21世紀經(jīng)濟報道記者 凌晨 西安報道
“春晚西安分會場‘山河詩長安’節(jié)目的畫面挺寫實的。年輕的男孩女孩穿著漢服拍照打卡去餐廳吃飯乘坐地鐵公交，諸如此類的場景在西安隨處可見，并不稀奇。”葉子漢服館老板張葉對21世紀經(jīng)濟報道記者說道。
2023年中旬，張葉辭去攝影師的工作，跟朋友合伙在西安市大唐不夜城附近開了一家漢服裝造攝影館。
50多平米的店鋪、超過170套漢服、上百種配飾道具以及兩位攝影師、兩位妝造師，張葉的漢服店在春節(jié)期間創(chuàng)造出單月30萬的營業(yè)額。
這并非個例。企查查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存漢服相關(guān)企業(yè)5853家。近十年，我國漢服相關(guān)企業(yè)注冊量呈整體增長態(tài)勢。
從區(qū)域來看，陜西現(xiàn)存1529家漢服相關(guān)企業(yè)，位居第一。而后分別為山東479家、河南433家。
“穿著漢服游長安”，成為網(wǎng)絡(luò)上西安旅游攻略中必不可少的節(jié)目。
“年輕消費群體娛樂消費觀念的轉(zhuǎn)變催生出新型文旅產(chǎn)品和玩法，由此也帶來了西安文旅市場發(fā)展邏輯的改變。”陜西省社科院文旅研究中心主任張燕對21世紀經(jīng)濟報道記者說道。
在她看來，此前單純靠售賣門票的形式已經(jīng)追不上年輕人的需求，打造場景化旅游，讓游客深度參與體驗文旅產(chǎn)品和服務(wù)或許是未來重要的發(fā)展方向。
漢服游長安成常態(tài)
在位于西安市曲江新區(qū)的大唐不夜城，春節(jié)期間游客人氣絲毫不減。
夜幕降臨，彩燈閃爍，仿唐建筑飛檐斗拱、層樓疊榭，身著漢服的年輕女孩巧笑倩兮。
距離大唐不夜城街區(qū)數(shù)十米的居民樓內(nèi)，漢服主播王曉正身著全套裝造為網(wǎng)友介紹店內(nèi)的漢服種類及售價。
“西安的漢服妝造沒有淡旺季。”霓裳羽衣漢服妝造館負責(zé)人張春對21世紀經(jīng)濟報道記者說道。“或許是因為我們店本身在景區(qū)附近，到店客流量一直很大，節(jié)日期間人更多、排隊時間更長了。”
21世紀經(jīng)濟報道記者現(xiàn)場看到，四位妝造師正在為鏡前的女孩們裝扮，墻邊還有5位顧客落座等待，店內(nèi)的兩位攝影師已經(jīng)跟隨客人出門外拍。
“大概1月—2月底都屬于春節(jié)消費期，我們往往提前一周才能預(yù)約到有位置。因為漢服選衣服、化妝、做頭發(fā)一整套流程少則兩小時多則三四個小時，即便我們從早上十點營業(yè)到晚上九點，一天接待人數(shù)也很有限。碰到假期，我們還會招一些兼職化妝攝影師。”
張春進一步表示，三四月份屬于小淡季，排隊時間短了，但客流依然是比較飽滿的，大學(xué)生偏多。到了二季度，暑期檔就快來了，緊接著中秋、國慶、元旦、寒假檔，只要是假期，基本都爆單。而且漢服妝造做得好，會產(chǎn)生復(fù)購。店內(nèi)復(fù)購超兩次以上的客人不在少數(shù)。
事實上，西安專業(yè)做漢服售賣的店鋪并不多，主要為漢服妝造租賃。
21世紀經(jīng)濟報道記者注意到，目前西安漢服妝造市場主流價格分別在1000—3000多元、300—800元以及300以下區(qū)間。以中端價格店鋪為例，多個受訪店主稱月營業(yè)額最高可達10萬—30萬不等。
“漢服走紅為西安旅游產(chǎn)業(yè)提供了新一輪發(fā)展機遇。漢服妝造服務(wù)本身時間比較長，進一步拉長了游客過夜停留時間。隨之而來的便是本地酒店、餐飲等消費增加、周邊景點人流量上漲，最終體現(xiàn)在當(dāng)?shù)芈糜问杖敕矫妗！睆堁嗾f道。
