南方財經全媒體記者譚硯文 實習生龍鳳萱 廣州報道
春日來臨，戶外運動再一次迎來熱潮。
今年政府工作報告提出，釋放文化、旅游、體育等消費潛力，積極發展冰雪運動和冰雪經濟。全國兩會期間，國家衛生健康委提出實施“體重管理年”三年行動，在全社會形成重視體重、管好體重、健康飲食、積極參與運動鍛煉等良好的生活方式和習慣。
戶外運動作為依托于自然環境的運動方式，正在成為公眾減壓、社交、健康管理的新趨勢。同時，由于具備高黏性、高復購、場景化等特征，戶外運動也成為提振消費、挖掘內需的重要抓手。
當前，我國戶外運動產業正處于從“規模擴張”向“品質躍升”的臨界點。今年初，國家發展改革委、體育總局聯合印發《關于建設高質量戶外運動目的地的指導意見》（以下簡稱《指導意見》），再次引發各界對于戶外運動的關注。
“我國政策對戶外運動的關注，表面上是對健康、經濟與生態發展的強調，但其深層邏輯是中國消費升級下‘場景經濟’的崛起。”中國登山協會委員、中國地質大學（武漢）體育學院院長李元教授接受南方財經全媒體記者專訪時表示，戶外運動能夠帶動鄉村旅游、餐飲民宿、裝備制造、賽事培訓等相關產業發展，激活區域經濟，創造更大市場增量。
從整體來看，我國戶外運動發展并不均衡，尤其在賽事方面，不僅同質化較為嚴重，市場化與產業鏈整合也存在不足。李元建議，應構建戶外運動賽事體系“三鏈協同”治理框架，從數據鏈、生態鏈、文化鏈入手，推動賽事體系持續創新，形成“賽事+”經濟閉環。同時，推動地方發展“戶外+旅游+賽事”的新消費模式，讓戶外運動真正成為大眾化產業。
圖說：中國登山協會委員、中國地質大學（武漢）體育學院院長、教授李元，受訪者供圖
大力發展戶外運動“場景經濟”
南方財經：今年政府工作報告提出，釋放文化、旅游、體育等消費潛力。在你看來，戶外運動如何提振消費？
李元：戶外運動是提振消費、挖掘內需的重要抓手。當前，中國經濟正處于從投資驅動向消費驅動轉型的關鍵階段，相比傳統消費品，戶外運動具備高粘性、高復購、場景化等特征，能夠帶動鄉村旅游、餐飲民宿、裝備制造、賽事培訓等相關產業發展，激活農村經濟，創造更大市場增量。
我國政策對戶外運動的關注，表面上是對健康、經濟與生態發展的強調，但其深層邏輯卻是中國消費升級下“場景經濟”的崛起。戶外運動不僅是運動行為，更是以自然為載體的復合體驗場景，融合社交、教育、文化等多重屬性。例如，露營從“住帳篷”演變為“精致露營”（Glamping），本質是消費者對場景化消費需求的升級。
政策提倡的建設高質量目的地，實則是通過構建差異化場景吸引全球流量，推動“場景經濟”成為區域發展的新引擎。
南方財經：當前我國戶外運動產業發展情況如何，面臨怎樣的瓶頸？
李元：當前，我國戶外運動產業發展正處于從“規模擴張”向“品質躍升”的臨界點。
首先，市場規模持續增長，2023年戶外裝備市場已達872億元。同時，政策支持力度持續加大，近年來《戶外運動產業發展規劃（2022—2025年）》等政策文件的相繼出臺，促使戶外基礎設施建設加快、賽事體系逐步完善。此外，產業鏈延展、跨界融合加深，戶外運動正從單一“體育活動”向“運動+文旅+康養+科技”模式演進，智能裝備、數字化場館、沉浸式體驗等新興業態逐步崛起。
然而，戶外運動產業主要面臨以下問題：一是“圈地開發”模式待轉型。目前，仍以資源驅動型開發為主，過度依賴自然稟賦，而缺乏品牌化、差異化運營，大多數項目以“重建設、輕運營”為主，“體驗經濟”的市場化模式尚未形成。
