商務部新聞發(fā)言人何詠前 周頔/攝
21世紀經(jīng)濟報道記者周頔 北京報道
2月13日，在商務部召開的例行新聞發(fā)布會上，21世紀經(jīng)濟報道記者提問：我們注意到，1月7日商務部聯(lián)合中央廣播電視總臺、北京市人民政府在北京王府井步行街舉辦了2025年“老字號嘉年華”啟動儀式以來，很多地方開展了形式多樣的特色活動，特別是在剛剛過去的春節(jié)假期，老字號受到了消費者的青睞追捧。能否介紹一下具體情況？
對此，商務部新聞發(fā)言人何詠前介紹道，“老字號”歷史悠久、世代傳承，承載著豐厚的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，已成為廣大群眾生活中日用而不覺的重要內(nèi)容。商務部以“國貨潮品 歷久彌新”為主題，連續(xù)六年部署開展“老字號嘉年華”。今年1月7日活動啟動以來，各地和電商平臺聚焦春節(jié)消費旺季，推出一百多場老字號擴消費活動，豐富新春商品供給，滿足年節(jié)消費需求，主要有以下幾個特點。
一是活動精彩紛呈，搭建集中式年貨平臺。商務部重點推進的10場老字號年貨大集活動，實現(xiàn)直接銷售超5億元，帶動線上、線下消費超16億元，特別是老字號餐飲消費同比增長了13.8%。各地聚焦老字號年貨“必購必帶”，以節(jié)聚勢激發(fā)老字號消費潛力。比如，浙江舉辦了“國潮味 中國年”新春消費季，組織300余家老字號集中展銷，實現(xiàn)銷售5000余萬元，帶動周邊商圈營業(yè)額同比增長了12%；湖南老字號嘉年華暨國貨潮品博覽會現(xiàn)場銷售近3000萬元，簽約意向訂單超8000萬元。
二是線上線下融合，創(chuàng)新打卡型消費場景。各地聯(lián)合電商平臺，打造互動交流、VR體驗、直播探店等消費新場景，推動老字號品牌形象煥新。比如，天津舉辦老字號高校行，組織京津冀老字號走進高校，搭建老字號科普數(shù)字平臺，引導師生在打卡互動中感受老字號的魅力；青海老字號嘉年華新春年貨季，吸引了26.92萬消費者參加，配套推出老字號探店、主播帶你選年貨等特色活動，相關(guān)視頻播放量達到了189萬次。
三是豐富品質(zhì)供給，滿足多元化消費需求。各地聯(lián)合電商平臺多措并舉，推動老字號提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務水平，著力滿足消費需求。比如，廣東舉辦粵港澳大灣區(qū)老字號嘉年華，實現(xiàn)銷售近1.5億元，特別是中醫(yī)藥老字號海外推廣等主題活動受到國內(nèi)外游客的廣泛好評；山西組織11個地市集中推介老字號年貨產(chǎn)品，實現(xiàn)銷售額超300萬元。
何詠前表示，下一步商務部將繼續(xù)推動“老字號嘉年華”走深走實，指導有關(guān)方面持續(xù)推出豐富多彩的老字號商品展銷、展示和體驗活動，推動更多中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入居民生活，更好帶動國貨潮品消費。
本文鏈接：商務部答21：10場老字號年貨活動帶動線上、線下消費超16億元http://m.lensthegame.com/show-4-15917-0.html
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