影視營銷升維，品牌價值提升
2025開年之際，中國影視市場迎來現象級爆發：春節檔《哪吒2》以破百億票房刷新影史紀錄，而古裝懸疑大劇《大奉打更人》更以單平臺熱度破3萬的成績締造網臺聯播新高度。
在這部熱播劇中，影視營銷“常客”光良酒作為“獨家白酒植入品牌”，頻頻亮相劇中多個飲酒場景，賺足了眼球。在劇外，光良酒業在安徽合肥罍街搭起一座“大奉光良酒樓”，復刻劇中經典飲酒場景，在罍街掀起了一場跨越虛擬與現實、連接情感與消費的營銷風暴。
以“大奉光良酒樓”為支點，融合IP熱度、場景體驗與品牌敘事的創新實踐，不僅讓光良酒業成為白酒行業營銷升維的標桿，更以“一個酒樓撬動一座城”的勢能，為行業提供了“本地化流量運營”的范本。
劇里劇外深度聯動
借勢 IP 引爆品牌傳播
《大奉打更人》改編自現象級網文IP，憑借“穿越+懸疑+江湖”的復合敘事，精準擊中了觀眾對奇幻敘事的偏好。原著的高熱度讓該劇未播先火，在籌拍階段就備受關注。光良酒業憑借著多年影視劇植入的經驗，對這部劇的播放熱度有樂觀預期，搶先拿下《大奉打更人》“獨家白酒植入品牌”的身份，讓光良酒成為劇中人物之間增進感情的重要道具。
《大奉打更人》充滿了“江湖氣”與“人情味”，與光良“國民自用酒”的定位天然契合。劇中靈魂人物許七安在逆境中堅守道義、在歡聚中舉杯共飲的場景，深深契合光良“和自己人喝光良酒”的品牌主張。
如果說劇內植入是光良酒品牌傳播的第一步，那么劇外在合肥罍街打造的 “大奉光良酒樓” 則是將品牌營銷推向了高潮。許七安、臨安公主、許新年等劇中主要角色化身“大奉光良品鑒團”現身酒樓內。他們不僅演繹了劇中的名場面，如“許七安丟銀子名場面”“臨安醉倒在許七安懷里”“許新年和許七安劃拳” 等，還以劇中人物的身份為食客倒酒、祝詞，邀請消費者一起舉杯共飲光良酒，強化了劇集與品牌的情感互動，也生動展現了“今日無事，和自己人喝光良酒”的主題。
“大奉光良酒樓”一經亮相，便迅速在社交媒體上引起了廣泛傳播。“大奉光良酒樓” 不僅登上了抖音合肥熱點榜 TOP1，霸榜本地榜2周，全平臺曝光量更是達到了2220萬，相關話題 #在合肥街頭偶遇大奉 coser# 也引發了網友的熱議。活動期間，合肥本地光良酒的銷售量顯著提升，“大奉光良酒樓” 成為當地的網紅打卡地，成功撬動了城市流量，打造了白酒本地化營銷的典范案例。
影視營銷迭代
從單方面植入到深入互動
光良酒在影視劇植入營銷領域一直積極探索且成果斐然。早期，光良酒通過在各類熱播影視劇中進行產品植入，讓消費者逐漸熟悉光良酒數據瓶經典包裝，逐步建立對品牌的認知。隨著光良品牌日益成熟發展，消費者對品牌體驗需求的提升，單純的產品展示已經無法滿足光良酒品牌傳播的需求。
此次與《大奉打更人》的合作，是光良酒在影視劇植入營銷上的一次重大升級。光良酒在劇中的植入不僅僅是產品的簡單呈現，更是深度融入劇情，成為推動情節發展和人物情感交流的重要元素。
在劇外，“大奉光良酒樓” 的打造則進一步加深了品牌與消費者之間的共鳴。通過復刻劇中場景，讓消費者能夠親身走進那個充滿奇幻色彩的大奉世界。沉浸式的體驗是以往影視劇植入所無法比擬的。當消費者踏入酒樓，看到熟悉的場景布置，與劇中的經典角色互動，仿佛自己也成了劇中的一員。讓“奇幻”走進了現實。
在這樣的氛圍中，消費者對光良酒的品牌認知便不再只停留于產品層面，而是從品飲美酒和充滿創意的品牌服務中，感受到來自光良酒的溫度和人情味。通過深入互動，讓品牌走進消費者的內心，與消費者做朋友。
摘掉 “廉價” 標簽
引領光瓶酒營銷升維
