2025年的春節(jié)檔，中國(guó)電影強(qiáng)勢(shì)開(kāi)局，僅1月28日—2月4日，電影票房就達(dá)到了95.1億元，創(chuàng)造了新的票房紀(jì)錄。
不知從何時(shí)起，春節(jié)觀影成了中國(guó)人新的消費(fèi)習(xí)慣，而春節(jié)檔也成了大片必爭(zhēng)之“檔”。那么，你知道電影的“檔期”有著怎樣的門(mén)道與講究，中國(guó)的春節(jié)檔又是如何誕生、發(fā)展的嗎？
與時(shí)間“共舞”
1972年3月15日，美國(guó)309家電影院首次同步首映了同一部電影——派拉蒙影業(yè)的《教父》。
以往，好萊塢的電影放映一般遵循首輪院線制，即電影優(yōu)先在特定院線或影院首映，之后再進(jìn)入二輪或多輪院線放映。
彼時(shí)，大多數(shù)美國(guó)電影一般會(huì)先在紐約、洛杉磯等大城市上映，待一段時(shí)間后再將拷貝運(yùn)送到其他地區(qū)依次上映。
而這一次，打破常規(guī)的同步上映讓影片獲得了空前的成功，《教父》不僅于當(dāng)年斬獲了1.3億美元的票房，也掀起了“現(xiàn)象級(jí)”討論熱潮。
電影發(fā)行公司意識(shí)到，當(dāng)電影成為大眾矚目，能遍地開(kāi)花的文化事件，其市場(chǎng)效應(yīng)將被有效放大。至此，電影檔期的概念開(kāi)始逐漸成形。
之后，隨著電影發(fā)行機(jī)制與市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)一步完善，“檔期”這一環(huán)節(jié)也越來(lái)越受到重視。
以美國(guó)電影市場(chǎng)為例，每一個(gè)年度以周末和節(jié)日為界，分為冬、春、夏、秋和節(jié)假日五個(gè)檔期。其中，又以夏季、秋季和節(jié)日檔期（主要指圣誕節(jié)和新年）最為重要，這三個(gè)檔期上映的影片數(shù)量幾乎占全年總數(shù)的70%。
夏季檔也被稱為“暑期檔”，是全年票房收入最高的檔期。第一部真正意義上的暑期檔大片是1975年6月20日首映的《大白鯊》，該影片同步在全美409家影院上映后，創(chuàng)下1.29億美元的票房，暑期檔由此確立。
而秋季和節(jié)日檔期則在圣誕節(jié)、新年與奧斯卡評(píng)選的多重加持下，變得更為重磅。由于奧斯卡影片的參賽條件是必須要在每年的12月31日前至少公演一周，因此，影片一旦入圍，票房又可以增加，影片《芝加哥》就曾因此獲益。
中國(guó)電影觀眾對(duì)“檔期”的認(rèn)識(shí)基本始于香港電影。20世紀(jì)80年代起，在元旦前后推出合家歡輕喜劇成為許多香港電影公司的慣例。直到1995年，香港電影《紅番區(qū)》成為第一部真正意義上的賀歲檔電影。
1998年元旦前，《甲方乙方》上映，這是內(nèi)地第一部賀歲片。在馮小剛賀歲電影的造勢(shì)與不斷出籠之下，“賀歲檔”的概念逐漸成形。后來(lái)，賀歲檔的檔期不斷延長(zhǎng)，成為包含圣誕、元旦、春節(jié)、元宵節(jié)等細(xì)分檔期的統(tǒng)稱。
從“封箱”到“創(chuàng)紀(jì)錄”
在120年的國(guó)產(chǎn)電影發(fā)展歷史中，雖然“賀歲檔”的概念出現(xiàn)較晚，電影賀歲的理念卻可以追溯到民國(guó)時(shí)期的上海。
