追求個性、體驗至上、多元包容又拒絕繁瑣……與互聯網一同成長的Z世代，如今已逐漸成為消費主力軍。攜程《2025年春節旅游消費報告》顯示，2025年春節期間，18歲-35歲的年輕游客占總出游人數的65%，較2020年增長了20個百分點。在業界，“得年輕人者得天下”“贏年輕人者贏未來”已成共識。
Z世代的消費觀念、旅游需求和心態都與以往的旅游群體截然不同。他們在數字化的環境下成長，帶著個性鮮明、追求創新的特質。Z世代開始“指點江山”，不僅將重塑旅游方式和消費模式，也將重新定義旅行的意義。一場行業大變革，正在Z世代的引領下悄然發生……如何跟上年輕人的腳步，已成為文旅行業的一道“必答題”。蛇年春節，就有不少景區瞄準年輕人這個群體，探索新玩法，打響了轟轟烈烈的年輕消費者“攻心戰”。
“新語言”講“老故事”
傳統文化也能很時尚
從購買國潮文創、體驗漢服妝造、簪花到參觀文博場館、探訪古城古鎮……其實，年輕人早已經將國潮玩成了時尚。乙巳蛇年春節成為首個“非遺春節”，這為方興未艾的“國潮熱”又添了一把火。數據顯示，春節前后，“非遺”“非遺體驗”等關鍵詞搜索量持續攀升。這背后，是年輕人對于優秀傳統文化的認同與自信，更體現了他們在傳承中創新的內心需求。
春節期間，深圳錦繡中華民俗村變身成一個如夢似幻的國風秀場——華夏綜藝史詩《龍鳳舞中華》煥新上演；錦繡喜粵燈會照亮新年吉慶；超人氣燈組《黑神話：悟空》令人驚嘆……特別是全新開放的國風主題區《錦繡盛市·夢華錄》，更是重現了十大國風美學生活?？窗賾螂s技，逛勾欄瓦肆，品美酒茶藝，賞霓裳艷影……非遺技藝與現代科技的結合，讓游客沉浸在熱鬧繁華的宋代場景中流連忘返，一時不知今夕何夕。這樣的場景已遠遠超越了簡單的表演，雖然講的是“老故事”，用的卻都是“新語言”。
重慶歡樂谷推出南派舞獅、川劇變臉、鐵水鋼花、飛天火壺、皮影戲等多種非遺、年俗表演。其中，潮汕英歌舞首次在園區亮相，其強烈的藝術風格和濃厚的潮汕文化韻味，受到游客追捧；武漢歡樂谷也推出首個湖面非遺火龍秀，火壺表演搭配“火龍鋼花”，1500℃金花四濺如飛天流星劃過夜空，在水面映照成光，讓游客們感受到傳統技藝的震撼之美；上海歡樂谷里，滾燈、魚燈輪番上陣，非遺表演目不暇接，氣勢如虹的磅礴中華戰舞，用鏗鏘有力的鼓點，敲出生生不息的紅火中國年……非遺春節催熱了非遺表演，但這些“非遺元素”看似是“年年歲歲花相似”，其實是“歲歲年年人不同”。夜空，飛天火壺、打鐵花的火樹銀花與無人機表演交相輝映；眼前，傳統的舞獅、變臉和以毛絨為主角的“毛絨絨”主題場景相得益彰；耳邊，英歌舞的豪邁鼓點和音樂節的勁爆節拍毫不違和……這一杯傳統與現代、古老與科技混搭的烈酒，才更對年輕人的胃口。
年輕人在沉浸式體驗中感受著最純粹的中國年味，實現了傳統文化與現實生活的緊密連接。游玩間，年輕人既是觀眾，更是導演，他們用屬于自己的語法，書寫著“中國式浪漫”。業界普遍認為，國潮“出圈”，傳統文化在復興，熱度必將經久不衰。景區也只有不斷催化傳承與創新、經典與現代的化學反應，才能俘獲年輕游客的心。
躲進“夢”里“去班味”
情緒價值成旅游新需求
與以往旅游消費不同的是，Z世代更加注重精神層面的滿足。他們不再滿足于簡單的觀光與購物，而是期待在旅行中獲得更深層次的文化體驗。于是，文化IP成了撬動年輕人旅游興趣的新杠桿。當《黑神話：悟空》讓山西旅游熱度暴漲374.6%，年輕人的旅行早已不再是簡單的景點游覽，而是一場由文化符號引導的精神朝圣。
