“克走領(lǐng)導(dǎo)”的Tiffany項(xiàng)鏈火了！耐克蚌埠住了

2024-04-01 14:23:50 來源：

觀看：208

作者 | 楊陽

來源 | 頂尖廣告

有人說，

驢拉磨時(shí)都不會(huì)給自己兩鞭子，但當(dāng)工人還得自費(fèi)買咖啡提神給老板賺錢。

我以為這已經(jīng)夠離譜，直到我看見有人燒錢買件奢侈品，只為克走領(lǐng)導(dǎo)，才發(fā)現(xiàn)我還是落伍了。

最近網(wǎng)上突然興起一種玄學(xué)，戴Tiffany可以克走領(lǐng)導(dǎo)，嚇得大家連夜開始存錢買Tiffany。

01

這事還要從2個(gè)最火的貼子說起。

其中一個(gè)網(wǎng)友分享了自己身邊的案例，一個(gè)同公司的同事，因?yàn)榇魃蟃iffany鉆戒克走直屬領(lǐng)導(dǎo)，到后來所有員工被裁，只有Tiffany主人公一直好好的。

另一個(gè)網(wǎng)友在線求助怎么讓領(lǐng)導(dǎo)主動(dòng)辭職。

評論區(qū)有人回復(fù)Tiffany首飾克領(lǐng)導(dǎo)，還不忘分享自己因?yàn)橐粭lTiffany項(xiàng)鏈，克走好幾個(gè)領(lǐng)導(dǎo)，上演“流水的領(lǐng)導(dǎo)，鐵打的自己”。

俗話說的，謊言重復(fù)一百遍，就會(huì)成為真理。

于是“Tiffany克領(lǐng)導(dǎo)”說法被傳瘋了，大家調(diào)侃Tiffany在做一種很新的營銷：一種更適合中國寶寶體質(zhì)的營銷。

怎么現(xiàn)在大家實(shí)力那么強(qiáng)，怎么買Tiffany也可以說買就買，說戴就戴。

那么問題來了，貴得買不起，咱戴個(gè)假Tiffany或者平替“刑不刑”？

萬一假的克一半，買兩個(gè)假的四舍五入就能克一個(gè)。

萬一戴假的，也能克走假領(lǐng)導(dǎo)？

有的好奇能不能精準(zhǔn)克、跨級克、一起克

要么好奇需不需要分款克、多件克？那不得高低各整一套，主打一個(gè)閉環(huán)。

不過正所謂：道高一丈魔、高一尺。

當(dāng)老板和領(lǐng)導(dǎo)們搬出耐克反克之物時(shí)，閣下又該如何應(yīng)對？

領(lǐng)導(dǎo)穿耐克，就是耐克耐克，不怕被克。

誰能想Tiffany這一波高級的商戰(zhàn)，讓耐克意外躺贏了。

眼看蒂芙尼耐克被打起來，突然想起兩者曾經(jīng)聯(lián)名，這下可是相愛相殺了。

圖源：小紅書網(wǎng)友

看到這兒我終于悟了，為啥Tiffany叫蒂芙尼。

原來名字早就暗藏“玄”機(jī)，玄學(xué)營銷契機(jī)的機(jī)：踢翻你

02

雖然看似一次網(wǎng)友純純自嗨的鬧劇，但不得不說蒂芙尼靠玄學(xué)營銷徹底火了。

奢侈品玩玄學(xué)不是空穴來風(fēng)，上一次看到熟悉場面還是“戴西太后招財(cái)”。

蒂芙尼終究活成西太后的樣子，這也暴露出這屆打工人的精神狀態(tài)很超前，努力為自己尋找情緒價(jià)值。

去年《黑暗榮耀》播出后妍珍帶火西太后，但我想說比西太后更火的，是西太后土星項(xiàng)鏈，火成了年輕人的轉(zhuǎn)運(yùn)新頂流。

外灘TheBund

作為英國輕奢品牌，西太后主打的是反叛、朋克和非主流，之所以淪為助攻上岸和上榜的“法寶”，離不開標(biāo)志性的土星元素。

有網(wǎng)友總結(jié)西太后玄學(xué)：土星會(huì)懲罰每一個(gè)擺爛的人。

圖源：小紅書網(wǎng)友

還有網(wǎng)友提到不同西太后首飾發(fā)揮不同效果，堪稱渾身上下都是寶：

項(xiàng)鏈?zhǔn)潜＃宙準(zhǔn)钦校渲甘蔷渥约褐?jǐn)記，耳飾是立人設(shè)。

無論是蒂芙尼還是西太后，都是網(wǎng)友單方面為奢侈品整活兒的玄學(xué)營銷：

在上班和上進(jìn)之間，選擇上香，在求人和求己之間，選擇求佛。

論真玄學(xué)，還得是愛馬仕，在作為和作用之間，選擇作法。

你敢想南京一愛馬仕店鋪開業(yè)，居然請來道士做法。

一問就是“正常的操作流程，中華民族的傳統(tǒng)，店鋪開業(yè)都會(huì)做活動(dòng)”。

圖源：月亮湖視頻

真別說“愛馬仕”名字，來源于古希臘神話中的信使商業(yè)之神HERMES(赫爾墨斯)，難怪有人調(diào)侃愛馬仕這一出，是東方財(cái)神爺教西方財(cái)神爺做事。

