喜慶紅火的新春裝飾、琳瑯滿目的各類美食……隨著春節(jié)的臨近，忙碌了一年的人們采辦各式年貨來犒賞過去一年的辛勞，也寄托了對(duì)新一年的希望。
從吃的、穿的，到用的、玩的，過年的幸福感在采購年貨的買買買中“拉滿”，首個(gè)“非遺版”春節(jié)的年貨消費(fèi)也進(jìn)入沖刺階段。
相比往年，今年年貨消費(fèi)市場格外活躍，從各個(gè)平臺(tái)、線下年貨節(jié)公布的數(shù)據(jù)來看，除了酒水飲料、美妝護(hù)膚、保暖服飾外，國風(fēng)穿搭、堅(jiān)果禮盒、蛇年生肖同款商品在今年爆紅，升騰的煙火氣中充滿著濃濃的年味。
琳瑯滿目的年貨背后，折射了對(duì)美好生活向往和當(dāng)下消費(fèi)需求的不斷變化。上世紀(jì)九十年代，巧克力、可樂、紅酒開始頻繁出現(xiàn)在年貨清單和禮單之上，電視機(jī)、冰箱和洗衣機(jī)也成為置辦年貨中的“大件”。進(jìn)入新千年之后，物質(zhì)生活豐盈起來，人們的消費(fèi)需求更加多元化，智能硬件、健康保健類產(chǎn)品和文旅服務(wù)逐漸成為新一代年輕人年終愿望清單上的心頭好。
在蛇年春節(jié)前夕，記者在走訪年貨市場時(shí)注意到，隨著“95后”“00后”成為新一代的過年主理人，他們?cè)诓少I年貨時(shí)更重視春節(jié)的文化內(nèi)涵與情感價(jià)值。緊扣年貨消費(fèi)熱點(diǎn)的各大商家，更是洞悉到逐年變化的消費(fèi)需求，年貨市場也圍繞國潮經(jīng)濟(jì)、顏值經(jīng)濟(jì)、養(yǎng)生經(jīng)濟(jì)和潮玩經(jīng)濟(jì)開啟多元化時(shí)代。
其中，帶有傳統(tǒng)文化元素的年貨成為消費(fèi)熱點(diǎn)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，最近一周，平臺(tái)上“年宵花”相關(guān)搜索量同比增長近210%。針對(duì)人們升溫的“國風(fēng)”消費(fèi)需求，小年前夕，美團(tuán)聯(lián)合頤和園推出新春聯(lián)名款花禮，將古典園林、頤和園特色臘梅等元素融入花束設(shè)計(jì)。消費(fèi)者也可以從全國各地花店通過外賣下單，用“國風(fēng)”花束增添節(jié)日儀式感，饋贈(zèng)親朋好友。
此外，帶有蛇年生肖款元素的商品也出現(xiàn)在童裝、運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品以及黃金、珠寶配飾等不同品類中。尤其對(duì)于年輕人來說，生肖類金銀飾品以及手串等帶有“蛇來運(yùn)轉(zhuǎn)”“巳巳如意”等美好寓意的物件，都成為他們買單的價(jià)值所在。
為了吸引年輕客群，商家也在求新求變、推陳出新，力求將非遺和國潮元素轉(zhuǎn)化成實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)力。例如，多次因跨界經(jīng)營而“出圈”的老字號(hào)白塔寺藥店持續(xù)探索年輕化、多元化發(fā)展方向，藥斗子文創(chuàng)冰箱貼、中草藥香囊小物、包包掛飾已經(jīng)俘獲一眾年輕消費(fèi)者；全聚德的烤鴨始終是北京美食圈的一張名片，如今很多返鄉(xiāng)人和來京游客，不僅會(huì)選擇可以寄送到家的烤鴨禮盒，還會(huì)順手買一份萌寶鴨文創(chuàng)產(chǎn)品作為伴手禮。
