21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 鄧浩
去年年末汽車之家賣身海爾的傳聞落地了。
2月20日晚，汽車之家在港交所發(fā)布公告，其大股東中國平安旗下云辰資本與海爾集團(tuán)子公司卡泰馳控股簽訂協(xié)議，卡泰馳控股將以總價(jià)約18億美元（約合人民幣130.74億元），收購云辰資本持有的汽車之家20億股公司普通股。
交易完成后，卡泰馳控股將成為汽車之家新的第一大股東，持股比例高達(dá)41.91%。
同時(shí)，汽車之家公告，原執(zhí)行董事及首席執(zhí)行官吳濤已辭任，于2025年2月20日生效。楊嵩已獲委任新的執(zhí)行董事及首席執(zhí)行官。
楊嵩稱，“未來，作為海爾汽車產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中的關(guān)鍵樞紐，汽車之家將繼續(xù)鞏固和發(fā)展現(xiàn)有業(yè)務(wù)，同時(shí)借鑒海爾的先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)和卡泰馳的運(yùn)營系統(tǒng)，進(jìn)一步推動(dòng)公司的創(chuàng)新與發(fā)展。”
此外，其特意強(qiáng)調(diào)，平安集團(tuán)將繼續(xù)作為汽車之家的主要股東，并在車輛售后服務(wù)、線上營銷等多個(gè)領(lǐng)域與汽車之家深化合作。
截至發(fā)稿，汽車之家下跌3.42%。
業(yè)績壓力挑戰(zhàn)大
昨日晚間，汽車之家還發(fā)布了2024年財(cái)報(bào)，第四季度凈收入17.8億元，同比下降6.7%，凈利潤3.2億元，同比下降28.2%；全年凈收入70.4億元，同比下降2%，扣非歸母凈利潤16.81億元，同比下降13.13%。
在投資者交流會(huì)上，客戶續(xù)約和二手車業(yè)務(wù)是機(jī)構(gòu)關(guān)心的重點(diǎn)。
汽車之家管理層稱，“續(xù)約情況非常好，實(shí)際上續(xù)約率超過了 85%，比前一年要好。”
其認(rèn)為，主要是因?yàn)楫a(chǎn)品全面實(shí)施了人工智能戰(zhàn)略，整合了平臺上的信息數(shù)據(jù)和工作流程，為經(jīng)銷商降低了成本并增加了收入。以及自身的品牌優(yōu)勢，持續(xù)吸引著大量客戶續(xù)約。
不過，汽車之家管理層坦言，2024年二手車銷量增長下，利潤卻下降了。
“去年二手車交易量同比增長6.5%。然而，在前100名二手車經(jīng)銷商中，有49家的單車毛利率僅在4%至6%之間。”前述管理層表示。
其表示，銷量增長主要受益于新車市場的以舊換新政策在以及國五排放標(biāo)準(zhǔn)車輛異地交易的政策簡化交易流程，降低交易成本。
利潤下降則是因?yàn)橹饕怯捎谛履茉葱萝囀袌龅膬r(jià)格戰(zhàn)，這導(dǎo)致了二手車的購銷價(jià)格大幅波動(dòng)，庫存周期延長，資金回籠困難。
汽車之家管理層判斷，“2025 年價(jià)格戰(zhàn)還會(huì)繼續(xù)，但波動(dòng)幅度會(huì)減小。我們相信這將有助于改善市場。”
海爾系入主
汽車之家是中國頭部汽車消費(fèi)者在線服務(wù)平臺，在垂媒領(lǐng)域有不小競爭優(yōu)勢，并前瞻布局?jǐn)?shù)據(jù)產(chǎn)品、新車及二手車交易、線下能源空間站等創(chuàng)新業(yè)務(wù)。
目前汽車垂媒流量下降以及行業(yè)格局劇烈變動(dòng)壓力下，為何海爾要接手汽車之家？
海爾集團(tuán)董事局董事、卡泰馳董事長劉斥公開表示，“汽車之家與卡泰馳在構(gòu)建汽車產(chǎn)業(yè)新生態(tài)方面有戰(zhàn)略協(xié)同作用。作為國內(nèi)領(lǐng)先的汽車消費(fèi)者在線服務(wù)平臺之一，我們期待通過與汽車之家、平安產(chǎn)險(xiǎn)緊密合作，構(gòu)建行業(yè)引領(lǐng)的家車互聯(lián)產(chǎn)業(yè)生態(tài)。”
據(jù)了解，海爾此前已在數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)賽道打造了汽車生態(tài)品牌卡泰馳。卡泰馳通過O2O線上線下車生態(tài)模式，提供包括汽車個(gè)性化定制、汽車交易及智慧用電等用車全流程、全生命周期場景解決方案。
此次交易或?qū)⒓铀倏ㄌY構(gòu)建汽車產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，完善海爾數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)布局。、
汽車之家管理層在前述投資者交流會(huì)上表示，“海爾將整合卡泰馳的線上線下一體化升級，特別是其先進(jìn)的門店管理、庫存管理經(jīng)驗(yàn)，全面賦能汽車之家。將在深入用戶體驗(yàn)、智能硬件連接和汽車新零售領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展，不斷增強(qiáng)汽車之家的線上線下智能融合、交互以及綜合運(yùn)營和服務(wù)能力。”
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