來源：公關界的007
在DY上迎春節，正在成為一種過年新流行。
有人在DY上記錄每天的過年倒計時生活，有人開始回顧過去一年并許下新年的祈愿，也有人曬起了家里準備的年貨、年菜，還有眾多達人、網友自發為春晚獻計獻策，主動彩排爆梗節目，對“過年”滿懷期待的DY用戶們，在平臺上帶火了一個個過年熱點。
向來“懂用戶”的DY，從用戶們的創作熱情里，捕捉到了高漲的“期待過年”情緒，專門打造出了【DY新年故事】IP，用一系列有洞察、有共鳴的 “DY用戶年度故事”和一場“DY新年市集”，在線上、線下全面烘托出熱烈的年味氛圍，#最美的路是過年回家的路、#今年換我來給爸媽發紅包啦、#公主們快來西湖過大年 等活動相關話題接連登上熱搜，吸引了不少用戶的關注。
與此同時，這場由用戶情緒推動，平臺借勢發起的迎春節大戲，也為不少品牌商家們構建了一扇和消費者溝通的橋梁，打開了節點生意增長的大門。
01 講好新年的用戶向故事
聚焦達人個例到群體 找到大眾情緒共鳴
今年春節前，【DY新年故事】邀請來幾位達人作為“新年主理人”，講述著各自的年度故事，也借此講出了用戶有感知有共鳴的，隱藏在“春節”背后的人群情緒。
去年憑借一套絲滑連招爆火的佛山電翰，回歸了過年返鄉人的普通身份后，展示了每一個返鄉人“準備過年”的日常。他騎著電動車穿街過巷，感受著周邊久違的年味。他還用精心準備的年貨，向身邊那些親愛的朋友、家人們送上了一份年味，表達這一年來的真誠感謝。而正如故事里呈現的，除了感謝身邊的人，春節里更應該感謝的，還有2023辛苦了一年的自己。這不僅是佛山電翰的總結，相信也是無數人的心聲。在平凡甚至辛苦的生活里，太多人都在義無反顧地向前，成為了照亮自己生活的一束光。感謝勇敢生活的自己，新的一年有新的心光。
不同于佛山電翰的故事，視障播音碩士畢業生的董麗娜在過往一年里，成為了無數人的追夢榜樣。而她的春節故事，也再次為不少人指明了迎接新年的方向。
無法用眼睛感受新春的董麗娜，分享了看見世界的另一種方式——保持與自我內心的交流，用心去感受無處不在的美好。她還將自己內心感受到的美好，通過自己的專業能力，分享給了更多聽眾。而這正是當下身處浮躁、焦慮生活里的人們，最渴望探求的內心秩序。
除了@佛山電翰、@董麗娜、知識達人@都靚 分享了回家陪父母吃餃子的溫馨故事，在“家”的起點上找到前行動力；故事達人@邱奇遇 記錄了一場同學聚會，將無數觀眾也拉回到了那些年少的美好記憶；影視達人@李程遠不遠 向陌生的朋友派送新春紅包，讓他們為世界上最關心的人也送上一份驚喜。
達人們從自身的經歷出發，持續向大眾傳遞的新年感悟，不僅贏得了廣泛的共鳴，更由此激發了更多達人和普通用戶的創作欲——DY平臺涌現出越來越多的“新年故事”。有人記錄了自己過年偷偷回家，父母的驚喜反應；還有人分享了不少和外公外婆的溫暖日常；有人在回顧舊一年的歷程后，許下新一年的期待......
無論是達人還是普通用戶故事，DY創作者們用DY短視頻集中呈現了同一種新年意義——春節，與群體而言是一個提振精神的歡慶節日，與個體而言是鼓勵自我的重要節點。無論過去一年過得如何，在春龍抬頭時刻，人們總是對未來充滿想象與期待，并借此抒發情感，祈愿2024龍行龘龘。
在這場由達人帶動素人共同講述新年故事，抒發情感力量的創作熱潮中，DY通過深刻洞察群體情緒、深度綁定過年場景，為人們的情感抒發開啟了廣闊的舞臺，也自然而然在無數用戶心中沉淀下了厚重的情感分量。
02 講好新年的商業化故事
在年俗互動里 沉淀品牌價值
“春節”不只為用戶與DY平臺提供了一個情感溝通場域，也為平臺上的品牌與消費者搭建起親密互動的橋梁。一向擅長為品牌發掘大節點商業流量的DY，以新年故事群像的內容載體，激發全平臺對于新年的關注熱度同時，也早已為品牌們的借勢出圈埋下了伏筆。
在@佛山電翰和@董麗娜在故事里，品牌們借著過年故事穿透了新春年貨、禮遇場景。但【DY新年故事】的商業化故事并未就此完結，而繼續以一場新年市集，將品牌故事續寫到了用戶觸手可及的線下場景里。
1、創意融入年俗互動，情感、文化雙向溝通
豐富多彩的年貨、喜氣洋洋的氛圍——“過年趕大集，買年貨”大概是不少人童年最愛的活動之一。杭州西湖邊上，各地年俗表演與品牌創新互動的“DY新年市集”，就讓人們在沉浸式的趕集互動里，找回了記憶中濃厚的年味。
一場氣勢豪邁的《象王行》傳統鼓樂表演，率先拉開了天南海北民俗歌舞齊聚一堂的盛會——潮汕風俗英歌舞，舞出了新年新氣象的勁頭；西南川劇變臉，以神秘非遺技藝為新春添彩；遼東“花式”高橋巡游，直接將現場熱鬧帶至高潮；還有漢服歌舞憑精彩絕技的古風演繹，傳遞著春節傳統的文化底蘊。