與以往將雞鴨魚肉等各類肉食作為“辦年貨”的重頭戲不同，隨著百姓生活富足，物質(zhì)極大豐富，平常生活中早已獲取到豐富的蛋白質(zhì)，在“不缺嘴”的狀態(tài)下，不僅養(yǎng)生保健品、堅(jiān)果禮盒取代糖果成為年貨主流，按斤稱重、高糖高油的各類糕點(diǎn)也正被顏值爆棚、外觀精致小巧、論塊賣的國潮風(fēng)點(diǎn)心取代。而在送給小朋友的年禮中，書籍、益智玩具、潮玩盲盒也在占據(jù)一席之地。
健康
白塔寺藥店走出“藥店+非遺”新路
對(duì)于老字號(hào)白塔寺藥店來說，乘著“國潮熱”的東風(fēng)，聯(lián)合非遺傳承人共同開發(fā)“中藥非遺文創(chuàng)”，是一次兼顧情懷與商業(yè)創(chuàng)新的嘗試。近年來，白塔寺藥店選擇以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為切入點(diǎn)，將中醫(yī)藥文化與非遺技藝相結(jié)合，融入年輕化、多元化的創(chuàng)意元素，吸引消費(fèi)者走進(jìn)藥店感受傳統(tǒng)文化的魅力。
一走進(jìn)白塔寺藥店，濃濃的中藥味立刻撲面而來，讓人感覺瞬間神清氣爽。這里不僅有豐富的藥品，還有各種文創(chuàng)產(chǎn)品和配好的代茶飲。
通過不斷推陳出新的“中藥非遺文創(chuàng)”產(chǎn)品，白塔寺藥店已經(jīng)走出了一條“藥店+非遺”的全新文化創(chuàng)意品牌路線，既為傳播中醫(yī)藥文化開啟了新的窗口，也為白塔寺藥店積攢了一眾新粉絲。
在蛇年春節(jié)期間，很多消費(fèi)者在逛白塔寺街區(qū)的同時(shí)，順道也來藥店逛一圈，選擇一份年禮。“我準(zhǔn)備買這個(gè)中華老字號(hào)童涵春堂的養(yǎng)生禮盒送長輩一份健康，還看中了另一款中藥文創(chuàng)香囊冰箱貼禮盒，感覺新穎又有創(chuàng)意。”在貨架前選購商品的顧女士說，這份白塔寺藥店的禮盒中不僅包括做工精致的子午經(jīng)絡(luò)冰箱貼，還能隨時(shí)學(xué)習(xí)經(jīng)絡(luò)知識(shí)。據(jù)店員介紹，禮盒中配套的四只香囊同樣暗藏玄機(jī)，依據(jù)養(yǎng)生方調(diào)配藥料，錦囊用刺繡工藝織就，整體香囊可愛精致，內(nèi)填精選中藥，香氣清幽持久，可以掛于衣櫥、車內(nèi)凈化空氣、調(diào)養(yǎng)身心。
在白塔寺藥店總店二層的文創(chuàng)柜臺(tái)，用木腰子、朱砂制成的手繪中藥材冰箱貼是最早的一款明星產(chǎn)品，此外，中醫(yī)藥文化的表達(dá)方式還在不斷“上新”。裝有中藥材的兔兒爺香囊、艾虎五毒毛繡裝飾畫……這些非遺作品與中醫(yī)藥文化深度結(jié)合，以文創(chuàng)的形式走進(jìn)了消費(fèi)者的日常生活。
“這幾年感覺不光是年輕人對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品感興趣，還有些中老年顧客來這兒抓藥的，看到熟悉的藥店做文創(chuàng)了，也覺得有意思，他們對(duì)白塔寺藥店有感情，就想買點(diǎn)兒中藥香囊、冰箱貼等產(chǎn)品留念。”白塔寺藥店文創(chuàng)負(fù)責(zé)人馬旭初介紹，內(nèi)藏中藥的兔兒爺、蛇寶寶款香囊、藥斗子冰箱貼……到店的顧客中有不少專門奔著這些“網(wǎng)紅產(chǎn)品”而來。“店里的文創(chuàng)銷售人員都是專業(yè)藥師。我們希望通過文創(chuàng)產(chǎn)品，以及顧客和藥師的交流，推廣中醫(yī)藥文化。”
美食
豐澤園年貨大棚 滿足“只動(dòng)口不動(dòng)手”