彼時(shí)，電影剛傳入中國(guó)不久，人們?nèi)曰揪S持著農(nóng)歷新年前后幾天休整歇息的習(xí)慣，商家歇市，演出行業(yè)也會(huì)“封箱”。基于這一習(xí)慣，最初的國(guó)產(chǎn)片一般在首映時(shí)會(huì)有意避開(kāi)農(nóng)歷新年中人們“忙年”“拜年”最核心的幾日。
如《海誓》于1922年農(nóng)歷“十二月廿六廿七兩晚”在夏令配克戲院上映，雷瑪斯影片公司所攝《孽海潮》則是在1924年農(nóng)歷正月初三上映。
但也有特立獨(dú)行的案例，如1923年，明星公司的新片《張欣生》選在農(nóng)歷正月初一首映。然而，該片上映的前4天票房不佳。有分析認(rèn)為，主要原因是電影首映的夏令配克作為高檔影院，其觀眾定位與《張欣生》格調(diào)不相符。
有趣的是，3年后，明星公司根據(jù)鴛鴦蝴蝶派小說(shuō)改編的影片《空谷蘭》也是農(nóng)歷大年初一上映，該片是經(jīng)典范式的“影像傳奇敘事”和大團(tuán)圓結(jié)局，日夜連映14天，一天4場(chǎng)，創(chuàng)造了明星公司的“無(wú)聲片營(yíng)業(yè)最高紀(jì)錄”。
《空谷蘭》首開(kāi)格局后，20世紀(jì)20年代末的新年前后均時(shí)有國(guó)產(chǎn)佳片上映，如1926年末《良心復(fù)活》《呆中?！?、1927年《盤(pán)絲洞》《海角詩(shī)人》、1928年《孫行者大鬧黑風(fēng)山》《無(wú)底洞》、1929年《駱駝王》等，雖然未再有《空谷蘭》般轟動(dòng)，卻也令國(guó)產(chǎn)片在新年期間有了一定的聲勢(shì)。
然而，受制于當(dāng)時(shí)的電影生產(chǎn)水平，本土影片公司和出品影片數(shù)量有限，并不足以形成錯(cuò)落有致的檔期安排。因此，為了更好地烘托新年氣氛，不少進(jìn)口片也承擔(dān)起重要角色，如1922年春節(jié)期間的“X光科幻片”《秘密電光》就曾令中國(guó)觀眾大飽眼福。
彼時(shí)，進(jìn)口電影的宣傳造勢(shì)也突出“節(jié)慶感”。1925年，在舊歷年休刊前的《申報(bào)》上，美國(guó)影星羅克的頭像旁就加有“羅克恭祝來(lái)年中國(guó)永慶升平來(lái)年觀影諸君皆大歡喜”的廣告詞，與其新片《怕難為情》相適配。
可以說(shuō)，早在20世紀(jì)20年代末，中國(guó)的電影公司就已經(jīng)敏銳地意識(shí)到新年這個(gè)時(shí)間段的巨大市場(chǎng)價(jià)值，并已經(jīng)初步地具備了為新年節(jié)日預(yù)備影片的意識(shí)。
全民觀影成新民俗
回顧近10年來(lái)的春節(jié)檔我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，這個(gè)特殊的檔期也是在時(shí)間中不斷成長(zhǎng)的。
把時(shí)間撥回到2011年，彼時(shí)的中國(guó)電影市場(chǎng)對(duì)春節(jié)檔還沒(méi)有形成概念，因此，春節(jié)期間上映的電影并未有特殊的宣發(fā)和營(yíng)銷，票房收益不到4億元。
2012年，情況有了變化。由于“春早到”，從元旦到大年初一期間一共有18部新片入市，民眾的觀影選擇開(kāi)始豐富了起來(lái)，但相關(guān)的話題度依然平平。
直到2013年《西游·降魔篇》的出現(xiàn)，以12.46億元的總票房掀起了全民觀影熱潮，由此，春節(jié)檔正式崛起。
