21世紀經濟報道記者 賀泓源 北京報道
“我的意中人是個蓋世英雄，有一天他會踩著七色的云彩來娶我?！?span style="display:none">iSI流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM
這是《大話西游》中，朱茵扮演的紫霞仙子經典臺詞。眼下，該片主演周星馳正在微短劇市場起著另一種承接作用。
2024年1月29日，抖音宣布與周星馳達成獨家精品微短劇合作，雙方將聯合開發運營“九五二七劇場”，首部精品微短劇《金豬玉葉》第一季預計將于今年5月在抖音上線。具體來看，通過與抖音合作，周星馳以發起人身份，共同聯合青年創作者，基于“周星馳導演作品”的抖音賬號，直接面向用戶進行內容創作。
抖音相關負責人表示，抖音持續推動探索精品微短劇，其重要路徑之一便是打造標桿作品，本次與周星馳導演合作，希望以微短劇的新體裁和新語法，探索多題材內容創新創作。
抖音還稱，“九五二七劇場”的第一批作品已經在制作中，首部作品《金豬玉葉》由周星馳出品，易小星監制，一線女星參演，第一季預計將于今年5月與觀眾見面。
“九五二七劇場”的第一批作品已經在制作中。圖片來源：抖音
“強監管”
客觀上，微短劇市場還在政策波動期。
2023年11月15日，中國網絡視聽節目服務協會刊文稱，廣電總局將不斷完善常態化管理機制，從7個方面加大對網絡微短劇管理力度、細化管理舉措：一是加快制定《網絡微短劇創作生產與內容審核細則》；二是研究推動網絡微短劇APP和“小程序”納入日常機構管理；三是建立小程序“黑名單”機制、網絡微短劇推流統計機制；四是委托中國網絡視聽協會開展網絡微短劇日常監看工作；五是推動行業自律，互相監督，全行業共同抵制違規網絡微短劇；六是再次開展為期1個月的專項整治工作，圍繞網絡微短劇的導向、片名、內容、審美、人員、宣傳、播出等方面，加大違規網絡微短劇處置和曝光力度，進一步優化算法推薦，完善廣告推流審核機制，取得立竿見影成效；七是加強創作規劃引導，繼續打造精品力作。
當年11月16日，抖音發布打擊違規微短劇公告， 對不良價值導向、暴力色情等內容進行整治;11月24日微信發布公告稱平臺下架了部分違規微短劇，并對相關違規小程序進行處置。
當年12月，北京廣電局對外披露，要通過加大違規不良內容清理力度、 建立健全微短劇管理例會制度、 壓實平臺主體責任等措施，進一步推動網絡微短劇業態高質量發展。
監管加碼背后是，微短劇“媚俗化”傾向。
首制協相關調研顯示，微短劇同質化嚴重 、創新力不足;主角演技差、 表演浮夸;內容懸浮、不接地氣;制作水平粗糙，創作周期短，此外還存在過于獵奇、單純追求爽感的問題。 另據巨量引擎，截至2023年年末，90%的題材都以“爽”為主，爽的方式多樣，包括戰神、穿越、逆襲、重生等題材。
如此局面最核心因素在于商業模式。首制協相關報告顯示，在2023年，絕大部分微短劇(93.94%)以平臺分賬為主要盈利模式，其次為廣告植入收入（24.24%），單集付費(15.15%)和小程序付費收入（15.15%），另外還有電商直播（3.03%）、IP衍生銷售收入（3.03%）等。
這種相對單一盈利模式下，媚俗內容最易獲得平臺分賬，但強監管下此種模式很難走遠。
“新可能”
由此，微短劇需要找到更多元盈利模式。
顯然，廣告植入是最易實現的增量空間，金主們已在試水。檸萌影視對外披露，其打造的微短劇《二十九》第二季已經實現可觀商務合作。檸萌影
視對外披露，其打造的微短劇《二十九》第二季已經實現可觀商務合作。2023年初 ，《二十九》在抖音短視頻平臺正片總播放量超8億次 ，集均播放量超4000萬次 ，相關話題全站總播放量14.5億次 ，為抖音短視頻微短劇最高水平。《二十九》第二季播出即登上微短劇最熱榜TOP1 ，連續5周占據抖音微短劇榜 TOP1。 可是，熱度相對第一季有著明顯下滑。
營銷路徑上，頭部內容最具價值，周星馳則是頭部中的頭部。作為知名演員、導演、編劇、監制、制片人，他的代表作包括還《喜劇之王》《功夫》《國產凌凌漆》《九品芝麻官》《大內密探零零發》等，《美人魚》更創下2016年中國內地電影票房紀錄。作為喜劇內容創作者，周星馳在影片節奏控制上本身具有天賦，這特別適宜“改造”成微短劇。
而超頭部創作者身份，將給項目帶來極多資源。譬如，王家衛的影視項目《繁花》獲得騰訊視頻高額投資，上影集團更豪擲5億元為其購買影視基地，上海銀行為該劇開了影視行業大額授信業務先河。
在變現上，據不完全統計，以播出方騰訊視頻為例，《繁花》已收獲40個品牌共291個廣告投放總量。平均每集9.7個廣告，集均廣告時長達92.63秒，最高一集有11個廣告，已經超過同平臺此前“廣告王”《三體》。
回到周星馳做微短劇來看，一方面能給該種門類制作帶來更多可能性，更關鍵的是在充沛資源下探路廣告、IP等商業模式。這能解決此市場只看流量的媚俗化生態內容合規問題。
亦須注意的是，頭部化并不意味著賺錢。譬如，據21世紀經濟報道記者多方了解，基于高額投資，《繁花》盈利難度就很大。
當然，虧損可能是微短劇最不擔心的問題。這個行當以投資額有限，高性價比著稱。
總體來看，微短劇太需要周星馳趟出一條新路來了。
本文鏈接：周星馳，“改造”微短劇http://m.lensthegame.com/show-2-2518-0.html
聲明：本網站為非營利性網站，本網頁內容由互聯網博主自發貢獻，不代表本站觀點，本站不承擔任何法律責任。天上不會到餡餅，請大家謹防詐騙！若有侵權等問題請及時與本網聯系，我們將在第一時間刪除處理。