2025年的河北春節文旅市場，濃濃年味里涌動著滿滿活力——省文化和旅游廳數據顯示，春節假期全省接待游客人次、旅游總花費分別同比增長13.9%、12.8%，其中京津游客占比18.2%。據中國旅游研究院監測，春節假期河北接待游客數量居全國第7位。
“這么近，那么美，周末到河北”何以持續走熱？
用心培育新業態，持續推出新政策，不斷拓展新市場，全省文旅消費潛力充分釋放，文旅融合發展走深走實。河北正成為文化活力充分彰顯、旅游發展動力強勁、各方游客紛至沓來的地方。
制圖/喻 萍
1.實力圈粉，新場景提升體驗感
“客從長安來，驅馬邯鄲道。”時光悠悠，漫步邯鄲道，一眼閱盡三千年。
街道旁，古色古香的建筑掛滿了成語故事紅燈籠；市集上，非遺傳承人將成語融入剪紙、泥塑等傳統技藝中，書法愛好者現場書寫成語佳句……2月24日，邢臺游客劉晴來到邯鄲道歷史文化街區，品成語韻味，尋古跡遺風。
“這里還有成語主題燈光秀、成語咖啡，連街邊小店店名用的也是成語諧音，這種感覺很新潮。”劉晴說，她還特意租了套戰國袍，畫上精致妝容，沉浸式體驗成語探秘之旅。
邯鄲道火了！這段長約2公里的街道，將“邯鄲學步”的學步橋、“胡服騎射”的武靈叢臺等成語景點串珠成鏈，讓游客逛一條街就能實地感受邯鄲的成語文化。春節期間，這里平均每天接待游客25萬人次。
需求的旺，得益于供給的新。
深化文旅+百業、百業+文旅，河北省建設商旅文體健展多業態融合服務消費場景，首批遴選28個典型場景進行重點培育，打開產業發展新空間，激發文旅消費新活力。
“這是我第5次來這里了，每次都有新感悟。”近日，作為鐵桿粉絲，北京游客張成安又一次走進只有紅樓夢·戲劇幻城。
“輪轉”劇場中，觀眾坐上紅椅子，與“十二金釵”互動；“二商店”里，1974年的蘇州小巷中，一個喜歡《紅樓夢》的男孩和鄰居們上演了一場溫情故事；“有還無”劇場內，一場“紅樓光影秀”如夢似幻……沉浸式戲劇演出將書內書外的“紅樓世界”巧妙相連，游客既是旁觀者，又是戲中人。張成安直呼：“過癮！”
“一千個讀者心里，有一千個版本的《紅樓夢》。我們對《紅樓夢》這個經典IP進行了創新表達，目的是打造一座《紅樓夢》的‘讀者之城’。”只有紅樓夢·戲劇幻城品牌傳播負責人吳珊珊說，自2023年7月開城以來，戲劇幻城持續吸引大量海內外游客為一場戲，赴一座城。
從循著博物館去打卡，到跟著演唱會去旅行；從美食之旅、紅色之旅，到非遺游、研學游……河北不斷創新文旅業態，創造了形式多樣的文旅新體驗，持續打造文旅消費市場“引爆點”。
在去年召開的第八屆河北省旅游產業發展大會上，13個戲旅融合、園旅融合文旅新業態項目驚艷亮相，成為游客出游的熱門首選。
河北省提出打造京津游客周末休閑首選目的地，精心策劃新型主題場景，推動旅游由“風景化”向“場景化”迭代。“這么近，那么美，周末到河北”，正成為人們心向往之的“詩與遠方”。
1月29日，唐山河頭老街景區燈光璀璨，游人如織，一派紅火熱鬧景象。 河北日報記者 趙 杰攝
2.真心寵粉，新政策增強獲得感
新業態、新場景燃動“文旅熱”，如何再為文旅市場添一把火？
2月15日，暮色初降，唐山河頭老街，萬千燈盞璀璨。
“快走兩步！”18時20分許，天津游客馬倩顧不上欣賞眼前的火樹銀花，招呼著家人直奔戶外劇場。大型實景表演《大唐之山·唐王東征》馬上就要開始了。
十里運煤河，此處“最唐山”。去年以來，河頭老街成了天津游客的熱門打卡地。每個周末天津領慧旅行社都會組織旅游大巴過來。