春節(jié)的腳步日益臨近，各類節(jié)日禮盒迎來銷售高峰。近日，全聚德集團(tuán)旗下的豐澤園“年貨大棚”在豐澤園珠市口店正式開棚，為京城百姓帶來了一場充滿年味的購物盛宴。
豐澤園“年貨大棚”在京城百姓心中早已聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，每年大棚前排起的長龍隊(duì)伍，成為了春節(jié)前夕一道獨(dú)特的風(fēng)景線。今年，豐澤園在商品種類上進(jìn)一步升級(jí)，“散貨”銷售柜臺(tái)的食品品種從去年的30余種增加到近40種，新增了多種特色面食和熟食，為顧客提供了更為豐富的選擇。
老北京人素有過年“不動(dòng)火”的傳統(tǒng)習(xí)俗，這也讓豐澤園的特色面食成為了京城百姓必購的年貨之一。焦香誘人的烤饅頭、包裹著縷縷銀絲的銀絲卷、香甜綿軟的豆沙包、嚼勁十足的杠頭……這些傳統(tǒng)美食不僅承載著老北京的味道，更傳遞著濃濃的節(jié)日氛圍。春節(jié)前夕，豐澤園飯店門前的年貨售賣點(diǎn)吸引了眾多顧客前來選購，大家紛紛挑選心儀的年貨，為即將到來的春節(jié)增添喜慶。
除了傳統(tǒng)的特色面食，今年豐澤園還在春節(jié)期間推出了一系列山東特色產(chǎn)品。煙臺(tái)蘋果和蜜薯，口感清甜，營養(yǎng)豐富；濟(jì)南的味道伴手禮，將濟(jì)南的特色美食一網(wǎng)打盡；長島的干貝柱、金鉤海米以及各類海鮮禮盒，更是讓喜愛海鮮的顧客大飽口福。
豐澤園相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，年貨大棚的開設(shè)，不僅是為了滿足消費(fèi)者的購物需求，更是為了傳承和弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化。希望通過豐富多樣的年貨產(chǎn)品，讓每一位顧客都能感受到濃濃的年味，度過一個(gè)歡樂、祥和的春節(jié)。
傳承
蛇年拜年封 成為年貨收藏新寵
位于和平門的中國郵票設(shè)計(jì)師之家主題郵局內(nèi)近日人頭攢動(dòng)，不少集郵愛好者除了趕來購買拜年封，展柜里的《封神演義（一）》特種郵票立體書也成為很多家長給孩子選購的新春禮物。
據(jù)悉，拜年封是中國集郵有限公司從1993年起推出的經(jīng)典系列郵品，它以精心的構(gòu)思、精美的設(shè)計(jì)和深厚的底蘊(yùn)為核心，特別是與央視春晚的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合成為一代人的記憶。2025《乙巳年》拜年封，是中國集郵有限公司發(fā)行的第32枚拜年封。30余年來，拜年封的主題與時(shí)俱進(jìn)，規(guī)格、形式和編號(hào)傳統(tǒng)一脈相承地延續(xù)下來。
2025《乙巳年》拜年封，由《乙巳年》特種紀(jì)念郵票“蛇呈豐稔”的設(shè)計(jì)者張旺執(zhí)筆，運(yùn)用數(shù)字中國畫的創(chuàng)作方法，繼承傳統(tǒng)工筆畫和年畫的藝術(shù)特征，描繪了可愛的孩子們喜迎新春的歡樂場景。
北京青年報(bào)記者注意到，在設(shè)計(jì)師之家主題郵局線下獨(dú)家售賣的《封神演義（一）》特種郵票立體書，用立體場景解鎖五大故事篇章，結(jié)合互動(dòng)裝置設(shè)計(jì)，讓傳統(tǒng)文學(xué)作品迸發(fā)新活力。當(dāng)讀者翻動(dòng)書頁、拉動(dòng)機(jī)關(guān)，書中場景隨之變換，妙趣橫生。不管大人小孩，都能在充滿奇幻色彩的神話世界中，獲得趣味學(xué)習(xí)的體驗(yàn)，同時(shí)此套立體書還收集了《封神演義（一）》特種郵票，全套郵票一共5枚，分別還原了《蘇妲己進(jìn)宮》《雷震子救父》《周文王訪賢》《武成王反商》和《哪吒鬧東海》5個(gè)故事中的經(jīng)典一幕，讓收藏體驗(yàn)更加升級(jí)。
