DeepSeek迎“上車潮”，“蔚小理”“華米特”卻沉默
記者 鞏兆恩
蛇年春節(jié)前后，一場(chǎng)史無前例的“AI風(fēng)暴”被DeepSeek點(diǎn)燃。
作為AI賦能的前沿載體，車圈一批密集的DeepSeek“上車潮”來襲，包括吉利、奇瑞、比亞迪、長(zhǎng)城、零跑約20家車企接入，在車端與其“深度融合”，渴望抓住這個(gè)全新的智能引擎，在下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)出更響亮的轟鳴。
罕見的是，當(dāng)其他車企排隊(duì)接入DeepSeek時(shí)，走在智能化前列甚至早已開始緊抓AI的“蔚小理”“華米特”卻在此輪熱潮中沉默。DeepSeek引發(fā)的“車端革命”，催化著新一輪智能迭代，但距離想象中的“顛覆”，似乎還較為遙遠(yuǎn)。
智能化第一梯隊(duì)為何沉默
據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者統(tǒng)計(jì)，截至2月14日，已有包括比亞迪、廣汽、長(zhǎng)安、吉利、奇瑞在內(nèi)的約20家車企官宣與DeepSeek的深度融合，智能座艙中的人機(jī)交互，成為DeepSeek上車后聚焦的首個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景，而自動(dòng)駕駛、AI運(yùn)營領(lǐng)域尚未見明顯成效。
2月6日，吉利率先宣布其自主研發(fā)的星睿大模型已與DeepSeek-R1完成技術(shù)融合，主要對(duì)星睿車控FunctionCall大模型、汽車主動(dòng)交互端側(cè)大模型等進(jìn)行蒸餾訓(xùn)練，后續(xù)會(huì)以DeepSeek R1大模型為基礎(chǔ)，持續(xù)訓(xùn)練子品牌極氪自研Kr AI大模型推理能力。
東風(fēng)旗下自主品牌也已完成DeepSeek全系列大語言模型接入工作，并宣布將于近期陸續(xù)搭載應(yīng)用在嵐圖、猛士、奕派、風(fēng)神、納米等車型；奇瑞集團(tuán)方面也宣布與DeepSeek圍繞智能化大模型系統(tǒng)展開深度技術(shù)融合，打造更智能的雄獅座艙系統(tǒng)；上汽方面，以高端品牌智己為載體，在引入DeepSeek大模型的同時(shí)，還強(qiáng)調(diào)與豆包、通義等大模型合作，深度聯(lián)合訓(xùn)練構(gòu)建多場(chǎng)景插拔式AI矩陣平臺(tái)。
車企排隊(duì)接入，這一場(chǎng)景猶如兩年前ChatGPT的一夜爆火，一時(shí)間大模型“上車”成為企業(yè)在車端的競(jìng)逐點(diǎn)，融合后不外乎追求更加流暢的人車語音交互、更具邏輯性與全面性的問答儲(chǔ)備，以及更靈敏的車端系統(tǒng)響應(yīng)。
在之后的一段時(shí)間，無論是引入豆包、文心一言等國內(nèi)大廠的大模型，還是車企自研的MindGPT(理想)、NomiGPT(蔚來)等，本質(zhì)上對(duì)座艙智能化的迭代仍以上述三點(diǎn)作為終極目標(biāo)。
此輪DeepSeek“上車潮”，本質(zhì)上仍是對(duì)更加智能的交互體驗(yàn)的追逐，讓車端更有“人情味兒”。
“搭載DeepSeek后，用戶與車機(jī)的關(guān)系不再是‘命令與執(zhí)行’，而是‘朋友式的對(duì)話’。”嵐圖汽車CEO盧放表示，在更智能的車機(jī)系統(tǒng)下，用戶無須死記硬背固定口令，隨口一句就可得到精準(zhǔn)的回答。