二是“流量型”向“留量型”轉化困難。多數戶外運動項目，如露營、槳板等，主要依賴平臺流量帶來的短期“打卡式”消費，吸引力強，但復購率低，沒有長期用戶培養機制，與歐美高端戶外品牌的“體驗+裝備+培訓”閉環商業模式差距較大，導致市場消費升級緩慢。
三是賽事經濟的“斷層”問題。目前我國存在少數頂級賽事，如環青海湖自行車賽、UTMB系列賽中國站等，但這些賽事門檻較高，對于“業余用戶”而言缺乏足夠的中型賽事承接過度，職業化進程受阻。
南方財經：2025年初，國家發展改革委、體育總局聯合印發《關于建設高質量戶外運動目的地的指導意見》，在這個節點推出《指導意見》有何意義？
李元：《指導意見》作為我國戶外運動領域首個以“高質量發展”為主題專項文件，具有重要的戰略意義。當前節點推出不僅是產業政策的調整，更是國家層面對社會、經濟、體育發展的系統性引導，其內在意義遠超體育范疇。
在社會治理層面，戶外運動能帶來“心理治愈”效果，是公眾減壓、社交、健康管理的新趨勢。《指導意見》通過優化基礎設施、完善配套服務，讓戶外運動從小眾“極限運動”轉變為更具大眾化的生活方式，進一步推動全民健身升級發展。在資源開發方面，當前戶外運動需要打破生態保護與產業發展的矛盾，借助《指導意見》牽頭，地方目的地可以科學劃分戶外運動適宜區域，引導社會資本進入，采取市場化運營，提高資源利用效率。從經濟轉型角度看，《指導意見》通過引導高質量戶外運動目的地建設，能夠帶動相關產業發展，也激活農村經濟。
在產業升級方面，中國戶外運動產業需要打造品牌化、國際化運營模式。全球戶外運動產業已經形成一套成熟的品牌體系，如歐美品牌賽事主導國際市場，相比之下，中國盡管有豐富的戶外運動資源，但戶外運動產業鏈條尚未完全市場化、缺乏國際化賽事IP。《指導意見》的發布，有望推動打造“中國版UTMB”、“絲綢之路越野挑戰賽”等世界級品牌賽事，提升中國戶外運動的全球影響力。
形成“戶外+旅游+賽事”新消費模式
南方財經：今年多地將戶外運動、冰雪運動等列入政府工作報告。在戶外運動方面，我國哪些地區做得比較好，原因是什么？
李元：當前，我國城市戶外運動發展并不均衡，呈現出“強者恒強、資源割裂、路徑分化”的態勢，既存在一線城市與中小城市的發展差距，也有東部沿海城市與內陸城市的資源錯配。從實際發展來看，我國有三類城市在戶外運動方面表現突出。
一是“資源+市場”雙驅動型，如成都、昆明、廣州等地。首先，這些城市具有資源稟賦優勢，適合開展戶外運動。其次，政府大力扶持戶外運動產業，推動城市露營經濟等發展。此外，戶外運動社群活躍，并形成了穩定的商業模式。例如，廣東擁有豐富優質的“山水陸空”戶外運動資源，適合開展各類戶外運動，同時，廣州、深圳、佛山等城市從政府主導到社會力量創辦的戶外運動活動內容和形式廣泛，擁有較為成熟的戶外運動產業鏈。
二是“城市創新型”，如杭州、上海、南京等，一方面，利用城市空間創新發展戶外運動，將戶外運動與城市文化深度融合，如上海開設城市攀巖館、鐵人三項訓練基地，南京湯山則主打“溫泉+戶外”；另一方面，積極進行賽事產業化運作，如上海的國際帆船賽等通過商業化運營實現盈利，形成了可持續發展的賽事品牌。
三是“賽事經濟驅動型”，如武隆、崇禮等，依托單項賽事帶動城市產業。如武隆的國際越野賽、崇禮的冬奧滑雪賽事，均是通過單項賽事帶動了當地體育旅游、戶外裝備市場的發展，形成以賽事為核心的戶外經濟模式。