一位郵迷表示，“《封神演義》是80后、90后童年最美好的回憶。我給孩子買這套立體書當(dāng)做迎接蛇年的禮物，希望他讀著經(jīng)典故事，也能加深了解郵票的魅力。”
國潮
新元素“京味兒”點(diǎn)心裝上一盒
每逢佳節(jié)臨近，糕點(diǎn)市場就迎來銷售高峰，老北京人喜歡打個(gè)點(diǎn)心匣子走親訪友，尤其是春節(jié)前，親自手選搭配而成的糕點(diǎn)代表著那份貼心實(shí)在的心意，當(dāng)每個(gè)糕點(diǎn)窗口排隊(duì)的長龍出現(xiàn)，也意味著年味更近了。
新春元素、生肖主題歷年都是年貨糕點(diǎn)的創(chuàng)意源泉。圍繞生肖文化，今年北京稻香村繼續(xù)與藝術(shù)家韓美林合作推出蛇年生肖“小青餅”，也成為人手一枚的爆款點(diǎn)心。此外稻香村升級(jí)款的餑餑匣子就像一幅卷軸年畫，展現(xiàn)出舞龍、舞獅等春節(jié)年俗的熱鬧畫面，里面不僅內(nèi)含一塊應(yīng)景蛇年的生肖餅，還用蛇的造型寫成了一個(gè)福字，寓意蛇年福運(yùn)多多。
近年來成功搶占年輕消費(fèi)市場的稻香村零號(hào)店早已是老字號(hào)煥新發(fā)展的典型案例，位于東四北大街、朝外大街和隆福寺的三家零號(hào)店近期再現(xiàn)排隊(duì)場景。零號(hào)店熱門的九宮格糕點(diǎn)可以自由組合，早已成為最具國潮特色的京味伴手禮代表。特別是在“鼎”“簋”“樽”“盉”四款青銅器基礎(chǔ)上推出“開盲盒”玩法，消費(fèi)者剝開點(diǎn)心的外皮，即可看到青銅器造型的糕點(diǎn)，體驗(yàn)糕點(diǎn)文創(chuàng)“考古”樂趣。
“從傳統(tǒng)的牛舌餅、桂花酥等產(chǎn)品到近年來零號(hào)店售賣的新品，我們一直在努力做到傳統(tǒng)和創(chuàng)新的結(jié)合，用心讓老字號(hào)煥發(fā)新活力、新面貌。”北京稻香村副總經(jīng)理石艷介紹，糕點(diǎn)市場對(duì)于健康、有機(jī)食品的需求日益增加，這為春節(jié)產(chǎn)品的研發(fā)提供了方向。“比如蛇年生肖餅以厚椰藜麥為餡料，不僅風(fēng)味獨(dú)特，粗糧元素也更貼近當(dāng)下市場追求健康飲食的消費(fèi)需求。”
在傳承中創(chuàng)新，為更多京味兒糕點(diǎn)注入文化元素、創(chuàng)新元素，讓產(chǎn)品新花樣成為消費(fèi)新選擇。為迎接首個(gè)“非遺”春節(jié)，今年北京稻香村推出7款糕點(diǎn)禮盒，傳統(tǒng)餑餑匣子、“京八件”禮盒不僅提升顏值，進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)升級(jí)，融合北京中軸線這一世界文化遺產(chǎn)元素首創(chuàng)的“鐺鐺車”糕點(diǎn)禮盒最為吸睛，這款禮盒還可以斜背，外掛一個(gè)叮當(dāng)作響的小鈴鐺，頗受年輕消費(fèi)者和小朋友的喜愛。在線下門店，北京稻香村在春節(jié)期間開展首屆“糕點(diǎn)文化節(jié)”，消費(fèi)者可以現(xiàn)場體驗(yàn)“寫福字贏糕點(diǎn)”“小年打年糕”等活動(dòng)。