無論是玄學(xué)營銷還是本土化營銷都不重要，因?yàn)閻垴R仕都靠做法出圈了。

相對于愛馬仕，迪奧更懂小成本大傳播，只需要在門口吊顆“生菜”，就能假裝實(shí)現(xiàn)生財(cái)自由，諧音梗穩(wěn)了！

圖源：小紅書網(wǎng)友

不過說到玄學(xué)，誰狠得過Prada呢，請一個(gè)代言人塌一個(gè)，塌成了六邊形塌房戰(zhàn)士，收解約費(fèi)熟練得讓人心疼。

03

盤完奢牌的那些玄學(xué)，我也跟著網(wǎng)友產(chǎn)生一樣的迷惑，難道奢侈品都撐不住了，居然要靠玄學(xué)做生意。

是時(shí)候說點(diǎn)正經(jīng)的，Tiffany也許可以克領(lǐng)導(dǎo)，但Tiffany主動(dòng)營銷玄學(xué)，那是最不可能的。

比起營銷玄學(xué)，奢侈品營銷通常只干兩件事，周邊營銷和漲價(jià)營銷。

正如巴黎世家的Demna Gvasalia說過：

“如果奢侈品可以是一件羊絨毛衣，是否又可以是任何東西？在我看來，可以。把產(chǎn)品做臟，比把產(chǎn)品做美更難。我要站在奢侈品應(yīng)該是其所是（高級生活方式）的對立面。 ”

這說的也是多數(shù)奢侈品目前在干的事，把我們?nèi)粘Ｉ钣闷飞莩奁坊旬a(chǎn)品做得越低級、越接地氣越好，跟消費(fèi)者生活場景做連接。

畢竟“狗咬狗”不是新聞，但“人咬狗”就是新聞。

好比Tiffany推出的回形針Paper Clip，由18K金打造的，售價(jià)1500美元，不知道的以為是定海神針。

圖源：@明星機(jī)場私服

還有Tiffany麻將禮盒，采用品牌芙尼藍(lán)經(jīng)典色，包含麻將牌、計(jì)分棒、木牌托、骰子、四色籌碼牌，細(xì)節(jié)之處盡顯高級和奢華。

圖源：@品牌營銷官

只是一看價(jià)格14萬，嚇得我不敢“碰”了。

Tiffany的周邊營銷，低情商就是割韭菜賺錢，高情商就是“藝術(shù)來源于生活”。

聽說過營銷領(lǐng)域一個(gè)“別針換別墅”案例嗎？

說的就是有個(gè)人花費(fèi)一整年的時(shí)間，經(jīng)過多達(dá)14次的物物交換，拿一枚紅色曲別針，換到一支筆、一輛車等，最后換到一棟雙層別墅。

Tiffany其實(shí)就是跟大家輸出一個(gè)道理：“別墅換別針”是可逆的。

奢侈品推出周邊產(chǎn)品，不是沖著生意去的，就是故意制造周邊用途和價(jià)值不成正比的強(qiáng)烈反差，給品牌帶來高曝光、高討論度，加深品牌在消費(fèi)者腦海中的奢侈形象。

圖源：她刊

除了周邊營銷，以Tiffany為代表的奢侈品，還忙著漲價(jià)營銷。

如果說哪個(gè)行業(yè)最有底氣漲價(jià)，那第一名肯定是奢侈品。

每年總有那么幾天，你會(huì)刷到奢侈品又雙叒叕漲價(jià)了。今年各大奢侈品品牌就開始新一輪漲價(jià)潮，漲幅大多在5%甚至20%以上。

奢侈品不怕漲價(jià)，也必須漲價(jià)。

一方面拉開富人窮人之間的距離，讓買得起的，閉著眼睛買都不受影響；讓買不起的，更加買不起。

另一方面也要靠漲價(jià)，強(qiáng)化奢侈品身份象征的附加價(jià)值，讓消費(fèi)者心甘情愿接受漲價(jià)，滿足自己炫耀身份、地位的精神需求。

這也是我們常說，奢侈品越貴越有人買。

04

因此無論從哪一面看，哪怕奢侈品出周邊有很多面，每一面都能讓你看不懂，但都不太可能靠賣弄玄學(xué)來度化消費(fèi)者。

在我看來奢侈品不可能放低身價(jià)，把自己定位為“克走領(lǐng)導(dǎo)”之物，要是每個(gè)打工人都買得起就不是奢侈品。

更何況它做營銷只需要一個(gè)logo就夠了，何必整這一出。

所以關(guān)于Tiffany克走領(lǐng)導(dǎo)營銷，當(dāng)瓜吃吃就好，但不太可能是奢侈品做普通人生意的主打賣點(diǎn)。

參考資料：

Vista氫商業(yè)：西太后家的珍珠項(xiàng)鏈，怎么就成了考公考研的上岸法物？

本文鏈接：“克走領(lǐng)導(dǎo)”的Tiffany項(xiàng)鏈火了！耐克蚌埠住了http://m.lensthegame.com/show-3-14804-0.html

聲明：本網(wǎng)站為非營利性網(wǎng)站，本網(wǎng)頁內(nèi)容由互聯(lián)網(wǎng)博主自發(fā)貢獻(xiàn)，不代表本站觀點(diǎn)，本站不承擔(dān)任何法律責(zé)任。天上不會(huì)到餡餅，請大家謹(jǐn)防詐騙！若有侵權(quán)等問題請及時(shí)與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將在第一時(shí)間刪除處理。

上一篇：爆梗不斷，重新審視《無限超越班2》的營銷哲學(xué)

下一篇：期貨公司盈利能力分化 19家公司中9家去年凈利超億元

“克走領(lǐng)導(dǎo)”的Tiffany項(xiàng)鏈火了！耐克蚌埠住了

01

圖源：小紅書網(wǎng)友

02

圖源：小紅書網(wǎng)友

圖源：月亮湖視頻

圖源：小紅書網(wǎng)友

03

圖源：@明星機(jī)場私服

圖源：@品牌營銷官

圖源：她刊

04

熱門資訊

推薦資訊

財(cái)經(jīng)最熱文章