“微博話題總閱讀量突破152.2億”
“藝恩播映指數83.7，位列TOP1”
“開播2天破2億，累計播放量達9.2億”
“開播九天正片有效播放市場占有率20.3%”
“微博劇集影響力榜峰值達99.8，位列TOP1”
“已與法國blackfin production(FR)公司達成版權合作”
……
多項破紀錄的榮耀加身，讓《國色芳華》在2025開年成為當之無愧的大熱播劇，風光無兩。
驚人的收視熱度和網絡話題度也讓《國色芳華》成為各大品牌爭相合作的流量寵兒。在與超過40個品牌的合作中，暢輕以超級贊助身份于營銷聲量場中脫穎而出，把大劇流量牢牢抓在手中，將新品爆珠酸奶打造成為用戶“追劇不離手”的美味搭子。
借勢《國色芳華》IP價值，暢輕圍繞“爆珠爆有料 新年享暢輕”核心主題，以“硬廣曝光+創意內容”為投放策略，并組合微博、DY、小紅書等社交媒體矩陣，以爆款劇集賦能爆款產品，在“熱點借勢”、“用戶溝通”、“代言人種草”等方面展現出品牌大劇營銷的教科書級示范。
「爆」好看，借勢大劇熱度釋放內容張力，承接大劇流量
《國色芳華》的高開“爆”走背后是精良制作和精品內容的強大支撐。開播至今，從大唐的服飾、妝造、美食到建筑、禮儀、市井百態，“好似看一場來自盛唐的現場直播”，全面激發人們的好奇與驚嘆，也因此話題熱度居高不下。
而暢輕就通過全方位承接《國色芳華》熱度、多角度結合劇集熱點，將大劇流量高效引入品牌場域，巧妙傳遞品牌信息，做實品牌“超級贊助”身份：
● 立體投放，資源整合強勢曝光
除了片頭廣告、暫停廣告位等常規植入形式之外，暢輕的“超級贊助”特殊權益則更加注重資源與劇集的適配度——每集開頭的口播標版將用戶“開啟追劇模式”輕松愉快的情緒與暢輕爆珠酸奶相關聯；
而首創的“心動貼”則與劇中高光時刻綁定，進一步鞏固品牌心智。
此外，新品爆珠酸奶創意短片又以“穿越版蔣長揚”作為品牌內容輸出的神來之筆，讓暢輕在品牌存在感和觀劇體驗之間找到最佳平衡，高頻曝光的同時透傳產品信息。
● 劇情融入，關鍵節點品牌內容嫁接
在內容熱點借勢上，暢輕也很有一套。比如，在“花滿筑開張”這一劇情重要節點，品牌官方微博適時送上“開業禮”，隨劇情發展同頻互動，在與劇迷分享“見證主人公成長”的快樂中，暢輕完成了從大劇“超級贊助”到用戶“看劇搭子”的身份遞進。
再加上出圈“名場面”切片轉發，暢輕在品牌自己的溝通場域為用戶劃重點，共同重溫劇中高光時刻，加碼提供追劇情緒價值、放大品牌陪伴感。
● 創意牡丹海報，把劇中金句具象化
要說《國色芳華》討論度最高的話題，少不了對熱梗金句的傳播和國風美學的探討。暢輕就借AI具象化臺詞金句與核心元素牡丹，以大劇主題產品包裝帶起一波品牌文化輸出，拓展內容營銷想象力、煥新用戶品牌感知，在劇迷圈有效“種草”并助推消費決策。
至此，通過深挖爆款好劇內容價值，暢輕全方位搭建起品牌傳播矩陣，全面整合資源強勢曝光，同時以《國色芳華》IP聯名款產品、互動福利等，在“追劇”這一日常消費場景中拉近用戶距離，提振傳播聲量的同時，提升品牌用戶粘性和產品心智認知。
「爆」有料，吸納同好放大互動引力，活躍用戶溝通
對大多數劇迷來說，“向他人安利、與同好探討”也是追劇的一大樂趣所在。對此，暢輕也發揮溝通之長項，以品牌社交媒體為陣地，打造劇迷交流的品牌空間，充分調動用戶社交分享欲，用有梗有料的內容輸出助推品牌破圈拓客：
● 跨圈層沉淀用戶
隨劇情進展，暢輕在微博積極拋設話題，引導跨圈層用戶在評論區分享觀劇感受，讓劇迷、明星粉絲逐漸形成在暢輕品牌場域“碰面”的社交慣性，為品牌持續吸粉。
而在DY，暢輕又以短視頻內容觸達更多用戶，截至目前，#爆珠爆有料 新年享暢輕#品牌話題已實現72.4億次播放，品牌全平臺漲粉超過30萬+。
