時至今日，在各大主流內容平臺中，如果不算內置于微信的視頻號，即使是最年輕的平臺也已經成立8年之久。多年發展下來，各大平臺早已積累了數量龐大的創作者和源源不斷的內容供給。
以快手為例，快手官方數據顯示，截至2024年7月，快手的日均短視頻上傳量已經超過4000萬；新榜旗下快手數據工具新快則顯示，目前在快手的千萬粉以上賬號至少有551個。
相比行業早期，創作者們正面臨著愈發嚴峻的競爭環境，尤其是剛剛起步的中小創作者。如果說成熟創作者的難點是如何實現流量和變現的穩定，那中小創作者的困境就是如何實現0-1、1-10的突破。
中小創作者還有機會嗎？他們該如何真正走上自媒體之路？近日，新榜編輯部對話了快手作者成長與供給中心負責人高建波以及多位中小創作者，聊了聊中小創作者的處境、機會和挑戰。
01 中小創作者如何實現0-1的突破？
觀察最近的快手，會發現剛入駐就做出成績的中小創作者并不少見。比如“民女曹子榆”（下文簡稱“曹子榆”）入駐2個多月就漲粉47萬，“阿雨呀”的首條視頻就突破了600萬播放。
“曹子榆”是個地地道道的菜二代，家鄉是“中國蔬菜之鄉”壽光。返鄉創業后，因為“站在了巨人的肩膀上”，“曹子榆”不僅建起了自己的科技大棚、科技小院，生產的果蔬還得到不少大品牌、大公司的認可，比如最近她就在接洽和胖東來的果蔬供應合作。
入駐快手則是她拓展業務的新嘗試。“曹子榆”提到，除了做果蔬供應商，她還希望通過快手成為一個農副產品帶貨主播，實現自產自銷。“而且當我做了農業后，發現北方所有的農業人都在用快手，走到哪兒都有人問你有快手賬號嗎”。
但在一開始，“曹子榆”并沒有特別合適的內容方向，更多是在分享自己在農村的真實生活。沒想到的是，一次偶然的機會，因為開著大農機去哥哥家幫忙收玉米，“曹子榆”的視頻一下子就爆了，這也是她的視頻第一次突破快手的流量池。“可能是年輕女孩開大農機的反差比較大吧”。
截至發稿前，“曹子榆”的多條開農機視頻都獲得了粉絲喜歡，其中數據最好的一條獲贊超16萬。
“曹子榆”做快手是希望帶動自己的果蔬種植事業，“阿雨呀”則希望靠做快手探索職業新可能。
今年9月，因為暫時沒找到合適的工作，剛拿到畢業證的“阿雨呀”選擇先幫爸媽打理家里的小超市。但或許是精力無處安放，偶然刷到一個超市主題的搞笑視頻后，“阿雨呀”決定也試試看。
幸運的是，因為用頗為搞笑的視頻形式分享了自己作為超市小老板的快樂生活，“阿雨呀”的第一條視頻就爆了，漲了幾萬粉。不斷上漲的粉絲也激起了“阿雨呀”的創作欲望。
先是拍超市系列搞笑視頻，然后再拍“顧客買啥我吃啥”系列挑戰，短短一個月時間里，作為純小白的“阿雨呀”就創作了25條視頻，其中數據最好的一條視頻獲贊36萬。
業內常說中小創作者的機會越來越少，但“曹子榆”和“阿雨呀”的案例證明，即使是純新人也有可能實現快速起號。在“曹子榆”看來：“大V再多，但每個人都有喜歡新面孔的時候。我相信總會有喜歡自己的人，不管什么時候也都是有機會的。”
某些時候，用戶在乎的不是創作者是誰，而是內容是否優質，從這個角度看，中小創作者和成熟創作者其實站在同一起跑線上。因為是新面孔，中小創作者反而更有可能給到用戶新鮮感。
時不時一夜爆紅的創作者也證明了，用戶始終期待著新面孔。剛剛起步的中小創作者們，或許稚嫩，但因為沒有歷史包袱，反而更可能給用戶帶來新鮮感。
在快手作者成長與供給中心負責人高建波看來，從粉絲量和變現角度，中小創作者和成熟創作者還有一定差距，但他們最大的優點就在于可塑性強，有著無限可能。
那創作者要如何把可能變成現實呢？
“曹子榆”認為，真誠是必殺技，創作者必須展示自己真實的生活才能吸引到真正有粘性的粉絲，在此基礎上，創作者需要利用自身的優勢和資源，把差異化打出來，展現自己不一樣的一面。“就像女孩子開著大農機去收割玉米和大麥，去種大棚，這就是一種反差。”
比如同樣是分享鄉村生活，動手能力Max的“迷糊老師”喜歡做一些稀奇古怪的非遺，而且相比其他非遺博主的美輪美奐，“迷糊老師”的視頻風格頗為接地氣。“萬元戶（筒靴哥）”則喜歡跟跳網紅舞，展現出磅礴的生命活力的同時，也刷新了網友對農村大叔的刻板印象。這讓他們入駐快手不久就吸引了一批關注者。
很多時候，同樣是展示真實生活，但能夠結合自身特點和優勢、打造獨特定位的創作者往往更容易脫穎而出。
對剛剛起步的中小創作者來說，只有抓住用戶對新內容、新面孔的期待，通過獨特定位爭取用戶認可，才有可能完成0-1的突破，拿到第一波流量。
02 流量焦慮？內容瓶頸？中小創作者如何加速成長
自媒體其實是個非常考驗綜合能力的職業，創作者不僅要懂內容、懂用戶，還要懂平臺、懂市場。完成0-1的突破后，創作者們只有快速補上各項短板，才有可能完成1-10的升級，真正吃上自媒體這碗飯。