光瓶酒作為白酒市場的塔基部分，主打量大利薄的盈利路線。市面上主流的光瓶酒品牌，除了廣告投放，更傾向于更“簡單直接”的營銷策略，以調整價格、放大優惠為主。這種營銷方式在短期內效果立竿見影，但從長遠來看，并不利于提升光瓶酒品類的整體價值感。
當越來越多名酒布局光瓶酒市場，快速抬升了光瓶酒的整體品質，推動了光瓶酒消費品質升級。與此同時，以光良為代表的光瓶酒中堅品牌，通過持續不斷的創意營銷，拉升光瓶酒的營銷天花板，提升品類營銷質感。
從行業角度來看，目前光良所采用的以高頻的影視劇植入，強占影視劇的餐桌場景，結合線下打造IP場景，營造沉浸式營銷氛圍的做法，引領著行業影視營銷的發展迭代。光良打造“大奉光良酒樓”，實際上已經不再把自己局限于光瓶酒的單一品類，而是大膽跨越，參與整個白酒市場的消費場景競爭。有創意、高質感的營銷服務，不僅推動光良品牌價值升級，也有助于光瓶酒品類進一步擺脫“廉價”標簽，讓高品質光瓶酒成為更多消費者自飲和聚飲的選擇。
光良酒主動營銷、創意營銷的精神，不僅讓光良酒品牌快速崛起走向成熟，也為整個光瓶酒行業的營銷升維提供了借鑒。
在光瓶酒市場競爭白熱化的當下，光良酒業突破傳統價格戰窠臼，通過影視IP的場景化延伸、城市流量的精準化運營、品牌價值的具象化表達，成功實現從“產品曝光”到“心智占領”的營銷升維，為白酒行業提供了“本地化流量運營+IP場景化再造”的創新方法論。也為光瓶酒營銷升級做出了示范，在消費升級浪潮中，唯有將文化勢能轉化為場景動能，讓品牌敘事融入用戶生活場景，才能真正打破品類價值天花板，推動光瓶酒向體驗營銷時代加速邁進。
（本文來源：信陽新聞網。本網轉發此文章，旨在為讀者提供更多信息資訊，所涉內容不構成投資、消費建議。對文章事實有疑問，請與有關方核實或與本網聯系。文章觀點非本網觀點，僅供讀者參考。）
影視營銷升維，品牌價值提升
2025開年之際，中國影視市場迎來現象級爆發：春節檔《哪吒2》以破百億票房刷新影史紀錄，而古裝懸疑大劇《大奉打更人》更以單平臺熱度破3萬的成績締造網臺聯播新高度。
在這部熱播劇中，影視營銷“常客”光良酒作為“獨家白酒植入品牌”，頻頻亮相劇中多個飲酒場景，賺足了眼球。在劇外，光良酒業在安徽合肥罍街搭起一座“大奉光良酒樓”，復刻劇中經典飲酒場景，在罍街掀起了一場跨越虛擬與現實、連接情感與消費的營銷風暴。
以“大奉光良酒樓”為支點，融合IP熱度、場景體驗與品牌敘事的創新實踐，不僅讓光良酒業成為白酒行業營銷升維的標桿，更以“一個酒樓撬動一座城”的勢能，為行業提供了“本地化流量運營”的范本。
劇里劇外深度聯動
借勢 IP 引爆品牌傳播
《大奉打更人》改編自現象級網文IP，憑借“穿越+懸疑+江湖”的復合敘事，精準擊中了觀眾對奇幻敘事的偏好。原著的高熱度讓該劇未播先火，在籌拍階段就備受關注。光良酒業憑借著多年影視劇植入的經驗，對這部劇的播放熱度有樂觀預期，搶先拿下《大奉打更人》“獨家白酒植入品牌”的身份，讓光良酒成為劇中人物之間增進感情的重要道具。
《大奉打更人》充滿了“江湖氣”與“人情味”，與光良“國民自用酒”的定位天然契合。劇中靈魂人物許七安在逆境中堅守道義、在歡聚中舉杯共飲的場景，深深契合光良“和自己人喝光良酒”的品牌主張。
如果說劇內植入是光良酒品牌傳播的第一步，那么劇外在合肥罍街打造的 “大奉光良酒樓” 則是將品牌營銷推向了高潮。許七安、臨安公主、許新年等劇中主要角色化身“大奉光良品鑒團”現身酒樓內。他們不僅演繹了劇中的名場面，如“許七安丟銀子名場面”“臨安醉倒在許七安懷里”“許新年和許七安劃拳” 等，還以劇中人物的身份為食客倒酒、祝詞，邀請消費者一起舉杯共飲光良酒，強化了劇集與品牌的情感互動，也生動展現了“今日無事，和自己人喝光良酒”的主題。