在這之后，春節(jié)檔逐漸獨(dú)立出來(lái)，成為全年最重要的電影檔期。如今，春節(jié)檔已成為全年最火爆的檔期，票房屢創(chuàng)新高，《流浪地球》、《唐人街探案》系列、《哪吒之魔童降世》等影片都在春節(jié)檔創(chuàng)造了票房奇跡。
如今“春節(jié)看電影”逐漸成為當(dāng)今時(shí)代的新民俗，大家借由電影聚在一起，聊在一起，創(chuàng)造共同的回憶與情感。它不僅滿足了人們?cè)诖汗?jié)期間進(jìn)行文化消費(fèi)的欲望，同時(shí)也為集體社交活動(dòng)提供了不可或缺的儀式化紐帶。
事實(shí)上，“春節(jié)看電影”之所以能成為“新民俗”，又與中國(guó)電影工業(yè)水平的飛速進(jìn)步密不可分。
如今的春節(jié)檔，早已成為高度工業(yè)化的電影戰(zhàn)場(chǎng)。以2025年春節(jié)檔的六大影片為例，其中5部為IP續(xù)作，涵蓋神話、軍事、武俠等多元類型，平均片長(zhǎng)137分鐘，特效鏡頭占比創(chuàng)歷史新高。例如《哪吒之魔童鬧?！诽匦хR頭數(shù)量遠(yuǎn)超前作；《蛟龍行動(dòng)》則以IMAX特制拍攝呈現(xiàn)深海激戰(zhàn)，中國(guó)電影的工業(yè)化水準(zhǔn)可見(jiàn)一斑。
可以說(shuō)，春節(jié)檔這一檔期從無(wú)到有、從弱到強(qiáng)的演變，既反映了中國(guó)電影工業(yè)化、市場(chǎng)化、類型化的進(jìn)程，也回應(yīng)了人民群眾對(duì)美好精神生活的向往。
2025年的春節(jié)檔，中國(guó)電影強(qiáng)勢(shì)開(kāi)局，僅1月28日—2月4日，電影票房就達(dá)到了95.1億元，創(chuàng)造了新的票房紀(jì)錄。
不知從何時(shí)起，春節(jié)觀影成了中國(guó)人新的消費(fèi)習(xí)慣，而春節(jié)檔也成了大片必爭(zhēng)之“檔”。那么，你知道電影的“檔期”有著怎樣的門(mén)道與講究，中國(guó)的春節(jié)檔又是如何誕生、發(fā)展的嗎？
與時(shí)間“共舞”
1972年3月15日，美國(guó)309家電影院首次同步首映了同一部電影——派拉蒙影業(yè)的《教父》。
以往，好萊塢的電影放映一般遵循首輪院線制，即電影優(yōu)先在特定院線或影院首映，之后再進(jìn)入二輪或多輪院線放映。
彼時(shí)，大多數(shù)美國(guó)電影一般會(huì)先在紐約、洛杉磯等大城市上映，待一段時(shí)間后再將拷貝運(yùn)送到其他地區(qū)依次上映。
而這一次，打破常規(guī)的同步上映讓影片獲得了空前的成功，《教父》不僅于當(dāng)年斬獲了1.3億美元的票房，也掀起了“現(xiàn)象級(jí)”討論熱潮。
電影發(fā)行公司意識(shí)到，當(dāng)電影成為大眾矚目，能遍地開(kāi)花的文化事件，其市場(chǎng)效應(yīng)將被有效放大。至此，電影檔期的概念開(kāi)始逐漸成形。
之后，隨著電影發(fā)行機(jī)制與市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)一步完善，“檔期”這一環(huán)節(jié)也越來(lái)越受到重視。
