新春車市“換新”火熱：補貼不斷檔，車企不打烊
21世紀經(jīng)濟報道記者 鞏兆恩 廣州報道 “本來打算4、5月份再考慮換車，沒想到今年‘兩新’政策來的這么快，正好趁著春節(jié)假期帶家里人來看看車。”石先生告訴21世紀經(jīng)濟報道記者。新一輪國補相繼落地，像石先生這樣將購車前置的消費者并不算少。
今年1月，國家發(fā)展改革委、財政部發(fā)布《關于2025年加力擴圍實施大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新政策的通知》，要求“加力推進設備更新”“擴圍支持消費品以舊換新”，隨后廣東、四川等多地陸續(xù)出臺了2025年汽車以舊換新的銜接政策。
此輪汽車以舊換新政策范圍擴大、補貼加碼，加之眾多車企春節(jié)“不打烊”，隨時為用戶提供一站式購車服務，春節(jié)車市也迎來了一番熱鬧景象。
政策激發(fā)換新意愿
根據(jù)相關規(guī)定，2024年國家和地方“以舊換新”補貼均于12月31日到期。往常購車需求長期釋放，補貼退坡車市隨之減淡，透支后無論是車企還是消費者似乎都會選擇進入一段平穩(wěn)緩沖期。但面對春節(jié)前的購車高峰，緩解部分消費者因錯過補貼而產生的觀望情緒，延續(xù)補貼對車市的助推作用，部分車企自掏腰包為消費者“兜底”，廣東等地方也在年初選擇“續(xù)補”持續(xù)擴大“兩新”的政策拉動效應，以此來實現(xiàn)補貼退坡后“空檔期”的平穩(wěn)過渡。
與此同時，2025年的汽車以舊換新補貼政策也來得更早了一些，且力度空前。
1月17日，商務部等8部門印發(fā)《關于做好2025年汽車以舊換新工作的通知》。與上一年相比，擴大了報廢舊車范圍，將符合條件的國四燃油乘用車納入補貼范圍，根據(jù)中國汽車流通協(xié)會測算，放寬范圍后，新增符合條件的國四乘用車超過1000萬輛，新能源乘用車也將增加100萬輛左右；針對新能源汽車報廢更新補貼的車型年限標準也從2018年4月30日前提升至12月31日前，車齡“年輕”了8個月。
“兩新”銜接，已在蛇年春節(jié)撬動車市開門換新。商務部數(shù)據(jù)顯示，截至大年初三零時，全國共收到2025年汽車以舊換新報廢更新補貼申請5.7萬份。
“春節(jié)前后以家庭為主來看車的消費者會明顯多一點，來店里咨詢和有明確購買意向的消費者，基本上都是奔著以舊換新來的，并且一看就是做了功課的，對補貼政策和意愿車型都很了解，基本不需要我們介紹太多。”廣州某新能源商超店的銷售人員告訴21世紀經(jīng)濟報道記者。
記者現(xiàn)場采訪了多位消費者發(fā)現(xiàn)，近九成的消費者已經(jīng)充分了解當?shù)氐难a貼政策，并能夠與自身實際情況相結合。“我平時會關注地方政府公眾號的政策解讀，也會查看車企針對不同車型列出的補貼方案。這些信息，能夠讓我快速知道，選什么車型能省多少錢、能獲得哪些權益。另外，車主在社交平臺分享的個人置換案例也值得借鑒，這些案例涵蓋具體車型及價格，方便我對比，做到心中有數(shù)。”到店看車的廣州市民劉穎告訴記者。
基于上一年的數(shù)據(jù)測算，中國汽車流通協(xié)會副秘書長郎學紅認為，2025年報廢更新車輛將達到330萬~350萬輛，置換更新車輛將達到700萬~800萬輛，兩者合計規(guī)模將超千萬輛。
車企緊抓空檔期
從往年來看，12月往往是車企“血拼”沖量的關鍵階段，加之春節(jié)及返鄉(xiāng)潮的影響，“買車回家過年”的需求同步釋放，或提前透支部分訂單。春節(jié)假期來臨，有效生產時間和銷售時間縮短，1月往往出現(xiàn)季節(jié)性回落，車市會陷入短暫的“空檔期”。
但今年有些許不同，1月在“兩新”政策的支持下，市場“回暖”趨向明顯。據(jù)21世紀經(jīng)濟報道記者統(tǒng)計，各大車企1月銷量雖相較12月環(huán)比出現(xiàn)下滑，但同比大多出現(xiàn)大幅上漲。
在“兩新”政策托舉下，多家車企喊出“春節(jié)不打烊”的口號。
“春節(jié)期間，小米汽車服務門店正常營業(yè)！”小米集團董事長兼CEO雷軍在社交平臺公開向用戶征集意見，表示小米汽車線上、線下服務不打烊。同時，春節(jié)期間還將提供24小時免費道路救援、500元打車券、異地送車服務等服務。
此后，多家車企也紛紛跟上，官宣“春節(jié)不打烊”，包括智己、阿維塔、零跑汽車等，超半數(shù)員工在崗，過年期間看車、試駕等服務不中斷，甚至比平時還更加方便。
“休息日和假期一般都是商場流量的高峰，尤其是春節(jié)期間電影院、超市帶動整個商場的客流量，這是我們這類新品牌的好機會。”廣州樂道門店的銷售人員告訴記者，春節(jié)前后品牌不僅提供廣州市區(qū)全程上門試駕，同時與門店所在商場內的各大品牌合作，進店抽獎送電影票、餐飲優(yōu)惠券等，以此聯(lián)動來獲取更多的客流量。
據(jù)悉，春節(jié)期間廣州全市共有607家汽車銷售門店“不打烊”。以廣汽集團為例，春節(jié)假期前4天成交量顯著增長，其中，廣州區(qū)域銷量合計229臺，零售總額343萬元，同比增長663%。
商務部消費大數(shù)據(jù)實驗室監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前7日，廣州汽車消費7.1億元，增長12.6%；疊加以舊換新優(yōu)惠帶動消費熱潮來襲，今年除夕至大年初六，廣州市以舊換新累計帶動銷售額超1.49億元，核銷補貼金額2279.99萬元。
不過，中國汽車流通協(xié)會指出，當前部分地方的置換更新政策有所延緩，部分消費者還處在觀望中，購車決策有一定延后，春節(jié)過后，在“兩新”政策的支持下，2025年第一季度汽車市場有望繼續(xù)回暖。
據(jù)中國汽車流通協(xié)會初步測算，2025年中國汽車總銷量預計將達到3290萬輛，同比增長4.7%。
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