21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 高江虹 上海報(bào)道
第七屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上，在LVMH路威酩軒集團(tuán)的展廳現(xiàn)場(chǎng)，罕見(jiàn)地召開(kāi)了一場(chǎng)與海南自貿(mào)港有關(guān)的專題研討會(huì)。LVMH路威酩軒集團(tuán)大中華區(qū)總裁吳越解釋道，進(jìn)博會(huì)是為全中國(guó)舉辦，當(dāng)然必須包括海南的未來(lái)。海南自貿(mào)港建設(shè)是中國(guó)全面深化改革開(kāi)放的重要舉措，LVMH集團(tuán)堅(jiān)定地看好這一國(guó)策，因此超越品牌、超越集團(tuán)，站在整個(gè)行業(yè)視角，組織多方專家共同討論國(guó)際參與海南未來(lái)。
中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院院長(zhǎng)趙萍表示，2025年底前適時(shí)封關(guān)運(yùn)行，將是海南自貿(mào)港建設(shè)的重要里程碑，屆時(shí)海南自貿(mào)港將會(huì)實(shí)施更高水平的開(kāi)放政策，吸引更多跨國(guó)公司、更多國(guó)際品牌關(guān)注并參與海南自貿(mào)港的建設(shè)。“建議國(guó)際工商界多關(guān)注海南，多關(guān)注中國(guó)，在日新月異的改革開(kāi)放中發(fā)現(xiàn)更多新的機(jī)遇。”
DFS迪斐世中國(guó)區(qū)總裁劉行淑則建議海南應(yīng)該充分借鑒國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，打造公平開(kāi)放的市場(chǎng)環(huán)境，提高對(duì)國(guó)際品牌、國(guó)際運(yùn)營(yíng)主體、國(guó)際游客的吸引力，共同將海南自貿(mào)港的免稅經(jīng)濟(jì)蛋糕做大、做強(qiáng)。“零關(guān)稅、低稅率、簡(jiǎn)稅制是國(guó)際自貿(mào)港通行做法，建議海南落實(shí)零關(guān)稅安排、設(shè)置較低銷售稅率、實(shí)現(xiàn)有稅零售和免稅零售監(jiān)管并軌。”劉行淑道。
海南需要更多對(duì)外溝通交流
今年是海南自貿(mào)港封關(guān)運(yùn)作的攻堅(jiān)之年。《2024年海南省人民政府工作報(bào)告》要求，以自貿(mào)港建設(shè)引領(lǐng)“大開(kāi)放、大改革”，激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力活力，形成更多具有自貿(mào)港辨識(shí)度的標(biāo)志性成果。 今年前三季度，海南外貿(mào)規(guī)模首次突破2000億元，創(chuàng)下歷史同期新高，接待國(guó)內(nèi)外游客近7000萬(wàn)人次，社會(huì)消費(fèi)品零售總額1715.57億元。一系列數(shù)據(jù)顯示出海南主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)穩(wěn)中有進(jìn)，自貿(mào)港建設(shè)成型起勢(shì)，綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不斷鞏固，發(fā)展新動(dòng)能不斷增強(qiáng)。
“對(duì)于海南自由貿(mào)易港來(lái)講，不斷提升制度型開(kāi)放水平，既是自身發(fā)展的需要，也是國(guó)家賦予的重大使命。而推動(dòng)海南自貿(mào)港高質(zhì)量發(fā)展，打造更高水平開(kāi)放新高地，需要久久為功。”趙萍表示，2025年底前適時(shí)封關(guān)運(yùn)行，將是海南自貿(mào)港建設(shè)的重要里程碑，屆時(shí)海南自貿(mào)港將會(huì)實(shí)施更高水平的開(kāi)放政策，吸引更多跨國(guó)公司、更多國(guó)際品牌關(guān)注并參與海南自貿(mào)港的建設(shè)。
