來源|時代商學院
作者|彭晨雨
編輯|李乾韜
深陷商標侵權訴訟，被控訴誤導消費者，深圳好博窗控技術股份有限公司（下稱“好博窗控”）能否如愿登陸深交所主板？
3月16日，主營系統門窗控制裝置的“好博窗控”披露了深交所審核問詢函回復，稱知識產權糾紛對公司經營沒有產生重大影響，不構成發行上市障礙。
現在還沒有產生重大影響，不等于未來不會產生重大影響。
事實上，門窗五金行業內并非只有一家“好博（HOPO）”，消費者提到“好博”時通常指代的是另一家德國品牌“HOPPE”。正因雙方高度相似的品牌名稱，德國好博子公司曾起訴好博窗控商標侵權及不正當競爭。
市場上，由于兩家“好博”的高度相似性，導致不少消費者難以分辨，于是網絡上出現了大量關于如何區分兩者產品的測評攻略，以幫助消費者識別不良商家用好博窗控產品冒充德國好博，避免踩坑。
究竟是巧合還是有意為之誤導消費者？好博窗控未來還能否繼續使用“好博”這一品牌名稱？3月20日，時代商學院就商標侵權、誤導消費者等問題向好博窗控發函詢問，但截至發稿，好博窗控并未做出回復。
商標侵權糾紛
招股書及首輪審核問詢函顯示，博恬（上海）五金有限公司（下稱“博恬五金”）系德國知名的門窗五金品牌HOPPE好博集團（下稱“德國好博”）在中國的全資子公司。
博恬五金在與好博窗控存在商標權及不正當競爭糾紛的情況下，不僅向商標評審委員會申請確認好博窗控的商標無效，而且還向法院起訴。
2018年，博恬五金控告好博窗控存在商標侵權行為，并表示好博窗控曾對外號稱是好博集團旗下企業，企圖誤導消費者。
據首輪問詢回復，2021年9月，深圳市中級人民法院判決好博窗控停止侵害博恬五金第6570639號“好博”注冊商標專用權的行為，即停止在展示、宣傳該注冊商標核定使用的金屬門把手等商品時突出使用“好博窗控”字樣的標識，同時賠償博恬五金經濟損失及合理費用共計5萬元。
2022年1月及6月，好博窗控先后向高級人民法院申請再審及向檢察院提出監督申請，但最終均被駁回。
此外，好博窗控與博恬五金及其關聯公司就爭議商標還存在22宗非民事訴訟糾紛。
好博窗控在首輪問詢回復中稱，截至3月16日，其中15起糾紛好博窗控勝訴，2起糾紛德國好博勝訴，5起糾紛仍處于行政訴訟或復審階段。
上述一系列知識產權訴訟受到深交所的重點關注。
在首輪審核問詢函中，深交所要求好博窗控說明后續是否有繼續涉訴或被投訴舉報的風險，知識產權糾紛案件對生產經營有何影響，以及是否構成發行上市的障礙。
好博窗控對此進行了否認。其回復深交所稱，后續繼續涉訴或被投訴舉報的風險較低，已發生的糾紛未對公司的正常持續經營造成重大不利影響，不構成本次發行上市的障礙。
此“好博”非彼“好博”
縱觀兩個“好博”品牌的發展歷史，雙方在先發優勢、品牌影響力、消費者認可度上均存在一定的差距。
招股書顯示，以“HOPO”品牌起家的好博窗控，在細分品牌戰略的推動下，經營業績也是穩步增長。
2020—2023年上半年，好博窗控營業收入分別為4.59億元、6.68億元、8.00億元、4.55億元，扣非歸母凈利潤分別為4304.99萬元、6014.41萬元、8581.49萬元、7917.82萬元，報告期內業績表現亮眼。
不難發現，“HOPO”品牌作為好博窗控的首個品牌，對于其發展起到了重要作用。
招股書顯示，在國內家裝系統門窗五金領域，好博窗控將HOPPE（即“德國好博”）列為了主要競爭者之一。
據德國好博官網的公開信息，德國好博于1952年創立，自上世紀70年代中期，德國好博已經確立了在歐洲門窗五金市場這一領域的領導地位。
事實上，德國好博作為歐洲乃至世界家裝門窗五金領域的領軍企業，“HOPPE”屬于家裝門窗五金的一線國際知名品牌。
反觀好博窗控，業務始于2003年，2007年才開始設立“HOPO”品牌并推出門窗五金類的產品。
從商標注冊時間來看，據國家知識產權局數據，德國好博于1996年4月9日申請了商標“HOPPE”，于2008年2月29日申請了商標“好博”。好博窗控則于2013年6月6日申請了商標“HOPO”，于2018年4月28日申請了商標“好博”。
由此可見，不論是相似的品牌名稱“HOPPE”與“HOPO”，還是商標“好博”，德國好博的申請時間都遠遠早于好博窗控。
有商家用“HOPO”冒充“HOPPE”欺騙消費者
兩個好博，消費者能區分識別清楚嗎？
時代商學院在百度、小紅書、知乎等多個平臺以“好博”、“HOPPE”、“HOPO”為關鍵詞進行搜索時，發現了大量關于如何區分德國好博與好博窗控的產品的“測評攻略”。
測評攻略火爆的背后是現實中的大量需求。市場上，確有不少消費者難以分辨兩者區別，甚至曾有不良商家以“HOPO”產品冒充“HOPPE”欺騙消費者。
據（2023）京03民終5341號民事判決書，王某與消費者劉某簽訂了《建材產品買賣合同》。其中，雙方簽訂的五金件合同中約定產品為德國產，品牌為進口好博。
涉案五金件包括上懸件、合頁、執手，王某給客戶劉某實際安裝的執手是瑞士好博股份有限公司生產的，產地為德國，由博恬五金進口。而所安裝的上懸件、合頁則是由好博窗控生產，產地為中國。
消費者劉某表示，王某提供的產品中，五金件并未使用全套進口德國產好博品牌，僅產品把手處為德國進口，其余部件均為國產好博品牌，且產品存在明顯質量瑕疵，已構成根本違約。
針對上述情況，北京市通州法院認為王某在銷售窗戶過程中，存在以國產五金件冒充進口五金件等虛假宣傳的欺詐行為。劉某某在接受了虛假信息的前提下，對商品質量產生錯誤認識，并基于此與王某訂立了銷售合同，王某某的行為已構成欺詐，應承擔相應的法律責任。
在首輪問詢回復中，好博窗控表示，公司所產執手與HOPPE在外觀、性能、定價方面差別不大。
但從上述消費維權案件來看，品牌依然是消費者用腳投票的重要因素。
（全文2243字）
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