21世紀經濟報道記者吳文汐 武漢報道 剛剛過去的春節假期里，湖北文旅市場強勢出圈，迎來“開門紅”。據統計，湖北省春節假期累計接待游客4886.5萬人次，旅游總收入303.9億元，同比增長15.5%。
春晚效應在其中發揮出重要的拉動作用。除夕夜上演的2025央視蛇年春晚武漢分會場主題節目《星漢耀江城》好評如潮，熱干面、藕湯等漢派美食，黃鶴樓、江漢關、巴公房子等地標建筑，以及京、楚、漢三劇、古琴編鐘、舞龍剪紙等非遺元素糅合，為武漢和湖北文旅帶來了一波“潑天流量”。
21世紀經濟報道記者注意到，在攜程平臺上，有關武漢的搜索量同比增長超11倍；在小紅書平臺上，“跟著春晚游武漢”相關詞條已發布超110萬篇筆記。
春晚武漢分會場中出現過的漢派美食、地標建筑、非遺、電影元素等也成為了今年春節期間武漢以及湖北旅游的打卡熱點。
此外，湖北冰雪經濟在春節假期延續熱度，隨著省內部分地區迎來新春初雪，滑雪、溫泉等文旅活動成為湖北文旅市場新的增長點，襄陽、宜昌、恩施、咸寧等地也迎來客流高峰。
春晚地標引發打卡熱
在社交平臺上，已經有多篇春晚同款武漢游打卡攻略，不少網友表示“看完春晚后，想再去一次武漢”。借助春晚效應的帶動，武漢文旅市場在春節期間出圈。
據湖北省文旅廳消息，2025年春節期間，“跟著春晚游湖北”成為熱門話題，為全省文旅市場注入強勁動力。攜程數據顯示，武漢搜索量同比暴增1160％；去哪兒網數據顯示，春節假期武漢旅游市場增長強勁，游客預訂量同比增長117.65％，增幅在全國十大熱門城市中位居第二；同程旅行數據顯示，1月28日春節長假首日，武漢用車需求同比增長超60％。
事實上，武漢對于春晚將帶來的熱度早有預判，并為迎接這波“潑天流量”做出了細致的部署。
武漢市文旅局相關負責人此前介紹，今年武漢作為央視蛇年春晚四大分會場之一，吸引各界廣泛關注。市文旅局舉辦“跟著春晚游武漢”宣傳推廣活動，通過城市氛圍營造、線路產品打造等方式，串聯春晚取景地、文旅打卡地，推廣以春晚武漢分會場為核心的特色文旅資源，邀請全國游客來武漢旅游打卡。
據了解，為方便市民游客來武漢打卡“春晚同款”，市文旅局圍繞黃鶴樓、光谷、長江游船、巴公房子、江漢路、吉慶街、漢口里、咸安坊等文旅地標，推出“賽博·科技之旅”“江湖·人文之旅”“煙火·美食之旅”三大主題線路。同時，陸續發布“跟著春晚游武漢”三大主題線路和打卡攻略，在OTA平臺開設產品專區，聯合景區、酒店、商圈以及旅行商推出“自由行”“定制游”“包車游”等系列產品。
數據顯示，2025年春節期間，黃鶴樓景區從初二至初五每天接待游客近2.8萬人，同比增長12.15％。春節湖北省博物館游客屢創新高，日均約3萬人，大年初三進館觀眾3.2萬人，刷新去年五一2.49萬人單日最高記錄。光谷空軌作為科技新地標，吸引大量游客體驗“未來感”十足的觀光之旅。春晚中驚艷亮相的漢口里山陜會館和長桌宴成為新晉打卡地，游客絡繹不絕。
“本身武漢已經備受喜愛，通過此次節目的呈現，在英雄的氣質、文化的傳承以及文旅的熱度上都會有明顯提升，我相信全國老百姓會蜂擁而至，而且對于武漢的情感共鳴會更加深刻。”央視春晚武漢分會場總導演張敏在接受媒體采訪時公開表示。
冰雪經濟成新增長點
今年春節，文旅領域不僅在“量”上呈現出增長的態勢，在“質”上也顯示出了亮點多、活力足的顯著特征。其中，冰雪游熱度從1月初延續到春節假期。
文化和旅游部相關負責人表示，春節假期冰雪旅游持續火熱，亞布力、阿勒泰等國家級滑雪旅游度假地人氣高漲，湖北、江西、浙江等地冰雪項目為南方冬季旅游市場注入新活力。
在湖北境內，鄂西北、鄂東南部分山區海拔高，降雪較多，雪期較長，如神農架冬季白天日均溫度在8℃至10℃，全年降雪多，雪期長達3個半月；恩施州巴東縣綠蔥坡鎮海拔約1800米，因降雪較多，有“半年不見地”之說，具備發展冰雪經濟的良好條件。
春節期間，湖北部分地區迎來新春初雪，滑雪、溫泉等冬季文旅活動受到游客熱捧。
湖北省文旅廳消息顯示，襄陽橫沖國際滑雪場開張春節假期首日就迎來省內外近千名游客打卡，登榜湖北熱門滑雪景區top10。宜昌舉辦第二屆大眾冰雪季活動，推出“冰火之旅”四條冬季精品旅游線路，打造“滑雪＋溫泉＋民俗＋特色美食”休閑文旅產品，成為春節期間爆款文旅產品。恩施州“知音湖北 2024—2025南國冰雪季”活動和2025中部六省大眾滑雪湖北邀請賽效益持續釋放，巴東綠蔥坡滑雪場日接待游客超2萬人。神農架冰雪旅游供給豐富，春節期間滑雪賞雪游客超過3萬人。
據了解，襄陽市保康縣大力發展高山滑雪、冰雪旅游等項目，陸續建成橫沖國際滑雪場、梅花寨云海滑雪場和六柱埡極頂滑雪場，單日可接待1.5萬人。同時，滑雪場通過銷售“早鳥票”，舉辦“保康文旅冰雪嘉年華”、保康縣第二屆滑雪比賽等活動。
據相關負責人介紹，目前，保康縣3家滑雪場“火力全開”，接待游客10萬余人次，雪場實現綜合收入2500多萬元。2024—2025滑雪季，預計全縣接待游客將突破170萬人次，實現旅游綜合收入8.85億元。
此外，恩施州巴東縣綠蔥坡滑雪場也成為熱門打卡地，春節開放了9條雪道，滑雪場通過提供滑雪套票、發放免費惠民券等優惠政策，這個雪季預計接待游客將達到15萬人次，實現旅游綜合收入2億多元。
據悉，為在今年春節假期釋放冰雪游活力，湖北將冰雪消費納入新春消費季8大消費領域，并發放100萬元冰雪消費券。攜程數據顯示，2025年1月1日至2月28日，湖北滑雪酒店預訂量同比上漲82.89％。
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