以美國(guó)電影市場(chǎng)為例，每一個(gè)年度以周末和節(jié)日為界，分為冬、春、夏、秋和節(jié)假日五個(gè)檔期。其中，又以夏季、秋季和節(jié)日檔期（主要指圣誕節(jié)和新年）最為重要，這三個(gè)檔期上映的影片數(shù)量幾乎占全年總數(shù)的70%。
夏季檔也被稱為“暑期檔”，是全年票房收入最高的檔期。第一部真正意義上的暑期檔大片是1975年6月20日首映的《大白鯊》，該影片同步在全美409家影院上映后，創(chuàng)下1.29億美元的票房，暑期檔由此確立。
而秋季和節(jié)日檔期則在圣誕節(jié)、新年與奧斯卡評(píng)選的多重加持下，變得更為重磅。由于奧斯卡影片的參賽條件是必須要在每年的12月31日前至少公演一周，因此，影片一旦入圍，票房又可以增加，影片《芝加哥》就曾因此獲益。
中國(guó)電影觀眾對(duì)“檔期”的認(rèn)識(shí)基本始于香港電影。20世紀(jì)80年代起，在元旦前后推出合家歡輕喜劇成為許多香港電影公司的慣例。直到1995年，香港電影《紅番區(qū)》成為第一部真正意義上的賀歲檔電影。
1998年元旦前，《甲方乙方》上映，這是內(nèi)地第一部賀歲片。在馮小剛賀歲電影的造勢(shì)與不斷出籠之下，“賀歲檔”的概念逐漸成形。后來(lái)，賀歲檔的檔期不斷延長(zhǎng)，成為包含圣誕、元旦、春節(jié)、元宵節(jié)等細(xì)分檔期的統(tǒng)稱。
從“封箱”到“創(chuàng)紀(jì)錄”
在120年的國(guó)產(chǎn)電影發(fā)展歷史中，雖然“賀歲檔”的概念出現(xiàn)較晚，電影賀歲的理念卻可以追溯到民國(guó)時(shí)期的上海。
彼時(shí)，電影剛傳入中國(guó)不久，人們?nèi)曰揪S持著農(nóng)歷新年前后幾天休整歇息的習(xí)慣，商家歇市，演出行業(yè)也會(huì)“封箱”?；谶@一習(xí)慣，最初的國(guó)產(chǎn)片一般在首映時(shí)會(huì)有意避開(kāi)農(nóng)歷新年中人們“忙年”“拜年”最核心的幾日。
如《海誓》于1922年農(nóng)歷“十二月廿六廿七兩晚”在夏令配克戲院上映，雷瑪斯影片公司所攝《孽海潮》則是在1924年農(nóng)歷正月初三上映。
但也有特立獨(dú)行的案例，如1923年，明星公司的新片《張欣生》選在農(nóng)歷正月初一首映。然而，該片上映的前4天票房不佳。有分析認(rèn)為，主要原因是電影首映的夏令配克作為高檔影院，其觀眾定位與《張欣生》格調(diào)不相符。
有趣的是，3年后，明星公司根據(jù)鴛鴦蝴蝶派小說(shuō)改編的影片《空谷蘭》也是農(nóng)歷大年初一上映，該片是經(jīng)典范式的“影像傳奇敘事”和大團(tuán)圓結(jié)局，日夜連映14天，一天4場(chǎng)，創(chuàng)造了明星公司的“無(wú)聲片營(yíng)業(yè)最高紀(jì)錄”。
《空谷蘭》首開(kāi)格局后，20世紀(jì)20年代末的新年前后均時(shí)有國(guó)產(chǎn)佳片上映，如1926年末《良心復(fù)活》《呆中?！?、1927年《盤(pán)絲洞》《海角詩(shī)人》、1928年《孫行者大鬧黑風(fēng)山》《無(wú)底洞》、1929年《駱駝王》等，雖然未再有《空谷蘭》般轟動(dòng)，卻也令國(guó)產(chǎn)片在新年期間有了一定的聲勢(shì)。
