在國家消費(fèi)刺激政策頻頻出臺(tái)的當(dāng)下，消費(fèi)者對商品信息“透明度”的關(guān)注從未如此高漲。近期，奶茶行業(yè)頻頻爆發(fā)的成分問題，再次引發(fā)消費(fèi)者對食品安全的關(guān)注，“成分透明”的需求被推上了風(fēng)口浪尖——消費(fèi)者不僅在意一杯飲品的口感，更渴望知道杯中究竟有什么。這種對“透明”的追求，正是人們對健康的不斷探索，也是未來消費(fèi)趨勢的必然走向。
而在茶行業(yè)中，“透明”這一概念早已有先行者默默踐行。始終秉持保真理念的小罐茶，以其十二年的堅(jiān)守與創(chuàng)新，走出了一條獨(dú)特的“透明”之路——通過公開生產(chǎn)流程、技術(shù)工藝、價(jià)格等信息，小罐茶讓一片葉子真正實(shí)現(xiàn)了“透明”，不僅回應(yīng)了消費(fèi)者的深切期盼，更引領(lǐng)了茶行業(yè)的“透明化”進(jìn)程。
圖：小罐茶創(chuàng)始人杜國楹在小罐茶12周年發(fā)布會(huì)現(xiàn)場
“透明”的安全感，來自“敢保真”的承諾
早在2023年，隨著新茶飲行業(yè)的蓬勃發(fā)展和健康概念的火熱，各新茶飲品牌就已開始公開產(chǎn)品原料和成分配方，推動(dòng)著新茶飲行業(yè)進(jìn)入到了“配料表時(shí)代”。中國營養(yǎng)學(xué)會(huì)副秘書長王瑛瑤對新茶飲行業(yè)將目光聚焦于產(chǎn)品“透明化”的實(shí)踐，更是表示了深度認(rèn)可。反觀原葉茶，由于產(chǎn)品環(huán)節(jié)多且流程長，仍舊深陷“真假泥潭”不能自拔，透明化勢在必行。
自2012年，小罐茶就錨定“透明”，圍繞產(chǎn)業(yè)、品牌、供應(yīng)鏈等方面進(jìn)行全面布局發(fā)展。2024年，在小罐茶十二周年發(fā)布會(huì)上，小罐茶創(chuàng)始人杜國楹宣布推出“敢保真”戰(zhàn)略，在茶行業(yè)率先引入公證制度，對茶葉的產(chǎn)地、原料、工藝、品級(jí)、年份、品控進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)督公證，確保茶“產(chǎn)地、年份、安全”三大保真。公證處的介入，是對小罐茶產(chǎn)品品質(zhì)和信息的嚴(yán)苛考驗(yàn)，但同時(shí)也是為小罐茶提供了權(quán)威的法律背書。在茶行業(yè)中，敢于如此全面、徹底地承諾保真并不多見，小罐茶之所以敢為人先，正是源于其對產(chǎn)品品質(zhì)的嚴(yán)格把控和信心底氣。
“敢保真”戰(zhàn)略，是小罐茶對“透明”這一理念的更深層次、更全方位的詮釋與實(shí)踐。在市場信息不對稱、真假難辨的大環(huán)境下，消費(fèi)者需要的是“透明”的安全感。這一舉措下，小罐茶通過“敢保真”戰(zhàn)略打破了消費(fèi)者與行業(yè)之間的信息差，讓消費(fèi)者能夠通過掃碼輕松獲取每一片茶葉的“身份信息”，清晰地了解到每一罐茶葉的來源、品質(zhì)、制作過程等信息。這種透明，不僅讓消費(fèi)者買得放心，更讓消費(fèi)者感受到品牌的誠信與責(zé)任擔(dān)當(dāng)。“敢保真”不僅僅是小罐茶對消費(fèi)者的一種商業(yè)承諾，更是對消費(fèi)者信任的尊重與守護(hù)，也成為了小罐茶透明承諾的堅(jiān)實(shí)基石。
圖：小罐茶“敢保真”戰(zhàn)略
歷經(jīng)十二年的風(fēng)雨征程與不懈探索，小罐茶以“敢保真”戰(zhàn)略為起點(diǎn)，打響了茶行業(yè)透明化的第一槍，在行業(yè)內(nèi)掀起了一場“透明革命”。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，透明化不僅是一股潮流，更是推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的核心驅(qū)動(dòng)力。敢保真，不僅是小罐茶的戰(zhàn)略宣言，更是對茶行業(yè)未來發(fā)展趨勢的敏銳洞察與精準(zhǔn)把握，它讓消費(fèi)者的選擇更加明智，讓優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品脫穎而出，同時(shí)也倒逼企業(yè)不斷提升自身品質(zhì)，增強(qiáng)市場競爭力，“透明化”將是行業(yè)健康發(fā)展的必由之路。
“透明”這條路很長，是從源頭到終端的全面開放