喜慶紅火的新春裝飾、琳瑯滿目的各類美食……隨著春節(jié)的臨近，忙碌了一年的人們采辦各式年貨來犒賞過去一年的辛勞，也寄托了對(duì)新一年的希望。
從吃的、穿的，到用的、玩的，過年的幸福感在采購年貨的買買買中“拉滿”，首個(gè)“非遺版”春節(jié)的年貨消費(fèi)也進(jìn)入沖刺階段。
相比往年，今年年貨消費(fèi)市場格外活躍，從各個(gè)平臺(tái)、線下年貨節(jié)公布的數(shù)據(jù)來看，除了酒水飲料、美妝護(hù)膚、保暖服飾外，國風(fēng)穿搭、堅(jiān)果禮盒、蛇年生肖同款商品在今年爆紅，升騰的煙火氣中充滿著濃濃的年味。
琳瑯滿目的年貨背后，折射了對(duì)美好生活向往和當(dāng)下消費(fèi)需求的不斷變化。上世紀(jì)九十年代，巧克力、可樂、紅酒開始頻繁出現(xiàn)在年貨清單和禮單之上，電視機(jī)、冰箱和洗衣機(jī)也成為置辦年貨中的“大件”。進(jìn)入新千年之后，物質(zhì)生活豐盈起來，人們的消費(fèi)需求更加多元化，智能硬件、健康保健類產(chǎn)品和文旅服務(wù)逐漸成為新一代年輕人年終愿望清單上的心頭好。
在蛇年春節(jié)前夕，記者在走訪年貨市場時(shí)注意到，隨著“95后”“00后”成為新一代的過年主理人，他們?cè)诓少I年貨時(shí)更重視春節(jié)的文化內(nèi)涵與情感價(jià)值。緊扣年貨消費(fèi)熱點(diǎn)的各大商家，更是洞悉到逐年變化的消費(fèi)需求，年貨市場也圍繞國潮經(jīng)濟(jì)、顏值經(jīng)濟(jì)、養(yǎng)生經(jīng)濟(jì)和潮玩經(jīng)濟(jì)開啟多元化時(shí)代。
其中，帶有傳統(tǒng)文化元素的年貨成為消費(fèi)熱點(diǎn)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，最近一周，平臺(tái)上“年宵花”相關(guān)搜索量同比增長近210%。針對(duì)人們升溫的“國風(fēng)”消費(fèi)需求，小年前夕，美團(tuán)聯(lián)合頤和園推出新春聯(lián)名款花禮，將古典園林、頤和園特色臘梅等元素融入花束設(shè)計(jì)。消費(fèi)者也可以從全國各地花店通過外賣下單，用“國風(fēng)”花束增添節(jié)日儀式感，饋贈(zèng)親朋好友。
此外，帶有蛇年生肖款元素的商品也出現(xiàn)在童裝、運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品以及黃金、珠寶配飾等不同品類中。尤其對(duì)于年輕人來說，生肖類金銀飾品以及手串等帶有“蛇來運(yùn)轉(zhuǎn)”“巳巳如意”等美好寓意的物件，都成為他們買單的價(jià)值所在。
為了吸引年輕客群，商家也在求新求變、推陳出新，力求將非遺和國潮元素轉(zhuǎn)化成實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)力。例如，多次因跨界經(jīng)營而“出圈”的老字號(hào)白塔寺藥店持續(xù)探索年輕化、多元化發(fā)展方向，藥斗子文創(chuàng)冰箱貼、中草藥香囊小物、包包掛飾已經(jīng)俘獲一眾年輕消費(fèi)者；全聚德的烤鴨始終是北京美食圈的一張名片，如今很多返鄉(xiāng)人和來京游客，不僅會(huì)選擇可以寄送到家的烤鴨禮盒，還會(huì)順手買一份萌寶鴨文創(chuàng)產(chǎn)品作為伴手禮。