“大奉光良酒樓”一經亮相，便迅速在社交媒體上引起了廣泛傳播。“大奉光良酒樓” 不僅登上了抖音合肥熱點榜 TOP1，霸榜本地榜2周，全平臺曝光量更是達到了2220萬，相關話題 #在合肥街頭偶遇大奉 coser# 也引發了網友的熱議。活動期間，合肥本地光良酒的銷售量顯著提升，“大奉光良酒樓” 成為當地的網紅打卡地，成功撬動了城市流量，打造了白酒本地化營銷的典范案例。
影視營銷迭代
從單方面植入到深入互動
光良酒在影視劇植入營銷領域一直積極探索且成果斐然。早期，光良酒通過在各類熱播影視劇中進行產品植入，讓消費者逐漸熟悉光良酒數據瓶經典包裝，逐步建立對品牌的認知。隨著光良品牌日益成熟發展，消費者對品牌體驗需求的提升，單純的產品展示已經無法滿足光良酒品牌傳播的需求。
此次與《大奉打更人》的合作，是光良酒在影視劇植入營銷上的一次重大升級。光良酒在劇中的植入不僅僅是產品的簡單呈現，更是深度融入劇情，成為推動情節發展和人物情感交流的重要元素。
在劇外，“大奉光良酒樓” 的打造則進一步加深了品牌與消費者之間的共鳴。通過復刻劇中場景，讓消費者能夠親身走進那個充滿奇幻色彩的大奉世界。沉浸式的體驗是以往影視劇植入所無法比擬的。當消費者踏入酒樓，看到熟悉的場景布置，與劇中的經典角色互動，仿佛自己也成了劇中的一員。讓“奇幻”走進了現實。
在這樣的氛圍中，消費者對光良酒的品牌認知便不再只停留于產品層面，而是從品飲美酒和充滿創意的品牌服務中，感受到來自光良酒的溫度和人情味。通過深入互動，讓品牌走進消費者的內心，與消費者做朋友。
摘掉 “廉價” 標簽
引領光瓶酒營銷升維
光瓶酒作為白酒市場的塔基部分，主打量大利薄的盈利路線。市面上主流的光瓶酒品牌，除了廣告投放，更傾向于更“簡單直接”的營銷策略，以調整價格、放大優惠為主。這種營銷方式在短期內效果立竿見影，但從長遠來看，并不利于提升光瓶酒品類的整體價值感。
當越來越多名酒布局光瓶酒市場，快速抬升了光瓶酒的整體品質，推動了光瓶酒消費品質升級。與此同時，以光良為代表的光瓶酒中堅品牌，通過持續不斷的創意營銷，拉升光瓶酒的營銷天花板，提升品類營銷質感。
從行業角度來看，目前光良所采用的以高頻的影視劇植入，強占影視劇的餐桌場景，結合線下打造IP場景，營造沉浸式營銷氛圍的做法，引領著行業影視營銷的發展迭代。光良打造“大奉光良酒樓”，實際上已經不再把自己局限于光瓶酒的單一品類，而是大膽跨越，參與整個白酒市場的消費場景競爭。有創意、高質感的營銷服務，不僅推動光良品牌價值升級，也有助于光瓶酒品類進一步擺脫“廉價”標簽，讓高品質光瓶酒成為更多消費者自飲和聚飲的選擇。
光良酒主動營銷、創意營銷的精神，不僅讓光良酒品牌快速崛起走向成熟，也為整個光瓶酒行業的營銷升維提供了借鑒。
在光瓶酒市場競爭白熱化的當下，光良酒業突破傳統價格戰窠臼，通過影視IP的場景化延伸、城市流量的精準化運營、品牌價值的具象化表達，成功實現從“產品曝光”到“心智占領”的營銷升維，為白酒行業提供了“本地化流量運營+IP場景化再造”的創新方法論。也為光瓶酒營銷升級做出了示范，在消費升級浪潮中，唯有將文化勢能轉化為場景動能，讓品牌敘事融入用戶生活場景，才能真正打破品類價值天花板，推動光瓶酒向體驗營銷時代加速邁進。
（本文來源：信陽新聞網。本網轉發此文章，旨在為讀者提供更多信息資訊，所涉內容不構成投資、消費建議。對文章事實有疑問，請與有關方核實或與本網聯系。文章觀點非本網觀點，僅供讀者參考。）
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