在穩(wěn)增長(zhǎng)、促消費(fèi)的宏觀經(jīng)濟(jì)背景之下,中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議為“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”錨定了全新的發(fā)展基調(diào)。一大批能夠引領(lǐng)消費(fèi)潮流風(fēng)向、深度激發(fā)消費(fèi)潛力、有效提升品牌形象,進(jìn)而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的新業(yè)態(tài),紛紛進(jìn)入大眾視野成為焦點(diǎn),而文旅產(chǎn)業(yè)便是其中極具活力與潛力的關(guān)鍵一環(huán)。
其間邏輯在于,國(guó)內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)當(dāng)下早已脫離了依托單一景區(qū)扛起半邊天的發(fā)展路徑,生態(tài)圈的打造以及形式內(nèi)容的持續(xù)創(chuàng)新,成為當(dāng)下文旅賦能城市發(fā)展的不二路徑,這無(wú)疑與“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”所蘊(yùn)含的理念多有契合。
以陜西為例,“陜西文旅看西安,西安文旅看曲江”,作為省市兩級(jí)政府確立的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心區(qū)域,曲江新區(qū)依托一大批重大文化項(xiàng)目,形成了以文化旅游、會(huì)展創(chuàng)意、影視演藝、出版?zhèn)髅降犬a(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的文化產(chǎn)業(yè)體系。作為曲江發(fā)展壯大的核心力量,西安曲江文化產(chǎn)業(yè)投資(集團(tuán))有限公司(下稱(chēng)“曲江文投”)不容忽視,尤其是其從“文旅+”至“+文旅”進(jìn)階過(guò)程中的諸多探索創(chuàng)新,成為剖析“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”在文旅產(chǎn)業(yè)踐行的典型觀察樣本。
豐富優(yōu)質(zhì)文旅供給:構(gòu)筑聯(lián)動(dòng)發(fā)展生態(tài)圈
幾年前一場(chǎng)關(guān)于華語(yǔ)電影發(fā)展主題的論壇上,與會(huì)嘉賓對(duì)于如何實(shí)現(xiàn)華語(yǔ)電影多元融合、搭建影視孵化橋梁等話(huà)題形成了一個(gè)共識(shí):既要內(nèi)生新動(dòng)力,還要善于借力。
內(nèi)生新動(dòng)力結(jié)合外部力量,這與當(dāng)下文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展理念有著很多共通之處,尤其是近年來(lái)隨著影視劇、演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等成為文旅新引擎,加之沉浸式文旅新產(chǎn)品、新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)大行其道,給文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了更高的要求——文化與旅游如何增加優(yōu)質(zhì)供給,進(jìn)而促進(jìn)文旅的深度融合發(fā)展?
曲江文投在影視、會(huì)展、演繹、出版等多門(mén)類(lèi)文化產(chǎn)業(yè)上皆有深度布局,形成了以曲江文旅、曲江影視、曲江會(huì)展、曲江演出、曲江出版、曲江體育等多個(gè)文化品牌為核心的文旅產(chǎn)業(yè)集團(tuán)矩陣。“文化產(chǎn)業(yè)兵種齊備”的優(yōu)勢(shì),使得曲江文投在增加優(yōu)質(zhì)供給、發(fā)力“文旅+”上有著天然的優(yōu)勢(shì)。