市集的主角不只舞臺上表演者，更是現場的互動用戶們。市集中劃分出【福鬧新春】、【裝滿福氣】、【福潮新歲】等8大品牌互動區域。用戶玩成互動任務，集齊獎章后，就可兌換一份新春精美禮包。其中不少互動玩法既凸顯出各大合作品牌特色，提供了沉浸式產品體驗場景，更創新融合了傳統年俗和春節元素。
例如在【裝滿福氣】的互動環節里，用戶只需按要求進行打卡發布即可通關，還能獲得汽車形的創意 “糖畫”。此外，還有為電動車、飲料、彩妝護膚等各類品牌定制的新年紅包、趣味猜燈謎、龍年幸運彩妝、諧音梗吉祥話等諸多年俗創意，也在持續豐富著用戶們的年味新體驗。
在多樣化的創意互動中，品牌們不僅成為了消費者倍感親切的傳統文化傳播介質，傳遞著專屬品牌年味，也在同步為品牌故事里注入相應的傳統文化內涵。同時，品牌們在各種充滿吉祥、歡樂寓意的趣味溝通里放送著新一年的好運、祝福，正好滿足了消費者在新年的期許，借此不斷拉近與消費者之間情感距離。
2、借勢平臺創作者聯歡，強勢穿透CNY傳播
新年市集的熱鬧并不局限于線下，品牌們與消費者的溝通也并不局限在市集中。
活動期間，@潘潘子、@硬核媽媽麗潔、@跑酷小強Y、@Elsa很靈 等來自帶運動、美妝、生活、親子等各個領域的40+DY達人齊聚市集加入了品牌互動，并結合各自創作特色，以線下打卡、故事創作的形式將市集中的年味延伸至線上。
無論采用哪一種打卡創作形式，達人們在迅速面向不同圈層人群擴散市集熱度的同時，也為品牌們集中完成了一波內容種草，同時還吸引了更多KOC前往，持續擴散市集與品牌們的傳播影響力。達人合力聚勢，KOC爭相打卡傳播的大聯歡態勢下，DY新年市集相關話題被接連推上平臺熱搜，讓合作品牌們都能強勢穿透紛雜的營銷聲量，全面觸達目標人群，成功突圍CNY營銷混戰。
從植入TVC故事場景，到融入市集年俗互動，再到達人+KOC創作聯歡，【DY新年故事】用“內容-互動-傳播”的矩陣營銷思維，為合作品牌們搭建好一條完整的品效故事線：
以大眾有共鳴的內容率先聚合全平臺關注，又在場景中激發過年消費需求；在市集中借達人、KOC互動進行場景賣點種草，再憑借創作者聯歡持續擴大種草影響范圍，回收源源不斷的興趣流量。與此同時，在深度綁定新年故事的優質內容里，品牌們與消費者關于精神力量、年味文化、情感鼓勵的溝通也在不斷延續，以此沉淀下具有長效影響的品牌價值。
在流量爭奪白熱化的營銷賽場上，【DY新年故事】真正用有情感、有年味的好內容，為品牌們拉開了營銷差異化，贏得了新春市場。
03 講好新年的平臺故事
從熱鬧年味的承載者 到美好生活的助力者
在講好用戶故事、商業故事的同時，作為【DY新年故事】總導演的DY，其實也講好了自己的平臺故事——DY，是熱鬧年味的承載者，也正在成為美好生活的助力者。
其實，不管是人們在平臺上描繪的各種“過年”故事，還是各類祈愿來年好運的熱鬧年俗——所有關于“走向美好生活”的積極期待，其實就組成了千百年來春節傳統里流傳至今的“年味”。
過去，DY更多地通過用戶對于過年場景、年俗活動的創作，成為了年味的承載者。而今年，DY“從記錄到加入”，正在更深入地融入這種“年味”，憑借有共鳴的達人故事和有年味的線下互動，鼓勵人們表達期待，奔向未來的美好生活。
從生活中來，又回到了生活中去的DY，用一連串的新年故事，不僅憑借其創作者優勢和內容實力，在人群中回應、激發新年特有的期待、積極情緒，也同時為品牌全方位沉淀了CNY營銷價值。
在【DY新年故事】IP的營銷框架下，平臺一方面憑借豐富的達人資源和內容創作力，為品牌打造出專屬新春故事，另一方面又以線下沉浸式市集，線上達人矩陣、站內場景專區等王牌傳播資源，助力品牌在CNY營銷中激發用戶的年味感知，引發群體情感共鳴的同時，廣開新春傳播引流通路，成功拿下年味市場。DY成為年味承載者、助力者的同時，也成了品牌們必爭的CNY營銷主陣地。
再往上一層來看，DY通過充分整合創作者、商業品牌力量，挖掘平臺內容生態優勢，以好內容、強互動全面鋪設年味營銷場景，為用戶帶來情感觸動與力量，為品牌帶來品效增長的同時，其實也在進行著“春節文化的傳承與發揚”，將年味以年輕人喜愛的方式呈現，讓傳統年味新生。
最后，當我們再來回看這場以“故事”為主線的CNY營銷，不難看到從用戶到品牌，再到社會，在這場新年故事大戲里DY竭力為各方創造著正向價值。在“創造價值”的核心導向之下，不難預見在【DY新年故事】IP之后，必定還會有更多新春精彩案例繼續上，我們不妨一起期待。
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