在拿到第一波流量后，“曹子榆”和“阿雨呀”就不約而同遭遇了困境。
因為是意外當上了博主，創作熱情消退后，“阿雨呀”就陷入了創作瓶頸，不清楚如何繼續創作出好的內容，也不明白為什么流量忽高忽低。“現在我已經很吃力了，畢竟一個點子也不能一直用，怕用戶看煩了。”
“曹子榆”也提到了自己的流量焦慮：“粉絲喜歡看我開農機，喜歡這個反差，但我也不可能天天開農機呀，可我哪天不開了，流量就下來了。”
這其實是中小創作者的普遍問題，如果只是愛好，只要憑著個人的興趣天賦隨意發揮就好，但如果想把自媒體當成一門職業，必須保證創作的持續性和流量的穩定性，同時探索出合適的變現路徑。小白創作者能否成為成熟創作者，關鍵在于能否在靠著創作熱情拿下前幾波流量后迅速完成職業化轉型。
但除了少數有天賦、有經驗、運氣好的創作者，很多人都倒在了這一步。因為缺乏對平臺的了解，自媒體意識也不夠，不少中小創作者要么三天打魚兩天曬網，沒有創作的穩定性，要么內容太過隨意，缺乏創作的統一性，要么始終沒能找到自己的特色優勢，缺乏辨識度，最終白白浪費了機會。
中小創作者付出了精力和時間，卻沒有得到良好反饋，這并不是平臺希望看到的。
如果說成熟創作者是撐起平臺的支柱，那中小創作者就是平臺的基石，沒有源源不斷的中小創作者作為活水，平臺勢必會走向枯萎。
提高中小創作者的成才率，幾乎是每個平臺的必修課。完成0-1的創作者證明他們擁有做自媒體的天賦和運氣，接下來平臺就需要發現他們，幫助他們完成1-10的升級。
但一個客觀難題是，因為數量龐大且分散，中小創作者的挖掘非常考驗平臺的精細化運營能力。
“如果純粹靠數據挖掘，其實會漏掉很多優質、有潛力的中小創作者，比如在數據榜單上，就很難發現‘迷糊老師’‘萬元戶（筒靴哥）’這些創作者。”
高建波介紹，快手之所以上線“快成長計劃”，并設置潮流生活、年輕影畫、知識百科、文娛體育四大賽道，就是希望以活動IP的形式聚焦中小創作者，化被動為主動，搭建起平臺和中小創作者之間的橋梁。“我們希望挖掘更多優質中小創作者，也希望他們有更多渠道來舉薦自己。”
據悉，只要是符合條件的中小創作者，都可以在活動期間帶話題參與“快成長計劃”，并在綜合用戶投票數、內容質量、帶話題作品累計播放次數、總漲粉數與用戶喜愛度增量值等多維度數據后，評選出周榜和總榜，找到真正有潛力的優質創作者。
找到潛力創作者是第一步，接下來重要的是如何助力他們的成長。據悉，“快成長計劃”不僅拿出了百億流量和百萬創作金，還給出了針對性的扶持方案。
比如“快成長計劃”不僅為“阿雨呀”提供了現金獎勵，還給出了不少流量扶持。截至發稿前，“阿雨呀”的25條視頻中有12條5萬贊以上視頻。“我的視頻還上了一次快手熱榜。”“阿雨呀”補充說。
對于“曹子榆”，“快成長計劃”則提供了包括一對一運營指導在內的幫助。“曹子榆”回憶，自己入駐快手2個多月，總共經歷了三個流量節點，除了第一次的開農機，后面都是在官方老師的指導下完成的。
“在官方老師的提醒下，為了盡快刷臉熟，我從一天一更變成了一天兩更甚至三更，活動期間總共發布了70多條視頻，累計播放量超過了1.5億；為了更快吸粉，我還在這個月開啟了直播，短視頻、直播兩條腿走路。”
在她看來，“快成長計劃”的最大幫助就是增加創作者對平臺的了解，提升他們的自媒體思維。“我直播的時候，老師還會在看完之后幫我做數據分析，提出優化建議。”“曹子榆”說。
為了拉進和中小創作者的距離，幫助他們拉平信息差，“快成長計劃”除了通過官方直播講解平臺政策外，還會通過創作者社群、一對一指導的方式幫助創作者。“未來我們還計劃通過線下活動、創作課程等方式幫助創作者。”高建波補充。
事實上，相比頗受關注的頭部創作者，因為體量和數量等問題，中小創作者很難得到同等的關注，存活率非常考驗創作者的自身素質，平臺的幫助能極大提升創作者度過新手期的概率。
據悉，活動期間累計有超過12萬名中小創作者參與“快成長計劃”。在“快成長計劃”的扶持下，這些創作者月作品播放次數環比增加17%，人均漲粉月環比提升50%，并涌現出了一批高成長的中小潛力創作者。
某種程度上，是否善于借用平臺力量也是創作者的一項重要能力。“‘快成長計劃’相當于是為中小創作者開啟了一個快速通道，讓他們不僅可以拿到一手平臺信息，還不會錯過平臺的資源加持。”高建波說。
宏觀來看，在平臺競爭愈發焦灼的當下，“快成長計劃”代表了一種趨勢，平臺正試圖通過提升精細化運營能力，深入鏈接創作者，進而培育出更為茁壯的創作者生態，而這恰恰是作為后發者的中小創作者的機會。
作者 | 云飛揚
編輯 | 松露
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