吉利方面稱，融合后的AI系統(tǒng)，能更精準(zhǔn)理解用戶的模糊意圖，準(zhǔn)確調(diào)用約2000個(gè)車載接口，為用戶帶來更智能的體驗(yàn)；奇瑞號(hào)稱雄獅智能座艙系統(tǒng)也可依托DeepSeek實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的語音指令響應(yīng)，更智能化的場(chǎng)景應(yīng)用，并且提供主動(dòng)服務(wù)的場(chǎng)景。
但對(duì)于用戶來說，現(xiàn)有的車端智能化體驗(yàn)，以及一些頭部企業(yè)的人車交互水平似乎已經(jīng)能夠達(dá)到現(xiàn)有的智能化需求，從“命令執(zhí)行”到“朋友式對(duì)話”在此前迭代中已經(jīng)成為宣傳的標(biāo)簽，DeepSeek上車后帶給用戶的驚喜似乎有限。
“如果只是強(qiáng)調(diào)語音交互的話，對(duì)DeepSeek來說有些‘屈才’了。”一名汽車行業(yè)智能化相關(guān)領(lǐng)域的從業(yè)人員告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，“現(xiàn)在大家展示自己的車機(jī)交互，語音助手還是主要的模式，車企喜歡展示一些刁鉆的問題來證明自己，但對(duì)于用戶來說實(shí)際上用處并不大。”
他指出，按照用戶的使用習(xí)慣與范圍，目前一些智能化頭部梯隊(duì)的企業(yè)，智能座艙已經(jīng)可以滿足大部分用戶的需求。“就智能座艙而言，用戶需要的并不是什么都知道的百科全書，而是打破車端內(nèi)的各個(gè)邊界，讓大模型成為集中調(diào)度中心，能夠及時(shí)反饋關(guān)鍵信息并協(xié)助自己駕駛的全能助理”，DeepSeek此輪對(duì)于座艙內(nèi)的改進(jìn)，能夠幫助一些中尾部車企縮小與頭部企業(yè)的差距，但整體來說是有限的，“這也是華為、小鵬、小米這些企業(yè)沒有參與進(jìn)來的原因之一”。
不久前，小鵬汽車董事長(zhǎng)何小鵬還在春節(jié)后的開工信中表示：“下一個(gè)十年，AI會(huì)驅(qū)動(dòng)汽車產(chǎn)生巨大變革，也會(huì)驅(qū)動(dòng)全球范圍內(nèi)的硬件與軟件產(chǎn)生巨變。”并強(qiáng)調(diào)了就DeepSeek大模型給全球科技圈帶來震撼――既實(shí)現(xiàn)了媲美OpenAI的體驗(yàn)，又將成本壓縮到極低。
但當(dāng)DeepSeek席卷車圈時(shí)，蔚來、小鵬、理想、華為、小米、特斯拉六家汽車公司，常常第一時(shí)間響應(yīng)智能化最前方技術(shù)，甚至是作為開創(chuàng)者的角色出現(xiàn)，而在這一輪AI迭代中卻顯得異常冷靜。
除了DeepSeek的核心能力仍未在車端完全釋放，當(dāng)前在座艙內(nèi)能夠做到的相關(guān)功能，對(duì)于“蔚小理”“華米特”來說大多已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，更重要的是，其在新一輪技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)中對(duì)于核心“靈魂”的絕對(duì)掌控。
上述業(yè)內(nèi)人士指出，“AI定義汽車”中，新勢(shì)力更注重通過全棧自研來掌握主動(dòng)權(quán)，構(gòu)建差異化優(yōu)勢(shì)。如在“智能駕駛”上，“蔚小理”都在加速自研芯片，試圖通過自主技術(shù)減輕對(duì)英偉達(dá)的依賴，降本的同時(shí)，將智能化時(shí)代的核心命脈掌握在自己手中。“對(duì)于DeepSeek來說也是一樣的，可以考慮將其作為輔助為自身服務(wù)，但AI是當(dāng)前幾家企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，也是迫切想要為自己打造的‘護(hù)城河’技術(shù)，將其外包是不可能的。”
