21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 凌晨 西安報(bào)道
近日，陜西省兩會(huì)公布了2024年政府工作報(bào)告（下稱(chēng)：《報(bào)告》）。其中，文旅相關(guān)數(shù)據(jù)引發(fā)諸多關(guān)注。
《報(bào)告》中提到，2023年陜西省游客人數(shù)、旅游收入分別增長(zhǎng)106.5%、150.6%。限上住宿業(yè)、餐飲業(yè)營(yíng)業(yè)額分別增長(zhǎng)24.4%、19.6%。文旅重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈年綜合收入達(dá)到7729億元。
具體到西安來(lái)看，公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，上半年，西安市共接待游客1.24億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入1500億元，均超2019年同期水平。
文旅產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勢(shì)回暖傳導(dǎo)至二級(jí)市場(chǎng)。2023年業(yè)績(jī)層面，曲江文旅（600706.SH）預(yù)盈超千萬(wàn)、西安飲食（000721.SZ）、西安旅游（000610.SZ）同步減虧。若聚焦盈利能力方面，上述三大文旅股卻出現(xiàn)顯著分化的情況。
主業(yè)增長(zhǎng)乏力
具體來(lái)看，主業(yè)連虧十年后，西安旅游2023年預(yù)計(jì)凈虧損1.05億元–1.5億元，上年同期虧損1.67億元。
西安飲食2023年預(yù)計(jì)凈虧損9900萬(wàn)—1.38億元，上年同期凈虧損2.21億元。
對(duì)于虧損的原因，西安飲食表示，市場(chǎng)開(kāi)拓取得成效，營(yíng)業(yè)收入同比大幅增加，經(jīng)營(yíng)持續(xù)向好，同時(shí)公司管理效能提升，綜合降本初見(jiàn)成效，但相關(guān)固定費(fèi)用較高，影響當(dāng)期業(yè)績(jī)未達(dá)盈利預(yù)期。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者注意到，自2012年開(kāi)始，西安飲食多次出現(xiàn)營(yíng)收與歸母凈利同比連年下降，扣非凈利已連虧十年。而在二級(jí)市場(chǎng)中，去年西安飲食一度因?yàn)椤邦A(yù)制菜”、“國(guó)營(yíng)大食堂”、“西鳳借殼”等概念引發(fā)熱議，股價(jià)刷新近五年來(lái)新高。
“旅游企業(yè)的業(yè)績(jī)高度依賴(lài)市場(chǎng)周期。在高景氣周期中，文旅股業(yè)績(jī)回暖預(yù)盈是常態(tài)，而值得注意的是，仍舊虧損的企業(yè)。主業(yè)乏力多年未能突破與創(chuàng)新才是業(yè)績(jī)萎靡的根源。”本地文旅業(yè)內(nèi)人士對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說(shuō)道。
上述人士進(jìn)一步指出，以西安飲食為例，手握多個(gè)百年歷史的老店、大店、名店、特色店和“中華老字號(hào)”，卻未能當(dāng)下消費(fèi)者需求而進(jìn)行特色挖掘與產(chǎn)品更迭。比如近兩年社交平臺(tái)上走紅的西安網(wǎng)紅店德發(fā)長(zhǎng)酒店、同盛祥飯莊便是該公司業(yè)務(wù)板塊中品牌之一。流量涌來(lái)，卻因產(chǎn)品力弱等原因無(wú)法持續(xù)承接。“一碗傳統(tǒng)的牛羊肉泡饃吃不了一百年”。
此外，“西部文化第一股”曲江文旅連續(xù)三年業(yè)績(jī)承壓后，依托公司大唐芙蓉園、海洋極地公園等收入及酒店餐飲、體育賽事等業(yè)務(wù)收入，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)約1700萬(wàn)元—2300萬(wàn)元。
還有前不久再度沖刺IPO的陜西旅游。2023年半年報(bào)顯示，陜西旅游營(yíng)收4.95億元，同比增長(zhǎng)529.43%，凈利潤(rùn)2.2億元，同比增長(zhǎng)557.76%。按此粗略估算，陜西旅游每日凈賺超120萬(wàn) 。