其實(shí)梳理曲江文投上述文旅矩陣的發(fā)展歷程,在“無(wú)中生有”中探索實(shí)踐、于“好中生優(yōu)”中改革創(chuàng)新是其一個(gè)重要特色。像大雁塔北廣場(chǎng)、大唐芙蓉園、曲江池遺址公園、大唐不夜城等重大文旅項(xiàng)目,無(wú)不是個(gè)中代表。
要說(shuō)這些項(xiàng)目極大增強(qiáng)了西安的文旅屬性,乃至在國(guó)內(nèi)豎起了文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一面旗幟,也不為過(guò)。但就持續(xù)增加優(yōu)質(zhì)供給來(lái)說(shuō),僅僅這些顯然不夠。
而上述提及曲江影視、曲江會(huì)展、曲江演出、曲江體育等文旅矩陣,則成了持續(xù)豐富文旅供給的策源地,縱觀近年來(lái)西安的演唱會(huì)、電子競(jìng)技、體育賽事、劇場(chǎng)演藝等文旅新業(yè)態(tài)的推進(jìn)上,很多背后都有著曲江文投的影子。
如近期剛剛被評(píng)為世界田聯(lián)金標(biāo)賽事的西安馬拉松賽,在曲江體育的精心策劃運(yùn)營(yíng)下,以完備的賽事服務(wù)硬實(shí)力,迅速躋身國(guó)內(nèi)頂尖馬拉松賽事之一,2024年西馬更是成為國(guó)內(nèi)為數(shù)不多吸引超20萬(wàn)人報(bào)名的賽事,也是與西安城市形象同頻共振的最佳代言賽事之一,為西安“世界賽事名城”的打造持續(xù)發(fā)力。
基于不同的文化產(chǎn)業(yè)形態(tài),“文旅+會(huì)展”“文旅+賽事”“文旅+演藝”“文旅+影視”等多元融合,曲江文投當(dāng)下已基本構(gòu)筑起了“演、賽、展、商、旅”聯(lián)動(dòng)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈,帶動(dòng)著曲江乃至西安在“文旅+”這個(gè)賽道上漸行漸穩(wěn)。
“文旅+”模式愈發(fā)熟稔:“影視陜軍”的賦能之旅
以曲江文投近年來(lái)發(fā)展頗為迅速的影視板塊為例,其在內(nèi)生新動(dòng)力與借力方面,趟出了一條很好的“文旅+影視”模式。
曲江文投旗下的曲江影視歷經(jīng)多年發(fā)展,基本實(shí)現(xiàn)了在創(chuàng)作領(lǐng)域的全面開(kāi)花:電視劇、電影、紀(jì)錄片、微短劇等多類(lèi)型作品齊頭并進(jìn),累計(jì)出品廣播及影視劇270余部,其中電視劇90余部、電影80余部、廣播劇60余部、紀(jì)錄片40余部,已是國(guó)內(nèi)不可忽視的一支影視生力軍。
當(dāng)然,多類(lèi)型賽道發(fā)力、數(shù)量的堆積,要想實(shí)現(xiàn)影視行業(yè)的脫穎而出還言之過(guò)早。中研普華近期發(fā)布的《2024年影視劇行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)與前景分析》中提到,面對(duì)競(jìng)爭(zhēng),影視作品的成功與否很大程度上取決于內(nèi)容質(zhì)量。
而這恰是曲江文投的一張“王牌”——“陜西要用好自身歷史文化資源和紅色文化資源”,既是高層對(duì)陜西的希冀,也是曲江文投發(fā)力的初心與堅(jiān)持所在。
上述提及的270余部影視劇作,像電視劇《大秦帝國(guó)》系列、《白鹿原》《人生之路》《那年花開(kāi)月正圓》《裝臺(tái)》,紀(jì)錄片《大明宮》《百年易俗社》,以及《音樂(lè)家》《西遷紀(jì)》《天下同心》等一批紅色主題影視作品,無(wú)不是踐行“歷史為脈、本土為基、精神為鑰、振興為綱”的佳作——200余項(xiàng)國(guó)際國(guó)內(nèi)行業(yè)大獎(jiǎng),七部劇榮獲中宣部“五個(gè)一工程獎(jiǎng)”,兩部劇獲得國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)大滿(mǎn)貫……便是最好佐證。
“借力”上,曲江影視同樣不遺余力。一方面,與“愛(ài)、優(yōu)、騰”等頭部平臺(tái)深度合作。如聯(lián)合愛(ài)奇藝推出“青創(chuàng)計(jì)劃”產(chǎn)出多部紀(jì)錄片,與咪咕發(fā)起“繁星計(jì)劃”探索“微短劇+文旅”,牽手央視與騰訊視頻打造《大漢賦》……另一方面,整合現(xiàn)有資源、引入先進(jìn)人工智能技術(shù),成立AI工作室,鍛造影視新質(zhì)生產(chǎn)力。