然而，受制于當(dāng)時(shí)的電影生產(chǎn)水平，本土影片公司和出品影片數(shù)量有限，并不足以形成錯(cuò)落有致的檔期安排。因此，為了更好地烘托新年氣氛，不少進(jìn)口片也承擔(dān)起重要角色，如1922年春節(jié)期間的“X光科幻片”《秘密電光》就曾令中國(guó)觀眾大飽眼福。
彼時(shí)，進(jìn)口電影的宣傳造勢(shì)也突出“節(jié)慶感”。1925年，在舊歷年休刊前的《申報(bào)》上，美國(guó)影星羅克的頭像旁就加有“羅克恭祝來(lái)年中國(guó)永慶升平來(lái)年觀影諸君皆大歡喜”的廣告詞，與其新片《怕難為情》相適配。
可以說(shuō)，早在20世紀(jì)20年代末，中國(guó)的電影公司就已經(jīng)敏銳地意識(shí)到新年這個(gè)時(shí)間段的巨大市場(chǎng)價(jià)值，并已經(jīng)初步地具備了為新年節(jié)日預(yù)備影片的意識(shí)。
全民觀影成新民俗
回顧近10年來(lái)的春節(jié)檔我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，這個(gè)特殊的檔期也是在時(shí)間中不斷成長(zhǎng)的。
把時(shí)間撥回到2011年，彼時(shí)的中國(guó)電影市場(chǎng)對(duì)春節(jié)檔還沒(méi)有形成概念，因此，春節(jié)期間上映的電影并未有特殊的宣發(fā)和營(yíng)銷，票房收益不到4億元。
2012年，情況有了變化。由于“春早到”，從元旦到大年初一期間一共有18部新片入市，民眾的觀影選擇開(kāi)始豐富了起來(lái)，但相關(guān)的話題度依然平平。
直到2013年《西游·降魔篇》的出現(xiàn)，以12.46億元的總票房掀起了全民觀影熱潮，由此，春節(jié)檔正式崛起。
在這之后，春節(jié)檔逐漸獨(dú)立出來(lái)，成為全年最重要的電影檔期。如今，春節(jié)檔已成為全年最火爆的檔期，票房屢創(chuàng)新高，《流浪地球》、《唐人街探案》系列、《哪吒之魔童降世》等影片都在春節(jié)檔創(chuàng)造了票房奇跡。
如今“春節(jié)看電影”逐漸成為當(dāng)今時(shí)代的新民俗，大家借由電影聚在一起，聊在一起，創(chuàng)造共同的回憶與情感。它不僅滿足了人們?cè)诖汗?jié)期間進(jìn)行文化消費(fèi)的欲望，同時(shí)也為集體社交活動(dòng)提供了不可或缺的儀式化紐帶。
事實(shí)上，“春節(jié)看電影”之所以能成為“新民俗”，又與中國(guó)電影工業(yè)水平的飛速進(jìn)步密不可分。
如今的春節(jié)檔，早已成為高度工業(yè)化的電影戰(zhàn)場(chǎng)。以2025年春節(jié)檔的六大影片為例，其中5部為IP續(xù)作，涵蓋神話、軍事、武俠等多元類型，平均片長(zhǎng)137分鐘，特效鏡頭占比創(chuàng)歷史新高。例如《哪吒之魔童鬧?！诽匦хR頭數(shù)量遠(yuǎn)超前作；《蛟龍行動(dòng)》則以IMAX特制拍攝呈現(xiàn)深海激戰(zhàn)，中國(guó)電影的工業(yè)化水準(zhǔn)可見(jiàn)一斑。
可以說(shuō)，春節(jié)檔這一檔期從無(wú)到有、從弱到強(qiáng)的演變，既反映了中國(guó)電影工業(yè)化、市場(chǎng)化、類型化的進(jìn)程，也回應(yīng)了人民群眾對(duì)美好精神生活的向往。
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