南方財經全媒體見習記者譚硯文 廣州報道
12月2日至4日，2024年“讀懂中國”國際會議（廣州）在廣州越秀國際會議中心舉辦。2日下午，“在體育中讀懂中國”專題論壇舉行。這是“讀懂中國”國際會議舉辦至第八屆以來，首次增設體育專題論壇，旨在讓世界更好地讀懂新時代的中國體育。
專題論壇上，國內外體育領域的知名學者、奧運冠軍、傳媒專家、企業代表，圍繞體育產業創新趨勢、體育消費激活密碼、體育城市建設之路、體育傳播裂變模式等進行了深入研討。論壇現場，“十五運·十五城”宣傳活動正式啟動，將于2024年12月18日在北京開啟“十五運·十五城”宣傳活動首站。
“十五運·十五城”宣傳活動啟動
會上，十五運會和殘特奧會廣州賽區執委會副主任、廣州市政府副秘書長朱小燚致辭表示，在體育中讀懂中國，應從重要論述讀懂體育發展歷史脈絡，從競技體育讀懂國家繁榮強盛步伐，從群眾體育讀懂中國健康建設碩果，從體育產業讀懂中國經濟澎湃動能，從體育傳播讀懂中國體育“流量密碼”。
第十五屆全國運動會（下稱“十五運會”）將于2025年11月9日至21日在粵港澳舉行。這不僅是香港和澳門首次參與承辦全運會，也是粵港澳首次作為一個整體承辦這一全國水平最高、規模最大、影響力最廣的綜合性運動會。
論壇現場宣布了“十五運·十五城”宣傳活動正式啟動。活動將以線上與線下結合的形式，讓十五運會走進省內、省外及全球最具影響力的境外城市，通過“十五運·十五城”宣傳活動引爆“十五城”傳播勢能，以體育為紐帶，促進城市之間的聯動，提升全運品牌和城市品牌，推動全運經濟和城市經濟的共同發展。
據了解，“十五運·十五城”宣傳活動將做好傳播刮起“運動旋風”，線上結合線下進行強傳播，將體育與快樂帶到各地。同時，活動將用好科技制造“回憶之美”，以“十五次相遇，看見向上的中國”為主題制作AI老照片動態短片，啟動“全運記憶”AI數字博物館計劃。此外，活動將弘揚文化書寫“灣區魅力”。北京首站將策劃“全運早點來，京廣茶話會”活動，邀請廣州歌舞劇院最新劇目《英歌》進行展演，推動全運會與廣州的相互賦能。
激活體育產業發展新動能
作為國民經濟新力量，中國體育產業規模總體水平大幅提高，市場潛力持續釋放，在國民經濟中的地位和作用顯著提升。體育產業迎來年均超10%的高速增長，總規模增速、產業增加值增速均遠高于同期GDP增速。
北京大學國家體育產業研究基地秘書長、博士、研究員何文義進行《體育產業發展規律與趨勢》為題的主旨演講，論述了體育產業發展中的八大規律，包括滿足美好生活需求規律提供體驗升級、體育事業與產業融合發展、體育文化“流量經濟”發展、體育產品價值升級、體育產業創新發展、體育文化產業運營、以服務青少年為中心、體育產業商業模式等在內的規律與趨勢。
粵港澳大灣區作為我國開放程度最高、經濟活力最強的區域之一，在體育領域展現出巨大潛力，三地體育硬件基礎厚實，競技體育成績斐然，群眾體育蓬勃發展。隨著十五運會的推進，大灣區體育領域的融合交流也愈加深入頻繁。
廣東外語外貿大學黨委常委、副校長申明浩以《多方協同共建粵港澳體育灣區》為題進行了主旨演講。他認為，粵港澳大灣區有“超級連接效應”，特別是港珠澳大橋、深中通道等通車后，大灣區人口流動的邊界和各種市場的可達性增強，對文化體育的外籍人才吸引力日益提升。在此背景下，十五運會影響力將加倍擴大，推動粵港澳大灣區基礎設施軟硬聯通進一步提升，尤其是體育設施的聯通、體育規則的銜接將越來越好。
奧運冠軍傳承體育精神
活動現場，冼東妹、李小鵬、易思玲、羅玉通等多位奧運冠軍上臺分享體育人的心路歷程和寶貴經驗，并為即將在粵港澳三地舉辦的十五運會“打CALL”。湖南衛視主持人、廣州馬拉松賽宣傳大使李銳分享體育公益故事，南派花毽荔灣區代表性傳承人郝曉冰及同伴、世界綜合搏擊冠軍王延龍進行了現場表演。
在冠軍分享環節，柔道奧運冠軍、廣東省二沙訓練中心黨委書記冼東妹回顧了她的體育生涯，她表示，正是對體育的熱愛讓她不斷堅持、克服困難，希望體育精神能激勵更多的人。她認為，體育訓練對于年輕人來說是非常好的教育，能夠提升孩子的體能、強健體魄，并提升抗壓能力，呼吁大家熱愛體育、參與體育。
體操奧運冠軍、國際體操名人殿堂成員、勞倫斯世界體育學會成員李小鵬認為，十五運會不僅是一次體育界的盛會，更是一次讓世界讀懂中國的良好契機，希望通過這次盛會，讓全世界看到中國體育之興，體育之強。
射擊奧運冠軍、廣東射擊隊總教練易思玲表示，體育是“讀懂中國”的一個很好的窗口，給國家帶來經濟增長的新引擎的同時，也有助于增強國家軟實力和國際形象，向國際社會展現我們中華民族的奮斗精神和團結力量。
跳水奧運冠軍羅玉通表示，體育精神不僅是在賽場上追求“更快、更高、更強”，更是一種激勵大家不斷超越自我、追求卓越的精神力量，退役后希望能通過不同的方式延續體育精神和體育夢想。
專家學者共論體育新趨勢
近年來，“體育+科技”的創新正成為推動體育事業高質量發展的核心力量。體育作為聯通內外世界的橋梁在中國積極融入國際社會，逐漸走向世界舞臺中央的過程中具有重要意義。
在“體育新質能：產業科技如何互促雙強”專題對話環節，華南師范大學教授、博士生導師、國家體育總局社會科學重點研究基地主任譚建湘、廣州體育學院副校長張育方、越秀商管黨委書記陳曉東、廣州同欣體育股份有限公司聯席總裁陳晨進行了深入研討。與會嘉賓認為，未來的科技發展在體育領域有廣闊前景，新材料、新技術、新工藝、新產品將與體育運動結合，推動體育產業持續發展。明年的全運會將呈現中國高科技在體育領域的創新運用。
在“傳播新趨勢：如何講好體育中國的故事”專題對話環節，中山大學新聞傳播學院院長鐘智錦、暨南大學新聞與傳播學院副院長羅昕、廣東廣播電視臺包裝工作室監制何萌萌展開了交流討論。與會專家認為，通過體育傳播讓城市形象“出圈”“出彩”，一方面應挖掘并推動具有區域特色的IP，讓大家看到特色的城市精神；另一方面應邀請有國際影響力的運動員擴大城市舉辦體育賽事和活動的影響力。通過打造一個國際范、智慧化、大眾化的全運會，為今后打造更多三地互動的大眾型體育活動打下基礎。
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