筑穩(wěn)了基本盤(pán),“影視陜軍”也在謀求更高層次的話(huà)語(yǔ)權(quán)。像曲江文投已連續(xù)運(yùn)營(yíng)五屆的絲路國(guó)際電影節(jié),是我國(guó)繼上影節(jié)、北影節(jié)之后,又一個(gè)國(guó)際性、綜合性、持續(xù)性的大型對(duì)外電影交流平臺(tái)。該電影節(jié)在展示、推動(dòng)陜西影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí),對(duì)于“一帶一路”共建國(guó)家文化互鑒的推動(dòng)有目共睹。
可以看出,從依托影視劇作帶火一城一地,到基于影視IP再造一個(gè)新文旅產(chǎn)品(《唐朝詭事錄?西行》VR全感劇場(chǎng)),再到通過(guò)影視劇作內(nèi)容形式創(chuàng)新(微短劇《戀戀小食光》)與本地深度綁定,以及電影節(jié)的強(qiáng)勢(shì)發(fā)聲,曲江文投的“文旅+影視”打法愈發(fā)熟稔。
而這,只是曲江文投在發(fā)力“文旅+”上的一個(gè)縮影。
塑造城市文化肌理:文化新場(chǎng)景的“小心思”
不論是“演、賽、展、商、旅”的聯(lián)動(dòng)發(fā)展,還是影視劇作在內(nèi)容創(chuàng)新、生態(tài)整合、IP系列的開(kāi)發(fā),皆旨在將“流量”變?yōu)?ldquo;留量”,探索城市可持續(xù)出圈的新路徑。不過(guò)要通過(guò)文旅賦能一座城市,除了要算經(jīng)濟(jì)賬,還有一個(gè)重要的使命就是文化肌理的塑造。這與“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”所強(qiáng)調(diào)的引領(lǐng)消費(fèi)潮流風(fēng)向、深度激發(fā)消費(fèi)潛力、有效提升品牌形象,多有契合。
其中,建設(shè)文化新場(chǎng)景、培育城市內(nèi)生新動(dòng)力,近兩年有著愈演愈烈的趨勢(shì)。西安在文化新場(chǎng)景的建設(shè)和培育上,近日也有大動(dòng)作:長(zhǎng)安書(shū)院和西安市青少年活動(dòng)中心兩個(gè)文化新地標(biāo)即將亮相。曲江文投作為運(yùn)營(yíng)者,其理念是不將其視為單一的圖書(shū)館和活動(dòng)中心來(lái)打造,一概而述的話(huà),便是在“顏值高”的同時(shí),更要“功能強(qiáng)、體量足”。
長(zhǎng)安書(shū)院作為全國(guó)首個(gè)公益性圖書(shū)館與經(jīng)營(yíng)性文化空間相結(jié)合的項(xiàng)目,曲江文投的做法是,在豐富物理空間承載的過(guò)程中,將其打造為一個(gè)“閱讀+”的文化消費(fèi)新場(chǎng)景——突出精品圖書(shū)的同時(shí),引入新技術(shù)、新元素、新業(yè)態(tài),在生活美學(xué)、潮流文創(chuàng)、科技體驗(yàn)、古籍文玩、出版研學(xué)、餐飲服務(wù)等文化延伸的內(nèi)容上推陳出新。像打造《永恒的傳奇·守衛(wèi)秦陵》及《長(zhǎng)征·四渡赤水》等全感沉浸劇場(chǎng)VR體驗(yàn)區(qū),引進(jìn)西安“老字號(hào)”餐飲、茶文化體驗(yàn)館等。
在西安市青少年活動(dòng)中心的運(yùn)營(yíng)上同樣如此。在繼承原西安市圖書(shū)館濃厚書(shū)香氣質(zhì)的同時(shí),這個(gè)新場(chǎng)景突出“交流培訓(xùn)、素質(zhì)提升、鍛煉成長(zhǎng)、習(xí)慣養(yǎng)成”教育理念,相繼培育出臨時(shí)展覽、圖書(shū)閱覽、名家講座、輪滑場(chǎng)地等公益類(lèi)項(xiàng)目,以及文化藝術(shù)類(lèi)、科技類(lèi)、體育類(lèi)等課程培訓(xùn),同時(shí)設(shè)置XR奇境樂(lè)園、未來(lái)美術(shù)館、樂(lè)高玩學(xué)中心等多個(gè)沉浸式體驗(yàn)空間。
