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中新經緯12月13日電 (張澍楠)又是一年冬季，近期大范圍的降溫降雪標志著冰雪旅游季的正式到來，相關產業鏈上市公司紛紛布局這一“白色經濟”，超2500億資金正被撬動。
總市值超2550億
12日夜間開始，新一輪寒潮天氣過程上線，這股寒潮來勢洶洶，預計一直到17日將陸續給我國大部分地區帶去降雪，氣溫將普遍下降8-12攝氏度。
全國多地氣溫不斷走低，人們對冰雪的熱情再次被點燃。攜程數據顯示，預訂至今年年底前的“滑雪”門票訂單量周環比增長113%，較去年同期增長近兩倍，“滑雪”主題跟團游預訂量周增長約70%，較去年同期增長近三成。
據《中國冰雪產業發展研究報告(2023)》預計，2025年中國冰雪產業規模將達到1萬億元，預計占中國體育產業總產值的五分之一。
從機械設備到服裝、再到房地產業，高達萬億元的冰雪產業規模吸引著多個行業的上市公司紛紛布局。同花順iFinD數據顯示，目前冰雪產業概念股共包含18家上市公司，總市值達到2554.14億元。
同花順截圖
“V觀財報”(微信號ID：VG-View)注意到，冰雪產業大熱下，投資者密集在滬深交易所互動平臺上對相關上市公司冰雪業務的布局情況進行提問，公司對此也積極回復。
12月1日，萊茵體育在深交所互動易平臺表示，公司目前主要從事的業務為房地產銷售及租賃業務、體育業務。11月22日，公司臨時股東大會審議通過重大資產置換及支付現金購買資產暨關聯交易的議案，本次交易是萊茵體育依托控股股東方優質的文旅體資源，推動“泛文旅體”融合發展戰略的重要舉措，交易完成后，公司將在現有業務基礎上新增冰雪旅游、山地運動及相關配套業務。
12月5日，出境游龍頭眾信旅游在互動平臺表示，隨著冬季長假的臨近以及全球各主要目的地旅游資源的持續開發，公司旅游產品的咨詢量和預定量均有明顯增長。針對當下旅游的市場新需求，公司已推出多款內容豐富、形式多樣的旅游產品，其中北歐極光系列、極地郵輪系列等產品頗受歡迎。
眾信旅游媒介公關經理李夢然對“V觀財報”表示，以北歐冰雪類旅游產品為例，目前咨詢量和預定量比淡季增長約30%-40%。“公司從10月底、11月份上線冰雪旅游產品，上線以來基本團團爆滿，收客速度比預計要快，旅游團的爆客情況也比預估要好。”李夢然說道。
三夫戶外11月28日在互動平臺明確表示，后續公司將通過產品研發、渠道建設、組織活動等方式大力發展冰雪相關業務。
三夫戶外董秘辦工作人員告訴“V觀財報”，“從10月份開始，尤其11月份，公司滑雪衣和裝備的銷售增長還是不錯的，滑雪店的收入也在慢慢起來。”
該工作人員稱，受雪季影響，從往年營收分布看，冰雪相關業務和產品在一、四季度占公司營收比相對較高。
該工作人員還提到，2021年，公司收購黑科技品牌X-BIONIC，在自有品牌中，通常把產品分類為貼身層和中外層，所覆蓋的運動場景包括越野、滑雪等，公司不會單把滑雪這部分數據拎出來進行披露，但在半年報和年報中，公司會披露X-BIONIC整體的收入。
據三夫戶外2022年年報，公司自有品牌業務收入為15767.06萬元，占公司主營業務收入的31.17%。其中X-BIONIC產品業務收入為12686.61萬元，同比增加36.93%。今年前三季度，三夫戶外營業收入較上年同期增加49.73%，主要是加大銷售力度，重點發展的X-BIONIC自有品牌及其他品牌營業收入同比大幅增加所致。