不過(guò)在吸引國(guó)際品牌落地方面，海南自貿(mào)港似乎還不夠讓更多國(guó)際品牌形成強(qiáng)烈的吸引力。背后原因或正如吳越所指出的“精品行業(yè)的特性之一是規(guī)劃期長(zhǎng)，開(kāi)店從決策和落地可能需要長(zhǎng)達(dá)1-3年，因此國(guó)際品牌界也期待著跟政府的交流，清晰了解政府的政策和動(dòng)向，據(jù)此更好的進(jìn)行商業(yè)規(guī)劃，以迎接封關(guān)的到來(lái)。”海南自貿(mào)港似乎還需要在國(guó)際上發(fā)出更多聲量，讓外界更加注意到這塊中國(guó)最大開(kāi)放熱土。
吳越表示作為領(lǐng)軍企業(yè)，LVMH集團(tuán)將利用自身在全球奢侈品行業(yè)的影響力，不但積極引導(dǎo)旗下品牌把握這一機(jī)遇，也責(zé)無(wú)旁貸發(fā)揮業(yè)界同政府溝通的橋梁紐帶作用，向政府傳遞品牌的關(guān)注與訴求，也把落戶海南的信心傳導(dǎo)給全行業(yè)。
政策落地推動(dòng)海南旅游消費(fèi)升級(jí)
鑒于目前消費(fèi)疲軟的現(xiàn)狀，在政府層面，海南自貿(mào)港如何推動(dòng)免稅政策的進(jìn)一步落地？在市場(chǎng)層面，如何提升海南旅游購(gòu)物的新體驗(yàn)，刺激消費(fèi)升級(jí)，吸引更多游客？
劉行淑透露，在中國(guó)奢侈品消費(fèi)核心城市榜單中，三亞已超過(guò)廣州等一線城市，排名第三位，僅次于上海和北京，足見(jiàn)海南在引領(lǐng)奢侈品零售增長(zhǎng)方面的潛力。根據(jù)DFS迪斐世中國(guó)針對(duì)2500名海南游客所展開(kāi)的消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告，如今的海南游客高端且具有豐富的國(guó)際視野，他們通常是受過(guò)良好教育、擁有高收入的企業(yè)主、高級(jí)管理人員和專業(yè)人士，擁有豐富的國(guó)際旅行經(jīng)驗(yàn)。
“海南作為自貿(mào)港，作為一個(gè)改革開(kāi)放的一個(gè)先行區(qū)，拼的是制度的創(chuàng)新。”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心特約研究員曾博偉表示，目前，在海南省每年9000萬(wàn)游客中，只有100萬(wàn)是入境游客。旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展意味有更多的人流進(jìn)入海南，這必然帶動(dòng)商品物流，以及信息、技術(shù)、人才、資金等各方面的流動(dòng)，這將推動(dòng)海南經(jīng)濟(jì)全方位的發(fā)展。同時(shí)，海南能夠促進(jìn)更多游客的消費(fèi)從海外旅游消費(fèi)目的地回流至國(guó)內(nèi)，對(duì)于中國(guó)擴(kuò)大消費(fèi)也有很重要的意義。未來(lái)海南的發(fā)展，除了自然的優(yōu)勢(shì)以外，也需要更好的營(yíng)商環(huán)境和更好的服務(wù)，也離不開(kāi)政策的支持。消費(fèi)者和供應(yīng)商，期待一個(gè)制度更加透明、成本和價(jià)格更便宜，公平競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)更好的體系的支持。
要維持游客的樂(lè)觀消費(fèi)心態(tài)， 海南必須通過(guò)提升零售體驗(yàn)來(lái)形成正向循環(huán)。品牌豐富度、品類多樣性和服務(wù)水平是影響游客未來(lái)在海南消費(fèi)的關(guān)鍵因素。專家們指出海南需要正視與其他海外旅游消費(fèi)中心的差距，可以通過(guò)充分借鑒國(guó)際成熟自貿(mào)港的經(jīng)驗(yàn)，變海南的“后發(fā)劣勢(shì)”為“后發(fā)優(yōu)勢(shì)”。
劉行淑指出，從全球市場(chǎng)來(lái)看，成熟自貿(mào)港的制度安排和成功因素，通常將消費(fèi)品排除在負(fù)面清單之外，對(duì)絕大部分進(jìn)口消費(fèi)品實(shí)施零關(guān)稅政策，希望海南自貿(mào)港封關(guān)之后，能夠采用國(guó)際自貿(mào)港通行做法，落實(shí)零關(guān)稅安排、設(shè)置較低銷售稅率、實(shí)現(xiàn)有稅零售和免稅零售監(jiān)管并軌。