“西安的傳統(tǒng)文化主題旅游沿用多年，而旅游市場(chǎng)對(duì)于創(chuàng)新性有較高的要求。要做出旅游特色品牌，擴(kuò)大影響力，同時(shí)進(jìn)一步深入挖掘更多更優(yōu)質(zhì)的旅游內(nèi)容，比如近兩年興起的漢服風(fēng)、去年密集在西安舉辦的大型賽事演唱會(huì)以及令人耳目一新的實(shí)景演藝節(jié)目更新迭代等，這樣才能持續(xù)有效地吸引游客，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。”陜西省社科院文化旅游研究中心主任張燕對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說(shuō)道。
探路第二曲線(xiàn)
主業(yè)增長(zhǎng)乏力，文旅股們紛紛試圖探索第二曲線(xiàn)，試圖尋求再增長(zhǎng)。
作為西北地區(qū)首家上市的旅游公司，西安旅游主營(yíng)業(yè)務(wù)由酒店、旅行社跨界至商貿(mào)，業(yè)績(jī)多年未見(jiàn)起色后，其將觸角再延伸至連鎖酒店領(lǐng)域。
據(jù)西安旅游公告，公司擬向不超35位特定投資者非公開(kāi)發(fā)行股票數(shù)量不超過(guò)7102.44萬(wàn)股公司股份，預(yù)計(jì)募資不超6億元。
募集資金主要用于直營(yíng)酒店拓展項(xiàng)目，總投資約4.36億元，擬投入募集資金約4.21億元；補(bǔ)充流動(dòng)資金及償還貸款項(xiàng)目，總投資約1.79億元，擬投入募集資金約1.79億元。
公開(kāi)資料顯示，本項(xiàng)目擬在未來(lái)3年內(nèi)，投資建設(shè)17家直營(yíng)酒店。實(shí)施主體為陜西陽(yáng)光天地酒店有限公司，為公司的全資子公司。涉及對(duì)公司旗下高檔酒店（萬(wàn)澳行政公寓/鉑金萬(wàn)澳）、中高檔（萬(wàn)澳酒店）、中檔酒店（萬(wàn)澳致選酒店）等“萬(wàn)澳系”酒店品牌進(jìn)行擴(kuò)張，擬在西安、深圳、廣州、杭州、蘇州等全國(guó)8省9市分期實(shí)施。
此外，因預(yù)制菜概念在二級(jí)市場(chǎng)上一度引發(fā)熱議的西安飲食，與金龍魚(yú)旗下豐廚（興平）食品有限公司（下稱(chēng)：“豐廚興平”）已簽署《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》。
針對(duì)上述合作，金龍魚(yú)相關(guān)人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示：“項(xiàng)目產(chǎn)品方面目前主要圍繞學(xué)生餐、預(yù)制菜和凈菜。主要銷(xiāo)售區(qū)域，學(xué)生餐熱鏈餐主要配送范圍在2小時(shí)車(chē)程范圍內(nèi)（考慮時(shí)效和溫度）；預(yù)制菜品方面面向全國(guó)。”
食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬就告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者：“預(yù)制菜領(lǐng)域，西安飲食旗下西安飯莊年夜飯系列預(yù)制菜品在本地深入人心，受益于區(qū)域品牌影響力以及區(qū)域菜系口味特殊性，本地人對(duì)該公司產(chǎn)品接受度甚至比全國(guó)類(lèi)品牌更高一些。”
張燕對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，目前陜西省和西安市層面都大力支持文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，或?qū)楸镜匦袠I(yè)公司帶來(lái)新一輪發(fā)展機(jī)遇。
華泰證券指出，短期看，春節(jié)假期將至或階段性提振市場(chǎng)情緒。長(zhǎng)期看，供給創(chuàng)新升級(jí)、交通配套改善和市場(chǎng)秩序優(yōu)化是旅游產(chǎn)品可持續(xù)發(fā)展的核心支撐，建議關(guān)注兼具內(nèi)外交通改善、內(nèi)容實(shí)質(zhì)性升級(jí)的景區(qū)及周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)，圍繞地域展開(kāi)的新模式或?yàn)轶w驗(yàn)感較優(yōu)、特色鮮明的目的地帶來(lái)結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)。
本文鏈接：2023年陜西旅游收入增長(zhǎng)超150%，三大文旅概念股業(yè)績(jī)“冰火兩重天”http://m.lensthegame.com/show-3-9587-0.html
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