21 世紀經(jīng)濟報道記者 楊坪 深圳報道
2024年開年，旅游產(chǎn)業(yè)延續(xù)火熱走勢，各地文旅部門、景點更是相繼開展營銷宣傳、推出優(yōu)惠活動備戰(zhàn)春節(jié)旅游季，多地旅游“出圈”，成為熱點話題。
同樣“出圈”的還有旅游行業(yè)上市公司的業(yè)績，一眾深市公司跑出業(yè)績加速度，麗江股份（002033.SZ）2023年盈利預(yù)增57倍至64倍，三峽旅游（002627.SZ）盈利預(yù)增29倍至38倍。
連日來，受益于旅游業(yè)復(fù)蘇態(tài)勢喜人，A股旅游板塊頻傳捷報。截至1月24日，麗江股份、九華旅游（603199.SH）1月以來累計上漲15.10%、14.9%。
政策層面的紅利也在持續(xù)，近日，2024年全國文化和旅游廳局長會議正式召開。會議提出，要釋放政策紅利；統(tǒng)籌培育監(jiān)管；深化務(wù)實合作。
東莞證券分析師指出，展望2024年，宏觀環(huán)境有望逐步改善，旅游市場進一步修復(fù)，節(jié)假日安排優(yōu)化有望刺激旅游需求釋放，當前板塊及市場整體估值已回落至低位，2024年市場預(yù)期向好的概率較大。
政策助力熱點城市“出圈”
2023年，旅游行業(yè)實現(xiàn)加速回暖。
2023 年9月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于釋放旅游消費潛力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，從加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給、激發(fā)旅游消費需求等多方面作出部署；文化和旅游部印發(fā)的《國內(nèi)旅游提升計劃（2023—2025年）》提出30項主要任務(wù)，推動旅游業(yè)實現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長。
期間，各地相關(guān)部門也將旅游作為擴大內(nèi)需、提振消費的重要產(chǎn)業(yè)，出臺一系列支持政策。如四川、海南、吉林等多地發(fā)布了面向餐飲、文旅、體育展會的專用消費券。2023 年下半年，吉林省更是向游客發(fā)放冰雪消費券3000萬元，并設(shè)立了總額1000萬元的冰雪交通補貼。
政策支持疊加出行意愿加強，為現(xiàn)象級熱點城市的出現(xiàn)創(chuàng)造了條件。2023年上半年，“淄博趕烤”火爆出圈；2023 年下半年至2024年初，哈爾濱又憑借“冰雪”世界和熱情服務(wù)快速走紅。
海外市場方面，我國自2023 年12月1日起對部分國家實施單方面免簽入境政策，政策實施后，相關(guān)國家人員入境數(shù)量持續(xù)上升。
中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）總統(tǒng)計師馬儀亮表示，2023年是我國疫情防控平穩(wěn)轉(zhuǎn)段后，旅游業(yè)全面復(fù)蘇的第一年，過去一年，我國旅游業(yè)加快修復(fù)，預(yù)計2023年國內(nèi)游人數(shù)達48.2億人次，較2022年增長116%；國內(nèi)游收入達4.9萬億元，較2022年增長140%；入境游、出境游人次分別較2022年增長超3倍、2.5倍。
深市公司業(yè)績大爆發(fā)
受益于旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)復(fù)蘇，各大上市公司紛紛發(fā)布了高增的業(yè)績預(yù)告。
1月23日晚，麗江股份出爐2023年業(yè)績預(yù)告，預(yù)計2023年盈利2.15億元—2.4億元，相較上年同期的盈利368.46 萬元同比增長5735.10%—6413.60%，預(yù)計2023年營收7.95億—8.05億元，上年同期為3.17億元。