春節期間，如果你走進歡樂谷集團旗下主題公園，會發現國民游戲《歡樂斗地主》中的“地主”“農民”就出現在身邊，甚至能與你拍照，親密互動，這是歡樂谷與熱門IP的又一次聯手。走進《歡樂斗地主》的場景里與“金元寶”合影；在巡游隊伍里和“農民”邂逅；無人機夜空秀重現《歡樂斗地主》游戲經典畫面……熱門IP走進現實，歡樂喜慶的氣氛瞬間拉滿。這種與IP的跨界融合，讓景區的推陳出新有了抓手，也為年輕人提供了更多沉浸式體驗的場景，使其仿佛置身于一個充滿奇幻色彩的二次元世界。所以今年春節，治愈系《小王子》降臨深圳世界之窗，“網絡紅人”《ZANMANG LOOPY》來到武漢歡樂谷；《斗羅大陸》里的經典場景在成都歡樂谷一一變成現實……一個個熱門IP的加入，不僅滿足了游客的娛樂體驗需求，還能豐富樂園的文化內涵，持續增強景區的吸引力，成為“快樂經濟”的重要源泉。
Z世代文旅消費的另一個顯著特點就是追求新鮮感。以近兩年火熱出圈的冰雪旅游為例，年輕人不再滿足于看冰賞雪，而是選擇“玩”冰雪。順應這一潮流，北京歡樂谷除了用全新打造的暴雪廣場和新增的20余種冰雪項目為年輕人提供“速度與激情”外，還籌備了時尚動感的“冰雪狂歡派對”以及潮流浪漫的打卡點和夜場燈光秀，滿足年輕群體尤其是Z世代追求潮流的互動體驗、熱衷拍照打卡等需求。同樣，天津歡樂谷的歡樂冰雪節也不是只有冰雪游樂項目，冰雪主題大巡游、雪地電音、篝火晚會等限定主題歡樂場景讓人可以輕松地親近冰雪，童話小鎮、東北雪鄉、如愿妙會三大沉浸打卡區更是將冬日美景“一網打盡”。如何用豐富的活動和新穎的創意抓住這“季節限定”的熱度，讓年輕人來得更多、玩得更爽、留得更長，這也是“冰雪+” 要做的一道重要加法題。
當前，釋放焦慮、舒解情緒，獲得情緒價值，無疑是年輕人出游的重要動機，能夠提供高情緒價值的旅游項目日漸成為主導年輕人旅行的原動力。無論是到二次元的世界里做一次“夢”，還是在尖叫聲中暫時忘卻煩惱，“好心情”被放在了消費決策的第一位。景區通過不斷推陳出新的玩法，讓年輕人獲得情緒的滿足或者宣泄，這才是走入他們內心的“通關秘笈”。
萌寵也要當“貴客”
服務最看重“我懂你”
據一項針對主題公園游客滿意度的全球調研顯示，超過70%的受訪者表示，優質服務是他們選擇重復訪問某主題公園的主要原因之一。因此，與年輕人“玩到一起”是景區的“流量密碼”，而與年輕人“想到一起”才是經營的長久之道。
當前，年輕人正在成為養寵物的主力軍?！?025年中國寵物行業白皮書（消費報告）》顯示，2024年中國城鎮犬貓消費市場規模已突破3000億元，90后寵物主是養寵主力軍，占比為41.2%；00后寵物主持續攀升，占比為25.6%，較2023年上升15.5個百分點。如何讓文旅在寵物經濟中分一杯羹？一些景區已經率先行動起來，充分考慮年輕游客“與寵同樂”的需求，讓年輕游客在景區也能體驗“擼寵物”的快樂。
帶狗狗在大草坪上撒歡；和“毛孩子”一起坐旋轉木馬，“毛孩子”還獨享夢幻旋轉位；抱著萌寵一起體驗快樂“沖浪”……今年春節期間，南京歡樂谷首次舉辦了寵物友好日活動。活動期間，游客可以帶著寵物一起享受游樂設施，如果萌寵玩累了，景區還準備了萌寵寄存處，“家長”們去放飛自我也不用牽腸掛肚，“毛孩子”會得到很好的照顧。
在上海歡樂谷，寵物們同樣享受了這樣的待遇——毛絨絨寵物走秀閃亮登場，寵物們身著“最炸街”的新年衣裳，萌翻全場。 同時，旋轉木馬專屬一層開放給狗娃，游園小火車不僅全天開設寵物專廂，還安排了一列寵物專車，帶狗狗們去“兜風”。這是愛寵人士的社交派對，更是景區創新實踐的縮影，折射出的是景區與年輕人情感共鳴的一句“我懂你”。
作為高粘性、高活躍度的客群，年輕人是文旅可持續發展的重中之重。Z世代為文旅市場注入了新活力，同時也在悄然地對傳統文旅業進行著深度“改造”。今年春節期間的文旅市場再度證明，年輕人胃口“刁鉆”，“文旅大餐”必須常做常新，“色香味”俱全，才能抓住年輕人的“胃”與“心”，抓住市場與未來。未來，文旅產業的競爭也不僅僅是資源的比拼，更是創意、科技與文化的深度融合。誰能率先洞察年輕人的需求，誰就能在激烈的市場競爭中脫穎而出。
（咸寧新聞網）
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