場景式體驗成“新賣點”
曲江文旅公司相關(guān)人士對21世紀經(jīng)濟報道記者表示，漢服走紅的背后其實是游客需求的變化。旅游市場上不缺傳統(tǒng)產(chǎn)品，而是需要一批文創(chuàng)引領(lǐng)、科技賦能同時能夠帶來新鮮極致體驗的全新產(chǎn)品。
“場景式體驗游產(chǎn)品打造并不容易。首先對城市建設(shè)、景區(qū)面貌有一定要求。”上述人士坦言，“想要游客‘不出戲’，景區(qū)內(nèi)大到建筑風(fēng)格、小到攤位桌椅都要統(tǒng)一風(fēng)格，這對景區(qū)管理運營難度也很大。最終，要讓游客在全域空間中得到最大程度的體驗觀感，滿足其個性化、人性化的需求。”
以大唐不夜城街區(qū)為例，事實上，早在20世紀90年代末，西安擬建曲江旅游景區(qū)，由工程院院士張錦秋規(guī)劃設(shè)計曲江核心區(qū)“七園一城一塔”布局，其中“一塔”是大雁塔，“一城”便是大唐不夜城。
從 2002年開工建設(shè)到2009年點亮工程啟動，7年時間里，大唐不夜城并未如今天一樣走上春晚火遍全國。
直至2018年“西安年·最中國”的系列活動提出后，大唐不夜城作為主要展示區(qū)，對街區(qū)硬件建設(shè)和基礎(chǔ)設(shè)施配套改造升級。
具體來看，將原本的車行道變更為步行道，同步調(diào)整了燈飾亮化、音樂演出、商業(yè)業(yè)態(tài)等布局，在街區(qū)環(huán)境、文化特色、智慧旅游等多方提升。同時，將老字號、非遺展示等元素融合。
改造完成后，恰逢短視頻平臺興起。自2019年開始，憑借獨特建筑風(fēng)格與特色演藝，不僅大唐不夜城一炮而紅，其景區(qū)內(nèi)包括不倒翁小姐姐、盛唐密盒等多個演藝節(jié)目成為社交平臺上火爆IP。
“我們是專程穿漢服去大唐不夜城拍照打卡的。體驗感的確很棒。首先大家都穿漢服，很自然的就融入進去，我們一家三口都穿了也不違和，大家還會跟小朋友一起合照。”來自長沙的游客張玉（化名）對21世紀經(jīng)濟報道記者說道，“而且步行街里面隨處可見唐風(fēng)元素，從商鋪門頭、店面設(shè)計，到街道燈柱、卷軸式長椅等，連樹上的燈帶都是唐詩，真的會有‘穿越感’，非常方便拍照。”
據(jù)悉，今年春節(jié)期間，大唐不夜城連日高位運行，日接待游客超過65萬人次。其所在的曲江旅游度假區(qū)經(jīng)營收入同比分別增長144.43%。
而在西安場景式旅游走紅，大唐不夜城等大型景區(qū)爆火的背后，無數(shù)個文旅產(chǎn)業(yè)元素迅速崛起共同構(gòu)建出一條營收上千億的文旅產(chǎn)業(yè)鏈。
比如多年沉寂后，因漢服妝造一夜出圈的西安演出服裝市場—一洲商城，從萎靡不振的小吃街改造而來的“長安十二時辰街區(qū)”，從瀕臨倒閉的秦漢唐廣場到如今人流如織的綜合商業(yè)體大悅城……
在張燕看來，旅游市場需求本質(zhì)上是全域空間內(nèi)流動的消費形態(tài)。熱點IP會帶來游客，大規(guī)模的游客流動會帶動人、財、物等資源的流動，創(chuàng)造出消費流動與需求疊加的新價值，從而帶動區(qū)域旅游市場的繁榮。
本文鏈接：“穿著漢服游長安” : 西安場景式旅游出圈，激發(fā)區(qū)域消費新活力http://m.lensthegame.com/show-1-6184-0.html
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