與以往將雞鴨魚肉等各類肉食作為“辦年貨”的重頭戲不同，隨著百姓生活富足，物質(zhì)極大豐富，平常生活中早已獲取到豐富的蛋白質(zhì)，在“不缺嘴”的狀態(tài)下，不僅養(yǎng)生保健品、堅(jiān)果禮盒取代糖果成為年貨主流，按斤稱重、高糖高油的各類糕點(diǎn)也正被顏值爆棚、外觀精致小巧、論塊賣的國潮風(fēng)點(diǎn)心取代。而在送給小朋友的年禮中，書籍、益智玩具、潮玩盲盒也在占據(jù)一席之地。
健康
白塔寺藥店走出“藥店+非遺”新路
對(duì)于老字號(hào)白塔寺藥店來說，乘著“國潮熱”的東風(fēng)，聯(lián)合非遺傳承人共同開發(fā)“中藥非遺文創(chuàng)”，是一次兼顧情懷與商業(yè)創(chuàng)新的嘗試。近年來，白塔寺藥店選擇以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為切入點(diǎn)，將中醫(yī)藥文化與非遺技藝相結(jié)合，融入年輕化、多元化的創(chuàng)意元素，吸引消費(fèi)者走進(jìn)藥店感受傳統(tǒng)文化的魅力。
一走進(jìn)白塔寺藥店，濃濃的中藥味立刻撲面而來，讓人感覺瞬間神清氣爽。這里不僅有豐富的藥品，還有各種文創(chuàng)產(chǎn)品和配好的代茶飲。
通過不斷推陳出新的“中藥非遺文創(chuàng)”產(chǎn)品，白塔寺藥店已經(jīng)走出了一條“藥店+非遺”的全新文化創(chuàng)意品牌路線，既為傳播中醫(yī)藥文化開啟了新的窗口，也為白塔寺藥店積攢了一眾新粉絲。
在蛇年春節(jié)期間，很多消費(fèi)者在逛白塔寺街區(qū)的同時(shí)，順道也來藥店逛一圈，選擇一份年禮。“我準(zhǔn)備買這個(gè)中華老字號(hào)童涵春堂的養(yǎng)生禮盒送長輩一份健康，還看中了另一款中藥文創(chuàng)香囊冰箱貼禮盒，感覺新穎又有創(chuàng)意。”在貨架前選購商品的顧女士說，這份白塔寺藥店的禮盒中不僅包括做工精致的子午經(jīng)絡(luò)冰箱貼，還能隨時(shí)學(xué)習(xí)經(jīng)絡(luò)知識(shí)。據(jù)店員介紹，禮盒中配套的四只香囊同樣暗藏玄機(jī)，依據(jù)養(yǎng)生方調(diào)配藥料，錦囊用刺繡工藝織就，整體香囊可愛精致，內(nèi)填精選中藥，香氣清幽持久，可以掛于衣櫥、車內(nèi)凈化空氣、調(diào)養(yǎng)身心。
在白塔寺藥店總店二層的文創(chuàng)柜臺(tái)，用木腰子、朱砂制成的手繪中藥材冰箱貼是最早的一款明星產(chǎn)品，此外，中醫(yī)藥文化的表達(dá)方式還在不斷“上新”。裝有中藥材的兔兒爺香囊、艾虎五毒毛繡裝飾畫……這些非遺作品與中醫(yī)藥文化深度結(jié)合，以文創(chuàng)的形式走進(jìn)了消費(fèi)者的日常生活。
“這幾年感覺不光是年輕人對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品感興趣，還有些中老年顧客來這兒抓藥的，看到熟悉的藥店做文創(chuàng)了，也覺得有意思，他們對(duì)白塔寺藥店有感情，就想買點(diǎn)兒中藥香囊、冰箱貼等產(chǎn)品留念。”白塔寺藥店文創(chuàng)負(fù)責(zé)人馬旭初介紹，內(nèi)藏中藥的兔兒爺、蛇寶寶款香囊、藥斗子冰箱貼……到店的顧客中有不少專門奔著這些“網(wǎng)紅產(chǎn)品”而來。“店里的文創(chuàng)銷售人員都是專業(yè)藥師。我們希望通過文創(chuàng)產(chǎn)品，以及顧客和藥師的交流，推廣中醫(yī)藥文化。”
美食
豐澤園年貨大棚 滿足“只動(dòng)口不動(dòng)手”
春節(jié)的腳步日益臨近，各類節(jié)日禮盒迎來銷售高峰。近日，全聚德集團(tuán)旗下的豐澤園“年貨大棚”在豐澤園珠市口店正式開棚，為京城百姓帶來了一場充滿年味的購物盛宴。