“既為河北文旅市場持續引流，也給我們帶來了真金白銀的實惠，為河北的好政策點贊！”天津領慧旅行社導游侯鵬說，得益于河北推出的旅游包車周末與節假日免費通行高速公路政策，去年，旅行社發往河北的旅游大巴近千輛，一年節省了27萬元高速通行費。
一項利好政策，對文旅市場撬動作用有多大？數據最有發言權。2024年河北免費通行旅游包車113.1萬輛次，免收通行費1.71億元，帶動文旅綜合消費500多億元。
寵粉的不僅有好政策，還有各地的好服務。
歡迎乘坐百泉之約旅游巴士！近日，在邢臺街頭，水藍色車身、泉水紋樣的旅游巴士成為亮麗風景線。
車輛緩緩啟動，講解員帶著游客開啟“游太行泉城、逛邢州古街”之旅。旅游巴士串聯起達活泉、萬安泉、飛龍泉等10多個泉水點位，游客不僅可以飽覽邢臺泉韻風情，還能欣賞小提琴表演、脫口秀、吉他彈唱等精彩節目，讓旅途充滿趣味。
“直飲水，免費的！手機充電，免費的！廁紙刷臉抽取，免費的！超級無敵大的城內外停車場，免費的！”一位網友近日發表了一個“正定古城歸來所想”。
游客有所求，文旅有所應，各地把優質服務藏在細節里，也留在游客心上。走心的旅游服務，帶來的是目的地與游客的雙向奔赴。
1月29日，游客在正定古城游玩。河北日報記者 史晟全攝
3.硬核漲粉，新營銷拉滿新鮮感
走京蔚高速，看大好河山。這個春節，2025冬游河北過大年活動熱鬧開啟，“冰雪過大年”“溫泉過大年”“古城過大年”“非遺過大年”等十大場景萬場活動，為游客呈上一場融合多元文化體驗的冬日文旅大餐。
文旅“出圈”又出彩，離不開營銷方式的花樣上新。
“春游河北賞百花”“壩上草原歡樂季”“秋游河北悅山河”……河北文旅花式攬客，開展了一系列主題營銷活動，希望用“潑天的流量”接住“潑天的富貴”。
京津冀聯手舉辦迎新春系列文旅活動，讓三地游客逛起來、玩起來、樂起來；與“東方甄選”“與輝同行”合作舉辦河北行活動，兩次直播總觀看量超過2億人次；聯合攜程、同程等平臺開設河北文旅旗艦店，通過大數據精準推送河北優質文旅產品；《等你三千年》《回到崇禮》《你好，蘇東坡》等7部微短劇成了網絡爆款……
河北持續擴大文旅“朋友圈”，誠摯邀請國內外游客到河北走一走、看一看，領略燕趙風情，樂享美好旅程。
去年以來，河北省先后走進山西、北京、香港等地舉辦文旅宣傳推廣活動。每一次“走出去”，河北都帶著滿滿的誠意，獎勵引客入冀、減免景區門票、自駕游加油優惠……一系列優惠措施引來八方游客。
“通過這次活動，我們對河北的文旅資源有了深入了解。”參加完河北文旅在山西的推介會，一位山西旅行社負責人表示，今后將加大開發設計河北精品旅游線路力度，和河北同行一起推動兩地游客互送。
進一步拓展入境旅游市場，河北舉辦了“Hello！河北”——2024河北文旅全球推廣大會，聯合京津推出區域性線路產品，赴奧地利、馬來西亞、新加坡等國家和地區舉辦文旅交流推廣活動，開通韓國、日本、泰國、越南、馬來西亞、新加坡來冀包機航線。去年河北落地旅游包機50余班次，吸引外國游客開啟“China Travel（中國游）”。
好山好水加上新玩法，引來游客線上種草、線下解鎖。如今，“這么近，那么美，周末到河北”，這句朗朗上口的宣傳語，已成為網絡熱梗，為河北旅游引流。
春暖花開的河北，正是風景如畫時。讓我們走進“這么近，那么美”的河北，來一場說走就走的旅行吧！（河北日報記者 賈 楠）
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