21世紀經濟報道記者 張賽男 上海報道
2025年春節將至，文旅消費市場持續升溫。
同程旅行近日發布的2025年春節旅行趨勢報告顯示，“春節”被列入人類非物質文化遺產代表作名錄后的第一個春節假期，國內眾多目的地圍繞非遺推出了市集、演出、展覽、非遺體驗等形式多樣的主題文化活動，為游客帶來豐富的節日文旅消費選擇。1月以來，同程旅行平臺“非遺”相關的景點及產品搜索熱度同比上漲87%。
21世紀經濟報道記者獲悉，多家酒店集團結合當地民俗策劃了一系列豐富有趣的非遺體驗活動，如投壺、寫春聯、漆扇等，提高消費者入住體驗。
錦江酒店（中國區）數據顯示，截至1月16日，2025年春節假期旗下酒店整體預訂率同比翻一番，本周開始進入預訂高峰期。華住集團數據顯示，截至1月20日，在一線城市中，廣州市酒店整體預訂率拔得頭籌。二線城市中，泉州市、哈爾濱市、福州市表現突出；潮州市、汕頭市、普洱市等地則成為三四線城市的熱門之選。
酒店“非遺”局
春節期間，北京不僅推出5600多場文旅活動，還向游客發放非遺漫游地圖、廟會地圖等，讓市民游客深度體驗北京的非遺之美。蘇州則匯集全國200多項非遺代表性項目和傳承人，舉辦首屆“姑蘇年市·新春非遺游園會”。
這些活動吸引了大量游客的同時，也帶動了當地酒店預訂上漲。同程旅行數據顯示，截至目前，北京、上海、廣州、重慶、西安、深圳、成都、哈爾濱、杭州以及蘇州是春節假期國內酒店預訂熱度較高的目的地。
為迎接春節，華住集團旗下眾多品牌酒店早早做好準備，比如貼上福字和對聯、放上香包、擺上蛇年吉祥物等，將迎新春氛圍感“拉滿”，同時還推出年味十足的活動迎接客人。
大年初一，青島融創施柏閣酒店將準備舞獅迎新，從點睛到祈福，充滿了濃濃的新春祝愿。輔以年夜圓桌宴、傳統習俗活動等，讓留在酒店的客人擁有年味滿滿的春節。桂林融創施柏閣酒店及雁山宋品酒店將為客人們設計了一系列“國潮春節”活動，包括非遺剪紙、財神送福、香囊制作、小丑表演等。
多家美輪美奐酒店也精心為客人營造溫馨濃郁的節日氛圍。比如，上海外灘東方美輪美奐酒店特別設置了極具上海特色的新年茶歇；廣州珠江新城華軒美輪美奐酒店、保定深圳園美輪美奐酒店、上海虹橋美輪美奐酒店也結合鮮花與新春造景布置、張貼新春裝飾等方式突出年味。
錦江酒店（中國區）旗下度假系列酒店，如黃岡鳩茲半山別墅云居酒店、揚州瘦西湖云居酒店、屯昌香山云居酒店、長沙湘江月亮島薈語酒店等店將寫春聯、送福字等活動搬進酒店。騰沖暻閣半山溫泉酒店、怒江中交伊拉米拉云居酒店推出與當地少數民族互動活動——篝火晚會，讓客人在“歡笑”中感受云南少數民族新春熱情。
春節來臨前，7天酒店北京劉家窯地鐵站店開展了剪紙活動，邀請住客親手體驗剪紙藝術。住客們在專業老師的指導下，將紅紙折疊、裁剪成精美圖案，感受古老技藝的魅力。
近年來，文化旅游成為一種新趨勢。龍途國際內容副總裁王賓對記者說道，“文化旅游是一個包羅萬象的概念，文化也是一切事物傳承的核心，文化旅游就是在旅行的過程中接近并感受這個核心。特別是獨特的地域文化所體現的差異化，這是文旅驅動的內核，是不可復制的流量密碼?！?span style="display:none">aAh流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM
出境游瞄準小眾目的地
除了“非遺”熱，今年的旅游市場還有哪些新的特征？
國內來看，“北上賞雪、南下看海”，是歷年游客冬季出行的熱門選擇。進入2025年，國內冰雪游熱度持續高漲，滑雪、追極光、住土炕等特色文旅體驗吸引了眾多南方游客。
同程旅行數據顯示，2025年春節期間，哈爾濱、長春、延邊等傳統熱門冰雪目的地受到游客關注，哈爾濱冰雪大世界和長白山景區進入春節熱門景區榜單前十。眾多新興的冰雪游目的地旅游熱度也快速上漲。哈密、阿勒泰、中衛、四平等城市進入春節熱門目的地漲幅榜TOP10，旅游熱度同比上漲均超過50%。
此外，返鄉和出游兩大客群成為縣域文旅消費主力，小眾目的地特別是三四線城市、縣級城市的文旅消費熱度預計將有更大幅度的增長。同程旅行數據顯示，山西忻州、云南臨滄等小眾目的地進入2025春節熱門目的地漲幅榜前十。陽朔縣、長沙縣、鳳凰縣、婺源縣、平遙縣等為代表的熱門縣域旅游目的地，春節期間旅游市場增長顯著。數據還顯示，春節假期期間，中西部地區多個城市的縣城酒店預訂量均有較大幅度增加，當地主要景區的門票預訂有近八成來自本地，都與回鄉過年人群的消費拉動密切相關。
國內在打卡非遺年俗文化的同時，出境游熱度持續攀升。
同程旅行數據顯示，截至目前，春節假期出行的國際機票預訂熱度同比上漲超過六成。中國澳門、中國香港、日本、馬來西亞、新加坡等是春節假期的熱門出境目的地。
追逐小眾目的地的消費趨勢也從國內市場蔓延到出境游市場。2025年春節假期，用戶通過同程旅行平臺前往全世界近200個國家和地區的數千個城市，前往日本的福岡、北海道、靜岡、札幌等小眾目的地的機票預訂熱度大幅上漲。此外，東帝汶、蘇里南等國家和地區也進入了人們出游規劃的版圖。
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