豐澤園“年貨大棚”在京城百姓心中早已聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，每年大棚前排起的長龍隊(duì)伍，成為了春節(jié)前夕一道獨(dú)特的風(fēng)景線。今年，豐澤園在商品種類上進(jìn)一步升級(jí)，“散貨”銷售柜臺(tái)的食品品種從去年的30余種增加到近40種，新增了多種特色面食和熟食，為顧客提供了更為豐富的選擇。
老北京人素有過年“不動(dòng)火”的傳統(tǒng)習(xí)俗，這也讓豐澤園的特色面食成為了京城百姓必購的年貨之一。焦香誘人的烤饅頭、包裹著縷縷銀絲的銀絲卷、香甜綿軟的豆沙包、嚼勁十足的杠頭……這些傳統(tǒng)美食不僅承載著老北京的味道，更傳遞著濃濃的節(jié)日氛圍。春節(jié)前夕，豐澤園飯店門前的年貨售賣點(diǎn)吸引了眾多顧客前來選購，大家紛紛挑選心儀的年貨，為即將到來的春節(jié)增添喜慶。
除了傳統(tǒng)的特色面食，今年豐澤園還在春節(jié)期間推出了一系列山東特色產(chǎn)品。煙臺(tái)蘋果和蜜薯，口感清甜，營養(yǎng)豐富；濟(jì)南的味道伴手禮，將濟(jì)南的特色美食一網(wǎng)打盡；長島的干貝柱、金鉤海米以及各類海鮮禮盒，更是讓喜愛海鮮的顧客大飽口福。
豐澤園相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，年貨大棚的開設(shè)，不僅是為了滿足消費(fèi)者的購物需求，更是為了傳承和弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化。希望通過豐富多樣的年貨產(chǎn)品，讓每一位顧客都能感受到濃濃的年味，度過一個(gè)歡樂、祥和的春節(jié)。
傳承
蛇年拜年封 成為年貨收藏新寵
位于和平門的中國郵票設(shè)計(jì)師之家主題郵局內(nèi)近日人頭攢動(dòng)，不少集郵愛好者除了趕來購買拜年封，展柜里的《封神演義（一）》特種郵票立體書也成為很多家長給孩子選購的新春禮物。
據(jù)悉，拜年封是中國集郵有限公司從1993年起推出的經(jīng)典系列郵品，它以精心的構(gòu)思、精美的設(shè)計(jì)和深厚的底蘊(yùn)為核心，特別是與央視春晚的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合成為一代人的記憶。2025《乙巳年》拜年封，是中國集郵有限公司發(fā)行的第32枚拜年封。30余年來，拜年封的主題與時(shí)俱進(jìn)，規(guī)格、形式和編號(hào)傳統(tǒng)一脈相承地延續(xù)下來。
2025《乙巳年》拜年封，由《乙巳年》特種紀(jì)念郵票“蛇呈豐稔”的設(shè)計(jì)者張旺執(zhí)筆，運(yùn)用數(shù)字中國畫的創(chuàng)作方法，繼承傳統(tǒng)工筆畫和年畫的藝術(shù)特征，描繪了可愛的孩子們喜迎新春的歡樂場景。
北京青年報(bào)記者注意到，在設(shè)計(jì)師之家主題郵局線下獨(dú)家售賣的《封神演義（一）》特種郵票立體書，用立體場景解鎖五大故事篇章，結(jié)合互動(dòng)裝置設(shè)計(jì)，讓傳統(tǒng)文學(xué)作品迸發(fā)新活力。當(dāng)讀者翻動(dòng)書頁、拉動(dòng)機(jī)關(guān)，書中場景隨之變換，妙趣橫生。不管大人小孩，都能在充滿奇幻色彩的神話世界中，獲得趣味學(xué)習(xí)的體驗(yàn)，同時(shí)此套立體書還收集了《封神演義（一）》特種郵票，全套郵票一共5枚，分別還原了《蘇妲己進(jìn)宮》《雷震子救父》《周文王訪賢》《武成王反商》和《哪吒鬧東海》5個(gè)故事中的經(jīng)典一幕，讓收藏體驗(yàn)更加升級(jí)。