● 文化向互動傳播
品牌另一大互動亮點則是在DY發起#看國色芳華喝有料暢輕 主題挑戰賽，與用戶玩在一起。#國色變妝#爆改輕松get劇中同款盛唐妝容，吸引眾多DY達人、用戶深度參與，用沉浸式唐妝文化體驗反哺品牌話題與流量，助推品牌內容出圈。
在持續制造話題熱度、為品牌引流的同時，暢輕觸達消費者也十分順暢。在DY互動挑戰話題頁下，點擊即可跳轉品牌直播間、商品購買頁面，而在微博端，品牌也打通了京東、天貓等多渠道鏈路，高效承接流量，用完整的營銷閉環讓傳播收獲實效。
可見，暢輕通過打造滿足追劇情緒價值和社交分享需求的品牌溝通場域，讓大劇營銷不只是“蹭”熱度，而是“主場作戰”，真正做到了借IP勢能實現內容出圈，與用戶同頻溝通。
「爆」心動，售后式營業凸顯角色魅力，代言人助推轉化
除了滿足追劇前的期待和追劇中的陪伴，對追劇后的意猶未盡，暢輕也攜手品牌代言人李現，以售后式營業為用戶送上更多福利與寵愛。
首先是將產品信息與代言人劇中角色花式綁定。基于暢輕“爆珠爆有料，新年享暢輕”的爆珠酸奶產品賣點及營銷主題，品牌創意十足地制造了“爆”帥、“爆”有戲、“爆”招財等大劇相關內容聯想，差異化鞏固產品心智認知。
其次是以角色二創激發UGC內容生產與自媒體傳播。不同于單向輸出式的代言人營銷，暢輕在社交媒體發布了表情包梗圖、李現周邊派送等一系列福利向互動內容，有效提高代言人粉絲群體的品牌互動參與度及自媒體傳播積極性，加速品牌粉絲沉淀并推動種草轉化。
此外，暢輕還圍繞年味營銷鋪排豐富的傳播物料，多角度、多觸點透傳#爆珠爆有料 新年享暢輕#營銷主題。通過持續高質量的互動傳播，讓暢輕真正贏得消費者的好感與青睞，吸引超過5000+用戶社交媒體平臺自發曬單，將暢輕爆珠酸奶納入年貨必選清單。
總之，暢輕充分發揮代言人影響力和號召力，通過與粉絲圈層雙向互動，將劇中角色勢能轉化為品牌內容資產，高效實現人群種草，最終助推銷售轉化。
寫在最后
至此我們看到“現象級爆劇x暢輕爆珠酸奶”的超爆碰撞：將“爆”好看的大熱劇集作為品牌傳播的起量基礎，用“爆”有料的品牌話題和內容共創促進用戶溝通，令人“爆”心動的代言人進一步拓圈種草、強化產品心智，暢輕與《國色芳華》的合作可謂步步為營。
再做進一步思考，此次暢輕大劇營銷能為行業帶來哪些啟發和借鑒意義？黑馬認為，以下兩點不容忽視：
首先是充分轉化爆款大劇“愛屋及烏”的好感度。近兩年，大劇市場發展向好，在營銷賽道選擇上為品牌提供了豐饒的流量陣地。然而，劇集的熱度流量若無法向品牌場域進行轉化，就只是空談。暢輕借勢《國色芳華》大劇流量，充分強化品牌信息、產品價值與劇集內容的價值關聯和情緒鏈接，由此實現了品牌心智綁定和新品爆珠酸奶聲量提振。
其次是充分釋放跨圈層人群的影響力。回顧暢輕在《國色芳華》播出至今的營銷動作，品牌投入了非常多的創意和心思在與劇迷、品牌用戶、代言人粉絲等多方的跨圈層溝通上。在溝通技巧上，暢輕選擇品牌與劇集內容高契合的話題點切入，持續提供追劇場景下的陪伴感和差異化美味體驗，讓其大劇營銷更容易與目標客群打開話題、建立情感鏈接，從而高效實現人群跨圈層觸達，最終實現“品牌內容出圈-產品種草轉化-用戶拓客沉淀”的大劇營銷閉環。
總之，暢輕與《國色芳華》的合作深度挖掘了大劇IP的價值，為IP借勢商業化開拓了新思路，也為行業的大劇營銷創新提供了具有參考意義的實踐案例 。
本文鏈接：國風大劇《國色芳華》爆火，暢輕「吃」透大劇營銷的紅利！http://m.lensthegame.com/show-3-59869-0.html
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