從建立之初的兩個(gè)人、一輛車，從最初的憧憬和迷茫，到最終探索出品牌茶的發(fā)展路徑。十二年來，小罐茶一直在這條“透明”之路上不斷前行，從不停歇。
生產(chǎn)透明：小罐茶黃山超級(jí)工廠作為中國茶行業(yè)首個(gè)工業(yè)4.0標(biāo)準(zhǔn)的智能工廠，其智能化生產(chǎn)加工設(shè)備和整體數(shù)字化建設(shè)都走在了行業(yè)前列。超級(jí)工廠中的生產(chǎn)車間是全透明設(shè)計(jì)，加工工藝與生產(chǎn)流程可以在參觀通道一覽無遺。而小罐茶黃山超級(jí)工廠進(jìn)行透明化設(shè)計(jì)的初衷，就是希望能夠讓工廠變成一個(gè)行業(yè)交流與技術(shù)開放的平臺(tái)，在技術(shù)共享中促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展?；谘袑W(xué)、游學(xué)的模式推進(jìn)，小罐茶黃山超級(jí)工廠早已實(shí)現(xiàn)了預(yù)約參觀、研討交流的功能，向社會(huì)敞開大門，歡迎行業(yè)伙伴、專家學(xué)者、消費(fèi)者等參觀、監(jiān)督，將生產(chǎn)流程完全置于陽光下。
圖：小罐茶黃山超級(jí)工廠參觀通道
技術(shù)透明：小罐茶在專利技術(shù)方面也展現(xiàn)了共享的胸襟。不僅在茶行業(yè)，在各個(gè)行業(yè)中，專利和技術(shù)往往被視為企業(yè)的核心競爭力，很多企業(yè)選擇嚴(yán)密保護(hù)。但小罐茶認(rèn)為，只有開放共享，才能促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的共同繁榮。所以，2024年，小罐茶推出專利開源計(jì)劃，宣布將135項(xiàng)制茶專利無償向社會(huì)開源，旨在通過技術(shù)透明，進(jìn)一步促推茶行業(yè)的產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)，以推動(dòng)整個(gè)茶行業(yè)的發(fā)展。
價(jià)格透明：值得一提的是，在茶行業(yè)中，價(jià)格虛標(biāo)、欺詐消費(fèi)者的行為屢見不鮮，小罐茶始終堅(jiān)持價(jià)格透明原則，在業(yè)內(nèi)率先以公開統(tǒng)一的定價(jià)體系，杜絕了茶行業(yè)中信息不透明導(dǎo)致的價(jià)格不透明，為消費(fèi)者消除“霧里看花”的困擾，讓消費(fèi)者更加放心和方便地選購。這種做法，不僅簡化了消費(fèi)者的購買決策過程，贏得了消費(fèi)者的信任和支持，也進(jìn)一步提升了產(chǎn)品的市場競爭力，推動(dòng)了茶行業(yè)的健康發(fā)展。
終端透明：小罐茶在終端門店同樣踐行“透明化”。目前，小罐茶門店突破2040家，覆蓋全國多個(gè)城市。線下門店作為將“透明”落地的終端，店內(nèi)不僅服務(wù)周到細(xì)致，更提供免費(fèi)試喝體驗(yàn)，讓消費(fèi)者通過親自品嘗感受產(chǎn)品的口感和味道。同時(shí)，小罐茶的線下門店中陳列的“敢保真”系列產(chǎn)品，都印有公證二維碼，消費(fèi)者只需掃描二維碼，即可獲得公證處公證的產(chǎn)品信息，讓消費(fèi)更加放心、安心。
圖：小罐茶線下門店
十二年是一個(gè)輪回，對小罐茶來說，是結(jié)束，也是開始——上一個(gè)12年，小罐茶引領(lǐng)茶行業(yè)走向標(biāo)準(zhǔn)化、工業(yè)化，下一個(gè)12年，小罐茶將開啟茶行業(yè)的透明化、誠信化。十二年的堅(jiān)持，讓小罐茶為消費(fèi)者提供了“看得見”的安全感，回應(yīng)著時(shí)代對“透明”的呼喚，也為行業(yè)樹立了透明化的新典范。2025年，是小罐茶秉持“敢保真”承諾、開啟“透明”篇章的輪回首年，更是它為整個(gè)行業(yè)樹立“透明”旗幟，推動(dòng)整個(gè)茶行業(yè)步入“透明”新時(shí)代的元年。站在這一紀(jì)輪回的起點(diǎn)上，未來小罐茶又將給出怎樣的時(shí)間答案，我們無法預(yù)知，但我們有理由相信，讓消費(fèi)者簡單方便喝好茶的初心，始終如一，未曾改變。（咸寧新聞網(wǎng)）
本文鏈接：用“敢保真”回應(yīng)時(shí)代呼喚，小罐茶用十二年寫下的宣言http://m.lensthegame.com/show-1-33546-0.html
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