shù)效應(yīng)’，不斷擴(kuò)大文旅體消費(fèi)的有效載體。”寧康表示。
（圖為東莞市文化廣電旅游體育局黨組書記、局長寧康 受訪者供圖）
構(gòu)建“一圈三區(qū)三帶”旅游空間布局
南方財(cái)經(jīng)：今年東莞市政府工作報(bào)告提出，要“發(fā)揮吃住游購?qiáng)收挂惑w化的乘數(shù)效應(yīng)”，東莞市文廣旅體局如何實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，有哪些具體舉措？
寧康：近年來，東莞文旅以推動(dòng)旅游高質(zhì)量發(fā)展為抓手，圍繞大型節(jié)點(diǎn)集中推出文體旅商融合的精品主題活動(dòng)，大力引客入莞。籃球印巷、舉重博物館、東莞記憶首開區(qū)等文旅地標(biāo)持續(xù)上新，《東莞東》全國巡演“以劇宣城”，成功舉辦草莓音樂節(jié)、灣區(qū)龍舟賽、東莞馬拉松等高品質(zhì)大型活動(dòng)，打造新型文旅消費(fèi)場(chǎng)景。
蛇年春節(jié)，東莞推出“新春·進(jìn)莞來團(tuán)聚”400多項(xiàng)文旅體活動(dòng)，以“反向團(tuán)圓”營造東莞年味，全市游客總數(shù)、旅游收入分別增長4%和9.4%，均創(chuàng)下近年春節(jié)最好成績(jī)。
2025年，我們將進(jìn)一步推動(dòng)文廣旅體工作深度融合、統(tǒng)籌提升，主要從持續(xù)打響“灣區(qū)周末IN東莞”旅游品牌、策劃好貫穿全年的高品質(zhì)現(xiàn)象級(jí)文旅體事件、激活“跟著展演節(jié)賽游東莞”消費(fèi)活力等三個(gè)方面發(fā)力。
一是持續(xù)打響“灣區(qū)周末IN東莞”旅游品牌。由市統(tǒng)籌推出“灣區(qū)周末IN東莞”玩法周歷，策劃推出覆蓋全年52個(gè)周末的文商旅體主題活動(dòng)，帶動(dòng)構(gòu)建“一鎮(zhèn)一品”文旅品牌矩陣，讓東莞成為灣區(qū)城市周末休閑游熱門首選地。
二是策劃好貫穿全年的高品質(zhì)現(xiàn)象級(jí)文旅體事件。依托音樂節(jié)、漫博會(huì)、全運(yùn)會(huì)、馬拉松等大型活動(dòng)，延伸商業(yè)鏈條，精選全年文旅體大事件進(jìn)行宣傳推廣，提升城市熱度和吸引力。
三是激活“跟著展演節(jié)賽游東莞”消費(fèi)活力。大力豐富演出市場(chǎng)，繼續(xù)加強(qiáng)與省內(nèi)外大型演出公司的溝通對(duì)接，爭(zhēng)取引進(jìn)舉辦一批大型演唱會(huì)項(xiàng)目，活躍營業(yè)性演出和夜間文娛消費(fèi)。
南方財(cái)經(jīng)：今年年初，東莞召開“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”部署推進(jìn)暨旅游發(fā)展大會(huì)。會(huì)上提出，要讓東莞成為雙休日、小長假灣區(qū)休閑度假熱門目的地。如何真正推動(dòng)“灣區(qū)周末 IN 東莞”這一IP出圈爆火，并以旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展為牽引，打造東莞“百千萬工程”特色亮點(diǎn)？
寧康：推動(dòng)?xùn)|莞旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，打造新興旅游目的地，其中重點(diǎn)是推動(dòng)旅游發(fā)展與“百千萬工程”深度結(jié)合、互促共進(jìn)，按照全域旅游的標(biāo)準(zhǔn)營造宜居宜業(yè)宜游城市環(huán)境和鄉(xiāng)村風(fēng)貌。
2025年，東莞將加快構(gòu)建“一圈三區(qū)三帶”旅游空間布局，支持有條件的園區(qū)、鎮(zhèn)（街道）率先探索以全域旅游為抓手促進(jìn)要素協(xié)同和產(chǎn)能轉(zhuǎn)化。積極對(duì)接引進(jìn)文旅頭部企業(yè)在莞投資或參與運(yùn)營文旅項(xiàng)目，市鎮(zhèn)合力推動(dòng)虎門炮臺(tái)舊址公園、市博物館新館、東莞記憶、名冠·綠洲主題樂園、華僑城歡樂海岸等綜合文旅項(xiàng)目，以環(huán)同沙、環(huán)銀瓶山等八大片區(qū)為重點(diǎn)，大力推進(jìn)鄉(xiāng)村酒店（民宿）建設(shè)。
