古語有云，以史為鑒可以正衣冠，以史為鏡可以知興替。剛剛過去的2024年，中國文旅行業以及中國酒店業在蓬勃發展過程中，涌現了眾多的新聞熱點。
邁點作為文旅頭號媒體，也創作出了眾多觀點鮮明、膾炙人口的優質文章。為此，邁點特意整理了年度十大爆文，與大家一起回顧2024年的行業發展脈絡，并為2025年的經營決策提供一定的參考。
No.1
中秋當天入住率不到20%，國慶也收收心了
2024年的中秋節假期，文旅市場依舊火熱，據文化和旅游部數據中心測算，全國國內出游人次和游客總花費按可比口徑分別較2019年同期增長6.3%和8%。不過，火熱的文旅市場卻并未惠及所有商家，部分酒店的經營情況并不盡如人意。
例如某酒店從業者在視頻平臺發視頻總結稱，中秋節假期期間，三天全部滿房的酒店基本沒有，中秋節當天甚至很多酒店出租率都降到了20%以下。與此同時，房價基本上也沒什么上漲的空間，據去哪兒數據顯示，與去年中秋相比，房價便宜兩成左右。
No.2
豪擲600億美元加碼主題樂園,但中國第三座迪士尼卻“黃”了
在迪士尼(NYSE:DIS)發布的2024財年第三財季財報中，雖然公司營收依舊穩健增長，歸母凈利潤也同比大幅扭虧為盈，并創近三年新高，但被資本市場譽為“現金牛”業務的樂園和消費者體驗業務的表現卻乏善可陳，2%的收入增幅遠低于第二財季的10%。
令人意外的是，雖然迪士尼警告稱需求的放緩可能會在未來幾個季度持續，卻在隨后舉行的迪士尼D23粉絲節上宣布了未來十年600億美元的投資計劃，主要用于現有單體項目規模的擴建，以保證市場競爭力，而不會擴大主題樂園的整體規模。這意味著，在中國宏觀經濟下行以及主題樂園市場競爭愈發激烈的當下，曾經備受期待的中國第三座迪士尼樂園恐將徹底化為泡影。
No.3
四十歲的酒店總經理已經找不到工作了?
這些年，互聯網行業的發展讓“35歲危機”成為熱議話題，但這一現象并非僅限于IT行業，隨著酒店業的快速發展與變革，不少中年酒店從業人士在尋找新工作時遭遇困境的情況也逐漸顯現，這背后不僅折射出酒店行業開始出現的年齡焦慮，也暴露了酒店人才面臨的復雜困境。
一方面是年齡增長與職業發展之間的矛盾，面對新興技術的不斷涌現，中年管理者有些力不從心，而年輕管理者憑借創新思維和快速學習能力在職場中迅速崛起;另一方面是薪資與成本的考量，酒店業作為勞動密集型行業，成本控制是經營管理的核心之一，而年輕管理者往往愿意接受相對較低的起薪。
No.4
旅游酒店，開始大面積虧損了
截至7月12日，共有14家旅游酒店上市企業發布了2024年半年度業績預告，其中僅有5家企業實現盈利，包括眾信旅游、長白山、三特索道、大連圣亞和錦江酒店，剩余9家企業均出現了不同程度的虧損，這與依舊火熱的文旅市場形成了鮮明對比。
從個股來看，在9家虧損企業中，西藏旅游、桂林旅游、曲江文旅、國旅聯合四家企業均由盈轉虧，西安旅游、張家界虧損規模均呈放大態勢，華天酒店則介于放大和收窄之間，只有ST凱撒和云南旅游的虧損不同程度的收窄。在5家盈利企業中，長白山、三特索道和錦江酒店實現了同比增長，眾信旅游則實現了扭虧為盈，只有大連圣亞出現了顯著下滑。
No.5
4月35個酒店項目全部流拍，涉及資金超43億元
據邁點不完全統計，2024年4月，共有35家酒店拍賣，其中拍賣價格在億元以上酒店9家，拍賣價格在5000萬元-1億元酒店6家，拍賣價格5000萬元以下20家，截至發稿，全部流拍。
No.6
哈爾濱，讓張家口沒了19億
2023-2024年冰雪季，哈爾濱冰雪大世界的爆火，讓國人意識到冰雪游蘊藏的巨大潛力，僅2024年元旦假期三天，哈爾濱便瘋狂“斂財”59.14億元，這也讓其它擁有豐富冰雪旅游資源的城市，蠢蠢欲動，例如張家口。