南方財經：我國有很多優質的戶外運動資源，但很多資源并不能被良好利用。你認為其中的原因是什么？應如何推動優質資源向戶外運動開放？
李元：主要有兩方面原因。首先，生態環境保護與戶外運動資源利用之間矛盾尖銳。戶外運動的開展依賴于自然資源，任何戶外運動項目的開展都會對生態環境產生一定的影響，而我國“保護性開發”制度不完善，如何在生態環境保護基礎上，界定自然資源向戶外運動開放“量”和“度”，將戶外運動對自然生態環境的影響降至最低是戶外運動資源利用過程中的一大難題。
其次，戶外運動資源調查不清、區域分布不均。目前，我國還未開展大規模的戶外運動資源調查，局部地區雖進行一些調查，但不夠系統全面，多數地區尚未掌握當地戶外運動資源的數量、布局、權屬等情況，難以為資源利用開發提供基礎支撐。
基于此，可以從以下方面推動優質戶外運動資源開發。一是搭建跨部門協同機制，厘清多頭管理、權責不清的戶外運動資源，就“誰管理”“怎樣管理”“資源能否開放”“資源開放的‘量’和‘度’”等問題協商一致。同時，協同建立健全自然資源向戶外運動開放的承載力與適宜性評價體系和監管制度、探索完善自然資源向戶外運動開放的申請條件和審批程序，并堅持“簡政放權”管理原則，簡化審批程序，提高審批效率。二是打破“門票經濟”依賴，推動“體驗+裝備+服務”模式，提升單位資源產出率。三是推廣“共享生態”概念，借鑒歐美國家經驗，在自然保護地設立“低干預”戶外運動區。
南方財經：體育賽事位于產業鏈的上游，目前我國戶外運動賽事體系方面有哪些不足？
李元：當前，我國戶外運動賽事體系存在以下問題。
一是區域發展不均衡，東北、西南等地依托自然資源形成特色賽事，但部分中西部地區存在“資源優而知名度低”問題，賽事品牌效應不足，難以形成持續吸引力。二是同質化與創新力不足，同質項目扎堆，缺乏文化內涵與獨特體驗設計，導致用戶黏性較低。三是安全保障體系待完善，中小型賽事仍存在應急救援預案缺失、賽道保障不足等問題，依賴傳統人力管理，智能化技術應用尚未普及。四是市場化與產業鏈整合不足，賽事運營多依賴政府主導，社會資本參與度有限，衍生消費開發不充分，未能形成“賽事+”經濟閉環。
南方財經：未來，應從哪些方面發展戶外運動賽事體系？
李元：基于以上不足，我認為，應構建“三鏈協同”治理框架。
首先是數據鏈，建立國家級戶外運動數據中臺，打通賽事、資源、消費數據，推動“以數定策”，完善風險預警“紅黃綠燈”機制。其次是生態鏈，推行“賽事生態認證體系”，將碳足跡、生物多樣性保護納入賽事評級標準，對通過認證的賽事給予用地審批、稅收減免等激勵。此外是文化鏈，啟動“戶外非遺活化雙百工程”，推動百項非遺賽事化改造，以及百個文化地標賽事綁定，如將福建土樓、敦煌莫高窟等文化遺產設定為賽事必達點，開發“古建探秘定向賽”等區域賽事。
尤其對于中小城市發展戶外運動賽事而言，應推動賽事管理“下沉”，發展縣域賽事。進一步推動戶外運動從“高端玩家”擴展到“全民參與”，為縣域戶外賽事帶來新發展機遇，讓更多中小城市具備運營全民健身、入門級賽事的能力，如騎行挑戰賽、草原馬拉松等，進而形成地方“戶外+旅游+賽事”的新消費模式，推動戶外運動真正成為大眾化產業。
本文鏈接：“體重管理年”疊加戶外運動熱！中國地質大學（武漢）李元：“戶外+旅游+賽事”激活場景經濟新模式http://m.lensthegame.com/show-1-38257-0.html
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