一位郵迷表示，“《封神演義》是80后、90后童年最美好的回憶。我給孩子買這套立體書當(dāng)做迎接蛇年的禮物，希望他讀著經(jīng)典故事，也能加深了解郵票的魅力。”
國潮
新元素“京味兒”點(diǎn)心裝上一盒
每逢佳節(jié)臨近，糕點(diǎn)市場就迎來銷售高峰，老北京人喜歡打個(gè)點(diǎn)心匣子走親訪友，尤其是春節(jié)前，親自手選搭配而成的糕點(diǎn)代表著那份貼心實(shí)在的心意，當(dāng)每個(gè)糕點(diǎn)窗口排隊(duì)的長龍出現(xiàn)，也意味著年味更近了。
新春元素、生肖主題歷年都是年貨糕點(diǎn)的創(chuàng)意源泉。圍繞生肖文化，今年北京稻香村繼續(xù)與藝術(shù)家韓美林合作推出蛇年生肖“小青餅”，也成為人手一枚的爆款點(diǎn)心。此外稻香村升級(jí)款的餑餑匣子就像一幅卷軸年畫，展現(xiàn)出舞龍、舞獅等春節(jié)年俗的熱鬧畫面，里面不僅內(nèi)含一塊應(yīng)景蛇年的生肖餅，還用蛇的造型寫成了一個(gè)福字，寓意蛇年福運(yùn)多多。
近年來成功搶占年輕消費(fèi)市場的稻香村零號(hào)店早已是老字號(hào)煥新發(fā)展的典型案例，位于東四北大街、朝外大街和隆福寺的三家零號(hào)店近期再現(xiàn)排隊(duì)場景。零號(hào)店熱門的九宮格糕點(diǎn)可以自由組合，早已成為最具國潮特色的京味伴手禮代表。特別是在“鼎”“簋”“樽”“盉”四款青銅器基礎(chǔ)上推出“開盲盒”玩法，消費(fèi)者剝開點(diǎn)心的外皮，即可看到青銅器造型的糕點(diǎn)，體驗(yàn)糕點(diǎn)文創(chuàng)“考古”樂趣。
“從傳統(tǒng)的牛舌餅、桂花酥等產(chǎn)品到近年來零號(hào)店售賣的新品，我們一直在努力做到傳統(tǒng)和創(chuàng)新的結(jié)合，用心讓老字號(hào)煥發(fā)新活力、新面貌。”北京稻香村副總經(jīng)理石艷介紹，糕點(diǎn)市場對(duì)于健康、有機(jī)食品的需求日益增加，這為春節(jié)產(chǎn)品的研發(fā)提供了方向。“比如蛇年生肖餅以厚椰藜麥為餡料，不僅風(fēng)味獨(dú)特，粗糧元素也更貼近當(dāng)下市場追求健康飲食的消費(fèi)需求。”
在傳承中創(chuàng)新，為更多京味兒糕點(diǎn)注入文化元素、創(chuàng)新元素，讓產(chǎn)品新花樣成為消費(fèi)新選擇。為迎接首個(gè)“非遺”春節(jié)，今年北京稻香村推出7款糕點(diǎn)禮盒，傳統(tǒng)餑餑匣子、“京八件”禮盒不僅提升顏值，進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)升級(jí)，融合北京中軸線這一世界文化遺產(chǎn)元素首創(chuàng)的“鐺鐺車”糕點(diǎn)禮盒最為吸睛，這款禮盒還可以斜背，外掛一個(gè)叮當(dāng)作響的小鈴鐺，頗受年輕消費(fèi)者和小朋友的喜愛。在線下門店，北京稻香村在春節(jié)期間開展首屆“糕點(diǎn)文化節(jié)”，消費(fèi)者可以現(xiàn)場體驗(yàn)“寫福字贏糕點(diǎn)”“小年打年糕”等活動(dòng)。
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