據多家媒體報道稱，斥資19億元(坊間流傳，非官方)、由哈爾濱冰雪大世界原班人馬參與打造的張家口冰雪大世界經營慘淡，并一度登上熱搜。根據短視頻博主“江哥行中國”的實地探訪，張家口冰雪大世界幾乎可以用“門可羅雀”來形容，工作人員甚至比游客都多。由于氣溫較高，路面和景觀的冰已經開始融化，給人一種“千瘡百孔”的破敗感覺。
No.7
超級網紅老君山，年入10億元后選擇“入編”
近年來，越來越多的文旅企業選擇投入國資的“懷抱”，在同花順“景點與旅游”板塊的21家A股上市公司中，有三分之二的公司由國資或即將由國資控制。2024年8月23日，老君山景區股權轉讓移交儀式在欒川舉行，欒川縣屬國有企業洛陽伏牛山文化旅游發展有限公司接手60%股權，成為公司的控股股東。
值得一提的是，自2023年以來，老君山在短視頻平臺屢屢出圈，“老君山”“老君山雪景”“老君山金頂”等話題在抖音一直保持巨大的熱度，其中“老君山”話題擁有共計130億次的播放量，可以說是妥妥的網紅景區。受益于此，2023年，老君山接待游客超過450萬人次，綜合收入歷史性的超過10億元。在“入編”后，老君山景區未來的發展也值得期待。
No.8
藍海酒店破產，給區域中高端澆了一盆冷水
2024年11月，山東藍海酒店被東營市中級人民法院裁定進入破產重整程序的新聞引起了行業關注。根據藍海股份公司提交的資產負債表顯示，截至2024年7月，公司資產總計32.68億元，負債超過35.29億元，資產負債率為107.99%。作為曾經中國飯店集團60強之一和山東本土知名中高端酒店集團，藍海酒店集團走到這一步令人唏噓，有人說這是給區域中高端酒店品牌的發展澆了一盆冷水。
早期來看，起步較早的藍海酒店集團還是擁有不少發展紅利的，政策的支持和市場空間的空白給了它很大的成長空間，但伴隨著產業規模的擴大、政策環境的變化以及市場競爭的激烈，藍海酒店集團顯然有些后勁不足。在邁點看來，這主要受到快速擴張下的財務壓力、產品定位與市場脫節、市場環境改變下承壓不足等問題的影響。
No.9
酒店，卷向早餐
近兩年來，酒店行業對早餐的關注度越來越高，不少酒店品牌甚至針對酒店早餐做了針對性的升級，但與此同時，也有投資人暗地里捂著胸口心疼：“卷，真是太卷了。”據邁點觀察，作為酒店的標品之一，酒店早餐這些年的“卷”主要表現在價格、口味、樣式等層面，
在這背后，則離不開中國獨特的飲食文化、人民的生活習慣以及消費者體驗升級趨勢等。首先，早餐是中國飲食文化中的重要組成部分，中國人歷來重視早餐;其次，早餐作為“體驗第一環”，影響客戶整體印象;最后，酒店經營壓力增大，早餐創收不得不做。
No.10
文旅短劇，縣域發展的新引擎
2024年以來，文旅短劇市場爆發式增長，頻頻占據話題熱搜榜。1月底，抖音宣布與周星馳達成獨家精品微短劇合作，拍攝首部精品微短劇《金豬玉葉》;淳安千島湖旅游集團聯合出品的首部文旅微短劇《旅行奇跡·千島湖》開機;2月，宜昌交旅集團運營的三游洞景區所拍攝的景區網絡短劇《梵妖記》在全網平臺同步上線，截止目前播放量突破100萬....種種跡象，無不表明，當下文旅短劇產業的發展勢頭如火如荼。
作為一種新興的影視形式，微短劇雖然制作相對簡單，但要真正獲得廣大觀眾的喜愛并產生廣泛影響力，卻并非易事。要讓微短劇真正“出圈”，關鍵在于如何巧妙地將地方文化特色融入其中，使之具有獨特的地域魅力。同時在傳播上，需要重點關注和依托互聯網及短劇本身的社交性。而且，隨著微短劇的播出和熱度提升，相關的衍生品如服裝、道具、周邊產品等也會受到市場的青睞，這將進一步促進縣域經濟的多元化發展，提升整體競爭力。
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