對于業(yè)績大幅預(yù)增，麗江股份表示，2023年以來，旅游市場迎來快速復(fù)蘇，公司把握機遇，積極開展各項營銷活動，游客接待量明顯回升，公司三條索道共計接待游客 612.10 萬人次，同比增長 215.67%。
同日晚，三峽旅游也發(fā)布了同比暴增的2023年業(yè)績預(yù)告。
三峽旅游預(yù)計2023年盈利1.3億元—1.7億元，同比增長2898.64% 至3821.30%，扣非后盈利9000萬—1.2億元，同比增長347.95%至 430.60%。
其表示，2023年公司經(jīng)營業(yè)績較上年同期有較大幅度的增長，主要有三方面原因，一是2023年以來國內(nèi)旅游市場呈現(xiàn)強勢復(fù)蘇態(tài)勢，公司多舉措擴大公司旅游產(chǎn)品市場影響力，游客接待規(guī)模創(chuàng)歷史新高；二是報告期公司通過優(yōu)化組織架構(gòu)，內(nèi)部管理效率提升，同時持續(xù)推進降本增效措施，企業(yè)整體盈利能力得到有效提升；三是報告期公司實施內(nèi)部重組，完成對汽車經(jīng)銷業(yè)務(wù)和供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)所屬公司的股權(quán)轉(zhuǎn)讓，產(chǎn)生的投資收益對報告期公司歸母凈利潤有正面影響。
同一天，*ST西域（300859.SZ）也公告稱，預(yù)計2023年凈利潤為8600萬元—1.07億元，相較上年同期的虧損930.11萬元，實現(xiàn)扭虧為盈。
*ST西域表示，報告期內(nèi)，公司積極把握旅游行業(yè)復(fù)蘇機遇，一方面致力于提升公司綜合管理水平和經(jīng)營質(zhì)量；另一方面對外積極拓展營銷策略，通過開展一系列文旅活動，加強景區(qū)宣傳力度。
備戰(zhàn)春節(jié)旅游季
中國旅游研究院對2024年旅游經(jīng)濟形勢持積極樂觀的預(yù)期，預(yù)計2024年國內(nèi)旅游出游人數(shù)、國內(nèi)旅游收入將分別超過60億人次和6萬億元，出入境旅游人次和國際旅游收入將分別超過2.64億人次、1070億美元。
而產(chǎn)業(yè)鏈各企業(yè)亦整裝待發(fā)。
近日，麗江股份在互動易上表示，針對元旦春節(jié)假期，公司結(jié)合麗江民族大融合的文化和民俗元素，以及玉龍雪山景區(qū)的旅游資源，設(shè)計挖掘一批具有麗江特色“年味”的旅游產(chǎn)品。同時，公司以全時旅游生活品牌“衍行”為出口，迎合現(xiàn)在旅游市場主力軍需求，深挖景區(qū)內(nèi)差異化產(chǎn)品，挖掘了一批集文旅融合、體驗式、獨有性及高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品。
中青旅也在互動平臺表示，公司各業(yè)務(wù)板塊已針對元旦春節(jié)假期搶先布局，公司旗下烏鎮(zhèn)、古北水鎮(zhèn)景區(qū)充分挖掘景區(qū)內(nèi)特色資源，推出長城冰雪嘉年華、冰屋火鍋、冬日泡湯、跨年派對、篝火狂歡等主題活動及針對春節(jié)假期的各類特色套餐產(chǎn)品。旅行社板塊順應(yīng)市場需求分級化趨勢，細化產(chǎn)品分類。
眾信旅游（002707.SZ）表示，針對春節(jié)假期，公司將會與產(chǎn)業(yè)鏈各上游資源進行密切溝通，研發(fā)并推出內(nèi)容豐富的旅游產(chǎn)品。
馬儀亮預(yù)計，2024年入境游、出境游人數(shù)也將較2023年有所上漲，另外，2024年，我國旅游產(chǎn)業(yè)將由規(guī)模修復(fù)轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)鏈修復(fù)，由現(xiàn)金流修復(fù)轉(zhuǎn)向投資修復(fù)。
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