南方財經全媒體見習記者吳佳楠 廣州報道
全世界每5顆荔枝，就有1顆來自廣東茂名。
在“荔枝之鄉”茂名高州市根子鎮柏橋村，被當地村民稱為“荔枝媽媽”的林常珍，2019年創立了高州市采鮮園果蔬專業合作社進行規模化生產和規模化經營，加上電商直播的助力，當年合作社銷售額高達900多萬元，農戶收入同比增長60%以上，2023年銷售額達1800多萬元。每到農忙時刻，合作社還能為周邊農戶提供一兩百個就業崗位，為每個人創收1萬多元。
茂名“荔枝媽媽”帶動農戶就業創收的故事在2024年“榜樣的力量·做新時代文明人”廣東省精神文明建設好人盛典熱播。本次盛典由中共廣東省委宣傳部、廣東省文明辦主辦，廣東廣播電視臺、深圳廣播電影電視集團承辦，于2月12日在廣東衛視全國首播。
“荔枝媽媽”的故事是廣東推動實施“百縣千鎮萬村高質量發展工程”（簡稱“百千萬工程”）的生動寫照。近年來，為加快把縣鎮村發展的短板轉化為高質量發展的“潛力板”，廣東緊抓鄉村振興、縣域發展，在粵東西北地區不斷演繹“百千萬工程”這一頭號工程故事。
廣東省人大農村農業委員會副主任、廣東省農業科學院研究員廖森泰表示，實施“百千萬工程”最關鍵的還是產業發展，粵東西北的優勢農業必須從種養業變成農業制造業，要因地制宜、因縣施策，統籌強縣產業和富民產業，走好特色化差異化發展之路。
在鄉村產業振興的道路上，荔枝是廣東特色鮮明的“名片”。2020年，廣東省農業農村廳印發《廣東荔枝產業高質量發展三年行動計劃(2021-2023年)》，提出調整優化荔枝生產結構、加強荔枝產業重大平臺建設、培育壯大荔枝產業龍頭企業等13項措施，以擦亮廣東荔枝“金字招牌”，讓廣東荔枝從“小特產”升級為“大產業”，從而實現聯農惠農增收。
如今，在“百千萬工程”實施助推下，小荔枝撬動大產業發展的可能性不斷被發掘，推動著產業升級和鄉村振興，廣東荔枝產業鏈正迸發新活力。目前，荔枝已是廣東種植面積最大的水果，全省90%的縣區都是荔枝產地，廣東荔枝產量占全國產量的近六成。據農業農村部門綜合數據，2023年，廣東全省荔枝銷售160萬噸，比去年增產10%；荔農收入160億元，比去年增收5%，實現了產銷兩旺、增產增收。
2024年，廣東省政府工作報告提出，發揮農產品“12221”市場體系作用，打造更多叫得響的“粵字號”強村富民農業品牌。“12221”市場體系的核心要義，在于以大數據精準控制上市節奏、精準對接銷售市場，擴大銷售半徑，延長銷售周期，實現銷售目標。
荔枝“土特產”實現增產增收的背后，正是“12221”市場體系在農產品銷售行動中發揮的正向作用。在2023年荔枝熱銷的4月1日至7月15日，廣東荔枝大數據平臺訪問量總計達142261次，日均訪問量達1400多人，大數據平臺還精準匹配買賣雙方需求，累計撮合對數達26441對，實現了荔枝農戶與市場精準對接的“雙向奔赴”。
與此同時，廣東緊抓直播電商這一農產品銷售新增長點，發揮直播電商帶動縣鎮村地方特色產業發展的作用。比如茂名在2023年開啟“全民營銷大擂臺”活動，3600多家荔枝電商、8000多家微商參與直播帶貨，全市荔枝電商銷售額達23.46億元，同比增長9%。
這也吸引了不少年輕人返鄉創業。在林常珍創立的合作社做農產品直播間主播的小朱透露，在這里賣荔枝一個月最高能有一萬多收入，比之前自己在大城市當瑜伽教練時賺得多。
此外，為讓荔枝“土特產”銷量更佳，廣東各級政府積極開展省際交流合作，對接當地大型采購商，拓展華北、華東和西北市場。如增城荔枝走進山東市場；從化荔枝走進華東地區并設立上海從化農產品集配中心；東莞荔枝走進北京上海等地，并與京東、盒馬等大型采購商達成戰略合作。
除了拓展國內消費市場，作為全球最大的荔枝產地，廣東也正在瞄準空間巨大的海外國際市場，加強海外市場的拓展能力。目前，廣東荔枝出口目的地國家和地區覆蓋六大洲，出口1000萬元以上國家和地區包括美國、新加坡、印度尼西亞、菲律賓等。
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