DeepSeek有望定義汽車嗎？
在提供進(jìn)階智能化服務(wù)的同時(shí)，DeepSeek對(duì)成本的破局，或?qū)⒓铀僦悄芑夹g(shù)的持續(xù)更新迭代。
開源證券報(bào)告顯示，DeepSeek-R1百萬Token輸出僅需16元，遠(yuǎn)低于OpenAI o1(438元)及o1-mini(88元)。
百萬字對(duì)話成本僅16元，對(duì)于車企而言是質(zhì)的突破，不僅可以省下一大筆開銷，還可推動(dòng)更優(yōu)的汽車智能化方案落地，在行業(yè)利潤承壓和智能化平權(quán)的時(shí)代，恰好滿足了車企與市場(chǎng)用戶的需求。
但在初期階段，這種優(yōu)勢(shì)目前還是局限在人車交流的入門基礎(chǔ)上，真正通過DeepSeek完成對(duì)汽車智能化的顛覆甚至是重塑，還需要車企在一段時(shí)間內(nèi)完成對(duì)大模型的馴服，并且除了智能座艙外，更重要的是將其切入對(duì)智能駕駛的輔助與推動(dòng)。
錨定“全民智駕”的比亞迪，也于近期宣布其“璇璣架構(gòu)”接入DeepSeek，除了對(duì)座艙智能化的提升，更在于對(duì)智能駕駛能力的推進(jìn)。
一方面，DeepSeek以推理見長(zhǎng)，有著更強(qiáng)的嚴(yán)謹(jǐn)性與邏輯性，加之對(duì)場(chǎng)景的理解，在跨模態(tài)遷移后將對(duì)路況的感知狀況更加熟悉，或?qū)椭邱{系統(tǒng)做出更加精準(zhǔn)的判斷。
我國交通路況復(fù)雜，即便是頭部智駕水平號(hào)稱的“全國都能開”，在一些人流量較大路段、狹窄道路、突發(fā)路況的情況下，車主反映系統(tǒng)還是會(huì)要求接管。無論是從邏輯的決策，還是多場(chǎng)景的演練上，DeepSeek有望成為智駕一個(gè)很好的助手。
另一方面，DeepSeek較低的算力需求和成本，通過仿真數(shù)據(jù)進(jìn)行智能駕駛訓(xùn)練或驗(yàn)證，能夠在一定程度上減少計(jì)算資源和存儲(chǔ)需求，幫助車企在訓(xùn)練智能駕駛系統(tǒng)時(shí)，降低數(shù)據(jù)訓(xùn)練成本，讓自動(dòng)駕駛在云端訓(xùn)練環(huán)節(jié)變得更加高效。
“DeepSeek等大模型的核心價(jià)值在于通過端側(cè)高效推理能力，推動(dòng)智能駕駛系統(tǒng)從‘感知驅(qū)動(dòng)’向‘認(rèn)知驅(qū)動(dòng)’升級(jí)。若DeepSeek能通過低成本算力芯片實(shí)現(xiàn)規(guī)模化應(yīng)用，將加速智駕功能向大眾市場(chǎng)滲透。”黑芝麻智能首席市場(chǎng)營銷官楊宇欣表示。
但需要注意的是，DeepSeek并非“萬金油”，無論是從DeepSeek引入到實(shí)現(xiàn)“數(shù)據(jù)―算力―場(chǎng)景”的閉環(huán)生態(tài)，還是從通過大模型到專用模型的提煉，強(qiáng)化場(chǎng)景性與可靠性，抑或是通過低成本訓(xùn)練數(shù)據(jù)做到“0事故”最終完成自動(dòng)駕駛商業(yè)化落地，每一步都異常艱難。
一場(chǎng)DeepSeek的狂歡讓消費(fèi)者對(duì)其賦予了太多的期待，但直面現(xiàn)實(shí)，有真實(shí)力的進(jìn)階，也有車企營銷所吹大的技術(shù)泡沫，DeepSeek現(xiàn)階段對(duì)智能化來說是一個(gè)很好的輔助工具，但絕非顛覆性的武器。
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