21世紀經(jīng)濟報道記者 吳佳霖 深圳報道
有人賺了，有人急了。
從短劇免費模式異軍突起的那一日起，也許人們已經(jīng)預料到這個“字節(jié)系”旗下的“卷王”會如同其“前浪”番茄小說一樣割據(jù)大部分同業(yè)的流量。但當這天真的快要到來的時候，人們還是會情不自禁地抵觸。
2月20日，紅果短劇總編輯樂力在首屆中國電視劇制作產業(yè)大會上透露，紅果短劇每月分賬金額從2024年年中破1億元，躍升至11月單月超3億元，預計還將繼續(xù)增長。
而同日，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在同一個大會上指出，部分平臺利用市場的主導地位，簽排他性協(xié)議，會抑制行業(yè)的發(fā)展。而他認為，微短劇行業(yè)占市場支配地位的只有一個平臺——紅果。
而就在同一場大會上，北京京都世紀文化發(fā)展有限公司董事長尤小剛的觀點是，“平臺都排他”，電視臺和視聽平臺都是中心化的。值得注意的是，愛奇藝和紅果在一個月前剛剛宣布達成深度合作，計劃在IP聯(lián)合開發(fā)、聯(lián)合出品、成品內容授權等方面密切聯(lián)系。
這個“排他性”協(xié)議的歸屬，也正是短劇行業(yè)如今風口浪尖的“獨播權”之爭。獨播權是什么？獨播權之爭意味著什么？而在這樣的行業(yè)規(guī)則之下，紅果又為什么能贏？
獨播爆款，一劇千金
愛奇藝不可能坐看紅果在微短劇的流量池里一家獨大。
也許龔宇的焦慮來自于愛奇藝剛剛發(fā)布的并不好看的財報。2月18日，愛奇藝發(fā)布2024年全年財報，數(shù)據(jù)顯示，其凈收入為7.64億元（1.047億美元），同比下降60%。其會員服務收入為177.6億元（24.3億美元），同比下降13%。
下降的數(shù)據(jù)也來自于爆款的缺失。據(jù)愛奇藝站內熱度數(shù)據(jù)，2023年平臺內共有5部站內熱度破萬的劇集，其中《狂飆》刷新歷史最高熱度，而2024年只有3部。以“會員制”“訂閱制”等分級制度起家的愛奇藝等長視頻平臺深諳在上游獨吞流量池的甜頭，而手下的“獨播劇”更是制勝法寶。以愛奇藝2023年的《狂飆》為例，龔宇曾經(jīng)透露，這是愛奇藝成立13年以來流量表現(xiàn)最好、收入最高、影響力最大的一部劇。財報顯示，愛奇藝截至3月31日的一季度總營收83億元人民幣，同比增長15%。會員服務營收55億元，同比增長24%。總營收和會員服務營收都創(chuàng)下歷史紀錄。
以優(yōu)質內容為基礎的獨播劇對于平臺的意義是重大的。從作品上來講，獨播權意味著播放量和關注度；從戰(zhàn)略上來講，獨播權意味著一個平臺的差異化營銷和市場地位的保證；從營收上來講，獨播權也是獨占鰲頭的攬金利器。雖然影視行業(yè)都在賭桌上，但獨播劇無疑是其中獲勝率較大的那一注。
同理，作為短劇行業(yè)崛起的新秀，紅果也在遵循這樣的市場規(guī)則，由爆款驅動，積極探尋短劇行業(yè)的上限。
樂力透露，紅果短劇將進一步加大內容預算，面向新創(chuàng)作者、新合作方提供最高全額制作費的啟動資金扶持。此外，對稀缺品類和創(chuàng)新題材提供額外收益，分賬或保底最高上浮30%，并開通項目投遞綠色通道，提交后7個工作日內反饋，入選項目將獲得平臺100%制作費投資及優(yōu)先接入宣推資源。
