【宅男財經｜專家面對面】近日，護膚品一線品牌嬌蘭因為賣售價6100元50ml的“量子面霜”引發爭議。
嬌蘭在產品介紹中寫道，新品面霜是通過量子生物學應用于皮膚細胞的研究做出的新品，這一系列“Orchidée Impériale Gold Nobile(蘭花皇家黃金貴族)”的單品都用了這個技術，有助于皮膚煥發活力并恢復細胞初始水平。面對嬌蘭這一介紹和高調宣傳，連法國物理學家、法國原子能委員會主任EtienneKlein也發聲質疑。
嬌蘭推出的6100元“量子面霜”是真科技還是智商稅？盤古智庫高級研究員江瀚認為，高端和超高端的護膚市場的興起與消費者的需求和心理有著密切的關系。隨著生活水平的提高，消費者對于護膚產品的品質和效果的要求越來越高，愿意為之付出更高的價格。同時，科技的進步也給護膚品牌帶來了更多的創新空間和機會，為高端和超高端的市場發展提供了技術支持。
“品牌在宣傳和推廣時應該注重科學性和真實性。”江瀚認為，“雖然科技元素和稀有成分可以為產品增加賣點和吸引力，但是過度的宣傳和不實的宣傳很容易引發消費者的反感和質疑。如果品牌玩脫了，將會面臨嚴重的信任危機和法律風險。”
江瀚強調，對于品牌而言，沖擊超高端市場需要謹慎和理智。一方面，品牌要充分了解市場需求和消費者心理，提供真正有價值的產品和服務。另一方面，品牌需要加強自身的科研實力和創新能力，通過真正的科學手段驗證產品的效果和價值，以期獲得消費者的認可和信任。
(記者 董湘依 制作 鄭錚 宅男財經出品)(更多報道線索，請聯系本文作者：zhengzheng@chinanews.com.cn)
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