如何打造品牌入華“試驗(yàn)田”？
海南若想發(fā)展成世界級(jí)的旅游和零售中心，在很多領(lǐng)域還大有可為。趙萍指出，中國(guó)人的消費(fèi)理念正在發(fā)生新的變化，越來(lái)越多的年輕人不僅看重通過(guò)物質(zhì)消費(fèi)來(lái)追求美好生活，而且更加注重自己的精神愉悅，服務(wù)消費(fèi)成為新的熱點(diǎn)。趙萍建議國(guó)際精品在發(fā)展免稅業(yè)態(tài)的同時(shí)，可以和海南的服務(wù)消費(fèi)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，使游客在海南獲得更好的消費(fèi)體驗(yàn)。
國(guó)研經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行副院長(zhǎng)黃斌也表示，海南作為我國(guó)對(duì)外開(kāi)放的重要窗口，在教育、醫(yī)療、文化等領(lǐng)域的開(kāi)放方面有政策支持，具有發(fā)展服務(wù)貿(mào)易的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，這些政策優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮，還需要海南打造優(yōu)良營(yíng)商環(huán)境、提升服務(wù)質(zhì)量，并引導(dǎo)市場(chǎng)主體制定更具全球競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格體系。海南自貿(mào)港不僅可以給全球市場(chǎng)帶來(lái)新的機(jī)會(huì)，也會(huì)更好地滿足本國(guó)居民對(duì)美好生活的向往。
劉行淑深表認(rèn)同，并表示有了政策的支持，依托DFS迪斐世以及背靠的 LVMH 路威酩軒集團(tuán)的全球生態(tài)圈和經(jīng)驗(yàn)智慧，未來(lái)有信心能夠提升海南的購(gòu)物體驗(yàn)，共同將海南自貿(mào)港擴(kuò)大免稅市場(chǎng)“蛋糕”做大、做強(qiáng)。
據(jù)劉行淑觀察，不少歐美知名品牌希望通過(guò)落地海南為進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的“試驗(yàn)田”，DFS迪斐世可以將這些國(guó)際品牌引入海南，不斷迭代升級(jí)三亞的奢侈品零售，助力提升海南自貿(mào)港免稅零售的整體經(jīng)營(yíng)水平。
據(jù)介紹，DFS迪斐世在全球擁有超過(guò)400家門店，其中22家覆蓋了主要商業(yè)中心和熱門旅游目的地。今年4月，DFS與申亞集團(tuán)簽署協(xié)議，共同打造三亞首個(gè)世界級(jí)七星奢侈品零售和休閑娛樂(lè)勝地——DFS迪斐世亞龍灣項(xiàng)目。該項(xiàng)目整體商業(yè)體量達(dá)12.8萬(wàn)平方米。預(yù)計(jì)到2030年，項(xiàng)目每年有望吸引1600萬(wàn)至1800萬(wàn)游客，為當(dāng)?shù)貛?lái)可觀的經(jīng)濟(jì)收益。
“這不僅能解決目前海南市場(chǎng)高端品牌供給不足的問(wèn)題，還能助力提升海南自貿(mào)港免稅零售的整體經(jīng)營(yíng)水平，使海南在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。”劉行淑說(shuō)，這也將吸引著700 多家國(guó)際知名品牌企業(yè)能夠最終落戶海南，為政府的招商引資工作做貢獻(xiàn)，促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)繁榮。
記者注意到，海南國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展局局長(zhǎng)唐華一行及三亞市投資促進(jìn)局局長(zhǎng)黃琍珠也在臺(tái)下認(rèn)真聆聽(tīng)專家和業(yè)者的建言，并與與會(huì)的各大品牌高管熱切交流。
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