此外，10月27日，長白山發布公告，全資子公司吉林省天池企業管理咨詢有限公司將與吉林省長白山全季地形公園管理有限公司就托管全季地形公司旗下和平滑雪場、長白山火山遺址風景區簽訂了委托經營管理協議，合同期限為五年。合同期內預計累計交易金額約為407.42萬元。
長白山方面稱，本次交易將進一步拓展公司管理輸出業務，推進公司對區域冰雪資源的整合。
根據長白山管委會官網，2023年11月，長白山主景區共接待游客8.1萬人次，同比增長243.0%。截至2023年11月30日，長白山主景區共接待游客256.4萬人次，同比增長248.0%，較2019年同期增長5.5%。
房企看上滑雪場生意
據融創中國2023年半年報，上半年，融創集團冰雪板塊經營業績持續快速增長。冰雪板塊管理的已開業室內雪場數量達到8個，熱雪奇跡體育業務逐步成熟，體育業務收入占冰雪板塊總收入的比例達23%，已成為冰雪板塊的第二增長曲線。
萬科松花湖度假區位于吉林市東南部，是國內少有兼具大型目的地滑雪度假區和大城市最近的滑雪場。據萬科2022年年報，集團管理運營的滑雪度假區項目增加至6個，累計管理雪道面積340公頃，雪道數量102條，雪道總長度79.2公里。2022年實現業務收入2.8億元，同比增加11%；接待88萬人次，同比增加12%。
此外，長春蓮花山世茂滑雪場始建于2004年，曾是2007年亞洲冬季運動會主要賽場之一。
據世茂集團網站2022年2月16日消息，從2021年年底開板滑以來，長春蓮花山世茂滑雪場已陸續接待約8萬名游客。長春蓮花山世茂滑雪場屬中等規模體驗式滑雪場，現有11條滑雪道，其中2條初級道、4條中級道、5條高級道，雪道面積20公頃，雪道全長13340米。
想要講好冰雪故事并非易事。陜西照金文化旅游投資開發有限公司董事長高永才認為，滑雪場投資巨大、有效運營時間短、盈利壓力大，需要預先把握好市場定位，做好市場營銷，加強冰雪旅游項目的時效和翻板率管理，不僅追求少數旺季日接待量的最大化，更注重大多數平季日接待量的增加，盡可能做到淡、旺季流量的相對緊平衡，實現整個運營期內流量和經營收入的最大化，是滑雪場運營管理的流量密碼。
高永才還稱，冰雪旅游項目客源市場的區位包括適宜人口數量、消費能力、交通便利性、氣候條件是項目投資的基礎，投資規模的大小是項目運營和盈利的關鍵，區位和投資規模的合理匹配是冰雪旅游投資建設的底層邏輯。
“冷經濟”釋放熱效應
作為冬季促消費新的著力點，多地加大力度促進冰雪消費。
如，為迎接冰雪旅游季的到來，吉林提前制定出臺2023至2024新雪季冰雪措施，面向省內外游客發放總額3000萬元的冰雪消費券，設立總額1000萬元的冰雪交通補貼，為游客提供切實的優惠。
此外，11月26日，第十屆北京市民快樂冰雪季系列活動啟動儀式舉行，第十屆北京市民快樂冰雪季冰雪消費券發放活動也同步啟動，當天通過“北京健身匯”小程序向市民發放3500張冰雪消費券，本屆冰雪季活動期間將陸續向廣大市民發放不少于3萬張冰雪消費券，市民使用冰雪消費券可享受北京地區部分冰雪場館門票優惠并抵扣消費券面值的門票費用。
山西證券研報認為，冰雪運動大眾化冬季旅游市場正在升溫。“冷經濟”正在釋放“熱效應”，隨著多地氣溫下降，多地滑雪場訂單銷售量、預售量創2019年以來新高。
開源證券也表示，國內冰雪旅游持續升溫，較2019年同期提升顯著，東北三省作為資源優勢方爭搶冰雪旅游市場發展先機，產業投資、消費補貼、旅游推廣政策措施三管齊下，有望對自身冰雪項目儲備豐富、景區交通改善空間大的優質景區業績形成催化。(中新經緯APP)
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