以創(chuàng)新為核心、以體驗(yàn)為導(dǎo)向,這是當(dāng)下國(guó)內(nèi)很多城市在構(gòu)筑文化新場(chǎng)景空間過(guò)程中遵循的主要方向,長(zhǎng)安書(shū)院和青少年活動(dòng)中心兩個(gè)主客共享的美好生活新空間,對(duì)于市民多樣化、個(gè)性化和品質(zhì)化需求,無(wú)疑提供了更加豐富、多元、個(gè)性化的消費(fèi)選擇。
城市文化肌理如何打造,這兩個(gè)城市文化新地標(biāo)便是曲江文投交出的答卷。
“+文旅”塑造文化IP:“長(zhǎng)安燈會(huì)”走出國(guó)門(mén)
可以看出,以曲江文投為代表的曲江發(fā)展新理念,正在走出曲江,逐漸在更廣的范圍內(nèi)傳播和落地,甚至已走出了國(guó)門(mén)。
當(dāng)下隨著文旅深度融合,一個(gè)基于“文旅+”而衍化出來(lái)的新業(yè)態(tài)模式“+文旅”逐漸顯露,且有占據(jù)風(fēng)口的趨勢(shì)。
與“文旅+”略有不同,“+文旅”強(qiáng)調(diào)將文旅元素融入各個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中,進(jìn)而形成內(nèi)生性的增長(zhǎng)動(dòng)力,是文旅產(chǎn)業(yè)一種更為多元、深入的發(fā)展思維。
如,賦予文化與旅游更廣范圍、更深層次的使命。前面提到,“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”理念中重要一條為“有效提升品牌形象”,這與“+文旅”的理念無(wú)疑多有契合。
過(guò)去幾年,基于年俗回歸和文化傳承而在文旅供給方面的創(chuàng)新和豐富,讓“西安年”活動(dòng)成為國(guó)內(nèi)春節(jié)期間的文旅頂流。其中,沿襲唐代“上元觀燈”習(xí)俗而來(lái)的“長(zhǎng)安燈會(huì)”,已成為西安最具中國(guó)味、最顯中華魂、最傳西安情的城市文化新IP。
從文化傳承到文化輸出,曲江致力于將長(zhǎng)安燈會(huì)的品牌推向世界,把陜西故事講給更多人,今年10月“長(zhǎng)安燈會(huì)”首次走出國(guó)門(mén),在美國(guó)舉辦“2024洛杉磯‘長(zhǎng)安燈會(huì)’”,吸引了20余萬(wàn)游客游覽體驗(yàn)。中國(guó)駐洛杉磯總領(lǐng)事在燈會(huì)開(kāi)幕式上盛贊,此舉對(duì)促進(jìn)中外人文交流、推動(dòng)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)多元文化發(fā)展具有積極意義。
馬上將迎來(lái)春節(jié)申遺成功的第一年新春,如何向世界呈現(xiàn)出中國(guó)春節(jié)熱鬧、歡樂(lè)、祥和、團(tuán)圓的獨(dú)特魅力,讓其成為展示中華文化的一個(gè)IP,成為新的命題和挑戰(zhàn)。
在這樣的時(shí)代背景下,曲江文投旗下上市公司曲江文旅將延續(xù)多年的傳統(tǒng)燈會(huì)賦予全新的體驗(yàn),以“燈”為媒,融合“燈+演”“燈+商”的模式,落地“長(zhǎng)安燈會(huì)·大唐芙蓉園”、“長(zhǎng)安燈會(huì)·西安城墻”、“長(zhǎng)安燈會(huì)·大明宮國(guó)家遺址公園”等多個(gè)新春文旅項(xiàng)目,讓全球游客在“西安年”系列活動(dòng)中充分感受到最具年味兒的非遺體驗(yàn)。
在文旅產(chǎn)業(yè)的宏大敘事中,曲江文投從文旅生態(tài)圈的構(gòu)筑,到影視領(lǐng)域的深耕;從城市文化肌理的塑造,再到國(guó)際文化IP的打造,皆是曲江發(fā)展新理念的探索與創(chuàng)新,也是“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”踐行的西安樣本。（界面新聞）
本文鏈接：“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”踐行樣本觀察丨從“文旅+”到“+文旅”的西安進(jìn)階路http://m.lensthegame.com/show-1-32165-0.html
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