和長劇平臺相比，短劇作為一個互聯(lián)網(wǎng)產品，以短周期、快節(jié)奏、市場導向的特點讓短劇平臺得以擁有極速狂飆的成長空間。2023年8月以獨立APP上線的紅果便吃到了短劇極速增長的紅利。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，紅果免費短劇APP在2024年12月的月活用戶規(guī)模數(shù)為1.58億，彼時還不到愛奇藝數(shù)量級的一半；但另一個數(shù)據(jù)則能體現(xiàn)出其驚人的成長率：同比增長551.0%。
市場潛規(guī)則，排他性協(xié)議
“世間苦優(yōu)愛騰久矣”、“世間苦字節(jié)系久矣”、“世間苦會員制久矣”……當從業(yè)者提起影視行業(yè)的“潛規(guī)則”，飽受詬病的不止所謂的“排他性協(xié)議”一個。
一位從業(yè)者犀利地點評道：“不是恨壟斷，只恨壟斷的不是自己。”
“說白了，紅果給的最多。”一位西安的短劇行業(yè)從業(yè)者對21世紀經(jīng)濟報道記者坦承，“現(xiàn)在的排他性協(xié)議其實是平臺在爭搶優(yōu)質內容。作為版權方，我們都是希望一魚多吃。比如現(xiàn)在端原生可以把過往的一些劇集放到抖音平臺上，拉長了一部劇的盈利周期。紅果成長的速度太快了，我們也希望免費平臺能給付費模式留一點活路。”
“短劇的特殊之處在于，這是一個甲方乙方身份多次互換的商業(yè)領域。大家彼此心知肚明地待價而沽，分賬方案放到臺面上來談，找誰合作能一起賺最多的錢一目了然，隨時上岸。”一位北京的業(yè)內人士透露，事實上，是紅果率先公開了自己的分賬數(shù)據(jù)，保證了一部分中小版權方和出品方的利益，才形成良性循環(huán)，吸引越來越多的優(yōu)質內容主動向其靠攏。
《劍二十四》的導演于洪林接受采訪時曾經(jīng)分享，與紅果達成保底合作之后，減輕了出品方的成本壓力，才決定放手一搏。
中國網(wǎng)絡視聽協(xié)會發(fā)布的《2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告》顯示，2024年微短劇行業(yè)總產值已突破500億元，創(chuàng)造64.7萬個就業(yè)崗位。隨著內容精品化的加速和產業(yè)的迭代升級，紅果平臺也刷新了自己的數(shù)據(jù)，2024年11月，紅果首次出現(xiàn)單月分賬超500萬元的短劇作品。
值得注意的是，在愛奇藝的年終報告中，尤其提到了現(xiàn)在其微短劇營銷的兩種模式，一是在愛奇藝APP上推出以會員模式為主的微劇；二是在愛奇藝極速版上主推免費微劇，以廣告模式為主。這種聯(lián)合盈利模式下，愛奇藝旗下微劇在2024年12月誕生首個單月分賬過百萬元的項目。
然而，擔憂也不無道理。
如今，紅果已經(jīng)以絕對強勢的地位占據(jù)了微短劇流量池的大部分紅利，還在憑借更優(yōu)厚的合作政策、更高的流量紅利進行優(yōu)質內容和黏性顧客的積累。正如一位深圳的從業(yè)者所擔心的：“現(xiàn)在還有市場競爭，我們還有其他選擇。但如果市場上只剩下了紅果，那到時候行業(yè)的規(guī)則如何，就只能是它來決定了。”
本文鏈接：爆款焦慮：紅果“狂飆”，愛奇藝在擔心什么？http://m.lensthegame.com/show-1-36410-0.html
聲明：本網(wǎng)站為非營利性網(wǎng)站，本網(wǎng)頁內容由互聯(lián)網(wǎng)博主自發(fā)貢獻，不代表本站觀點，本站不承擔任何法律責任。天上不會到餡餅，請大家謹防詐騙！若有侵權等問題請及時與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將在第一時間刪除處理。