來源：TopMarketing
2024年還未過半，“最好笑演綜”的名號已經被《無限超越班2》預定。無論在哪個社交平臺沖浪，面對清一色刷屏的#吳鎮宇面試判官#、#向佐港普臺詞#等熱梗與模仿視頻，都會有些恍惚：這世界終于癲成了大家想要的樣子。
與體感的熱度相互印證，數據也顯示出《無限超越班2》的不俗成績：截至發稿，節目已收割全網熱搜2783個，在微博、DY、小紅書平臺等社交平臺全面開花；行業榜單累計上榜119個，多次登上微博綜藝影響力、貓眼綜藝全網熱度、燈塔全網播放市占率等榜單TOP1。看這個趨勢，演綜的話題熱度還將繼續一路“燒”下去。
作為演綜，《無限超越班2》的話題總是離不開藝員與評委，每期無數個名場面和新梗持續逗笑用戶。爆梗之下，《無限超越班2》的商業化成績也實現飛升，該綜藝收獲獨家冠名優萃有機奶粉、健康守護官東陽光藥、有料星推官友臣食品等品牌贊助，其中優萃有機奶粉還是第一季冠名品牌。
今天，TOP君深度復盤《無限超越班2》，試圖揭秘這檔綜藝“爆梗”之下的營銷哲學，給當下綜藝一些參照和借鑒。
獨樂不如眾樂，帶全民“造梗”的宣發奇招
“面試判官”是這檔綜藝的第一個現象級熱梗。
1、導師先行，“面試判官”熱梗引領自來水
在《無限超越班2》第一期節目中，吳鎮宇對藝員們的犀利點評讓人瞠目結舌，“面試判官”的氣場顯露無疑，這種直言不諱和真實態度正是網友們喜聞樂見的。優酷巧妙地提取了他的人設向話題，在DY等社交平臺上策劃#內娛被支配的感覺又回來了#、 #吳鎮宇古希臘掌管面試的神#、#吳鎮宇表情包被網友玩明白了# 等系列內容持續卷入自來水對綜藝的關注。首周的重點傳播就引發了大家對年輕藝員的熱烈討論。除此之外，節目中的吳鎮宇還貢獻了大量表情包，從驚訝、無語，到閉上眼睛“沒眼看”，影帝級的表情包立刻觸發觀眾共情，熱門視頻評論中預埋的表情包更是撬動社交傳播之力，幫助第二期節目收割一眾話題熱搜。
2、藝員聯動，《無限超越班2》名場面掀全民狂歡
藝員的多面性是演綜的又一大看點。在導師熱梗出圈后，優酷深挖《無限超越班2》藝員面試環節的亮點表現，打造#向佐鼻孔用力式演技#等玩梗話題，持續卷入用戶關注和互動，撬動千萬級頭部達人@李蠕蠕、@韓美娟、@陳星越等KOL跟進模仿。
在@李蠕蠕 模仿視頻出圈后，演員向佐下場互動，發布“批改網友模仿作業”新內容熱點，在助推原話題熱度的同時，催生#向佐回應鼻孔用力式演技#、#已經開始替李蠕蠕汗流浹背了#等新新梗，持續吸引了更多KOL、KOC甚至普通網友參與共創。而由《無限超越班2》藝員掀起并引領全民自發挑戰開啟，爆改紀凌塵每日穿搭、紀凌塵表白寧靜、張棟梁韓雪對戲、金莎撒嬌版廚娘等名場面也相繼被網友模仿，引入UGC“活水”聯動，讓“造梗”真正成為全民熱潮。
3、劇綜聯動，高頻路透拉滿用戶期待
值得關注的是，優酷的營銷布局不拘泥于節目本身，而是注重與平臺和其他劇綜資源的共振。早在前置的準備工作中，優酷就聯動熱播劇《鳴龍少年》、《新聞女王》等嘉賓人選帶入《無限超越班2》，后續還打造了劇綜聯動向的路透話題#無限超越班聯動鳴龍少年#，最大程度地激活平臺目標受眾，讓人直呼“會玩”。
從預熱劇綜聯動，到開播時“官方下場”，以用戶視角捕捉節目中的名場面，助力全網造梗和用戶共創，這檔節目“好玩”、“會玩”的印象由此形成，并反過來撬動社交平臺的“自來水”傳播，讓《無限超越班2》成為2024Q1綜藝頂流。數據顯示首播日#吳鎮宇面試判官#成功登陸DY熱點榜娛樂榜雙榜TOP1、相關DY爆款最高點贊72萬，單條視頻播放量破7000萬；#向佐向吳鎮宇道歉稱下次不敢了#登上微博熱搜TOP2，#網友模仿向佐鼻孔用力式演技#登DY挑戰榜TOP8。
