中新經緯1月31日電 題：直播電商是實體經濟非常重要的一部分，推動實體經濟發展
作者 李鳴濤 商務部中國國際電子商務中心研究院院長
中國連續11年成為全球第一大網絡零售市場。2023年，全國網上零售額同比增長11%。在網民數量紅利趨減的背景下，電商市場回歸兩位數增速，這背后一方面是各大平臺低價策略的驅動，另一方面得益于以快手等為代表的直播電商新勢力的加持。數字經濟與實體經濟同頻共振、互促共進，正推進經濟社會高質量發展。
《“十四五”電子商務發展規劃》指出，電子商務是數字經濟和實體經濟的重要組成部分，是催生數字產業化、拉動產業數字化、推進治理數字化的重要引擎。因此直播電商是實體經濟非常重要的一部分，推動實體經濟的發展。在未來的價值上，直播電商要扎根實體經濟、服務實體經濟，更好地促進其數字化。
圍繞“以高質量發展為主題”，直播電商需要充分發揮好渠道、市場、數據和技術的作用，以開放打造高質量生態，以服務引導高質量供給，以創新驅動高質量發展。相較于傳統電商，直播電商的核心優勢是從“人找貨”到“貨找人”的基礎商業模式迭代，由此形成了五大特性：首先是隨時隨地可以開播，入行門檻更低；第二是內容更豐富，在短時間內向消費者傳遞更立體化、多層次、強體驗的信息；第三是互動性更強，可以實時互動，及時反饋粉絲關心的問題；第四是轉化率更高；最后是產品更新快。依托這些優勢，直播電商在拓展銷售新渠道、打造私域新流量、品牌宣傳新選擇、就業創業新方式四個方面的價值貢獻得以更好地體現。
自2018年起，直播電商行業便保持高速增長趨勢，持續釋放增量市場。預測將來電商市場會“三分天下”，傳統電商、直播電商、即時零售大體各占三分之一的比例。其中直播電商以數字化的人、貨、場，成為數字時代下新社會生產循環的重要組成部分及新商業基礎設施。“數字化的場”指的是在直播電商場景內，用戶的停留、互動、下單成為有價值的數據沉淀。大數據形成人群畫像，并基于畫像判斷用戶需求，形成“數字化的人”?！皵底只呢洝眲t是指，直播電商基于大數據技術，能夠迅速察覺市場動向，生產出更符合用戶需求的產品。
在快手信任電商生態中，主播長期與粉絲互動建立高粘性信任基礎，而在大數據加持下，主播可以更精準地選品，更好地連接粉絲，發揮信任優勢。因此，在數字化的人、貨、場基礎上，直播電商將成為未來數字化時代中新流通、新供給、新消費的重要中間環節。
而在人貨場中，直播電商將來最大的價值和最大的發展空間依然在于供給側。直播電商是提升供給側“專精特新”核心競爭力的有效手段。快手等直播電商平臺連接了廣泛的用戶群體，基于數據技術對細分用戶市場需求的精準反饋，能夠引導上游供給側的優化，從供應鏈、庫存、物流等多環節提升效率、降低成本。
整體產業規模不斷擴大的同時，直播電商行業也在朝矩陣化、去個人IP，孵化自有品牌、加碼自營產品，加大供應鏈投入等方向發展。直播電商步入轉型發展的新階段，主要有三大新機遇。首先是場景化電商直播，“多巴胺”等消費火熱反映用戶消費行為驅動由物質需求向情感需求發展，把用戶對主題性消費的需求與直播場景進行結合，將成為直播電商發展的新機遇。其次是跨境電商直播，直播電商海外發展趨向流量復合化、貿易融合化、市場多元化、品牌自主化、運營合規化，經營者可以探索如何把直播電商的能力、優勢向全球市場拓展。最后是賦能供給側，直播電商通過數字化能力更好地賦能產業帶發展，孵化直播電商品牌，尤其是從需求側的賦能有非常大的空間。
在創新、協調、綠色、開放、共享的新發展理念引導下，直播電商要持續以高質量產業發展賦能實體經濟，更好地服務全社會數字化轉型。(中新經緯APP)
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