目前正在開展的重大文旅項(xiàng)目建設(shè)方面，松山湖歡樂海岸項(xiàng)目將在年內(nèi)建成投產(chǎn)，該項(xiàng)目打造集創(chuàng)新零售體驗(yàn)、濱湖綠色生態(tài)、展演文化中心于一體的都市潮流空間。此外，我們還在加快打造石龍中山路“東莞非遺第一街”；推進(jìn)隱賢山莊、龍鳳山莊等綜合型景區(qū)和街區(qū)提檔升級(jí)；推廣一批特色美食，促進(jìn)“東莞老字號(hào)”與新消費(fèi)品牌跨界聯(lián)動(dòng)。
將東莞文化體育資源轉(zhuǎn)化為旅游吸引物
南方財(cái)經(jīng)：今年東莞政府工作報(bào)告提出，加強(qiáng)文旅與消費(fèi)、潮玩、體育的跨界融合，建設(shè)更高水平的文化強(qiáng)市、體育強(qiáng)市。從貴局工作出發(fā)，應(yīng)如何解題？
寧康：東莞市文廣旅體局把2025年定位為全市文廣旅體工作的統(tǒng)籌提升之年，將以推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展為統(tǒng)領(lǐng)，帶動(dòng)文化、文藝、文博、廣電、影視、體育等領(lǐng)域全面提升。今年將集中資源打造高品質(zhì)“展演節(jié)賽”，將文化體育資源提升轉(zhuǎn)化為旅游標(biāo)志物、吸引物，發(fā)揮文旅對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的綜合帶動(dòng)作用。
圍繞今年政府工作報(bào)告部署，我們將從四個(gè)方面發(fā)力。首先是推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，加快構(gòu)建現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)體系。積極構(gòu)建“一圈三區(qū)三帶”旅游空間新布局，持續(xù)開展文旅項(xiàng)目招商，打造精品旅游路線，積極推動(dòng)?xùn)|莞從傳統(tǒng)旅游輸出地向新興旅游目的地轉(zhuǎn)型。另外，我們要豐富面向全年齡和職業(yè)人群的高品質(zhì)文化供給。推動(dòng)重大文化設(shè)施建設(shè)提速提效。
其次，大力保護(hù)傳承城市歷史文化遺產(chǎn)，構(gòu)建莞邑文化標(biāo)識(shí)體系。推進(jìn)南海衛(wèi)城墻遺址保護(hù)和公園高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃，擦亮近代史開篇地、虎門銷煙、東莞記憶等東莞特色歷史文化IP，打造東莞文化IP集群。
同時(shí)，東莞還要加快建設(shè)體育強(qiáng)市。全力以赴辦好第十五屆全國運(yùn)動(dòng)會(huì)。推動(dòng)競(jìng)技體育與群眾體育互相促進(jìn)，積極建設(shè)國際籃球名城，做強(qiáng)特色體育項(xiàng)目品牌，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)多元發(fā)展。
南方財(cái)經(jīng)：今年將迎來第十五屆全國運(yùn)動(dòng)會(huì)和殘?zhí)貖W會(huì)，東莞將承辦籃球和舉重兩大項(xiàng)目的比賽，屆時(shí)如何借助體育賽事打造高品質(zhì)現(xiàn)象級(jí)文旅體事件？
寧康：全運(yùn)會(huì)東莞賽區(qū)承接籃球（五人制男子成年組）、舉重（男女）2個(gè)項(xiàng)目，殘?zhí)貖W會(huì)東莞賽區(qū)承辦籃球（聾人女子）、舉重、三人制聾人籃球3個(gè)項(xiàng)目。圍繞辦好十五運(yùn)，我們將扎實(shí)做好競(jìng)賽組織、場(chǎng)館保障、宣傳報(bào)道、市場(chǎng)推廣、安全保衛(wèi)等工作。樹立以“全運(yùn)”促全面的工作理念，在群眾性活動(dòng)中融入十五運(yùn)會(huì)和殘?zhí)貖W會(huì)元素，集全市之力打造一場(chǎng)展現(xiàn)中國風(fēng)格、嶺南特色、東莞魅力的體育盛會(huì)，全力實(shí)現(xiàn)“辦好全運(yùn)會(huì)，提升一座城，彰顯東莞風(fēng)”。
與此同時(shí)，我們將以全運(yùn)會(huì)為契機(jī)，吸引游客來莞觀賽、游覽城市。策劃籃球文化展等體育主題展覽，承辦體博會(huì)籃球?qū)?chǎng)等，營造全民迎全運(yùn)熱潮。
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