優酷綜藝的宣推奇招在將于3月30日上線的S++級新綜藝《盒子里的貓》也得到成功實踐，節目2次路透以造梗、聯動物料等方式全面拉高用戶期待值，斬獲全網熱搜 175個，被網友24小時催播。
攻心又攻城，拒絕“復制粘貼”綜藝營銷
只要看過《無限超越班2》，都會對節目內容“無縫銜接”的品牌植入印象深刻，這從側面體現出IP商業化的成功。導師和藝員的順暢配合、故事化的情節設計，與消費者建立起情感上的連接，從而打透用戶心智，完成品牌“攻心”；品牌借優酷平臺撬動阿里資源，鋪開天貓超市、直播電商渠道，則實現了銷量轉化的“攻城”。
優萃有機奶粉是第二次冠名《無限超越班》IP。此次合作，雙方深挖綜藝IP的營銷價值，節目內探索更自然的產品種草方式；節目外以其品牌代言人韓雪和阿里大文娛營銷資源為抓手，推動效果轉化。比如節目中，為了緩解藝員的緊張情緒，韓雪攜手優萃有機奶粉上陣，通過為藝員“沖奶粉”和送上一杯熱牛奶飲用的方式讓藝員放松身心，并在沖泡過程中自然帶出優萃有機奶粉色澤均勻、散發乳香、花式溶解的產品優勢與賣點。
吳鎮宇還為優萃有機奶粉拍攝定制創意廣告，用影帝級演技呈現出諜戰片質感，在完成品牌的心智透傳的同時將優萃有機奶粉全產業鏈可追溯，以及擁有小分子蛋白，特別添加18倍雙重益生菌，專注呵護中國寶寶成長的優勢進行了全面的“種草”。
把節目熱度轉化為品牌生意，優酷攜手《無限超越班2》導師兼優萃有機奶粉品牌代言人韓雪，撬動阿里生態-天貓優質資源，讓韓雪做客天貓超市辣媽團直播間，分享春日育兒小妙招，借助明星效應吸引粉絲和寶媽群體關注，更高效地完成購買鏈路的轉化。同時，直播當天還通過免費抽獎、下單奶粉抽超市卡、紅包雨、口令紅包等輔助營銷手段推高直播熱度，形成“品銷合一”的多方位營銷效果，最終達成銷量飆升，而這也充分體現了優萃有機奶粉在市場中超高的熱度及很好的口碑效應。
除了優萃有機奶粉外，友臣食品作為2024開年首次試水綜藝營銷的品牌，借助網臺聯動超級大IP《無限超越版2》快速拉升品牌知名度。節目中朱梓驍、王梓薇關于友臣肉松餅的互動生動有趣，多場景的內容植入也進一步強化友臣“肉松+”烘焙中“咸鮮”、“有料”的核心賣點。而依托節目超級IP的強大影響力，此次內容營銷幫助友臣食品從眾多烘焙品牌中脫穎而出。
結語
在逐漸趨于同質化的演綜賽道中，《無限超越班2》憑借熱點造梗、全網模仿的打法突出重圍，一躍成為2024開年最熱綜藝。其核心優勢主要體現在以下3個方面：
1、優酷在內容的持續創新——“為好內容全力以赴”是優酷始終踐行的理念，在演綜市場中，內容創新是吸引觀眾的關鍵，因此優酷不斷探索演綜創新可能，為觀眾帶來新鮮好玩的觀看體驗。
2、宣推方式的創新——從追梗到自主造梗，與用戶一起玩轉“梗”文化。優酷通過與用戶互動，引導全網參與節目熱梗傳播，不僅豐富了節目趣味性，同時擴大了節目聲量。
3、營銷策略的創新——合作品牌商業化效益與節目熱度相互促進。優酷攜手品牌創新綜藝營銷新方式，為品牌帶來實打實的商業價值，也進一步提升了節目的熱度與觀眾的參與度。
接下來，隨著導師們更深入地參與到藝員們的表演中，《無限超越班2》還將締造出哪些高光或名場面，TOP君與你一起期待。
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