銷量“開倒車”，這一新勢力CEO公開檢討，新年親自抓營銷
新年伊始，各大造車新勢力便紛紛公布2023年捷報，“理蔚零小”均實現(xiàn)了至少兩位數(shù)的同比增長幅度，但2022年的新勢力銷冠哪吒汽車卻在“開倒車”。
1月2日，哪吒汽車公布了最新銷量，2023年12月銷量為5135輛，同比下滑34.12%，環(huán)比下滑58.93%，已經(jīng)連續(xù)第5個月出現(xiàn)銷量下滑。2023年全年累計銷量為127496輛，同比下滑16.16%，在新勢力中的排名從2022年的第一，下滑至2023年的第五，前四名分別是理想、蔚來、零跑、小鵬。哪吒汽車也是2023年新勢力銷量前五中唯一出現(xiàn)同比下滑的車企。
在發(fā)布銷量數(shù)據(jù)后不久，哪吒汽車聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO張勇發(fā)表公開檢討，并提出了哪吒汽車2023年做得不好的幾大原因，分別是新老產(chǎn)品切換時沒有銜接好，節(jié)奏亂；新產(chǎn)品上市定價過高，去年下半年雖然調(diào)整到位了，但已喪失了先機；虧損的產(chǎn)品線大幅度調(diào)低了產(chǎn)量；傳播方式老舊；營銷總部集權(quán)又管理力度軟弱。
對于去年12月的產(chǎn)量減少，張勇也給出了解釋，稱主要是為了哪吒AYA的CKD(全散件組裝)出口和給新產(chǎn)品哪吒L上市做準備。
新一年，為改善銷量頹勢局面，哪吒汽車將嚴抓營銷，并同時調(diào)整現(xiàn)有產(chǎn)品線，和升級渠道。
2023年12月29日，哪吒汽車發(fā)布了一項人事任命，均是關于營銷公司的主要人事變動，其中，張勇將親自下場抓營銷，兼任營銷公司總裁，哪吒汽車副總裁周江將兼任營銷公司常務副總裁，協(xié)助張勇管理山海事業(yè)部，負責統(tǒng)籌山海產(chǎn)品線營銷工作，承接山海產(chǎn)品線整體銷量目標；哪吒汽車營銷公司常務副總裁胡恩平被任命為營銷公司執(zhí)行副總裁兼創(chuàng)意與新媒體部總監(jiān)，負責統(tǒng)籌云河產(chǎn)品線營銷工作，分管云河事業(yè)部和渠道開發(fā)部，負責產(chǎn)品線整體銷量目標。
同時，哪吒汽車免去了江峰營銷公司常務副總裁的職務，免去李長河營銷公司執(zhí)行副總裁的職務。
目前，哪吒汽車布局了兩個整車平臺，分別是山海平臺和云河平臺，其中誕生了哪吒GT的山海平臺更高端，誕生哪吒X的云河平臺則是面向更大眾化的市場。哪吒汽車在售的車型共有6款，包括哪吒S、哪吒GT、哪吒X、哪吒U、哪吒AYA以及哪吒V，中低端車型仍是哪吒汽車的主力戰(zhàn)場。但是面對當下中低端純電汽車市場競爭壓力日漸增大，以及20萬元級車型的銷售暫無足夠品牌力支撐的局面，哪吒汽車銷售壓力不小。
雖然2023年銷量遭遇了“滑鐵盧”，但是哪吒汽車的銷量目標仍定得較為激進。張勇曾在接受第一財經(jīng)等媒體采訪時表示，依托上述兩個整車平臺，哪吒汽車將在2026年打造7~8款車，再加上海外市場的增量，哪吒汽車2026年的銷量目標為100萬輛。2024年，哪吒汽車計劃全球銷售網(wǎng)絡覆蓋50個國家，建立500家海外銷售服務網(wǎng)點，未來一年海外銷量目標10萬輛。到2026年時，哪吒汽車海外市場需要貢獻35%的銷量，即35萬輛，國內(nèi)市場銷量則要達到65萬輛。
作者：肖逸思
本文鏈接：銷量“開倒車”，這一新勢力CEO公開檢討，新年親自抓營銷http://m.lensthegame.com/show-4-2149-0.html
聲明：本網(wǎng)站為非營利性網(wǎng)站，本網(wǎng)頁內(nèi)容由互聯(lián)網(wǎng)博主自發(fā)貢獻，不代表本站觀點，本站不承擔任何法律責任。天上不會到餡餅，請大家謹防詐騙！若有侵權(quán)等問題請及時與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將在第一時間刪除處理。