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          金價暴漲,怪事來了

          2025-03-15 07:45:38 來源:

          隨著紐約黃金期貨價格首次突破每盎司3000美元,國內(nèi)金飾品報價“水漲船高”。mmP流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

          3月14日,以人民幣計價的黃金期貨、現(xiàn)貨價格紛紛上漲,帶動周大福等品牌金店足金飾品報價首次突破每克900元關口,達到905元左右,再創(chuàng)新高。mmP流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

          近些年,買黃金成為熱門。媒體報道中經(jīng)常出現(xiàn)這樣的場景:大媽們沖進金店,不僅買光了黃金首飾,還抱著金條回家,出現(xiàn)“掃貨式”采購。mmP流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

          雖然金價一路上揚,金店卻并不開心,甚至收入和利潤都在下降。為何會有這樣的怪事?mmP流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

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          數(shù)據(jù)說話。mmP流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

          2024年全年,黃金價格上漲27%。然而,老牌金店老鳳祥當年營業(yè)收入和凈利潤卻分別同比下降21%、12%;周大生、菜市口百貨2024年前3季度凈利潤分別同比下降22%、6%;萃華珠寶2024年上半年黃金產(chǎn)品收入同比下降34%,營業(yè)成本增長37%。mmP流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

          行業(yè)數(shù)據(jù)更具普遍意義。根據(jù)中國黃金協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù),2024年我國黃金首飾銷量同比下降25%。mmP流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

          不是說大媽“掃貨”買黃金嗎?消費者的主戰(zhàn)場難道不在金店了?mmP流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

          周大生在半年報中介紹,黃金首飾消費自2024年3月起增速放緩,在第二季度內(nèi)出現(xiàn)連續(xù)下滑,自營單店營業(yè)收入同比下降7%,單店毛利下降 8%;老鳳祥方面解釋,雖然積極推動市場拓展,升級煥新零售店主題形象,但由于黃金珠寶消費疲軟,網(wǎng)點拓展不及預期。mmP流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

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          老鳳祥、菜百股份和周大生,均以金價和加工費為主要收入,毛利率不高,在9%至18%之間。周大生素金首飾毛利率只有8.66%,鑲嵌首飾毛利率卻達31.65%,可惜后者占比較低。mmP流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

          收入利潤下降的同時,老鳳祥2024年加盟店數(shù)量也在減少。方正證券點評,該公司淡季下收入持續(xù)疲軟,可能和下半年渠道縮減、疊加不做過多壓貨有關。中金公司認為,該公司2024年全年財務表現(xiàn)略低于預期。mmP流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

          股價變化也反映了大眾對金店態(tài)度的變化,菜百股份、老鳳祥和萃華珠寶,2024年股價跌幅在14%至20%之間。周大生稍強,只上漲了2%。他們的股價均跑輸大盤。mmP流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

          但金店真的過氣了嗎?mmP流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

          近段時間爆火的老鋪黃金,毛利率高過上述企業(yè)。老鋪黃金專注于古法手工金器品牌化運營,將金飾設計融入文化元素,備受年輕消費群體熱捧。北京SKP的老鋪黃金門店因為被“擠成了菜市場”而屢屢登上熱搜,《中國經(jīng)濟周刊》記者也曾實地探訪過mmP流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

          老鋪黃金利潤相當可觀。據(jù)公開數(shù)據(jù),其2017-2019年毛利率分別為 34%、35%及 39%,2024年凈利潤增加約2.36倍至2.6倍。老鋪黃金2024年上市后,股價上漲2.73倍。mmP流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

          可見,雖然消費者對黃金首飾消費趨于謹慎,但真正體現(xiàn)傳統(tǒng)文化和繁復工藝的產(chǎn)品,還是有較穩(wěn)定的消費市場,關鍵在產(chǎn)品創(chuàng)新。mmP流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

          另外,更多年輕人將目光轉(zhuǎn)向低克重、混搭風、更能凸顯性價比的黃金飾品,他們開始把黃金貼在手機上,手機黃金貼片、999黃金貼,成了熱門商品。mmP流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

          雖然黃金首飾消費熱度略有下降,但消費者買金條熱情依然高漲。mmP流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

          2024年金條及金幣消費重量同比增長25%。如果按投資成本比較,黃金首飾價格比基礎金價約高25%,金條價格比基礎價格高2%,黃金基金的價格和基礎黃金基本接近。顯然,買金條和投資黃金基金更有吸引力。mmP流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

          幾家歡喜幾家愁。雖然傳統(tǒng)金店沒能乘上黃金價格上漲的東風,但“開金礦”的上游企業(yè)日子過得不錯:山東黃金2024年凈利潤增長有望達37%,中金黃金2024年前3季度凈利潤同比增長28%。mmP流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

          來源:中國經(jīng)濟周刊mmP流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

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